Cappotto Max Mara e 60° anniversario dell'azienda.

La famosa azienda Max Mara festeggia nel 2024 il suo 60° anniversario. Negli anni Max Mara ha realizzato molte collezioni, ma è soprattutto necessario prestare attenzione al cappotto Max Mara.

Un cappotto è esattamente quel capo del guardaroba che può enfatizzare la tua femminilità ed eleganza, e un cappotto di Max Mara è un cappotto in cui sembrerai semplicemente lussuoso, diventerà parte integrante del tuo guardaroba. Laura Lusuardi, direttore creativo del brand Max Mara, dice che secondo lei si può essere alla moda indossando cappotti di qualsiasi collezione marca. E puoi fidarti di lei, ha lavorato in azienda per 50 anni.

Laura, come Max Mara, è di Reggio Emilia. È nata e cresciuta in una famiglia che vende tessuti da molto tempo. I genitori avevano un piccolo negozio lì, in cui Laura era abituata a vedere tessuti lussuosi fin dall'infanzia. E quindi ha un atteggiamento riverente nei loro confronti, come, in effetti, nei confronti della moda. E non sorprende che Laura, una ragazza di 18 anni, sia venuta a lavorare per Achille Maramotti. La moda per lei aveva già una forza attrattiva. E ha deciso fermamente di dedicare la sua vita ad esso. Forse è per questo che Marramotti, senza esitazione, ha portato la ragazza a lavorare per lui. È vero, all'inizio, tutto il suo lavoro consisteva nel fatto che consegnava il caffè, in altre parole, faceva delle commissioni. (Pensa al film Il diavolo veste Prada).

Allora l'azienda Maramotti si stava sviluppando. Achilla Maramoti aveva 24 anni nel 1951. Si è laureato presso la Facoltà di Giurisprudenza dell'Università di Parma. E in qualche modo comunicando con uno dei suoi clienti, che era impegnato nella produzione di impermeabili, ho pensato di provare ad aprire un'attività in proprio. E come non osare fare un passo del genere, quando nella famiglia prima di lui molti erano già impegnati in un mestiere simile, ad es. cucire. La famiglia ha conservato con cura le tradizioni del proprio patrimonio artigianale. La nonna era la titolare dell'atelier, e sua madre Giulia Fontanesi Maramotti insegnava cucito e corsi di cucito e allo stesso tempo insegnava alle sue allieve ad essere donne indipendenti. In quei lontani anni '20, questo era molto rilevante. La prima guerra mondiale è finita di recente, molte donne sono rimaste in famiglia sia per la madre che per il padre, e per le sorelle e i fratelli maggiori - gli uomini erano gravemente carenti.

Il cappotto Max Mara è la prima collezione.

L'obiettivo principale di Maramotti era quello di aprire una fabbrica di abbigliamento. Ha davvero valutato tutte le sue capacità, ha sviluppato un piano aziendale e ha scelto il pubblico di destinazione: le donne con un reddito medio. All'epoca in cui Maramotti stava iniziando ad attuare il suo business plan, la maggior parte degli artigiani italiani cuciva abiti a mano e su ordinazione, cosa che a molte persone costava molto oltre le proprie possibilità. A proposito, la sua prima collezione consisteva in un solo cappotto e un abito. Dove collocare una collezione così modesta? E qui Achille non si è preso alla sprovvista. Ha convinto i proprietari dei negozi di tessuti a mettere su la sua collezione vetrine... E all'improvviso, sorpresa! I suoi cappotti sono stati riconosciuti dagli acquirenti come i migliori. Anche se, può essere definita una sorpresa, quando segue sempre una ricompensa per il lavoro e la pazienza, soprattutto perché era un lavoro che Achille faceva non solo con le proprie mani, ma anche con la sua anima. Ben presto 200 persone lavorarono per lui e nel 1964 aprì il primo negozio, dopo di che i successivi iniziarono a crescere uno dopo l'altro ... Sì, i suoi prodotti divennero popolari e riconoscibili.

Maxima è stata costituita per gestire la catena di negozi. Nasce così il nuovo nome del marchio, oggi noto come Max Mara. E insieme all'azienda, Laura, la futura direttrice creativa, è cresciuta e ha acquisito conoscenza. Ha osservato tutti i processi che si svolgevano in azienda e, quando le è stato offerto un lavoro di progettazione, Laura ha coordinato con cura tutti i dettagli della preparazione della collezione dell'allora nuovo marchio Sportmax.Sì, si può dire con certezza che Achille Maramotti non si sbagliava in lei, così come non si sbagliava nello scegliere tutti i suoi dipendenti, tutta la sua squadra, fanaticamente appassionato di lavoro. Non ci sono persone a caso in azienda, tutti lavorano e vivono come un'unica famiglia. Tutti qui sanno che il successo di un'azienda dipende da ciascuno di loro, quindi non è consuetudine rilassarsi. Ne parla la stessa Laura. È possibile? I principi fondamentali di Maramotti sono consentire alle persone di crescere e svilupparsi professionalmente e, inoltre, i proprietari dell'azienda stessi lavorano duramente di generazione in generazione, dando così l'esempio ai propri dipendenti. Si scopre che tutto è molto semplice…. Molti hanno lavorato qui per almeno 15 anni e più. L'azienda continua a selezionare designer giovani e di talento in cui promuove un approccio creativo, diligenza, apprezza il pensiero creativo e le idee non standard in loro. Per realizzare le tue idee, hai bisogno di pazienza e conoscenza della storia della moda: questi sono i principi di base che vengono stabiliti nella formazione dei giovani designer.

