הלבוש וסיפור ההצלחה של המעצב ראלף לורן

ראלף לורן הוא מעצב אמריקאי מפורסם, שסגנונו מוכר כייחודי בכל רחבי העולם. כישרונו כמעצב מוכר היטב בתעשיית האופנה, שלא לדבר על המעריצים. מועצת המעצבים של ארה"ב כיבדה אותו בתואר "אגדת אופנה" על כישרונו והצלחתו היצירתית. וזה לא פרס אחד. עם כל עבודתו וחייו, הוכיח את יכולתו של אדם להגיע לגבהים משמעותיים ...

בניגוד למעצבים רבים, לראלף לורן אין תעודה באופנה. אבל את כל האוספים שלו אפשר לייחס לאלה שרלוונטיים במשך זמן רב. הם נשלטים על ידי יופי ואיכות, הם מפוארים ורומנטיים, אין בהם זוהר זול. כפי שאומר המעצב עצמו: “יוקרה היא היכולת להרגיש, היא גישה לחיים. זהו הסגנון והיכולת האישיים שלך ליצור עולם סביבך בו אתה מרגיש טוב וקל. יוקרה היא איכות ואלגנטיות נצחית. "

ראלף לורן אינו תופר בגדים בעצמו, אך כל התמונות בקולקציות מחושבות בעיניו. על אלה שיודעים לתפור הוא אומר: "אני לא יודע מה הם יכולים לעשות, אבל הם לא יודעים מה אני יכול לעשות".

מראה מאוספים שונים של ראלף לורן

לחברת ראלף לורן אין ייצור משלה. הוא פועל על פי עקרון שיתוף הפעולה עם יותר מ -350 יצרנים. לדוגמה, חברת לוקסוטיקה מייצרת את משקפי החתימה של ראלף לורן, וחברת קבוצת ריצ'מונט מייצרת את השעונים המותגים.

ביוגרפיה

ראלף לורן נולד ב -14 באוקטובר 1939 בברונקס בניו יורק למשפחה יהודית. שם משפחתו היה ליבשיץ (שם משפחה נפוץ למדי בקרב יהודים). אבא ואמא היו מבלרוס. אבל הם הכירו והתחתנו בארצות הברית. אמא פרידה קוטליאר הייתה מגרודנו ואבא פרנק ליבשיץ מפינסק. למשפחה היו ארבעה ילדים. כולם נאלצו להסתבך בדירה של חדר אחד, כי בזמן שהילדים היו קטנים, אבא שלהם עבד לבד, ולא היה להם כסף לרכוש בית. לאבי התקשתה לצייר בניינים. אמו של ראלף עסקה בגידול ילדים. במקרה, לידם חי המפורסם בעתיד המעצב קלווין קליין.

ראלף מאוד אהב ספורט, הוא רצה להפוך לשחקן כדורסל מקצועי, וכמובן מפורסם. אחר כך השתנו רצונותיו, חלום נראה להפוך לשחקן, ולא פחות מכך, כשחקן מפורסם בהוליווד. אבל יום אחד, והחלום הזה הלך, אפשר לומר, מיד. מה קרה? לליבשיצי היה אז רק ארון אחד, ששמר בגדים לכל בני המשפחה. אבל, לאחר שביקר פעם את חברו לכיתה, הופתע ראלף. הוא ראה שלאותו יש ארון בגדים נפרד, שבו היו הרבה מדפים ותאים שעליהם מונחים בגדים ונעליים, ואפילו לקרן נעליים יש מקום!

ראלף תהה - אחרי הכל, הוא יכול לקבל את כל זה. כאשר קיבל שוב את סמרטוטיו של אחיו הבכור, אמר לעצמו: "אני צריך בגדים משלי!" הוא התחיל לעבוד. הוא עבד בלילה ולמד במהלך היום, וחוסך כסף כדי לקנות לעצמו חליפה. לפעמים הוא עזר לאביו - נשא את התיקים שלו או עזר לו לצייר על מנת לחסוך כסף. ראלף למד להעריך כל רכישה. לא היה לו הרבה ממה שילד רגיל ירצה לקבל, אבל הוא ידע שהוריו לא יכולים להרשות לעצמם זאת. ואז הבין ראלף שצריך להשיג הכל בכוחות עצמם. להפוך לשחקן מפורסם הוא סיכוי מפוקפק מאוד, אבל כדי להיות מצליח ועשיר אתה רק צריך לרצות את זה ולעבוד קשה. ובגיל 12 הוא קונה את החליפה הראשונה בכוחות עצמו.

