Ralph Lauren tervező ruházata és sikertörténete

Ralph Lauren egy híres amerikai tervező, akinek stílusát világszerte egyedülállónak ismerik el. Tervezői tehetsége jól ismert a divatiparban, nem beszélve a rajongókról. Az Egyesült Államok Tervezői Tanácsa "Divatlegenda" címmel tüntette ki tehetségéért és kreatív sikeréért. És ez nem egy díj. Minden munkájával és életével bebizonyította, hogy egy személy képes jelentős magasságok elérésére ...

Sok tervezővel ellentétben Ralph Lauren nem rendelkezik divatdiplomával. De minden gyűjteménye azokhoz köthető, amelyek sokáig relevánsak. A szépség és a minőség uralja őket, fényűzőek és romantikusak, nincs bennük olcsó csillogás. Ahogyan maga a tervező mondja: „A luxus az érzés, az élethez való hozzáállás. Ez az Ön személyes stílusa és képessége arra, hogy olyan világot hozzon létre maga körül, amelyben jól és könnyen érzi magát. A luxus időtálló minőség és elegancia. "

Ralph Lauren nem maga varrja a ruhákat, de a kollekciók összes képe gondosan átgondolt. A varrni tudókról azt mondja: "Nem tudom, mit tehetnek, de nem tudják, mit tehetnék."

Ralph Lauren különböző kollekciókból származó kinézete

Ralph Lauren cégének nincs saját gyártása. Több mint 350 gyártóval való együttműködés elvén működik. Például a Luxottica cég a Ralph Lauren aláírású szemüveget, a Richemont Group cég pedig a márkás órákat gyártja.

Életrajz

Ralph Lauren 1939. október 14 -én született New York Bronx -ban, zsidó családban. Vezetékneve Livshits volt (elég gyakori vezetéknév a zsidók körében). Apa és anya Fehéroroszországból származtak. De az USA -ban találkoztak és összeházasodtak. Anya, Frida Kotlyar Grodnóból, apja, Frank Livshits pedig Pinskből származott. A családnak négy gyermeke született. Mindannyian egyszobás lakásban kellett összebújniuk, mert amíg a gyerekek kicsik voltak, apjuk egyedül dolgozott, és nem volt pénzük házvásárlásra. Apámnak nehéz dolga volt az épületek festésével. Ralph anyja gyermekneveléssel foglalkozott. Véletlenül mellettük élt a jövő híres tervező Calvin Klein.

Ralph nagyon szerette a sportot, profi kosárlabdázó akart lenni, és persze híres. Aztán a vágyai megváltoztak, egy álom tűnt fel színésznek, és nem kevésbé, mint híres színész Hollywoodban. De egy nap, és ez az álom azonnal elszállt, mondhatni, azonnal. Mi történt? A Livshitsy -nek ekkor csak egy szekrénye volt, amely minden családtag számára tartott ruhát. De miután egyszer meglátogatta osztálytársát, Ralph meglepődött. Látta, hogy az egyiknek külön ruhásszekrénye van, ahol sok polc és rekesz volt, amelyekre ruhákat és cipőket helyeztek, és még egy cipőpatronnak is volt helye!

Ralph eltűnődött - elvégre mindez nála lehet. Amikor ismét megkapta bátyja rongyait, azt mondta magában: "Szükségem van a saját ruháimra!" Dolgozni kezdett. Éjszaka dolgozott, és nappal tanult, pénzt takarított meg, hogy öltönyt vegyen magának. Néha segített apjának - hordta a táskáit, vagy segített rajzolni, hogy pénzt takarítson meg. Ralph megtanult értékelni minden vásárlást. Nem sok minden volt benne, amit egy közönséges fiú szeretne, de tudta, hogy a szülei nem engedhetik meg maguknak. Aztán Ralph rájött, hogy mindent önállóan kell elérni. Híres színésznek lenni nagyon kétes kilátás, de ahhoz, hogy sikeres és gazdag legyél, csak akarni kell és keményen dolgozni. 12 éves korában pedig önállóan vásárolja meg az első öltönyt.