Già a metà degli anni '60 Max Mara aveva diverse linee, focalizzate principalmente sulla domanda giovanile. Queste le linee: My Fair, Max Mara Pop e Sportmax. Quindi sono nate le idee di differenziare la moda per età e sono nate linee come Marella, Persona, Pianoforte, Marina Rinaldi e altre. Oggi l'azienda conta 23 marchi indipendenti. Negli anni '70 l'azienda apre boutique in Francia, Belgio, Olanda, Gran Bretagna. Fu solo in America che Max Mara aprì la sua esistenza negli anni '90. I giornali salutano con entusiasmo "...il gigante della moda italiana...". Oggi ci sono più di 2.000 boutique in 105 paesi e 5.000 dipendenti in tutto il mondo. Nel 2010 il fatturato è stato di 1,2 miliardi di euro.

Nel corso degli anni di esistenza dell'azienda è stata assemblata una collezione unica che, oltre a modelli di cappotti di diversi decenni, presenta fotografie, riviste e schizzi. L'archivio contiene circa 4500 modelli vintage raccolti da tutto il mondo dall'inizio del '900 ai giorni nostri. Tutto questo è a disposizione di tutti i dipendenti, ma soprattutto gli stilisti che prendono ispirazione dallo studio della storia della moda utilizzano spesso l'archivio, e come dice Laura Lusuardi - "... confermando così la filosofia di Max Mara - la moda è storia, la moda è cultura ." "La bellezza è difficile da creare, ma è ancora più difficile conservarla e preservarla" - così diceva il grande Leonardo da Vinci. Max Mara riesce in entrambi. I modelli Max Mara sono l'incarnazione della femminilità. Forse è per questo che Laura Lusuardi, sotto l'impressione della storia e della cultura russa, sotto l'impressione delle opere del grande gioielliere Fabergé, ha creato un nuovo modello chiamato "Anna", che è dedicato all'eroina del romanzo di Leo Tolstoj "Anna Karenina". ". Il modello è stato inizialmente chiamato con un nome femminile. Questo cappotto è l'incarnazione della grazia e del lusso. Il modello è decorato con un collo di visone, rifinito con broccato d'oro e fodera - con una stampa di pelliccia di astrakan.

Achille Maramotti ha sempre affrontato tutto nel suo lavoro con idee innovative. Ha invitato designer famosi a collaborare, quindi le collezioni di Max Mara sono associate ai nomi. Karl Lagerfeld, Dolce e Gabbana, Narciso Rodriguez e tanti altri. Quando tali professionisti sono circondati, è facile per tutti lavorare e, soprattutto, nel piacere. È stato Achilla Maramotti a scoprire il principio dell'esposizione delle merci (che ora è abbastanza ovvio): tutti i modelli di cappotti sono stati dimostrati insieme agli accessori: borse, scarpe, ecc. Una tale dimostrazione era una forza attrattiva. La fama e la fama di Max Mara continuano a crescere anche adesso. "...Il cappotto non ha età.." - come può non essere d'accordo con Laura Lusuardi, se quasi tutti i cappotti Max Mara delle collezioni di diversi decenni sono ancora attuali. Ci sono molti esempi a sostegno di questo, ad esempio il cappotto 101801, che è ancora oggi un modello cult dell'azienda. Questo cappotto è molto popolare ogni anno durante la dimostrazione della collezione, non passa inosservato, quindi si ripete ancora e ancora di stagione in stagione. Il cappotto è stato creato nel 1981 in lana e cashmere, con maniche larghe - kimono. Ha già 30 anni e da allora il suo design non è cambiato.

Laura Lusuardi afferma che ora il compito di progettazione dell'azienda è rendere ugualmente popolare il piumino d'oca siberiano.A proposito, il nome del nuovo cappotto è "Anna"E un piumino con piumino siberiano è un omaggio alla Russia.

Sembra che dopo aver letto della famosa azienda, penserete e direte: "E dovrei anche avere un cappotto di Max Mara, perché Max Mara oggi è uno stile di vita".
Max Mara è un'azienda a conduzione familiare e nel 1989 Achille Maramotti ha ceduto la gestione dell'azienda ai figli, che ne custodiscono il patrimonio artigianale.