ראלף חי באמריקה, חבריו לכיתה לא פעם צחקו על שמו. ראלף נפגע ואף נעלב. הוא חשב לא פעם לשנות את שם המשפחה היהודי שלו לאמריקני.

ואז קרובי משפחתו של אביו, שעבר לקליפורניה, החלו להיקרא לורנסס באופן מקומי. אז הפך ראלף לראלף לורן בשנת 1955.

“שיניתי את שם המשפחה שלי בכלל כי התביישתי להיות יהודי.חברי לכיתה האמריקאים שמעו רק חלק מ"חרא "בשם ליבשיץ. בהחלט לא רציתי לסבול לעג כל חיי בגלל הבדיחות השטוחות של בני ארצי ".

בשנת 1964 החל ראלף לורן, לאחר שנתיים של שירות צבאי, את לימודיו בסיטי קולג 'במנהטן, עם התמחות בכלכלה ועסקים. אבל שנתיים לאחר מכן, כבר בשנתו השלישית, הוא נשר. הוא היה חסר סבלנות להגשים את חלומותיו במהירות האפשרית, כי השנים כבר התקרבו לשלושים.

ראלף לורן הלך לעבוד כסוחר בגדים באחים ברוקס ולאחר מכן עבר לריבץ ושות '. כאן הוא התקבל כמעצב עניבה. יום אחד, לאחר שקרא את הרומן מאת פרנסיס סקוט פיצג'רלד "הגטסבי הגדול", החליט ראלף ליצור דגם חדש לגמרי של עניבה - עניבת משי רחבה. הוא הציע לעמית בכיר את הרעיון של עניבה חדשה. על כך השיב כי העולם עדיין אינו מוכן לקבל רעיונות מאת ראלף לורן. לאחר שיחה זו, התפטר ראלף מעבודתו והחל ליצור קשרים משלו פיסות שונות ולמכור אותן. הפופולריות של קשריו נשמעה והתקבלו הצעות.

הוא לקח דגימות של קשריו לחנויות בכוחות עצמו. בלומינגדיילס וניימן מרקוס לקחו את העניבות למכירה. וראלף עצמו החליט לא לשבת בחיבוק ידיים ולחכות למכירת עניבותיו. הוא מצא משקיע. התברר שזה נורמן הילטון, שהלווה 50 אלף דולר. יחד עם אחיו הבכור פתח ראלף את מותג אופנת פולו ואת החנות בעלת אותו שם. נדמה לו ששמו של המותג והחנות כאחד חשוב לעסק לא פחות ממוצריו.

הספורט האצולה בשם החנות, כביכול, הניח מראש את האלגנטיות והסגנון של המוצרים. למרות שראלף מעולם לא שיחק פולו, הוא אהב את המשחק, כי זה ספורט מסוגנן מאוד. עניבות מחומרים מפוארים התאימו באמת לסגנון ללא דופי והיו השתקפות של טעם. מהר מאוד הם הפכו לפופולריים. בשנות ה -60, כשכל הסטריאוטיפים נשברו, ראלף לורן האמין ש" ... אנשים כבר מוכנים למשהו חדש ויוצא דופן ". שנה לאחר מכן, כאשר קשריו הביאו לו את הרווח הראשון שלו, הוציא ראלף את האוסף הראשון שלו מוכן בגדי גברים פולו ראלף לורן.

נגן הפולו הפך לסמל. המותג מצא לוגו משלו. התחלה כזו יכולה להיחשב דוגמא קלאסית למזל טוב.

קולקציה זו כללה מכנסיים רופפים, חולצות אלגנטיות, בלייזרים אלגנטיים וז'קטים פשוטים. הבגדים נועדו לאמריקאים עסקיים. החנות זכתה לפופולריות בקרב צעירים ואנשים מבוגרים כאחד. ורק כמה חודשים לאחר המכירות הראשונות בחולצות פולו ובסוודרים, אפשר היה לראות את הפאשניסטות המתוחכמות ביותר בניו יורק.

כבר בשנת 1969 פתח ראלף לורן מחלקת גברים גדולה בבית הכלבו בניו יורק בבלומינגדייל. ראלף הבין שכל האנשים זקוקים לשינויים בסגנון ובמראה החיצוני, אך הם אינם יודעים כיצד לעשות זאת. הוא הרגיש שהוא יכול לעשות זאת.

