“Natasha ha dato un grande contributo a Chloé. Le sue capacità di leadership e la sua visione unica hanno scritto un capitolo potente e significativo nella nostra storia".- afferma l'amministratore delegato del marchio francese Chloe Ricardo Bellini.

Il capitolo potrebbe essere stato significativo, ma è tempo di scriverne uno nuovo. Pertanto, a dicembre 2024, è stato annunciato pubblicamente il cambio del direttore creativo di Chloé, il cui incarico Natasha Ramsay-Levy ricopriva da quattro anni. Qualche mese prima, questo post era stato letto al giovane innovatore Simon Porte Jacquemus, ma l'8 dicembre si è saputo che Gabriela Hirst sarebbe stata a capo della Casa francese.



Molte riviste di moda hanno convenuto che questa fosse una buona scelta. In primo luogo, Gabriela Hirst ha esperienza nella gestione del marchio Candela (a differenza di Ramsay-Levy, che, prima della sua nomina a Chloé, era il braccio destro di Nicolas Ghesquière, prima da Balenciaga e poi da Louis Vuitton), e nel 2024 ha aperto il marchio Gabriela Hearst con lo stesso nome. ... In secondo luogo, Hirst viene paragonata a Phoebe Philo: le sue collezioni sono eleganti e di successo commerciale.

In terzo luogo, quando il mondo (soprattutto il mondo della moda) è diventato ossessionato dal consumo consapevole (a proposito, questa è la decisione giusta per il tuo budget e per il tuo guardaroba; anche se ora sembra più un cult piuttosto che un approccio pratico alla vita) , Gabriela Hirst è uscita “in prima linea” con il concetto di sostenibilità di tutte le sue collezioni: “Voglio che le cose ti rimangano a lungo”

Ma le case di moda non vivono di solo consumo razionale. È sempre un'impresa, e l'impresa vive e prospera grazie alla riuscita implementazione del prodotto. Non ho visto critiche dure alle creazioni di Ramsey-Levy, tuttavia, sussurrando "in disparte" ha lasciato intendere inequivocabilmente che non stava andando molto bene: non ha prodotto una sola borsa, un paio di scarpe o un vestito iconico, che, come si dice, ora, "virus" (dall'inglese - diventa virale).

La filosofia della Maison è così vicina a Hirst che la sua prima collezione, presentata il 3 marzo (a proposito, la data è stata scelta simbolicamente: in questo giorno Gaby Agyon avrebbe compiuto 100 anni) accanto all'iconica Brasserie Lipp nel Saint- Germain-des-Prés, ha soddisfatto tutte le aspettative degli afflitti ... La nuova collezione rende omaggio all'estetica della stessa Gaby, così come di Phoebe Philo, Claire Waite-Keller e, naturalmente, del suo predecessore, Natasha Ramsay-Levy. Gabriela ha ammesso di aver studiato così bene la storia della Maison che non ha dovuto consultare gli archivi Chloé per creare le collezioni.

Per non approfondire il confronto del lavoro di Gabriela già svolto per la casa di moda francese con altri designer, il filo conduttore di questo articolo sarà un confronto tra le ultime due collezioni di Gabriela Hearst e Chloé - crociera e autunno-inverno 21/ 22.

Hirst sostiene davvero il DNA della Maison o sta cercando di rispecchiare ciò che già fa nel marchio omonimo? Vediamo.

In primo luogo, Gaby Agyon ha chiamato il suo marchio "prêt-à-porter di lusso", contrastandolo con le montature rigide dell'alta moda. Fin dai primi giorni, tutto ciò che è uscito da Chloé è diventato un simbolo di eleganza e guardaroba moderno con una silhouette rilassata, fatta di materiali di alta qualità e dettagli sofisticati. Gabriela Hirst, che gestisce il marchio Candela, lo ha definito democratico e l'anima ha chiesto una "calma alta". Poi è apparso il marchio omonimo, in cui Gabriela si è pienamente realizzata: "Gabriela Hearst riflette molto meglio ciò in cui credo oggi e ciò che voglio fare". Ma sembra che questo non sia ancora abbastanza.



Gabriela ha chiamato la prima collezione autunno-inverno 21/22 presso la casa di Chloé “Aphrodite”, in correlazione con la collezione del suo marchio “Athena” rilasciata a metà febbraio: la giocosità, l'ariosità e il fleur di Chloe incontra il pragmatismo e l'androginia di Gabriela Hearst. Non è difficile tracciare le dinamiche delle immagini dei due brand.



Lascia che ti ricordi che Afrodite e Atena non sono solo antiche dee greche, erano, prima di tutto, sorelle.Quindi, ci sono molte somiglianze nelle sagome e nei colori in queste collezioni autunnali. Inoltre, Gabriela ha invitato la modella plus-size svizzero-americana Paloma Elsesser a entrambi i marchi, vestendo la ragazza con abiti simili nello stile. In Gabriela Hearst, Paloma ha completato lo spettacolo, e in Chloé è uscita diciottesima (quasi a metà).



Gabriela Hirst è originaria dell'Uruguay, che senza dubbio ha influenzato il design degli abiti non solo nel suo marchio, ma anche in Chloé: l'etnia colorata degli abiti latinoamericani diventerà una tendenza in autunno.





Tutto è chiaro con la prima raccolta: forse qui vale la pena prestare attenzione al fatto che:

a) era rimasto poco tempo per la raccolta,
b) nonostante la mia esperienza, è piuttosto emozionante essere “al timone” di una famosa casa di moda.

Alcune testate definiscono addirittura “incerta” la collezione autunnale di Chloé, e secondo me è realizzata per il 65-70% a immagine e somiglianza di Gabriela Hearst, perché anche la stessa Hirst dice: “Non è che non rispetto la storia e tutto quello che è stato fatto prima di me, ma prima di tutto voglio mostrare cosa significa per me Chloé”.

Con un alto grado di probabilità, la grafia caratteristica di Gabriela in Chloé sarà motivi etnici dell'Uruguay e di altri paesi dell'America Latina.



Nonostante il fatto che le collezioni da crociera di entrambi i marchi abbiano già differenze visibili (taglio, tavolozza, silhouette), voglio sottolineare che Chloé, molto prima dell'arrivo di Hirst, ha intrapreso un percorso di sviluppo sostenibile, ma non lo ha fatto con tanta sicurezza, e già, grazie a Gabriela, le attuali collezioni (maglioni, vestiti, scarpe) sono realizzate con plastica riciclata. Il riciclo è all'ordine del giorno e sono fiducioso che dopo la collezione crociera, un nuovo direttore creativo sarà in grado di portare Chloé al livello successivo senza perdere il suo DNA e trasformarlo in Gabriela Hearst 2.0.