במשך זמן רב, נשים שאלו דברים ממלתחת הגברים, ואף הגיעו למגפיים גסים בסגנון נעליים לאסירים. אופנת הגברים כמעט ולא נגעה בארון הבגדים של הנשים, אך בעונות האחרונות, בגדי גברים לווים לעתים קרובות יותר ויותר אלמנטים של תפאורה נקבה בלבד ומעט קוסמטיקה דקורטיבית.

המותג המפורסם שאנל הוציא את קולקציית הקוסמטיקה הראשונה לגברים בוי דה שאנל. ניתן לקרוא לאוסף זה אוסף מותנה למדי, מכיוון שיש רק 3 כלים:

1. נוזל טונאלי Le Tient (4 גוונים) - מחליק לא מורגש ואינו מורגש על הפנים.

2. Le Baume Levres Matte Lip Balm - מעניק לחות ומזין את השפתיים בדיסקרטיות.

3. עיפרון גבות Le Stylo Soursils (4 גוונים) - קל ליישום ומחזיק עד 8 שעות.



כספים דומים פורסמו קודם לכן, ואם הבחירה הייתה משוחררת על ידי מותג אחר, ולא שאנל, אף אחד לא היה שם לב לאירוע הזה. אבל אם שאנל תשים לב לקוסמטיקה של גברים, זה אומר שבעתיד הקרוב גברים רבים ישיגו לעצמם תיק קוסמטי, שיתמלא במוצרים חדשים מדי שנה.

ברוסיה, האדם והקוסמטיקה נחשבים למושגים בלתי תואמים. רוב הגברים אפילו לא חושבים על קרם לחות וקרמים מגנים, שלא לדבר על איפור. הוא האמין שגבר אמיתי לא צריך להתאפר. רק הכל משתנה במהירות. בעוד כמה שנים, גברים רבים יבינו את היתרונות של בסיס ושפתון חסר צבע.