אבל לא הכל הלך כל כך חלק בחברה. עד מהרה, פולו פאשן עמדה בפני פשיטת רגל. בשלב זה נעזר בו המשקיע פיטר סמית ', שהפך לנשיא החברה. בשנות ה -70 הושק קו בשמים וליין אביזרים. ראלף לורן החל לייצר חולצות ספורט ב -24 גוונים.

באופן כללי, שנות ה -70 סומנו כשנים של שינויים גדולים. בשנת 1971 הושק קו הבגדים הראשון של ראלף לורן לנשים, בו הפכו חולצות כותנה לבנות, המותאמות לסגנון חולצות הגברים, למוקד העיקרי. והנשים קיבלו אותן בשמחה. בקרוב פתח ראלף לורן בוטיק בבוורלי הילס ברחוב רודיאו דרייב היוקרתי. העיקרון העיקרי של ראלף לורן היה איכות ונוחות, שתמיד היו והם סמלי האליטה. לכן, הבגדים של ראלף לורן כבשו את העולם במהירות.

“לאשתי יש טעם טוב וסגנון משלה. כשהיא לבשה חולצות, סוודרים וז'קטים מחנויות גברים, אנשים תמיד שאלו מאיפה היא השיגה ".

בשנת 1974 אולפני Paramount שכרו את ראלף לורן לעצב את תלבושות הגברים לגטסבי הגדול, ג'ק קלייטון. "הבגדים שלי הם חזון של מה שאני מאמין בו ... הוא מגלם היסטוריה, לא רק בגדים".

ובאותו 1974 הושק קו הספורט "CHAPS by Ralph", כמו גם קולקציית משקפי הגברים והנשים "ראלף".בגדי ספורט לא היו לרוב נושאי תחום העיצוב. אך כאשר הוא תוכנן על ידי ראלף לורן, הוא החל להיחשב לקלאסיקה.

בשנת 1978 הניחוחות הראשונים - "פולו" וגברים "טוקסידו" ו"לורן "הפכו פופולריים. ובאותה שנה יוצרת המעצבת קולקציית בגדי גברים ונשים, שהייתה בסגנון המערב הפרוע - "לבוש מערבי". הקולקציה כללה מוצרי עור עם שוליים, מגפי קוזאק, מעילי חווה וכו '. בשנות ה -80 אופנת המערב של ראלף לורן פתחה את אמריקה לעולם האופנה כולו.

בשנת 1979 ראלף לורן יוצר קמפיינים של מודעות. "פרסום הוא כמו סרט. הוא מרגש, רב ממדי. ואם הייתי יכול לגרום לדוגמניות לדבר, הייתי עושה זאת ".

יום אחד אמרה אשתו של ראלף כי לא יכלה למצוא חולצות כותנה לילדים לבניה. ראלף חשב על זה, ועד מהרה נוצר קו בגדים לילדים, תחילה לבנים, אחר כך לבנות ולתינוקות.

הוא יוצר אוסף של הלבשה תחתונה ועור, פותח חנות בלונדון וחנות פולו ראלף לורן, מייצר קו רהיטים וקו אביזרים לבית.

"כל מה שאני עושה הוא השתקפות של חיי. אני קשור למשפחה שלי ". לכן ההמשך הטבעי של קולקציות הבגדים היה התשוקה של המעצבת ליצירת קולקציית הבית - רהיטים, וילונות, שטיחים, בדים דקורטיביים, לוחות קיר, מנורות, כלים, אביזרי בית. אחרי הכל, כל מה שעוטף אותנו בחיים צריך להיות חדור בנוחות.

כל שנה בחייו של ראלף לורן מסומנת על ידי הצלחה בעבודה יצירתית ופרסים חדשים, כמו גם פתיחת קווים חדשים או חנויות חדשות. בשנת 1997 יצאו מניות תאגיד פולו ראלף לורן לציבור. מעט מאוחר יותר רכש הארגון את המותג קלאב מונקו, ובאותה שנה פתח ראלף לורן את אתר Polo.co ושנה לאחר מכן נפתחה באתר חנות מקוונת. הוא חי בהתאם לזמן. כאיש עסקים אמיתי, הוא יודע איך להרגיש מה הטרנדים כיום.

