A Loreal cég létrehozásának története! L'Oreal

A L'Oreal cég (L'Oreal) ma a világ egyik leghíresebb és legsikeresebb kozmetikai gyártója. A L'Oreal márka (? Vagy? Al Professionnel és? Or? Al Paris) kozmetikumai mellett olyan rangos luxusmárkák kozmetikumát is gyártják és forgalmazzák, mint a Giorgio Armani, Helena Rubinstein, Yves Saint Laurent, a professzionális kozmetikumok, a Kerastase, Redken, Matrix és Garnier és Maybelline turista osztályú kozmetikumok. Ma a L'Oreal Franciaország második legértékesebb vállalata, az első helyen a Total Fina Elf olajcég áll. A L'Oreal tulajdonosa, Liliane Bettencourt, a cég alapítójának lánya pedig Franciaország leggazdagabb nője.

Liliane Bettencourt birtokolja a társaság részvényeinek 31% -át és egy ellenőrző részesedést, a L'Oreal részvényeinek 29,8% -a a Nestl?, A többi részvény nyilvános.

A Loreal cég létrehozásának története - hogyan kezdődött minden?

Liliane Bettencourt 1922. október 21 -én született, édesanyja meghalt, amikor Lillian mindössze 5 éves volt, és Lillian nagyon közel került az apjához, határozottan az apja lánya volt. Lilian 15 éves korában kezdett dolgozni és tanulni az apja által alapított cégnél, a L'Orealban.

1950 -ben Lilian feleségül vette André Bettencourtot, aki politikus és édesapja ismerőse. Szenátor volt, a hatvanas években pedig miniszter. Az 1970 -es években a L'Or? Al elnökhelyettese lett. A politikából való visszavonulását annak köszönhette, hogy - mint a nagyközönség számára ismertté vált - André Bettencourt és Liliane Bettencourt édesapja, Eugene Schueller (aktívan finanszírozta tevékenységüket) az 1930 -as években a francia La Cagoule fasiszta csoport tagjai voltak, és a második világháború éveiben fenntartotta a kapcsolatot a nácikkal. E csoport tagjai közül sokan állást kaptak a L'Orealban.

1953 -ban Liliane és André Bettencourt megszületett egyetlen lányuk, Françoise. Ma ő és férje is aktívan részt vesz a vállalat vezetésében.

A Loreal cég története pedig a távoli 1907 -ben kezdődöttamikor Lillian apja, Eugene Schueller (végzettségű vegyész és egy egyszerű pék fia) szintetikus hajfestéket készített. Az általa létrehozott festék nemcsak feleségét, Louise -t örömmel töltötte el (valójában ő volt az, aki ösztönözte őt az alkotás ötletére Hajfesték hogy egyszer egészen sikertelenül festette a haját és inkább ideges volt), hanem egy ismerős fodrász is. Az általa létrehozott festéket L'Aur? Ale névre keresztelték, és fő előnye, hogy nem tartalmaz ólmot - az első biztonságos szintetikus festéket, ezért szinkronizálták.

Eugene Schueller 1881 -ben született, vegyésznek tanult, egy ideig a francia Központi Gyógyszertárban dolgozott. Cégét, amelynek nagyon hosszú neve volt (Soci? T? Fran? Aise de Teintures Inoffensives pour Cheveux - egy biztonságos hajfestékeket gyártó francia cég), 1909 -ben regisztrálta. Az ilyen lenyűgöző nevű társaság egy kétszobás lakásban kapott helyet, és 800 frank volt a költségvetése. „Kutatás és innováció a szépség területén” volt a szlogenje. Eugene Schueller követelte az ügyfelektől, hogy először ellenőrizzék a hajfestéket az egyik szálon, és csak ezután festessék le az összes hajat. A jövőben az ügyfélszolgálat lesz a Loreal cég fémjelzése hosszú évekig.

Eugene Schueller már 1928 -ban megvásárolta a Monsavon szappangyárat. Az 1930 -as években ez a szappan lesz a legnépszerűbb Franciaországban.

1929 -ben egy még jobb minőségű hajfesték jelent meg - Imm? Dia. És ugyanebben az évben Eugene Schueller cége elkezdte kiadni a Votre Beaute szépségmagazinot, 1937 -ben pedig egy másik folyóiratot - a Marie -Claire -t.

1932 -ben megkezdődik a mára legendás hajlakkok gyártása, 1934 -ben pedig a cég gyártja az első hajsampont, mert megjelenése előtt a hajat általában szappannal mossák.

Az 1930 -as évek második felében, amely egybeesik a barnulás divatjának növekedésével, Eugene Schueller üzemet nyit a fényvédők előállítására.

A cég 1939 -ben kapta jelenlegi nevét - L'Oreal (L'Oréal), a huszadik század elején divatos frizura után, amely abból állt, hogy a hajat hullámokban a fej körül formálták, és bekeretezték az arcot mint a halo (l'or (arany) és aureole (halo)).

A negyvenes évek végén a Loreal piacra dobta az első otthoni festéket, a Rege-Color-t, és az 1950-es években leányvállalatot nyitott az Egyesült Államokban.

1957 -ben, Eugene Schueller halála után lánya, Liliane Bettencourt a cég vezetője.

- Megérdemeljük!

Loreal "Megérdemeljük!" vagy "Megérdemled!" A L'Oreal hirdetéseit ma hirdetésekből és TV -képernyőkről jelentik. A közelmúltban azonban kicsit másképp hangzott: "Megérdemlem!". És ez a reklámszlogen még 1971 -ben jelent meg, amikor egy New York -i reklámügynökség alkalmazottja, Elon Specht, aki akkor még csak 23 éves volt, megrendelést kapott a L'Oreal Paris -tól a Preference festék reklámozására.

A hajfestékek versenytársa a L'Oreal -ból ekkor a Clairol festékgyártó cég volt, amelynek reklámszloge a "Fest -e hajat vagy sem?". Ilon Specht az ellenkező szlogen felajánlása mellett döntött. „Miért kellene a nőknek vigyázniuk arra, hogy a kozmetikumok használata láthatatlan legyen” - gondolta valószínűleg, és saját változatát javasolta - „A L'Oreal előnyben részesítése a legdrágább festék, de megérdemli. És én is". Ez a szlogen változott az idők folyamán, de a lényeg mindig ugyanaz maradt "Megérdemeljük!"

Ma a L'Oreal több mint 500 különböző kozmetikai márkát képvisel, és 25 világhírű kozmetikai céget, valamint világszerte több mint 40 gyárat foglal magába. Oroszországban is van L'Oreal termelés - a samuga és hajápolási termékek gyártására szolgáló gyár a Kaluga régióban található.

Alapítója, Eugene Schueller hagyományait követve, A Loreal nagy figyelmet fordít a kozmetológia területén végzett kutatásokra, így 5 kutatóközponttal rendelkeznek Franciaországban, az USA -ban, Japánban és Kínában, amelyek több mint 2700 vegyészt foglalkoztatnak, és egyre tökéletesebb kozmetikumokat fejlesztenek ki. A vállalat bőrgyógyászati, gyógyszerészeti és nanotechnológiai kutatásokat végez. A L'Orealt nem egyszer azzal vádolták, hogy állatokon végzett kísérleteket.

A Loreal kiadásai a reklám szempontjából is jelentősek - a nyereség 30% -a. A L'Oreal kozmetikumokat Penelope Cruz és Catherine Deneuve, és Jennifer Lopez, és Claudia Schiffer és sok más gazdag, híres és gyönyörű nő világunkban, akik nem unják meg, hogy a képernyőkről azt ismételgetik: „Megérdemeljük!”.