Ralph Amerikában élt, az osztálytársak gyakran nevettek a nevén. Ralph megsérült, sőt megsértődött. Nem egyszer gondolt arra, hogy zsidó vezetéknevét amerikanizálásra változtatja.

És akkor apja Kaliforniába költözött rokonait helyi módon Lawrencesnek kezdték nevezni. Ekkor lett Ralph Ralph Lauren 1955 -ben.

- A vezetéknevemet egyáltalán nem változtattam meg, mert szégyelltem, hogy zsidó vagyok.Amerikai osztálytársaim csak a "szar" egy részét hallották a Livshits névben. Abszolút nem akartam egész életemben elviselni a gúnyolódást honfitársaim lapos viccei miatt. "

1964 -ben Ralph Lauren két év katonai szolgálat után a manhattani City College -ban kezdte meg tanulmányait, gazdasági és üzleti szakon. De két évvel később, már a harmadik évében kiesett. Türelmetlen volt, hogy a lehető leggyorsabban valóra váltsa álmait, mert az évek már közeledtek a harminchoz.

Ralph Lauren ruhakereskedőként dolgozott a Brooks Brothers -nél, majd a Rivetz & Co. -hoz költözött. Itt nyakkendőtervezőnek fogadták el. Egy nap, miután elolvasta Francis Scott Fitzgerald "The Great Gatsby" című regényét, Ralph úgy döntött, hogy létrehoz egy teljesen új nyakkendő -modellt - egy széles selyemnyakkendőt. Javasolta egy vezető kollégának az új nyakkendő ötletét. Mire ő azt válaszolta, hogy a világ még nem kész elfogadni Ralph Lauren ötleteit. E beszélgetés után Ralph abbahagyta munkáját, és elkezdte saját nyakkendőit készíteni különböző darabokból, és eladni. Nyakkendőinek népszerűségét meghallgatták, és ajánlatokat fogadtak.

Kötéseiből mintákat vett saját maga az üzletekbe. Bloomingdale és Neiman Marcus eladták a nyakkendőt. És maga Ralph úgy döntött, hogy nem ül tétlenül, és nem várja meg a nyakkendőinek eladását. Talált egy befektetőt. Kiderült, hogy Norman Hilton volt, aki 50 000 dollárt kölcsönzött. Ralph bátyjával együtt megnyitotta a Polo Fashion márkát és az azonos nevű boltot. Úgy tűnt számára, hogy mind a márka, mind az üzlet neve nem kevésbé fontos a vállalkozás számára, mint a termékei.

Az áruház nevében szereplő arisztokratikus sport mintegy feltételezte a termékek eleganciáját és stílusát. Bár Ralph sohasem pólózott, tetszett neki a játék, mert ez egy nagyon stílusos sport. A fényűző anyagokból készült nyakkendők valóban illeszkedtek a kifogástalan stílushoz, és ízlésüket tükrözték. Gyorsan népszerűvé váltak. A 60 -as években, amikor minden sztereotípia megtört, Ralph Lauren úgy vélte, hogy "... az emberek már készen állnak valami újra és szokatlanra". Egy évvel később, amikor a kapcsolatai meghozták neki az első nyereséget, Ralph kiadta első kész kollekcióját Férfiruházat Polo Ralph Lauren.

A pólójátékos lett a szimbólum. A márka megtalálta a saját logóját. Az ilyen kezdet a szerencsének klasszikus példájának tekinthető.

Ez a kollekció laza nadrágot, elegáns ingeket, elegáns blézereket és egyszerű kabátokat tartalmazott. A ruhákat üzleti amerikaiaknak tervezték. Az üzlet népszerűvé vált mind a fiatalok, mind a korosztály körében. És alig néhány hónappal az első Polo ing és pulóver értékesítés után láthatta New York legkifinomultabb divatját.

