Kozmetika Helena Rubinstein

"Ništa ne doprinosi ljepoti kao posao" - možete li vjerovati? No, za Elenu Rubinstein ovo je bio moto života. "Žena je tornado" - tako su je zvali prijatelji i poznanici. Početkom dvadesetog stoljeća svojim je trudom stvorila industriju ljepote, težeći savršenstvu, nikad se nije zaustavila na postignutom i postigla ogroman uspjeh - postala je carica ljepote ...

Elena je rođena u Krakovu u židovskoj obitelji 25. prosinca 1870. (ili 1872.). Djevojčica se zvala Chaja (kasnije je promijenila ime). Obitelj je imala mnogo djece, osim nje bilo je još osmero djece. S 18 godina Elena odlazi od kuće bez dopuštenja roditelja. Naravno, povrijedilo je cijelu obitelj. No, u dobi od 18 godina, nemajući dovoljno prtljage svakodnevnog iskustva, ali istodobno nesalomljivu želju za postizanjem nečeg značajnog, malo ljudi pokušava zauzeti mjesto svojih roditelja i ponašati se samo u skladu sa svojim umom. Štoviše, nisu li sami roditelji u njega posijali žito koje je donijelo naknadne plodove?

Elenin otac naučio ju je osnovama poslovanja - obitelj je živjela u strogoći, osim toga, Elena je od Eleninog oca uzela istu odlučnost i čvrstinu karaktera. A majka ju je naučila da se brine o sebi, svom licu, pridajući tome veliku važnost u životu žene. "Ljepota je moć koja ženama omogućuje da odaberu vlastitu sudbinu." Osim židovske škole, nije imala obrazovanje. Čini se da su roditelji naučili sve što je potrebno u kasnijem životu, ali ... Kombinirajući sva obrazovna načela roditelja, Elena odlazi u Australiju. Bez zanimanja, bez znanja jezika, bez novca, djevojka se pokazala u stranoj zemlji. Morala je naporno raditi, ali sve ovo nije bilo ono o čemu je sanjala. Elena je radila i na farmi i kao majstorica u maloj trgovini. "Htjela sam pokazati cijelom svijetu i svojoj obitelji za što sam sposobna", prisjetila se kasnije.

Kao što znate, Australija ima suhu i vruću klimu, a to ima loš učinak na kožu, posebno koža lica... Iz toga proizlazi da je proizvodnja i prodaja krema ono što će pomoći u postizanju uspjeha. Prisjetila se očevih poslovnih lekcija. Pozajmivši 1500 dolara, Elena otvara trgovinu u kojoj počinje prodavati kremu za lice. Elena je neumorno radila. A uskoro je već imala lanac trgovina, pa čak i malu tvornicu za proizvodnju krema.

Samo što joj to nije bilo dovoljno. Elena odlazi u London i tamo otvara kozmetički salon. Radila je 18 sati dnevno, a uskoro su stvari krenule odlično.

Seli se u Pariz. I već 1911. Elena Rubinstein otvorila je vlastitu tvornicu kozmetike, gdje je počela proizvoditi prirodne pigmente, a također je razvila i posebno pakiranje i dizajnerske naljepnice. No, ne može se sve pripisati njezinim osobnim zaslugama, makar samo zato što su među njezinim prijateljima bili Renoir (Pierre-Auguste Renoir), Pablo Picasso, Degas (Edgar Degas), Chagall (Marc Chagall), Salvador Dali i među klijentima grofice i vojvotkinje, glumice i balerine koje su joj pomagale i radile reklame.

Elena je bila strastvena priroda i u svojim je mladim godinama osvajala mnoge vrhunce, no svaki put kad je morala birati posao ili osjećaje za svoje najbliže, ona je birala posao. Strast prema poslu, koja ju je sve do kraja apsorbirala, nije joj dala priliku da vidi čemu se još isplati radovati u životu, koga cijeniti i vrijedi li sve žrtvovati svojim ambicijama. Očigledno je rijetko razmišljala o tome. Njezin prvi suprug bio je Edward Titus, Poljak Amerikanac koji je bio fasciniran njom.Bavio se novinarstvom, volio je književnost i bio potpuna suprotnost Helene, ali nastojao je osvojiti njezino srce. Vjenčali su se i Elena je rodila dva sina. Većina žena se mijenja s rođenjem djece - majčina ljubav, kako se to može nečim zamijeniti. No pokazalo se da to nije za Helenu.
Počeo je Prvi svjetski rat, cijela se obitelj preselila u Ameriku, gdje je Elena otvorila salone ljepote. Ovdje stvara industriju ljepote, započinje proizvodnju kozmetike. Bila je toliko zauzeta svojim poslom da jednostavno nije imala vremena za obitelj, a to je dovelo do razvoda. U budućnosti joj je život bio posvećen samo poslu, svi osjećaji i odnosi s voljenima bili su svedeni samo u korist njezinog posla. Postala je bogata, slavna, živjela je u luksuzu, kojem je uvijek težila, bila je dominantna, samouvjerena.

