L'abbigliamento e la storia di successo dello stilista Ralph Lauren

Ralph Lauren è un famoso designer americano, il cui stile è riconosciuto come unico in tutto il mondo. Il suo talento come stilista è ben riconosciuto nel settore della moda, per non parlare dei fan. Il Council of Designers of the USA lo ha insignito del titolo di "Fashion Legend" per il suo talento e successo creativo. E questo non è un premio. Con tutto il suo lavoro e la sua vita, ha dimostrato la capacità di una persona di raggiungere altezze significative ...

A differenza di molti designer, Ralph Lauren non ha un diploma in moda. Ma tutte le sue collezioni possono essere attribuite a quelle che sono rilevanti da molto tempo. Sono dominati dalla bellezza e dalla qualità, sono lussuosi e romantici, non c'è glamour a buon mercato in loro. Come dice lo stesso designer: “Il lusso è la capacità di sentire, è un atteggiamento nei confronti della vita. Questo è il tuo stile personale e la capacità di creare un mondo intorno a te in cui ti senti bene e a tuo agio. Il lusso è qualità ed eleganza senza tempo."

Ralph Lauren non cuce i vestiti da solo, ma tutte le immagini delle collezioni sono attentamente pensate da lui. Di quelli che sanno cucire, dice: "Non sono in grado di fare ciò che possono, ma non sanno cosa posso fare".

Look da diverse collezioni di Ralph Lauren

L'azienda di Ralph Lauren non ha una propria produzione. Funziona secondo il principio della cooperazione con più di 350 produttori. Ad esempio, la società Luxottica produce gli occhiali firmati Ralph Lauren e la società del Gruppo Richemont produce gli orologi di marca.

Biografia

Ralph Lauren è nato il 14 ottobre 1939 nel Bronx di New York da una famiglia ebrea. Il suo cognome era Livshits (un cognome abbastanza comune tra gli ebrei). Padre e madre provenivano dalla Bielorussia. Ma si sono conosciuti e sposati negli Stati Uniti. La madre, Frida Kotlyar, era di Grodno e il padre, Frank Livshits, era di Pinsk. La famiglia aveva quattro figli. Dovevano tutti rintanarsi in un monolocale, perché mentre i bambini erano piccoli, il padre lavorava da solo e non avevano i fondi per comprare una casa. Mio padre aveva un duro lavoro dipingendo edifici. La madre di Ralph era impegnata nell'educazione dei bambini. Per caso, il futuro famoso stilista Calvin Klein.

Ralph amava molto lo sport, voleva diventare un giocatore di basket professionista e ovviamente famoso. Poi i suoi desideri sono cambiati, un sogno sembrava diventare un attore, e non meno come un famoso attore di Hollywood. Ma una volta, e questo sogno è andato via, si potrebbe dire, all'istante. Quello che è successo? I Livshitsy avevano allora un solo armadio, che conservava i vestiti per tutti i membri della famiglia. Ma, dopo aver visitato una volta il suo compagno di classe, Ralph fu sorpreso. Vide che quello aveva un guardaroba separato, dove c'erano molti scaffali e scomparti su cui erano posati vestiti e scarpe, e anche per un calzascarpe c'era un posto!

Ralph si chiese se avrebbe potuto avere tutto. Quando ha ripreso gli stracci di suo fratello maggiore, ha detto a se stesso: "Ho bisogno dei miei vestiti!" Ha iniziato a lavorare. Lavorava di notte e studiava di giorno, risparmiando per comprarsi un vestito. A volte aiutava suo padre: portava le sue borse o lo aiutava a disegnare per risparmiare denaro. Ralph ha imparato a dare valore a qualsiasi acquisto. Non aveva molto di quello che un ragazzo normale vorrebbe avere, ma sapeva che i suoi genitori non potevano permetterselo. Poi Ralph ha capito che tutto deve essere realizzato da solo. Diventare un attore famoso è una prospettiva molto dubbia, ma per diventare ricco e di successo devi solo volerlo e lavorare sodo. E all'età di 12 anni compra da solo il suo primo abito.

