La famiglia Gucci e la storia del marchio Gucci

Italia. Firenze - 1921 Guccio Gucci (italiano Guccio Gucci) (1881-1953) aprì il suo piccolo laboratorio di pelletteria e un piccolo negozio. Figlio di un mercante fiorentino, abituato a lavorare fin dall'infanzia, Guccio lavorava sempre più duramente, e presto iniziarono a parlare di lui. Guccio era abituato a lavorare, come si dice "coscienziosamente", il suo assortimento compreso borsette, valigie, guanti, cinture, scarpe. Tutto questo è stato fatto in modo coscienzioso ed efficiente. A poco a poco, Guccio iniziò ad attirare i migliori artigiani nel suo lavoro. C'erano clienti da tutta Europa che hanno apprezzato la massima qualità dei prodotti Guccio. Nel 1938 viene aperta la prima boutique a Roma. Nel 1947 ha lanciato una borsa con manici in bambù, che è anche il prodotto distintivo di Guccio. I suoi beni di lusso avevano simboli distintivi: briglia, sperone, staffa, rigato (nastro verde-rosso).

Guccio Gucci

Negli anni '50, la già nota azienda Gucci produceva mocassini in pelle scamosciata che piacevano a tutti e guadagnavano popolarità. Dopo la morte del fondatore, l'azienda ha acquisito fama internazionale: sono state aperte boutique a Londra, New York, Parigi. Negli anni '60 furono aperti negozi a Hong Kong, Tokyo. Allo stesso tempo, l'azienda sviluppa il suo famoso logo GG, così come la sciarpa di seta Flora, che l'attrice Grace Kelly amava molto, e una borsa a tracolla per Jackie Kennedy, che sono diventati simboli dell'azienda. In questi anni l'azienda è all'apice del successo.

C'erano molti concorrenti, ma l'azienda è riuscita a rimanere popolare e i suoi prodotti unici sono sempre stati l'incarnazione dello stile e dell'eleganza nel mondo della moda.

Tuttavia, i conflitti familiari si sono rivelati più forti dei concorrenti, il che è stato dannoso per gli affari. Sfortunatamente, la natura calda ed emotiva dei membri della famiglia sta frenando lo sviluppo di maggior successo della Maison Gucci. Spesso, gli incontri sull'organizzazione e la gestione dei negozi, nonché sull'eredità, si concludevano con violente controversie e disaccordi tra i membri della famiglia. A volte borse, portafogli, posacenere volavano l'uno nell'altro. Questi litigi hanno quasi portato l'azienda al fallimento.

Negli anni '70, fratelli Aldo e Rodolfo Gucci possedeva il 50% della società. Aldo ha disegnato la Gucci Accessories Collection per potenziare le vendite della linea Gucci Parfums. Questa collezione conteneva principalmente piccoli oggetti: accendini, penne, trousse; ed era poco costoso. Per diversi anni questo assortimento è stato venduto con molto successo, ma i prodotti economici hanno gradualmente sminuito il nome dell'azienda, e a quel tempo Gucci doveva il suo successo ad ammiratori come Elizabeth Taylor, Audrey Hepburn, Grace Kelly, Jacqueline Onassis.

Dopo la morte di Rodolfo nel 1983, suo figlio Maurizio ha fondato una divisione Gucci Licensing in Olanda. Ha poi reclutato Dawn Mello, allora popolare nel settore della vendita al dettaglio, come vicepresidente esecutivo. All'inizio degli anni '80, molti avrebbero potuto ottenere una licenza per produrre i loro prodotti con il marchio Gucci. Ci sono stati casi in cui il logo Gucci è stato persino messo su rotoli di carta igienica! Gli ex appassionati di Gucci stavano lasciando il loro idolo. Dal 1987 al 1993, il gruppo di investimento Investcorp acquisisce quote della società. Nel 1993, Maurizio vende la sua ultima partecipazione a Investcorp, poiché la maggior parte dei dirigenti dell'azienda ha deciso che non era in grado di guidare. Ciò è stato confermato dal fatto che Gucci era sull'orlo della bancarotta. Da allora, l'azienda non è più di proprietà della famiglia Gucci. Immediatamente sono iniziate le trasformazioni, che sono associate ai nomi di Domenico De Sole, che divenne il capo dell'azienda e Tom Ford, il direttore creativo.

Tom Ford

Tom Ford, cresciuto in Texas, si è interessato alla moda fin dalla tenera età e si è laureato alla School of Design in architettura. Dawn Mello ha potuto vedere il suo talento e nel 1990 lavora già per Gucci.Nel giro di tre anni, è riuscito a far crescere il marchio Gucci e a portarlo alla grandezza, che lei aveva già dimenticato a causa di accese battaglie tra i membri della famiglia. Ha fatto un tuffo allora con le sue scarpe, borse, cinture che sembravano incredibilmente sexy e ha aumentato il reddito annuale da $ 250 milioni a un miliardo. Poi è diventato chiaro a molti che la moda è un business in cui l'apice del successo si ottiene grazie alla leadership.

Nel 1998, l'azienda ha riguadagnato il terreno perduto e ha ricominciato a produrre beni di lusso. L'assortimento comprendeva orologi, cosmetici, profumi e gioielli della più alta qualità. I piani di De Sole e Ford erano ambiziosi: trasformare l'azienda in uno dei migliori pilastri del mondo della moda.

I suoi principali concorrenti non potevano non notarlo - LVMH, che ha unito sotto la sua tutela marchi come Givenchy, Dior, Louis Vuitton e altri. È stato lui a fare il tentativo di acquisizione.

Per proteggersi da LVMH, guida Gucci ha formato un'alleanza strategica con Pinault Printemps Redoute (PPR).

Questa volta, Bernard Arnault, il capo di LVMH, fallì e non fu in grado di fondere Gucci con LVMH. Questa lotta è durata fino al 2004.

Oggi Gucci è di proprietà del conglomerato francese Pinault-Printemps-Redoute (PPR), che è la seconda più grande azienda di beni di lusso dopo LVMH.

Gucci richiama ancora una volta designer di talento che creano pezzi nuovi, esclusivi e di altissima qualità, che continuano il percorso iniziato nel 1921 con un piccolo negozio a Firenze. Il libro di recente pubblicazione "Gucci by Gucci", dedicato all'85° anniversario della casa commerciale, è splendido e un'opera d'arte come tutto ciò che Gucci produce.

Attualmente Marchio Gucci possiede un portafoglio di marchi, ognuno dei quali svolge un ruolo specifico in un buon funzionamento attività commerciale il meccanismo Gucci. Yves Saint Laurent e Bottega Veneta sono la spina dorsale del business. Boucheron, Bedat & Co e YSL Beaute sono le industrie di gioielli, orologi, cosmetici e profumi. E i marchi Alexander McQueen, Balenciaga, Stella McCartney, Sergio Rossi sono l'avanguardia, la punta di diamante della guerra in corso per le menti e gli animi del pubblico sofisticato.