Gledajući njezine fotografije tih godina, nehotice se pomisli na snagu njezina karaktera, na snagu koja potiskuje svakoga ... Da, moć i snaga ove žene doista je bila nešto nemoguće. Tražila je poslušnost svih koji su bili s njom. To su bili njezini brojni ljubavnici, koji su se brzo promijenili, ne osjećajući od nje toplinu i nježnost koju žena može dati. To su njezine sestre, koje su radile s njom kao direktorice podružnica, i osjetile ekstremnu tvrdoću njezina karaktera, a ponekad čak i okrutnost. No, jesu li to samo ljubavnici i sestre? ... Kažete, u životima mnogih ljudi odnosi s voljenima se ne razvijaju i bit ćete u pravu. Prisjetimo se riječi Lava Tolstoja, kojima počinje njegov roman "Anna Karenina" - "Sve sretne obitelji su slične, svaka nesretna obitelj nesretna je na svoj način". No Elena je pokušala izbjeći duboke vezanosti, budući da je njezin posao, njezin posao, stavljen u prvi plan.

Kozmetika Helena Rubinstein

Nalikuje letu meteorita, koji spaljuje sve i svakoga na svom putu. Žena je vatra, žena je tornado, snažna osobnost i ambiciozna, sigurna i dominantna, koja se nikada nije osvrnula - „Lijepa bajka uvijek je bolja od istine! Nikad se ne osvrći.
Ovo je beskorisno. Nitko se ne voli sjećati stvarnosti ... "
Vjerojatno ju je zato Salvador Dali ovjekovječio u liku žene Prometeja prikovane za stijenu.

Krema Helena Rubinstein

Posao joj je bio život, kontrolirala je proizvodnju kozmetičkih proizvoda. Njezina stroga ekonomija, u kojoj je njezin otac nekoć držao cijelu obitelj, pretvorila se u nešto fantastično. Uštedjela je na svemu, ne samo na plaćama svojih podređenih, već je i sebi pokušala smanjiti troškove - kupovala je odjeću s popustom, nikad nije večerala u restoranu. A to je s njezinim prihodom? No, zauzvrat, Elena si je dopustila da stvara luksuz oko sebe: kupovala je slike, starine, nakit, nekretnine, putovala po cijelom svijetu. I uvijek je bila usamljena.

Prošlo je 110 godina otkako se pojavila njezina krema Valaze koja ju je učinila slavnom i bogatom. Bila je jedna od prvih kraljeva i kraljica kozmetike koja se nije usredotočila samo na kreme, već i na temeljitu njegu kože lica, a pritom je nanosila čišćenje lica parom. Upravo je njegu lica, a ne šminku, Elena Rubinstein stavila na prvo mjesto. Ona je prva klasificirala kožu prema tipu (suha, normalna, masna) i koristila je sredstva za uklanjanje šminke. Otprilike u to vrijeme, prije 110 godina, otvorila je svoj prvi butik u Melbourneu.

1912. Helena Rubinstein prvi put nudi usluge masaže, što šokira Pariz, a time i cijeli svijet.

Ruž za usne Helena Rubinstein

Zatim otvara salone ljepote u New Yorku, Chicagu, Bostonu, San Franciscu, Los Angelesu, Philadelphiji, Washingtonu i Hollywoodu. Paralelno s Helene Rubinstein, njezina suparnica Elizabeth Arden, otvarajući svoje salone u Americi, počela je izdavati nove proizvode za njegu kože. Savjetovali su ženama da redovito posjećuju salone, počevši od dubinskog čišćenja kože. Elena i Elizabeth cijeli su život ostale suparnice, što je pridonijelo razvoju kozmetičke industrije. I svaki od njih pripisao je sebi otkriće vodootporne maskare.Elena Rubinstein lansira i lansira hidratantnu kremu za lice, tonirajući puder i prvi mehanički aplikator za maskaru. Jedna je od prvih koja je otvorila liniju muške kozmetike. Elena Rubinstein bila je iznimno talentirana na poslovnom polju i njezine su ideje bile neiscrpne. Razvila je sustav sanatorija za ljepotu, došla je na ideju savjetovati klijente u trgovinama za njegu kože. Rubinstein je za sve zaposlene žene stvorio večernje tečajeve na kojima nije bilo tajni za osobnu njegu. Konačno, rođen je "Ultra Feminine" - to je bio prvi kozmetički proizvod koji je FDA (Uprava za hranu i lijekove) odobrila kao lijek.

Koja je bila njezina Kuća ljepote? Možda je ovo bio prototip modernog SPA. U to vrijeme to je bio njezin jedinstveni rad, gdje su se koristili suvremeni dijagnostički uređaji koji su mogli odrediti razinu metabolizma, gdje su bili različiti tuševi i kupke, korištene su ultraljubičaste seanse, mogla se raditi manikura i pedikura, postojale su frizerske usluge, kao npr. kao i sobe za odmor u kojima su se nudila jela od povrća i sokovi. Općenito, sve što danas moderni kozmetolozi preporučuju modernim ženama. A onda je posjetitelj mogao kupiti kartu za 100-150 dolara kako bi u roku od osam sati došao u brižne ruke liječnika, medicinskih sestara i masera. Kad se na kraju svih postupaka nanijela šminka, upalilo se svjetlo ispred toaletnog stolića stvarajući privid dnevnog ili večernjeg svjetla. Osim toga, ponudili su savjete i preporuke za njegu kože i pravilan make-up. Na kraju svega ovoga, što se dogodilo kao u snu, klijentima su uručeni darovi - ponuđeni su im uzorci ruža, pudera, sjena.