Ralph viveva in America, i compagni di classe ridevano spesso del suo nome. Ralph era ferito e persino offeso. Pensò più di una volta di cambiare il suo cognome ebraico con uno americanizzato.

E poi i parenti di suo padre, che si trasferì in California, iniziarono a chiamarsi Lawrence alla maniera locale. Fu allora che Ralph divenne Ralph Lauren nel 1955.

“Non ho cambiato affatto il mio cognome perché mi vergognavo di essere ebreo.I miei compagni di classe americani hanno sentito solo una parte di "merda" nel nome Livshits. Non volevo assolutamente sopportare il ridicolo per tutta la vita a causa delle battute piatte dei miei connazionali".

Nel 1964, Ralph Lauren, dopo due anni di servizio militare, inizia i suoi studi al City College di Manhattan, laureandosi in Economia e Commercio. Ma due anni dopo, già al terzo anno, si è ritirato. Era impaziente di realizzare i suoi sogni il più in fretta possibile, perché gli anni si avvicinavano già ai trenta.

Ralph Lauren è andato a lavorare come venditore di abbigliamento presso Brooks Brothers e poi si è trasferito a Rivetz & Co. Qui è stato accettato come stilista di cravatte. Un giorno, dopo aver letto il romanzo di Francis Scott Fitzgerald "Il grande Gatsby", Ralph decise di creare un modello completamente nuovo di cravatta: un'ampia cravatta di seta. Ha proposto a un collega anziano l'idea di una nuova cravatta. Al che ha risposto che il mondo non è ancora pronto ad accettare le idee di Ralph Lauren. Dopo questa conversazione, Ralph lasciò il lavoro e iniziò a creare le sue cravatte da vari scarti e a venderle. La popolarità dei suoi legami è stata ascoltata e sono state ricevute offerte.

Ha preso da solo i campioni delle sue cravatte nei negozi. Bloomingdale's e Neiman Marcus hanno messo in vendita le cravatte. E lo stesso Ralph decise di non restare a guardare e aspettare che le sue cravatte fossero vendute. Ha trovato un investitore. Si è scoperto che era Norman Hilton, che ha prestato $ 50.000. Insieme al fratello maggiore, Ralph ha aperto il marchio Polo Fashion e il negozio con lo stesso nome. Gli sembrava che il nome del marchio e del negozio non fosse meno importante per l'azienda dei suoi prodotti.

Lo sport aristocratico in nome del negozio, per così dire, presupponeva l'eleganza e lo stile dei prodotti. Sebbene Ralph non abbia mai giocato a polo, il gioco gli piaceva, perché è uno sport molto elegante. Le cravatte realizzate con materiali lussuosi si abbinavano davvero allo stile impeccabile e riflettevano il gusto. Sono diventati rapidamente popolari. Negli anni '60, quando tutti gli stereotipi si stavano rompendo, Ralph Lauren credeva che "... le persone fossero già pronte per qualcosa di nuovo e insolito". Un anno dopo, quando i suoi legami gli portarono il suo primo profitto, Ralph pubblicò la sua prima collezione di ready-made abbigliamento da uomo Polo Ralph Lauren.

Il giocatore di polo è diventato il simbolo. Il marchio ha trovato il proprio logo. Un tale inizio può essere considerato un classico esempio di buona fortuna.

Questa collezione comprendeva pantaloni larghi, camicie eleganti, blazer eleganti e giacche semplici. I vestiti sono stati progettati per gli americani d'affari. Il negozio ha guadagnato popolarità sia tra i giovani che tra le persone di età. E a pochi mesi dai primi saldi si potevano vedere le fashioniste più sofisticate di New York in polo e maglioni.