שנות האלפיים
שנת 2002. תאגיד פולו ראלף לורן השיקה את RLHome.Polo.com. ראלף לורן פתח את אולם התצוגה הראשון שלו בניו יורק, שם הוצגו קווי בגדים של ראלף לורן ובוטיק בגדי ילדים ממותג פולו.

שנת 2003. חברת Polo.com השיקה שירות שאיפשר ללקוחות לעצב חולצת פולו משלהם. באותה שנה הושק האתר המקומי Global.Polo.com.

שנת 2005. ראלף לורן הוציא אלבום ספרים "יומני אוסף", הכולל את קו הסתיו האחרון של בגדי נשים.

שנת 2006. המעצב חתם על חוזה לעיצוב מדים לטורניר ווימבלדון. בסוף השנה נכנסה חברת פולו ראלף לורן לרשימת Fortune 1000. החנות הראשונה נפתחת בטוקיו.

שנת 2007. ראלף לורן זכה בתואר אגדת האופנה על ידי מועצת העיצוב האמריקאית. הבוטיק הראשון של המותג נפתח במוסקבה.

"פתיחת חנות במוסקבה היא יותר מסתם התגלמות של אסטרטגיות החברה. ההזדמנות להכיר תרבות חדשה מביאה לנו שמחה אמיתית ".

פעם ילד, ראלף חלם להיות שחקן כדורסל מפורסם, ועכשיו הוא הפך למעצב מפורסם של מדי הנבחרת האמריקאית באולימפיאדת בייג'ינג. הוא עיצב את חולצות הפולו האיקוניות בצבעי הדגל האמריקאי.

שנת 2010. ראלף לורן זכה במסדר לגיון הכבוד של צרפת.

2011. המגזין האמריקאי "פורבס" הציב את ראלף לורן במקום ה -173 בדירוג האנשים העשירים בעולם. הונו באותה תקופה נאמד ב -5.8 מיליארד דולר.

ראלף לורן מחזיק בחווה של 17,000 דונם במדינת קולורדו בארה"ב, בתים בג'מייקה ולונג איילנד במדינת ניו יורק, אחוזת בדפורד ודירה בשדרה החמישית במנהטן. הוא אוסף מכוניות וינטאג '. האוסף שלו הוא אחד הגדולים. הוא מציג מכוניות משנת 1929 - "בנטלי", 1937 - "אלפא רומיאו" ורבות אחרות. האוסף הוצג מספר פעמים במוזיאונים לאמנות. ראלף לורן אוסף גם שעונים.

ראלף לורן נשוי. הוא הכיר את ריקי אן לואי-דב בשנות הלימודים שלו. הם נשואים מעל 40 שנה. ריקי היא רופאה כללית בהשכלתה, בוגרת אוניברסיטת קולומביה. היא מאוד חברותית, אבל אופנה לא התעניינה בה. ובכל פעם שהוא לובש בגדים, הוא מתייעץ עם ראלף. אורח חייהם תמיד היה צנוע למדי.גם ראלף ואשתו ניסו להנחיל לילדיהם "... את מערכת הערכים הנכונה".

הבן הבכור עובד בטלוויזיה, האמצעי הוא סמנכ"ל הפרסום והשיווק בחברה של ראלף לורן, הבת היא הבעלים של קנדי ​​בר דילן במנהטן (לחברת האב יש גם שורה של ממתקים).

כל מה שראלף לורן עושה הוא הכל בשביל הבית ולמשפחה.
כיום מייצרת חברת פולו ראלף לורן בגדים, תחתונים, אביזרים, בשמים, טקסטיל, רהיטים, כלים, טפטים, כמו גם ממתקים ואפילו מוצרים לבעלי חיים. המעצבת חברה במספר ארגונים למען בעלי חיים ואינה משתמשת בפרווה טבעית באוספים שלה.

המותגים שלו הם ראלף לורן, רוגבי, בגדי ילדים RL, פולו ג'ינס ושות ', RRL, RLX, קלאב מונקו, צ'אפס, בלו לייבל, סגול לייבל, לורן, ראלף לורן הום ואחרים.

להלן כמה מהפרסים של ראלף לורן:

שנת 1970. פרסי Coty לבגדי גברים.

שנת 1976. פרסי Coty לגברים ולנשים.

שנת 1977. פרסי Coty לבגדי נשים.

שנת 1986. פרס מעצב השנה של CFDA.