Zaklada Helena Rubinstein

U poslu je bila izvanredno talentirana. Kad su u Americi velike robne kuće ponudile Helen da prodaje njene proizvode, isprva se nije složila. Zatim je, nakon što je dobro razmislila, pristala, ali pod svojim uvjetima. Trgovina može dobiti pravo na distribuciju svoje kozmetike ako naruči veleprodaju za 10.000 dolara ili više, a osim toga Elena će obučavati konzultante. Zanimljivi su i postoci koje je Rubinstein ponudio: 40% u gotovini od maloprodajne cijene svakog prodanog proizvoda, 5% za svaki oglas proizvoda i 10% za svaku prodaju prodavačima, što je bio poticaj potonjem.

Parfem Helena Rubinstein

Godine 1928. Helen Rubinstein prodala je svoju tvrtku Lehman Brothersu za 7,3 milijuna dolara. U tom je trenutku tvrtka bila vodeća u investicijskom poslu. Očigledno je njezin poslovni instinkt potaknuo veliku promjenu za nju. Izbila je burza. Rubinstein je počeo kupovati dionice padajući po cijeni. No, najvažnije je da počinje podrivati ​​autoritet Lehman Brothersa - piše pisma drugim dioničarima tvrtke, tjerajući ih da se brinu i zamjeraju činjenici da tvrtka nije nadležna za poslove tvrtke. A kako stoje stvari s prodajom proizvoda, obavijestili su je vlasnici trgovina s kojima je prethodno uspostavila odnose. I tako, nakon nekog vremena, Rubinstein vraća svoju tvrtku, ali već za manje od milijun dolara. Zatim povećava proizvodnju krema i otvara nove salone, ali već u Europi - Rim i Beč.

Ali to nije sve. Kad se razvela od Tita, bez duljeg oklijevanja, u 68. godini udala se za gruzijskog princa Archila Gurielija-Chkoniju. Princ je bio više od 20 godina mlađi od nje, ali je imao titulu. I Rubinstein je postao princeza Gurieli. Čemu ovo sve služi? Da, koristila je plemenito prezime, kao i mnoge druge stvari, za svoj posao. Jesu li svi koji su hodali pored nje kroz život, izravno ili neizravno, postali igračka koju je koristila sve dok su bili potrebni ??? Stvarno? Na ovaj ili onaj način, ali zahvaljujući tome uspjela je privući mušku publiku, i to bogatu. Činjenica je da je uskoro Rubinstein otvorio salone i trgovine, kao i liniju kozmetike posebno za mušku publiku. I posao je opet bio uspješan. I barem u znak zahvalnosti za ovo, bilo bi potrebno otići na prinčev sprovod kad je on umro 1955. godine. No, nažalost, to se nije dogodilo, a cijela prinčeva država prešla je na njegovu udovicu ...

Unatoč ratnim godinama, carstvo Rubinstein je procvjetalo, a do 1956. prihod je porastao na 23 milijuna (nakon rata prihod je bio gotovo upola manji).

Leševi helene rubinstein

Elena Rubinstein, poput pravog poslovnog čovjeka, razumjela je moć oglašavanja. U svijetu se predstavila kao dama visokog društva, jer nije uzalud stekla titulu, pozivala novinare u svoje palače znajući da će sve to pobuditi još veći interes za nju.

Madame Rubinstein, kako su je zvali, u 90 godina nastavila je raditi, pa je čak i osobno nadzirala proizvodnju krema, a također je proširila i granice svog carstva. U posjedu njezina carstva nalazile su se tvornice, laboratoriji, plantaže cvijeća, saloni ljepote u mnogim zemljama svijeta, a broj podređenih dosegao je 32 tisuće. Prihodi carstva premašili su brojku od 150 milijuna dolara ...

Danas kvalitetu marke Helena Rubinstein potvrđuju vodeći europski kozmetički instituti. Brend Helena Rubinstein pripada koncernu L'Oreal, a njegova kozmetika zadovoljava najnovije trendove u svijetu ljepote i mode.

Proizvodi Helene Rubinstein namijenjeni su ženama svih dobi, jer je Helena Rubinstein živjela dugo (do 95 godina), a nije prestala stvarati, stvarati novu kozmetiku, postavljati proizvodnju proizvoda za kupce bilo koje dobi. Stoga je robna marka Helena Rubinstein poznata i po linijama protiv starenja koje obnavljaju kožu: Collagenist, Prodigy, FaceSculptor.
Danas brend Helena Rubinstein pripada L'Or? Alu, iako njegov osnivač nije dovoljan za pravi prosperitet Helene Rubinstein.