La storia della creazione dell'azienda Loreal! L'Oreal

L'azienda L'Oreal (L'Oreal) oggi è una delle aziende più famose e di successo al mondo per la produzione di cosmetici. Oltre ai cosmetici con il marchio L'Oreal (? O? Al Professionnel e? O? Al Paris), producono e vendono anche cosmetici di prestigiosi marchi di lusso come Giorgio Armani, Helena Rubinstein, Yves Saint Laurent, cosmetici professionali Kerastase, Cosmetici di classe economica Redken, Matrix e Garnier e Maybelline. Oggi L'Oreal è la seconda compagnia più preziosa in Francia, il primo posto è occupato dalla compagnia petrolifera Total Fina Elf. E la proprietaria di L'Oreal, Liliane Bettencourt, figlia del fondatore dell'azienda, è la donna più ricca di Francia.

Liliane Bettencourt possiede il 31% delle azioni della società più una quota di controllo, il 29,8% delle azioni di L'Oreal è di proprietà di Nestl?, il resto delle azioni è pubblico.

La storia della creazione dell'azienda Loreal: come è iniziata?

Liliane Bettencourt è nata il 21 ottobre 1922, sua madre è morta quando Lillian aveva solo 5 anni e Lillian è diventata molto vicina a suo padre, era sicuramente la figlia di suo padre. All'età di 15 anni, Lilian ha iniziato a lavorare e studiare nell'azienda fondata da suo padre, a L'Oreal.

Nel 1950, Lilian sposò André Bettencourt, un politico e conoscente di suo padre. Fu senatore e, negli anni Sessanta, ministro. Negli anni '70 divenne vicepresidente di L'Or?Al. Il suo ritiro dalla politica fu dovuto al fatto che, come divenne noto al grande pubblico, sia André Bettencourt che il padre di Liliane Bettencourt Eugene Schueller (finanziò attivamente le loro attività) negli anni '30 erano membri del gruppo fascista francese La Cagoule, e negli anni della seconda guerra mondiale mantenne legami con i nazisti. Molti dei membri di questo gruppo hanno poi trovato lavoro presso L'Oreal.

Nel 1953, Liliane e André Bettencourt hanno avuto la loro unica figlia, Françoise. Oggi lei e il marito sono anche attivamente coinvolti nella gestione dell'azienda.

E la storia dell'azienda Loreal inizia nel lontano 1907quando il padre di Lillian, Eugene Schueller (un chimico di formazione e figlio di un semplice fornaio) creò una tintura per capelli sintetica. La pittura che ha creato ha deliziato non solo sua moglie Louise (infatti è stata lei a spingerlo all'idea di creare Tinta per capelli che una volta si tingeva i capelli senza successo ed era piuttosto arrabbiata), ma anche un parrucchiere familiare. La vernice che creò si chiamava L'Aur?Ale, e il suo principale vantaggio era che non conteneva piombo - la prima vernice sintetica sicura, quindi fu soprannominata.

Eugene Schueller è nato nel 1881, ha studiato per essere un chimico, ha lavorato per qualche tempo nella farmacia centrale di Francia. La sua azienda, che aveva un nome molto lungo (Soci? T? Fran? Aise de Teintures Inoffensives pour Cheveux - una società francese per la produzione di tinture per capelli sicure), fu registrata nel 1909. L'azienda con un nome così imponente era ospitata in un appartamento di due stanze e aveva un budget di 800 franchi. “Ricerca e innovazione nel campo della bellezza” era il suo slogan. Eugene Schueller ha chiesto ai clienti di controllare prima la tintura per capelli su una ciocca e solo dopo di tingere tutti i capelli. In futuro, l'assistenza clienti diventerà il segno distintivo dell'azienda Loreal per molti anni a venire.

Già nel 1928, Eugene Schueller acquistò la fabbrica di sapone Monsavon. Negli anni '30, questo sapone diventerà il più popolare in Francia.

Nel 1929 apparve una tintura per capelli di qualità ancora migliore: Imm? Dia. E nello stesso anno, la compagnia di Eugene Schueller iniziò a pubblicare la rivista di bellezza Votre Beaute e nel 1937 avrebbero iniziato a pubblicare un'altra rivista: Marie-Claire.

Nel 1932 inizia la produzione delle ormai leggendarie lacche per capelli, e nel 1934 l'azienda produce il primo shampoo per capelli, perché prima della sua comparsa i capelli venivano solitamente lavati con il sapone.

Nella seconda metà degli anni '30, che coincide con l'ascesa della moda per l'abbronzatura, Eugene Schueller apre uno stabilimento per la produzione di creme solari.

Nel 1939, l'azienda prende il nome attuale - L'Oreal (L'Oréal), dopo l'acconciatura di moda all'inizio del XX secolo, che consisteva nel fatto che i capelli erano acconciati intorno alla testa in onde e incorniciavano il viso come un'aureola (l'or (oro) e un'aureola (alone)).

Alla fine degli anni '40, Loreal lanciò la prima vernice per la casa, Rege-Color, e negli anni '50 aprì una filiale negli Stati Uniti.

Nel 1957, dopo la morte di Eugene Schueller, sua figlia Liliane Bettencourt è a capo dell'azienda.

"Lo meritiamo!"

Loreal "Lo meritiamo!" o "Te lo meriti!" Gli annunci L'Oreal sono riportati oggi da pubblicità e schermi televisivi. Tuttavia, più recentemente suonava in modo leggermente diverso "Me lo merito!". E questo slogan pubblicitario è apparso nel 1971, quando un dipendente di un'agenzia pubblicitaria di New York, Elon Specht, che allora aveva solo 23 anni, ricevette l'ordine di sviluppare una pubblicità per la vernice Preference da L'Oreal Paris.

Il concorrente delle tinture per capelli di L'Oreal a quel tempo era la compagnia di tintura Clairol, il cui slogan pubblicitario era "Si tinge i capelli o no?". Ilon Specht ha deciso di proporre lo slogan opposto. "Perché le donne dovrebbero preoccuparsi che l'uso dei cosmetici sia invisibile" - probabilmente ha pensato e suggerito la sua versione - "Preference di L'Oreal è la vernice più costosa, ma se lo merita. E anch'io". Questo slogan è cambiato nel tempo, ma l'essenza è sempre rimasta la stessa "Lo meritiamo!"

Oggi L'Oreal rappresenta oltre 500 diversi marchi di cosmetici e comprende 25 aziende cosmetiche famose in tutto il mondo, oltre a più di 40 fabbriche in tutto il mondo. C'è anche una produzione L'Oreal in Russia: una fabbrica per la produzione di shampoo e prodotti per la cura dei capelli si trova nella regione di Kaluga.

Seguendo le tradizioni stabilite dal suo fondatore Eugene Schueller, Loreal dedica molta attenzione alla ricerca nel campo della cosmetologia, quindi possiedono 5 centri di ricerca situati in Francia, USA, Giappone e Cina, che impiegano più di 2.700 chimici, sviluppando cosmetici sempre più perfetti. L'azienda conduce ricerche in dermatologia, prodotti farmaceutici e nanotecnologie. Più di una volta, L'Oreal è stata accusata di condurre esperimenti sugli animali.

Anche le spese di Loreal sono significative per la pubblicità: il 30% del profitto. I cosmetici L'Oreal sono stati pubblicizzati sia da Penelope Cruz che da Catherine Deneuve, e Jennifer Lopez, e Claudia Schiffer e tante altre donne ricche, famose e belle del nostro mondo che non si stancano di ripetere dagli schermi “Lo meritiamo!”.