Già nel 1969, Ralph Lauren ha aperto un grande reparto uomo nel grande magazzino Bloomingdale's a New York. Ralph ha capito che tutte le persone hanno bisogno di cambiamenti nello stile e nell'aspetto, ma non sanno come farlo. Sentiva che poteva farlo.

Ma non tutto è andato così bene in azienda. Ben presto, Polo Fashion si trovò di fronte al fallimento. A questo punto, è stato aiutato dall'investitore Peter Smith, che è diventato il presidente della società. Negli anni '70 viene lanciata una linea di profumi e una linea di accessori. Ralph Lauren ha iniziato a produrre camicie sportive in 24 tonalità.

In generale, gli anni '70 sono stati contrassegnati come anni di grandi cambiamenti. Nel 1971 fu lanciata la prima linea di abbigliamento da donna Ralph Lauren, in cui le camicie in cotone bianco, su misura per lo stile delle camicie da uomo, divennero l'obiettivo principale. E le donne li accolsero con gioia. Presto, Ralph Lauren ha aperto una boutique a Beverly Hills sulla prestigiosa Rodeo Drive. Il principio fondamentale di Ralph Lauren era la qualità e il comfort, che sono sempre stati e sono i simboli dell'élite. Pertanto, l'abbigliamento di Ralph Lauren ha rapidamente conquistato il mondo.

“Mia moglie ha buon gusto e il suo stile. Quando indossava camicie, maglioni e giacche dei negozi maschili, la gente le chiedeva sempre dove l'avesse presa".

Nel 1974 La Paramount Studios ha assunto Ralph Lauren per disegnare i costumi da uomo per Il grande Gatsby, Jack Clayton. "I miei vestiti sono una visione di ciò in cui credo... Lei incarna la storia, non solo i vestiti".

E nello stesso 1974 fu lanciata la linea sportiva "CHAPS by Ralph", così come la collezione di occhiali da uomo e da donna "Ralf".L'abbigliamento sportivo non era spesso oggetto di interessi di design. Ma quando è stato disegnato da Ralph Lauren, ha cominciato a essere considerato un classico.

Nel 1978 le prime fragranze - "Polo" da uomo e "Tuxedo" e "Lauren" da donna sono diventate popolari. E nello stesso anno, il designer crea una collezione di abbigliamento maschile e femminile, che era nello stile del selvaggio West: "Western wear". La collezione comprendeva articoli in pelle con frange, stivali cosacchi, giacche da ranch, ecc. Negli anni '80, la moda occidentale di Ralph Lauren ha aperto l'America all'intero mondo della moda.

Nel 1979 Ralph Lauren crea campagne pubblicitarie. “La pubblicità è come un film. È emozionante, multidimensionale. E se potessi far parlare le modelle, lo farei".

Un giorno, la moglie di Ralph disse che non riusciva a trovare camicie di cotone per bambini per i suoi figli. Ralph ci ha pensato, e presto è stata creata una linea di vestiti per bambini, prima per ragazzi, poi per ragazze e neonati.

Crea una collezione di intimo e pelletteria, apre un negozio a Londra e un negozio Polo Ralph Lauren, produce una linea di mobili e una linea di accessori per la casa.

“Tutto ciò che faccio è un riflesso della mia vita. Sono legato alla mia famiglia". Pertanto, una naturale continuazione delle collezioni di abbigliamento è stata la passione del designer per la creazione della Home Collection: mobili, tende, tappeti, tessuti decorativi, pannelli murali, lampade, stoviglie, accessori per la casa. Dopotutto, tutto ciò che ci circonda nella vita dovrebbe essere intriso di conforto.