Ralph Lauren már 1969 -ben megnyitott egy nagy férfi részleget Bloomingdale New York -i áruházában. Ralph megértette, hogy minden embernek szüksége van a stílus és a megjelenés megváltoztatására, de nem tudják, hogyan kell ezt megtenni. Úgy érezte, hogy képes rá.

De nem minden ment ilyen simán a társaságban. Hamarosan a Polo Fashion csőd előtt állt. Ezen a ponton Peter Smith befektető segített neki, aki a cég elnöke lett. A 70 -es években elindult a parfümök és a kiegészítők sora. Ralph Lauren 24 színárnyalatban kezdett el sportpólót gyártani.

Általánosságban elmondható, hogy a 70 -es éveket nagy változások éveként jelölték meg. 1971 -ben piacra dobták az első Ralph Lauren Womens viseletvonalat, amelyben a férfi ing stílusára szabott fehér pamut ingek kerültek a középpontba. A nők pedig örömmel fogadták őket. Ralph Lauren hamarosan butikot nyitott Beverly Hillsben, a rangos Rodeo Drive -on. Ralph Lauren fő alapelve a minőség és a kényelem volt, amelyek mindig is az elit szimbólumai voltak és vannak. Ezért Ralph Lauren ruházata gyorsan meghódította a világot.

„A feleségemnek jó ízlése és saját stílusa van. Amikor ingeket, pulóvereket és dzsekiket viselt a férfi boltokban, az emberek mindig azt kérdezték, hogy hol kapta. "

1974 -ben A Paramount Studios felbérelte Ralph Laurent, hogy megtervezze a The Great Gatsby férfi jelmezeit, Jack Claytont. "A ruháim egy víziója annak, amiben hiszek ... Ez megtestesíti a történelmet, nem csak a ruhákat."

És ugyanebben az 1974 -ben elindult a "CHAPS by Ralph" sportcsalád, valamint a "Ralf" férfi és női szemüveg kollekció.A sportruházat nem volt gyakran tervezési érdeklődés tárgya. De amikor Ralph Lauren tervezte, akkor kezdték klasszikusnak tekinteni.

1978 -ban az első illatok - a férfi „Polo”, a női „Tuxedo” és „Lauren” népszerűek lettek. És ugyanebben az évben a tervező létrehozza a férfi és női ruházati kollekciót, amely a vadnyugat stílusában volt - "nyugati viselet". A kollekció rojtos bőrárukból, kozák csizmákból, ranch kabátokból, stb. Állt össze. A 80 -as években Ralph Lauren nyugati divatja megnyitotta Amerikát az egész divatvilág előtt.

1979 -ben Ralph Lauren hirdetési kampányokat hoz létre. „A reklám olyan, mint egy film. Izgalmas, többdimenziós. És ha beszélni tudnám a modellekkel, megtenném. "

Egy napon Ralph felesége azt mondta, hogy nem talál gyerek pamut inget a fiainak. Ralph elgondolkodott, és hamarosan gyermekruhák sora jött létre, először fiúknak, majd lányoknak és csecsemőknek.

Fehérnemű- és bőráruk gyűjteményét hozza létre, Londonban és Polo Ralph Lauren áruházat nyit, bútorokat és otthoni kiegészítőket gyárt.

„Minden, amit teszek, az életem tükre. Ragaszkodom a családomhoz. " Ezért a ruházati kollekciók természetes folytatása volt a tervező szenvedélye a Home Collection - bútorok, függönyök, szőnyegek, dekoratív szövetek, falpanelek, lámpák, edények, otthoni kiegészítők - megalkotása iránt. Végül is mindent, ami körülvesz minket az életben, kényelemmel kell átitatni.

Ralph Lauren életének minden évét a kreatív munkában elért siker és az új díjak, valamint az új vonalak vagy új üzletek megnyitása jellemzi. 1997 -ben a Polo Ralph Lauren Corporation részvényei nyilvánosságra kerültek. Kicsivel később a szervezet megszerezte a Club Monaco márkát, és ugyanebben az évben Ralph Lauren megnyitotta a Polo.co weboldalt, majd egy évvel később egy online áruházat is megnyitottak az oldalon. Lépésben él az idővel. Igazi üzletemberként tudja, hogyan kell érezni a mai trendeket.

