Körülbelül 4 évvel ezelőtt az orosz fogyasztó nem bízott a hazai márkákban.

Talán azok a ruhák, amelyeket korlátozott mennyiségben gyártanak "Oroszországban gyártott" jelzéssel, csak azért keltenek szkepticizmust, mert a képzelet egy "gyenge minőségű dolgokat" jelző asszociatív tömböt épít fel, annak ellenére, hogy a tömegpiac minden egyes címkén nem tétovázik, írja: "Kínában gyártva" . A tömegtermelés legjobb bizonyítéka, anélkül, hogy kérdéseket vetne fel a vevőktől, a kiálló szálak, görbe varratok, rossz minőségű vagy olcsó szövetek. A gyors divat és a növekvő kereslet nem hagy időt a minőségi ruházati és lábbeligyártásra.



A hazai márkák viszonylag nemrég kezdtek hangosan nyilatkozni, és csak találgatni lehet, hogyan történt ilyen hirtelen fordulat az orosz fogyasztó fejében az „Oroszországban gyártott” ruhák és kiegészítők irányában. Erre nagy az esély trendformálók és befolyásolók szerepet játszott itt: azáltal, hogy képeiket az orosz márkák jelzésével teszik közzé a fotón, nemcsak vonzzák a potenciális vásárlókat, hanem így mesélnek ennek a hazai márkának a létezéséről is.


kabát: Osome2some

Különösen egy járvány idején, amikor az egész világot saját országába (vagy akár városába) zárták, a lakosság nagy része újragondolta az értékeket, és ez nemcsak a lelki összetevőre, hanem a fogyasztásra is vonatkozik. Természetesen tudatosabbá vált: senki sem akarja buzgón megtölteni kétes minőségű ruhásszekrényét a „szenvedély állapotában” akcióban vásárolt dolgokkal a -70% -os árcédula miatt. Próbáljuk racionálisabbá tenni a ruhásszekrényünket. Éppen ezért a karantén idején az orosz fogyasztó rájött, hogy a hazai márkák semmivel sem rosszabbak tömeges piacra.

A ruházat, lábbeli és kiegészítők gyártásával és értékesítésével foglalkozó vállalkozás megnyitása Oroszországban nagyon nehéz feladat, ezért csak nagyon tehetséges, lelkes személyek döntenek a kockázatokról. És ennek eredményeként könnyen belátható, hogy minden márkának megvan a maga DNS -e, filozófiája, politikája és jövőképe erről az életről, és valami egyedi és megismételhetetlen dolgot hoz az orosz piacra. A fiatal vállalkozók lépést tartanak a fast fashion óriásokkal: ők is követnek minden változást, az aktuális trendektől a társadalom és a termelés változásáig. Ez azt jelenti, hogy az orosz fogyasztó nagyon jó minőségű, minden modern szabványnak megfelelő végterméket kap.

A márkák stílusos megjelenési könyvei, amelyekben minden részletet figyelembe kívánnak venni: a modell kezén lévő gyűrűtől a tájképig, ahol a fotó készült, szintén hatékony értékesítési eszköz és ismertség. Az „ízletes” kép továbbra is vonzza a potenciális vásárlókat, bővítve a márka közönségét, és most a legkelendőbb platform természetesen az Instagram.





A hazai márkák ruháit az oroszországi gyárakban varrják, és nem Kínában, mint sok külföldi címke. Egyes márkák növekednek, hogy saját termelést hozzanak létre, és ne kössenek szerződést harmadik féllel, így az ilyen dolgok ügyesek, kiváló minőségűek és tartósak. Ráadásul a legtöbb hazai márka a lassú divat felé tart. Az ő politikájuk az, hogy a dolognak nemcsak egy szezont kell szolgálnia, hanem a lehető univerzálisnak és alapvetőnek is; könnyen illeszkedjen a mindennapi készletekbe.



Ezenkívül az orosz márkák nem rendelkeznek túlzott árcédulával, ami mindent megad, amit a potenciális vevő most keres: megfizethetőség, magas minőség és stílus.Mindez nem ok arra, hogy támogassuk a hazai márkákat, vagy legalább megismerkedjünk gyűjteményeikkel?