Ogni anno nella vita di Ralph Lauren è segnato dal successo nel lavoro creativo e da nuovi riconoscimenti, nonché dall'apertura di nuove linee o nuovi negozi. Nel 1997, le azioni della Polo Ralph Lauren Corporation sono diventate pubbliche. Poco dopo, l'organizzazione ha acquisito il marchio Club Monaco e nello stesso anno Ralph Lauren ha aperto il sito Web Polo.co e un anno dopo è stato aperto un negozio online sul sito. Vive al passo con i tempi. Da vero uomo d'affari, sa sentire quali sono le tendenze di oggi.

anni 2000
anno 2002. Polo Ralph Lauren Corporation ha lanciato RLHome.Polo.com. Ralph Lauren ha aperto il suo primo showroom a New York, dove sono state presentate le linee di abbigliamento Ralph Lauren e la boutique di abbigliamento per bambini a marchio Polo.

anno 2003. Polo.com ha lanciato un servizio che permetteva ai clienti di disegnare la propria polo. Nello stesso anno viene lanciato il sito locale Global.Polo.com.

anno 2005. Ralph Lauren ha pubblicato un libro-album "Collection Diaries", che presenta l'ultima linea autunnale di abbigliamento femminile.

anno 2006. Il designer ha firmato un contratto per disegnare una divisa per il torneo di Wimbledon. Alla fine dell'anno, Polo Ralph Lauren Corporation è entrata nella lista Fortune 1000. Apre il primo negozio a Tokyo.

anno 2007. Ralph Lauren è stato nominato Fashion Legend dallo US Design Council. La prima boutique del marchio è stata aperta a Mosca.

“L'apertura di un negozio a Mosca è più di una semplice implementazione delle strategie dell'azienda. L'opportunità di conoscere una nuova cultura ci porta vera gioia".

Una volta da ragazzo, Ralph sognava di diventare un famoso giocatore di basket, e ora è diventato un famoso designer della divisa della squadra americana alle Olimpiadi di Pechino. Ha creato le mitiche polo con i colori della bandiera americana.

anno 2010. Ralph Lauren è stato insignito dell'Ordine della Legion d'Onore di Francia.

2011. La rivista americana "Forbes" ha posizionato Ralph Lauren al 173esimo posto nella classifica delle persone più ricche del mondo. La sua fortuna a quel tempo era stimata in $ 5,8 miliardi.

Ralph Lauren possiede un ranch di 17.000 acri nello stato americano del Colorado, case in Giamaica e Long Island nello stato di New York, una tenuta a Bedford e un appartamento sulla Fifth Avenue a Manhattan. Colleziona auto d'epoca. La sua collezione è una delle più grandi. Presenta auto del 1929 - "Bentley", 1937 - "Alfa Romeo" e molte altre. La collezione è stata esposta più volte in musei d'arte. Ralph Lauren colleziona anche orologi.

Ralph Lauren è sposato. Ha incontrato Ricky Ann Lowe-Bear nei suoi anni da studente. Sono sposati da oltre 40 anni. Ricky è un medico di formazione, laureato alla Columbia University. È molto socievole, ma non era interessata alla moda. E ogni volta che indossa degli abiti, si consulta con Ralph. Il loro stile di vita è sempre stato piuttosto modesto.Sia Ralph che sua moglie hanno cercato di instillare nei loro figli "... il corretto sistema di valori".

Il figlio maggiore lavora in televisione, quello di mezzo è vicepresidente della pubblicità e del marketing dell'azienda di Ralph Lauren, la figlia è proprietaria del Dylan's Candy Bar a Manhattan (l'azienda del padre ha anche una linea di dolci).

Tutto ciò che fa Ralph Lauren è tutto per la casa e per la famiglia.
Oggi Polo Ralph Lauren Corporation produce abbigliamento, biancheria intima, accessori, profumi, tessuti, mobili, stoviglie, carte da parati, nonché dolci e persino prodotti per animali. La stilista è membro di diverse organizzazioni per il benessere degli animali e non utilizza la pelliccia naturale nelle sue collezioni.

I suoi marchi sono Ralph Lauren, Rugby, RL Childrenswear, Polo Jeans Co., RRL, RLX, Club Monaco, Chaps, Blue Label, Purple Label, Lauren, Ralph Lauren Home e altri.