2000 -es évek
2002 év. A Polo Ralph Lauren Corporation elindította az RLHome.Polo.com oldalt. Ralph Lauren megnyitotta első bemutatótermét New Yorkban, ahol a Ralph Lauren ruházati termékcsaládot és a Polo márkájú gyermekruházati butikot mutatták be.

2003 év. A Polo.com elindított egy szolgáltatást, amely lehetővé tette az ügyfelek számára, hogy saját pólót tervezzenek. Ugyanebben az évben indult el a Global.Polo.com helyi oldal.

2005 év. Ralph Lauren kiadott egy könyvalbumot "Collection Diaries", amely a női ruházat legújabb őszi vonalát tartalmazza.

2006 év. A tervező szerződést írt alá a wimbledoni torna egyenruhájának tervezésére. Az év végén a Polo Ralph Lauren Corporation bekerült a Fortune 1000 listába. Az első üzlet Tokióban nyílik meg.

2007 év. Ralph Laurent az Amerikai Tervezési Tanács Fashion Legendnek nevezte el. A márka első butikja Moszkvában nyílt meg.

„Az üzlet megnyitása Moszkvában több, mint a vállalat stratégiáinak megtestesítője. Az új kultúra megismerésének lehetősége igazi örömet okoz nekünk. "

Ralph egykor fiúként álmodott arról, hogy híres kosárlabdázó lesz, most pedig híres tervezője lett az amerikai csapat egyenruhájának a pekingi olimpián. Az ikonikus pólókat az amerikai zászló színeiben tervezte.

2010 év. Ralph Laurent a Francia Becsületlégió Rendjével tüntették ki.

2011. Az amerikai "Forbes" magazin Ralph Laurent a világ leggazdagabb embereinek rangsorában a 173. helyre helyezte. Vagyonát ekkor 5,8 milliárd dollárra becsülték.

Ralph Laurennek 17 000 hektáros tanyája van az Egyesült Államokban, Colorado államban, házai Jamaicában és Long Islanden New York államban, egy birtok Bedfordban és egy lakás a manhattani Fifth Avenue-n. Vintage autókat gyűjt. Gyűjteménye az egyik legnagyobb. 1929 -es autókat mutat be - "Bentley", 1937 - "Alfa Romeo" és még sokan mások. A gyűjteményt többször kiállították művészeti múzeumokban. Ralph Lauren órákat is gyűjt.

Ralph Lauren házas. Diákkorában találkozott Ricky Ann Lowe-Bearrel. Több mint 40 éve házasok. Ricky általános iskolai végzettségű, a Columbia Egyetemen végzett. Nagyon társaságkedvelő, de nem érdekelte a divat. És amikor felöltöz néhány ruhába, konzultál Ralph -szal. Életmódjuk mindig meglehetősen szerény volt.Ralph és felesége is megpróbálták "... a helyes értékrendet" beültetni gyermekeikbe.

A legidősebb fiú a televízióban dolgozik, a középső a reklám és marketing alelnöke Ralph Lauren cégénél, a lánya a manhattani Dylan's Candy Bar tulajdonosa (az apa cégének édességi sora is van).

Minden, amit Ralph Lauren tesz, minden az otthonért és a családért.
Ma a Polo Ralph Lauren Corporation ruházatot, fehérneműt, kiegészítőket, parfümöket, textíliákat, bútorokat, edényeket, tapétákat, valamint édességeket és akár állatoknak szánt termékeket is gyárt. A tervező számos állatjóléti szervezet tagja, és kollekcióiban nem használ természetes szőrmét.

Márkái: Ralph Lauren, Rugby, RL Childrenswear, Polo Jeans Co., RRL, RLX, Club Monaco, Chaps, Blue Label, Purple Label, Lauren, Ralph Lauren Home és mások.

Íme néhány Ralph Lauren -díj:

1970 év. Coty -díjak a férfi ruházatért.

