Max Mara kabát és a társaság 60. évfordulója.

A híres Max Mara cég 2024 -ben ünnepli fennállásának 60. évfordulóját. Az évek során Max Mara számos kollekciót készített, de különösen szükséges figyelni a Max Mara kabátra.

A kabát pontosan az a ruhatár, amely hangsúlyozhatja nőiességét és eleganciáját, a Max Mara kabátja pedig egy olyan kabát, amelyben egyszerűen fényűzően fog kinézni, és a ruhatár szerves részévé válik. Laura Lusuardi, a Max Mara márka kreatív igazgatója azt mondja, hogy véleménye szerint divatos lehet a viselése kabátok bármelyik kollekcióból márka. És bízhat benne, 50 évig dolgozott a cégnél.

Laura, akárcsak Max Mara, Reggio Emiliából származik. Egy olyan családban született és nőtt fel, amely már régóta árul textíliákat. A szülőknek volt egy kis boltjuk, ahol Laura gyermekkora óta hozzászokott a luxus szövetek megtekintéséhez. Ezért tiszteletteljesen viszonyul hozzájuk, mint a divathoz. És nem meglepő, hogy 18 éves lányként Laura Achille Maramottinak dolgozott. A divat számára máris vonzó erővel bírt. És határozottan úgy döntött, hogy ennek szenteli az életét. Talán ezért Marramotti habozás nélkül elvitte a lányt dolgozni neki. Igaz, kezdetben minden munkája abból állt, hogy kávét szállított, más szóval ügyeket intézett. (Gondoljunk az Ördög Prada című filmre).

A Maramotti cég akkor még csak fejlődött. Achilla Maramoti 24 éves volt 1951 -ben. A Pármai Egyetem Jogi Karán végzett. És valahogy kommunikálva egyik ügyfelével, aki esőkabátok gyártásával foglalkozott, arra gondoltam, hogy megpróbálom megnyitni a saját üzletét. És hogyan ne merjünk ilyen lépést tenni, amikor előtte a családban már sokan foglalkoztak hasonló mesterséggel, azaz varrás. A család gondosan megőrizte kézműves örökségének hagyományait. A nagymama a műterem tulajdonosa volt, édesanyja, Julia Fontanesi Maramotti pedig varró- és varró tanfolyamokat tanított, és ugyanakkor tanította tanítványait, hogy önálló nők legyenek. Azokban a távoli 20 -as években ez nagyon releváns volt. Az első világháború nemrég ért véget, sok nő maradt a családban mind anya, mind apa, valamint idősebb nővérek és testvérek esetében - a férfiak nagyon hiányoztak.

A Max Mara kabát az első kollekció.

Maramotti fő célja egy ruhagyár megnyitása volt. Valóban felmérte minden képességét, üzleti tervet dolgozott ki, és kiválasztotta a célközönséget - az átlagos jövedelmű nőket. Abban az időben, amikor Maramotti elkezdte megvalósítani üzleti tervét, az olasz kézművesek nagy része kézzel és megrendelésre varrt ruhát, ami sok embernek túlzottan sokba került. Egyébként első kollekciója mindössze egy kabátból és egy öltönyből állt. Hol lehet elhelyezni egy ilyen szerény gyűjteményt? És itt Achille nem döbbent meg. Meggyőzte a szövetáruházak tulajdonosát, hogy helyezze el gyűjteményét kirakatok... És hirtelen meglepetés! Kabátját a vásárlók a legjobbnak ismerték el. Bár nevezhető meglepetésnek, amikor a munkáért és a türelemért mindig jutalom következik, különösen azért, mert Achille nemcsak a saját kezével, hanem a lelkével is végzett munkát. Hamarosan 200 ember dolgozott neki, és 1964 -ben megnyitotta az első üzletet, ami után a következő növekedni kezdett egymás után ... Igen, termékei népszerűvé és felismerhetővé váltak.

A Maxima az üzletlánc irányítására jött létre. Így született meg a márka új neve, amelyet ma Max Mara néven ismerünk. A társulattal együtt Laura, a jövő kreatív igazgatója gyarapodott és ismereteket szerzett. Figyelte a társaságban zajló összes folyamatot, és amikor felajánlották neki a tervezési munkát, Laura gondosan összehangolta az akkor új Sportmax márka kollekciójának elkészítésének minden részletét.Igen, bátran kijelenthető, hogy Achille Maramotti nem tévedett benne, ahogy ő sem tévedett, amikor minden alkalmazottját, egész csapatát fanatikusan lelkesedve választotta a munkáért. A társaságban nincsenek véletlenszerű emberek, mindenki egy családként dolgozik és él. Itt mindenki tudja, hogy egy cég sikere mindegyikükön múlik, ezért nem szokás pihenni. Laura maga beszél erről. Lehetséges? A Maramotti fő elvei az, hogy lehetővé tegyék az emberek számára a professzionális növekedést és fejlődést, emellett a vállalat tulajdonosai generációról generációra keményen dolgoznak, és ezzel példát mutatnak alkalmazottaiknak. Kiderül, hogy minden nagyon egyszerű…. Sokan dolgoztak itt legalább 15 évig és tovább. A vállalat továbbra is fiatal és tehetséges tervezőket választ, akikben kreatív megközelítést, szorgalmat támogat, értékeli a kreatív gondolkodást és a nem szabványos ötleteket bennük. Ötleteinek megvalósításához türelemre és divattörténeti ismeretekre van szükség - ezek az alapelvek, amelyeket a fiatal tervezők képzésében rögzítenek.

