Az olasz divatházak története

1951 az olasz haute couture (brácsa) divat hivatalos születési évének nevezhető. A fasizmus napjaiban az olasz divattervezők kezdetben a francia divat hagyományait követték, lemásolták a francia tervezők modelljeit. A vezető divattervezők ekkor Biki, Fircioni, Karacheni voltak. 1935 -ben azonban létrejött az Olasz Divattervező Társaság, amely úgy dönt, hogy csak olasz modelljeit és anyagait használja fel a divatgyártásban. A második világháború befejezése után Giovanni Battista Giorgini az egyik amerikai áruházban kezdett dolgozni. Mi volt a feladata? A legkiválóbb ruhákat olasz divattervezőktől vásárolta egy áruházban. Munkája megkönnyítése érdekében úgy döntött, hogy divatbemutatót szervez villájában az akkori legjobb olasz tervezőktől. A Giorgini által rendezett divatbemutató nagy sikert aratott, amely messze túlmutatott Firenzén, ahol az eseményre először 1951 -ben került sor. Olasz kézművesek modelljei kiváló szabási készségeket mutattak be. Közülük érdemes megemlíteni Angelo Litricot, Carlo Palazzit, Nino Cerutti és még sokan mások, akiknek nevét azonnal felismerték egész Olaszországban. Aztán a Cinechita filmstúdiónak köszönhetően Olaszország fővárosa, Róma lett híres. A világ minden tájáról érkezett filmsztárok olasz öltözködőkhöz kezdtek öltözni.

Angelo Litrico és Nino Cerutti

Zakók Angelo Litrico

Missoni, Ken Scott és Krizia már a 70 -es években úgy döntöttek, hogy a ruházat tömeggyártását szervezik Észak -Olaszországban, mivel a gyárak főleg ezen a területen voltak. Következésképpen úgy döntöttek, hogy most Milánóban rendezik meg a divatbemutatókat. Olaszország északi fővárosa, ahol most évente kétszer rendeznek divatbemutatót a legjobb tervezők, trendformálóvá vált. De ez nagyon rövid, sőt, az olasz divat hosszú utat tett meg, hogy elnyerje a haute couture címet ...

Angela Missoni, Rosita Missoni, Margherita Missoni

Olaszországban az első világháború után a nők, mint minden országban, elkezdték követelni a jogot, hogy részt vegyenek az élet minden területén, beleértve a politikát is. Függetlennek érezték magukat, képesek voltak saját életüket építeni. Sokan kezelték a családi költségvetést. Egyre nagyobb volt a kereslet a női termékek iránt, és a háború utáni reklám kifejezetten a nőket célozta meg. És így nőtt a női magazinok száma.
Az 1919 -ben alapított Lidel folyóirat különösen érdekes volt az olasz nők számára. Ez a magazin döntött úgy, hogy a divatot az olaszok esztétikai, kulturális és politikai egységének fejlesztésére használja. Ezek voltak az első kísérletek az olasz divat megteremtésére, a büszkeség érzésének felkeltésére hazájuk iránt. Franciaországban sokáig létezett a Haute Couture szindikátusa, amely nemcsak a divattervezők és szabók, hanem a könnyűipar számos ága tevékenységét is koordinálta. A divat, a művészet és a francia gazdaság egy dolog volt, míg Olaszországnak számos különböző regionális hagyománya, valamint rivális kulturális központja volt.