Ecco alcuni dei premi Ralph Lauren:

1970 anno. Coty Awards per l'abbigliamento maschile.

1976 anno. Coty Awards per uomini e donne.

anno 1977. Coty Awards per l'abbigliamento femminile.

anno 1986. Premio CFDA Designer dell'anno.

anno 1990. FiFi Star of the Year Fragrance Award per il profumo da donna Safari Ralph Lauren.

anno 1992. Insignito del titolo di "Premio alla carriera".

anno 1992. FiFi Star of the Year Fragrance Award per la fragranza maschile Safari Ralph Lauren.

Anno 1995. Premio CFDA e il titolo di "Designer of the Year".

Anno 1996. Premio CFDA Designer dell'anno. Premio FiFi per la migliore campagna pubblicitaria nazionale per Ralph Lauren Polo Sport for Women.

anno 1998. FiFi Star of the Year Fragrance Award e miglior campagna pubblicitaria nazionale per Ralph Lauren Romance.

anno 1999. FiFi Star of the Year Fragrance Award e miglior campagna pubblicitaria nazionale per Ralph Lauren Romance for men.

anno 2007. Ralph Lauren è stato nominato Fashion Legend dallo US Design Council.

anno 2010. Ralph Lauren è stato insignito dell'Ordine della Legion d'Onore di Francia.

“Non sono mai andato a scuola di moda, ero un ragazzo giovane che aveva il suo stile. Non potevo immaginare che "Polo" sarebbe diventato quello che è. Ho solo seguito il mio istinto".

Ralph iniziò a creare cose che lui stesso avrebbe voluto avere.
È entrato nell'azienda alle sue condizioni e quando le cose sono andate davvero male, il pensiero più triste è stato il pensiero: sconvolgere suo padre, perché era orgoglioso di lui. Ralph Lauren ha un grande rispetto per i suoi genitori. Crede che il loro merito sia nel suo successo.

Ralph indossa il 90% dei suoi vestiti, a volte indossa cose di altre marche. Quando crea una cosa, è guidato dal principio di base: fare ciò che può toccare il cuore delle persone, ma prima di tutto dovrebbe toccare se stesso. Sceglie con cura la sua squadra. Le idee per le nuove collezioni non appartengono solo a Ralph, ma anche ai suoi colleghi. Tuttavia, l'ultima parola rimane sempre con lui.

Ralph Lauren ha il suo stile e allo stesso tempo sente il polso del mondo, così riesce a creare ogni stagione una collezione che delizia il pubblico.

Ralph Lauren ha subito una grave malattia, poi un intervento chirurgico. "La cosa più importante è svegliarsi la mattina e sentirsi bene, non importa se sei ricco o meno".

Ma nonostante i suoi successi e la sua fama, si rammarica di non avere un'istruzione. No, non si tratta del fatto che una volta ha lasciato il college. "Vorrei poter parlare più lingue, vorrei poter leggere di più, ma ero così impegnato a cercare di diventare qualcuno che mi è mancato molto".

Ralph Lauren non è solo un designer di talento, ma anche un uomo d'affari di successo. Il suo marchio è stato uno dei primi a vendere prodotti su Internet. Ora, come sai, molti marchi vendono attraverso negozi online. Per la prima volta nelle sue campagne pubblicitarie è stata introdotta la funzione QR-code, o Quick Response. E il suo negozio in Madison Avenue a New York ha un touchscreen davanti all'ingresso, che permette di fare acquisti in qualsiasi momento della giornata.

La filosofia del marchio, che molti anni fa ha conquistato il mondo, continua oggi la sua marcia trionfante. I principi di questa filosofia sono eterni: rimanere fedeli ai loro ideali, essere indipendenti dalla moda, che dovrebbe corrispondere al vero stile. Il suo lavoro è considerato un esempio del classico stile americano in tutte le sfere di attività. Gli abiti con il marchio Ralph Jauren in tutto il mondo simboleggiano qualità, gusto, stile.