שנת 1990. פרס ניחוח כוכב השנה של FiFi לבושם הנשים של ספארי ראלף לורן.

שנת 1992. זכה בתואר "פרס על מפעל חיים".

שנת 1992. פרס ניחוח כוכב השנה של FiFi עבור ניחוח הגברים של ספארי ראלף לורן.

שנת 1995. פרס CFDA והתואר "מעצב השנה".

שנת 1996. פרס מעצב השנה של CFDA. פרס FiFi לקמפיין הפרסום הלאומי הטוב ביותר לרלף לורן פולו ספורט לנשים.

שנת 1998. פרס ניחוח כוכב השנה של FiFi וקמפיין הפרסום הלאומי הטוב ביותר לרומנטיקה של ראלף לורן.

שנת 1999. פרס ניחוח כוכב השנה של FiFi וקמפיין הפרסום הלאומי הטוב ביותר לרומנטיקה של ראלף לורן לגברים.

שנת 2007. ראלף לורן זכה בתואר אגדת האופנה על ידי מועצת העיצוב האמריקאית.

שנת 2010. ראלף לורן זכה במסדר לגיון הכבוד של צרפת.

"מעולם לא למדתי בבית ספר לאופנה - הייתי בחור צעיר שהיה לו סגנון משלו. לא יכולתי לדמיין ש"פולו "יהפוך למה שהוא. פשוט עקבתי אחר האינסטינקטים שלי ".

ראלף החל ליצור דברים שהוא עצמו היה רוצה שיהיו להם.
הוא נכנס לעסק בתנאים שלו וכאשר הדברים הלכו ממש גרועים, המחשבה הכי עצובה הייתה המחשבה - להרגיז את אביו, כי הוא היה גאה בו. לראלף לורן יש כבוד רב להוריו. הוא מאמין כי הכשרון שלהם הוא בהצלחתו.

ראלף לובש 90% מהבגדים שלו, לפעמים לובש דברים של מותגים אחרים. כאשר הוא יוצר דבר, הוא מונחה על ידי העיקרון הבסיסי - לעשות מה שיכול לגעת בלב של אנשים, אבל קודם כל זה צריך לגעת בעצמו. הוא בוחר בקבוצה שלו בקפידה. הרעיונות לאוספים חדשים שייכים לא רק לראלף, אלא גם לעמיתיו. עם זאת, המילה האחרונה תמיד נשארת איתו.

לראלף לורן יש סגנון משלו ובמקביל מרגיש את הדופק של העולם, ולכן הוא מצליח ליצור בכל עונה קולקציה שמשמחת את הציבור.

ראלף לורן סבל ממחלה קשה, ולאחר מכן נותח. "הדבר החשוב ביותר הוא להתעורר בבוקר ולהרגיש טוב - לא משנה אם אתה עשיר או לא."

אך למרות הישגיו ותהילתו, הוא מצטער על כך שחסר לו השכלה. לא, לא מדובר בעובדה שהוא נשר פעם מהלימודים. "הלוואי שיכולתי לדבר מספר שפות, הלוואי שיכולתי לקרוא יותר, אבל הייתי כל כך עסוק בניסיון להיות מישהו שהחמצתי הרבה".

ראלף לורן הוא לא רק מעצב מוכשר, אלא גם איש עסקים מצליח. המותג שלו היה אחד הראשונים שמכרו מוצרים דרך האינטרנט. כעת, כידוע, מותגים רבים נמכרים באמצעות חנויות מקוונות. בפעם הראשונה, זה היה בקמפיינים הפרסומיים שלו שהוצגה הפונקציה של קודי QR, או תגובה מהירה. ובחנות שלו בשדרת מדיסון בניו יורק יש מסך מגע מול הכניסה, המאפשר לך לקנות בכל עת של היום.

הפילוסופיה של המותג, שכבשה את העולם לפני שנים רבות, ממשיכה את מצעד הניצחון שלה כיום. העקרונות של פילוסופיה זו הם נצחיים - להישאר נאמנים לאידיאלים שלהם, להיות בלתי תלויים באופנה, שאמורה להתאים לסגנון האמיתי. עבודתו בכל תחומי הפעילות נחשבת כדוגמה לסגנון האמריקאי הקלאסי. בגדים עם המותג Ralph Jauren בכל רחבי העולם מסמלים איכות, טעם, סגנון.