A Lidel magazin egyik legaktívabb alapítója Rosa Genoni és Lydia Dozio De Liguoro volt. Genoni fontos eszköznek tartotta a divatot a nemzeti kultúra alakításában. Fő gondolata az volt, hogy a divat világa elképzelhetetlen nemzetgazdaság nélkül. A magazin vezetői megértették, hogy a divatipar összehangolásához kormányzati támogatásra van szükség. A projekt ígéretes volt, de sok tartomány folytatta a versenyt nemcsak Rómával, hanem egymással is, így az egység, amelyről a folyóirat alkotói beszéltek, sajnos nem létezett. A magazin alapítója, Lydia Dosio De Liguoro ebben a tekintetben támogatta Rosa Genonit. Azt is hitte, hogy szükség van egy különleges kormányzati intézmény létrehozására, amely nemcsak normalizálja a ruházati gyártási folyamatot, hanem stabilizálja a könnyűipar helyzetét is (az olasz textilipari sztrájk előestéjén). A városok közötti kapcsolat továbbra is a versengés légkörében zajlott, még abban a városban is, ahol az olasz divat "központja" lenne. És ez természetesen visszatartotta és hátráltatta a folyóirat alapítóinak teljes elgondolt projektjét. Mindkét nő politikai aktivista volt, csak eltérő ideológiával. De Liguoro támogatta az olasz fasiszta rezsimet, amely 1922 -ben jött, és folytatta a harcot az olasz ipar megerősítése érdekében. Mindenféle intézkedést javasolt, amely legalább európai szintre hozza az olasz divatot. A folyóirat arra összpontosított, hogy az olasz szöveteket Franciaország nevetséges áron vásárolja meg, és kész ruhákban tért vissza Olaszországba a szövetek árainál tízszer magasabb áron.
A hatalomra került olasz fasizmus divatpolitikáját Genoni, De Liguoro és albán javaslatainak megfelelően építette fel, aki a könnyűipar tevékenységeinek koordinálására irányuló kormányszervezet egyik fő alakja volt. Albanese leírta a későbbi Nemzeti Divatszervezetté váló szervezet terveit és céljait. De ez utólag van. És abban a pillanatban az új szervezet nem tudott fejlődni. ... .. Az "új Olaszország" felépítése, az "új olasz" megalkotása aktívan tárgyalt a társadalomban, ezért a divat segítségével nemcsak a társadalmat, hanem magukat az embereket is meg kellett változtatniuk.

1927 -ben Comóban kiállítást rendeztek selymekkel. A kiállításon a híres francia couturier Paul Poiret vett részt. Néhány hónappal később Velencében divatbemutatót tartottak, amelyen nemcsak francia, hanem olasz modellek is felléptek először. A comói kiállítás eredményeként létrejött a "Nemzeti Selyemszervezet", és először láttak eredeti és kifinomult olasz ruhákat egy divatbemutatón. A városok közötti verseny, különösen Róma, Milánó és Torino között azonban folytatódott. Minden városnak volt saját híres és méltó mesterembere. De Milánó vezető szerepet töltött be Montano, a Ventura atelier tulajdonosának aktív munkájának köszönhetően, aki nagy erőfeszítéseket tett a comói kiállítás megszervezésében.

1932 -ben létrehozták a Nőakadémiát, amely főként tanárnő diplomát szerzett. És ennek alapján nemzeti divatbemutatókat szerveztek, majd átalakulás történt a "Nemzeti Divatszervezet" -be. A sportot, a filmet és a divatot az új fasiszta rezsim irányította annak érdekében, hogy megerősítse az emberek fegyelmezettségét. A filmek inspirációforrássá váltak sok szabó számára, akik a divatmagazin lapozásának lehetősége nélkül filmekből meríthettek ötleteket. Az olaszországi sport is nagy figyelmet kapott, ami befolyásolta a női divatot is. A "Nemzeti Divat Szervezete" feladatai közé tartozott nemcsak az "új olasz stílus" megteremtése, hanem a külföldi export létrehozása is. De mégis volt valami belső érzés a francia divat felsőbbrendűségéről. És sokan annak idején Olaszország híres divatházai "Ventura", "Sorelle Gori", "Palmer", "Testa" megpróbálták lemásolni a francia divattervezőket, hogy ne veszítsék el gazdag ügyfeleiket. Például Margarita Sarfatti, az akkori ismert író, aki Mussolini barátja és életrajzírója volt, csak francia futárszolgálatoktól vásárolt ruhákat. Estélyi ruhái elsöprő sikert arattak, és Elsa Schiaparelli készítette őket. Az olaszországi magas társadalom szokása Párizsban öltözködni maradt.