Max Mara már a 60-as évek közepén több vonallal rendelkezett, főként a fiatalok keresletére összpontosítottak. Ezek a sorok: My Fair, Max Mara Pop és Sportmax. Ekkor született meg a divat életkori megkülönböztetésének ötlete, és felmerültek olyan sorok, mint a Marella, a Persona, a Pianoforte, a Marina Rinaldi és mások. Ma a vállalat 23 önálló márkával rendelkezik. A 70 -es években a cég butikokat nyitott Franciaországban, Belgiumban, Hollandiában, Nagy -Britanniában. Max Mara csak Amerikában nyitotta meg létezését a 90 -es években. Az újságok lelkesen köszöntötték "... az olasz divat óriását ...". Ma 105 országban több mint 2000 butik működik, és világszerte 5000 alkalmazott dolgozik. 2010 -ben a forgalom 1,2 milliárd euró volt.

A cég fennállása során egy egyedi kollekciót állítottak össze, amely a különböző évtizedek kabátmodelljei mellett fényképeket, magazinokat és vázlatokat mutat be. Az archívum mintegy 4500 vintage modellt tartalmaz a világ minden tájáról a 20. század elejétől napjainkig. Mindez minden alkalmazott számára elérhető, de többnyire a divattörténet tanulmányozásából ihletet merítő tervezők gyakran használják az archívumot, és ahogy Laura Lusuardi mondja - "... ezzel megerősítve Max Mara filozófiáját - a divat történelem, a divat kultúra" . " „A szépséget nehéz létrehozni, de még nehezebb megőrizni és megőrizni” - mondta a nagyszerű Leonardo da Vinci. Max Mara mindkettőben sikeres. A Max Mara modellek a nőiesség megtestesítői. Talán ezért is hozta létre Laura Lusuardi az orosz történelem és kultúra benyomása alatt, a nagy ékszerész Faberge munkáinak benyomása alatt új modellt "Anna" néven, amelyet Leo Tolsztoj "Anna Karenina" regényének hősnőjének szentelnek. ". A modellt először női névvel nevezték el. Ez a kabát a kegyelem és a luxus megtestesítője. A modell nyércgallérral díszített, arany brokáttal és béléssel díszítve - asztrakán szőrme nyomatdal.

Achille Maramotti munkájában mindig mindent innovatív ötletekkel közelített meg. Híres tervezőket hívott meg együttműködésre, így Max Mara gyűjteményei nevekhez kötődnek. Karl Lagerfeld, Dolce és Gabbana, Narciso Rodriguez és még sokan mások. Ha ilyen szakemberek veszik körül, mindenki könnyen dolgozhat, és ami a legfontosabb, öröm. Achilla Maramotti fedezte fel az áruk megjelenítésének elvét (ami ma már teljesen nyilvánvaló) - minden kabátmodellt bemutattak a kiegészítőkkel együtt: táskák, cipők stb. Az ilyen demonstráció vonzó erő volt. Max Mara híre és hírneve még most is növekszik. „… A kabátnak nincs kora ..” - hogyan is értene egyet Laura Lusuardival, ha a különböző évtizedek gyűjteményeinek szinte minden Max Mara kabátja ma is aktuális. Sok példa támasztja alá az elhangzottakat, például az 101801 kabát, amely ma is a cég kultikus modellje. Ez a kabát minden évben nagyon népszerű a kollekció bemutatóján, nem marad észrevétlen, ezért szezonról szezonra újra és újra megismétlődik. A kabátot 1981 -ben gyapjúból és kasmírból készítették, nagy ujjú - kimonóval. Már 30 éves, kialakítása azóta sem változott.

Laura Lusuardi elmondja, hogy most a cég tervezési feladata az, hogy a szibériai liba pehelykabátot egyaránt népszerűvé tegye.Egyébként az új kabát neve:Anna"A szibériai pehelykabát pedig tisztelgés Oroszország előtt.

Úgy tűnik, hogy miután elolvasta a híres társaságot, elgondolkodik rajta és azt mondja: "És nekem is kellene egy kabátom Max Mara -tól, mert Max Mara ma életmód."
A Max Mara családi vállalkozás, és 1989 -ben Achille Maramotti átadta a cég irányítását gyermekeinek, akik ápolják mesterségbeli örökségüket.