1976 év. Coty -díjak férfiaknak és nőknek.

1977 év. Coty -díjak a női ruházatért.

1986 év. CFDA Az év tervezője díj.

1990 év. FiFi Az Év Csillaga Illatdíj a Safari Ralph Lauren női parfümért.

1992 év. Elnyerte az "Életművészeti Díj" címet.

1992 év. FiFi Az Év Csillaga Illatdíj a Safari Ralph Lauren férfi illatért.

1995 év. CFDA díjat és „Az év tervezője” címet.

1996 év. CFDA Az év tervezője díj. FiFi -díj a legjobb nemzeti reklámkampányért a Ralph Lauren Polo Sport for Women számára.

1998 év. FiFi Az Év Csillaga Illatdíj és a legjobb nemzeti reklámkampány a Ralph Lauren Romance számára.

1999 év. FiFi Az év sztárja illatdíj és a legjobb nemzeti reklámkampány a Ralph Lauren Romance számára férfiaknak.

2007 év. Ralph Laurent az Amerikai Tervezési Tanács Fashion Legendnek nevezte el.

2010 év. Ralph Laurent a Francia Becsületlégió Rendjével tüntették ki.

„Soha nem jártam divatiskolába - fiatal srác voltam, akinek megvolt a maga stílusa. Nem tudtam elképzelni, hogy a "Polo" olyan lesz, amilyen. Csak az ösztöneimet követtem. "

Ralph elkezdett olyan dolgokat alkotni, amelyeket ő maga szeretne.
A saját feltételei alapján lépett be az üzletbe, és amikor a dolgok nagyon rosszul mentek, a legszomorúbb gondolat az volt, hogy felbosszantsák az apját, mert büszke rá. Ralph Lauren nagyon tiszteli a szüleit. Úgy véli, érdemeik a sikerben rejlenek.

Ralph ruháinak 90% -át viseli, néha más márkájú dolgokat visel. Amikor létrehoz egy dolgot, az alapelv vezérel - azt tenni, ami megérinti az emberek szívét, de mindenekelőtt önmagát kell érintenie. Gondosan választja ki csapatát. Az új kollekciók ötletei nemcsak Ralphé, hanem kollégáié is. Az utolsó szó azonban mindig nála marad.

Ralph Laurennek megvan a maga stílusa, és ugyanakkor érzi a világ lüktetését, így minden szezonban sikerül olyan kollekciót létrehoznia, amely elragadja a közönséget.

Ralph Laurent súlyos betegség, majd műtét érte. "A legfontosabb, hogy reggel felébredj és jól érezd magad - nem számít, hogy gazdag vagy sem."

De teljesítményei és hírneve ellenére sajnálja, hogy hiányzik az oktatás. Nem, itt nem arról van szó, hogy egyszer abbahagyta az egyetemet. "Bárcsak több nyelven beszélhetnék, bárcsak többet olvashatnék, de annyira elfoglalt voltam, hogy valaki akarok lenni, és sok mindenről lemaradtam."

Ralph Lauren nemcsak tehetséges tervező, hanem sikeres üzletember is. Márkája volt az elsők között, akik interneten keresztül értékesítettek termékeket. Most, mint tudják, sok márka online áruházakon keresztül értékesít. Először a reklámkampányaiban vezették be a QR-kód funkciót, vagyis a Gyorsreagálást. A New York -i Madison Avenue üzletében pedig a bejárat előtt található egy érintőképernyő, amely lehetővé teszi a vásárlást a nap bármely szakában.

A márka filozófiája, amely sok évvel ezelőtt meghódította a világot, ma is folytatja diadalmas menetét. Ennek a filozófiának az alapelvei örökek - hűek maradnak eszméikhez, függetlenek a divattól, amelynek meg kell felelniük az igazi stílusnak. Minden tevékenységi területén végzett munkáját a klasszikus amerikai stílus példájának tekintik. A Ralph Jauren márkájú ruhák világszerte a minőséget, ízlést és stílust jelképezik.