מותגים מפורסמים אוהבים לדבר על ההיסטוריה והמסורות שלהם, החומרים המשובחים ביותר ועבודות היד, שבזכותם הם יכולים להציע ללקוחותיהם את השמלות, התיקים, הנעליים והאביזרים היוקרתיים ביותר. אך למעשה, חומרים ועבודות של אנשי מקצוע איכותיים אינם ממלאים את התפקיד החשוב ביותר בתמחור סחורות מבתי אופנה מפורסמים.

style.techinfus.com/iw/ כבר דיבר על שכר הדוגמניות ועל העלות הכוללת של קמפיינים פרסומיים. דוגמניות על ושחקניות שמחות לקבל מיליוני דולרים לפרסום, ואנו שמחות לדעת שהשחקנית או דוגמנית העל האהובה עלינו הרוויחו הרבה כסף בשנה. אבל בסופו של דבר, רוכשי מוצרי אופנה, קוסמטיקה ובשמים משלמים על חייה המתוקים.

בנוסף להוצאה על ידוענים, מותגי אופנה מוציאים סכומי כסף עצומים כדי לתחזק את הבוטיקים שלהם, הממוקמים ברחובות היקרים ביותר. האתר fashionunited מציג בפנינו מידע מעניין בנוגע לעלויות של שאנל, מונקלר, לואי ויטון, לוי ועוד מותגים לתחזוקת החנויות.



1. השדרה החמישית, מנהטן - בוטיק טיפאני
חנות הדגל האייקונית של טיפאני ממוקמת בשדרה החמישית. שטח הבוטיק הוא 4227 מ"ר. אם סופרים את המונים ואת תעריף ההשכרה, מסתבר שמותג התכשיטים משלם 136 מיליון דולר בשכר דירה בחנות בשנה!

אחת הקולקציות הפופולריות ביותר של טיפאני כרגע היא קולקציית T, הכוללת טבעות יהלומים הנמכרות במחיר ממוצע של 2,200 דולר. מסתבר שטייפני צריכה למכור כ -170 מהטבעות האלה מדי יום כדי לכסות את עלויות ההשכרה. זה כמובן חישוב מאוד פשטני, כי בחנויות טיפאני נמכרות לא רק טבעות, אלא גם מוצרים אחרים.

2. Causeway Bay, הונג קונג - חנות אדידס
Causeway Bay היא ביתם של בוטיקים יוקרתיים רבים, אך אחד המובילים הוא אדידס, שמשלמת 8.6 מיליון דולר דמי שכירות בחנות מדי שנה. כדי לכסות עלויות אלה, אדידס חייבת למכור לפחות 296 זוגות של נעלי הספורט המפורסמות שלה בגאזל מדי יום, הנמכרות במחיר של כ -80 דולר.



3. צים שה צוי, הונג קונג - בוטיק לואי ויטון
לבית האופנה לואי ויטון יש בוטיק בהונג קונג בשטח של 1,749 מ"ר הוצאות השכרה - 51 מיליון דולר בשנה לכל שטח הבוטיק. המשמעות היא שלואי ויטון צריך למכור כ- 135 שקיות Speedy 30 מדי יום רק כדי לכסות את עלויות ההשכרה!

4. טיימס סקוור, ניו יורק - החנות של לוי
מותג הג'ינס לוי'ס מחזיק בחנות בגודל 604 מ"ר בטיימס סקוור. בממוצע אתה צריך לשלם כאן 2,000 דולר למ"ר - מה שאומר שלויו נפרדת מ -13 מיליון דולר בשנה. הג'ינס הנמכר ביותר של המותג הוא ג'ינס 501 של לוי, הנמכר במחיר של 59.90 דולר. המשמעות היא שיש למכור 595 זוגות מכנסיים מדגם זה מדי יום.

5. שאנז אליזה, פריז - ספינת הדגל של לואי ויטון
לואי ויטון על השאנז אליזה הוא בוטיק בשטח של 1,800 מ"ר. לכן, לואי ויטון משלם 26,000,000 $ בשנה עבור הבוטיק שלה. התיק Speedy 30 עולה כיום בסביבות 970 $ בפריז. מתברר כי הבוטיק של לואי ויטון בשדרות השאנז אליזה צריך למכור כ -86 שקיות ספידי ביום כדי להצדיק את השכירות.



6. מדיסון אווניו, ניו יורק, חנות מונקלר
מונקלר מחזיקה בוטיק דגל בשדרת מדיסון. שטח החנות הוא 604 מטרים. מונקלר מוציאה 8.45 מיליון דולר על חכירות חנויות בשנה. מסתבר שמספיק למכור 16 מעילי פוך וולייר ביום, שכל אחד מהם עולה 1,485 דולר, כדי להחזיר את עלויות ההשכרה.

7. רחוב בונד החדש, לונדון - בוטיק שאנל
שאנל משלמת 16,100,000 דולר בשנה לשכר דירה ברחוב ניו בונד. זה רק 10 שקיות של Reissue 225 האיקונית, כל אחת במחיר של 4,900 $.

8. גינזה, טוקיו - בוטיק שאנל
חנויות שאנל פתוחות בכל מיקומי המפתח ברחבי העולם, כולל טוקיו, שם משתרע הדגל של המותג על 1,300 מטרים ומחירו 17.4 מיליון דולר בשנה. לדוגמה, אתה צריך למכור 11 שקיות Reissue 225 ביום כדי לקבל את הכסף הזה בחזרה.

9. ויה מונטנאפוליאון, מילאנו - מונקלר
בוטיק הדגל של מונקלר ממוקם בלב מילאנו, ומשתרע על שטח של 350 מ"ר. מונקלר משלמת 4.700.000 מיליון דולר בשנה. המשמעות היא שהמותג צריך למכור 11 מעילי פוך Vallier מדי יום כדי לכסות את העלויות.



חלק מהחנויות ברחובות היקרים ביותר אינן רווחיות לחלוטין, אך הן ממשיכות להתקיים על חשבון בוטיקים אחרים של המותג. והכי חשוב, בבתי האופנה הכל מחושב, וכתוצאה מכך כל מיליוני הדולרים ששולמו עבור שכר דירה משולמים על ידי קונים.

כל הרחובות היקרים בעולם, יקרים מכיוון שהקונים מוכנים לשלם תוספת עבור יוקרה מסוימת, שעדיין מתגלמת בשמותיהם של מותגים מפורסמים. למרות שעכשיו יותר ויותר אנשים מעדיפים רק דברים איכותיים במחיר סביר.

יצרנים סינים מציעים יותר ויותר בגדים ואביזרים שאינם נחותים באיכותם מאשר מוצרים מבתי אופנה איטלקיים או צרפתיים מפורסמים. זה לא מפתיע, כי מותגים רבים כבר מזמן העבירו את הייצור שלהם לסין, ו סִינִית ללמוד במהירות מניסיון, להעתיק משהו ולפעמים לשפר את המצב.

כעת הסינים מוכרים הרבה בגדים ואביזרים שאינם זיופים של מותגים מוכרים, אלא מיוצרים תחת הסימן המסחרי שלהם. עם אותה איכות המחיר של דברים של מותגים סיניים נמוך פי כמה וכמה אטרקטיבי יותר.

לכן, עליך להבין כי בעת רכישת תיק מלואי ויטון, אנו מוציאים את רוב הכסף לא על איכות מוצר מדהימה, אלא משלמים עמלות נהדרות עבור דוגמניות על ותעריפי שכירות לא סבירים עבור שטחי קמעונאות בוטיק.