ביגוד זארה וסיפור ההצלחה של החברה

בעל השיא להעתיק דברים מהמסלול, "סיפור הצלחה ספרדי", כך מתארים התקשורת את המותג זארה. המאפיין האחרון, אגב, שייך ל- CNN. זארה שייכת למה שמכונה "המותגים הדמוקרטיים", כלומר ניתן לרכוש את בגדיה במחירים נוחים במיוחד. כיום חנויות זארה ממוקמות במדינות רבות בעולם והן פופולריות להפליא.

סיפור ההצלחה של זארה

חנות הבגדים הראשונה של זארה נפתחה בשנת 1975 בעיר הנמל הספרדית א קורוניה. החנות הציעה עותקים זולים יחסית של פריטי המסלול, כשהמחירים מתחילים ב -5 $. מייסד החנות, וכיום מיליארדר, היה אמנסיו אורטגה, שבעבר עבד כשוליה בסטודיו לתפירת חולצות, ולאחר מכן בחנות פריקות.

כמובן שאמנציו אורטגה, כמו מייסדי מותגים רבים אחרים, עבד קשה, ויצר ומכר בגדי זארה, אבל מה סוד ההצלחה של זארה? אחרי הכל, הם הגיעו למיליארדי דולרים תוך זמן קצר! וההצלחה הגיעה לזארה עם ז'וזה מריה קסטיאנו, מומחה לטכנולוגיות מידע שעבד בעבר במחלקת טכנולוגיית המידע של Aegon Espana's, ולאחר מכן היה מנהל הכספים של החטיבה הספרדית של ConAgra. כשהגיעה לזארה, היא הציעה טכנולוגיה חדשה לגמרי לפיתוח וייצור של דברים.

בדרך כלל לקח כחצי שנה ליצור ולקדם דבר על מדפי החנויות. דברים שונים בזארה. זארה מעסיקה לא אחד, אלא 400 מעצבים בבת אחת, בעוד שלוקח להם 4 עד 6 שבועות ליצור דגם חדש, ועד שבועיים לשפר את הישנים. שישה חודשים ושבועיים, זה ההבדל! בנוסף מחירים נוחים. בנוסף לדברים אופנתיים, אל תשכח שזארה צופה במתרחש בשבילים העולמיים.

מבחר החנויות של זארה מתעדכן אחת לשבועיים, מה שמשאיר את הלקוחות לחזור שוב ושוב. היו גם מקרים כאלה שלפני הגעת הקולקציה החדשה, כמעט ולא נשאר דבר מהעבר בחנויות זארה, הכל אזל. "יום-ז" הוא השם שניתן לימי משלוח בחנויות זארה.

החנות הראשונה מחוץ לספרד נפתחה בשנת 1988 בעיר פורטו שבפורטוגל. לאחר מכן, במהלך שנות התשעים נפתחו חנויות זארה במדינות רבות באירופה: בלגיה, שוודיה, יוון. תהליך זה הצליח במיוחד בצרפת, לשם נכנסה זארה בשנת 1990. אז נפתחו חנויות זארה במקסיקו, ישראל, טורקיה, יפן ומלטה. וגם במדינות מזרח אירופה כמו פולין ואוקראינה.

יתרון נוסף של זארה הוא שהבגדים שלהם כמעט ואינם מיוצרים במדינות אסיה. הייצור העיקרי מתרכז בספרד ובפורטוגל, כלומר בצפון פורטוגל ובגליציה, שם כוח הייצור זול בהרבה משאר אירופה.

זארה מייצרת בגדי נשים וגברים כאחד.

Zara woman - בגדים מבדים איכותיים וטבעיים. בגדים לנשות עסקים.

קו זארה בייסיק משתמש בבדים עם תערובת של חומרים סינתטיים; בגדים כאלה זולים יותר ונגישים יותר למגוון רחב יותר של צרכנים.

מייצרת את זארה וקו בגדי ילדים - זארה קידס.

ובגדים לבני נוער - זארה TRF. מודלים מאוסף זה נבדלים על ידי הבהירות והפתרונות הבלתי צפויים שלהם.

כיום זארה היא חלק מקבוצת אינדיטקס, יחד עם מותגים כמו Massimo Dutti, Pull and Bear, Stradivarius ו- Bershka.Sxt. קבוצת אינדיטקס נמצאת בבעלות מייסד זארה אמנסיו אורטגה. אמנסיו אורטגה הוא היום האיש העשיר ביותר בספרד. הוא מנהל אורח חיים פרטי מאוד, כמעט ואינו מתקשר עם העיתונות, ולפי השמועות, הוא אפילו העדיף לעזוב את הפגישה עם נסיך הכתר של ספרד פליפה.

אמנסיו אורטגה היה נשוי פעמיים. אשתו הראשונה הייתה רוזליה מרה, אותה פגש בעת שעבד בחנות מכולת. הם היו עמיתים. יש להם שני ילדים - סנדרו ומרקוס. מרקוס נולד עם מחלה קשה, שגם לפי השמועות הייתה אחת הסיבות להתפרקות המשפחה בשנת 1986. רוזליה מרה היא עד היום בעלת המניות השנייה בתאגיד קבוצת אינדיטקס אחרי בעלה לשעבר. אשתו השנייה של אורטגה הייתה מזכירתו פלורה פרז מרקוטה, יש להם בת.

כ -10,000 עיצובים חדשים מפותחים מדי שנה על ידי מעצבי זארה, ויש כיום יותר מ -1,500 חנויות של זארה בעולם. עם זאת, זה לא בלי שערוריות, כיוון שזארה הואשמה שהניחה צלב קרס על אחד התיקים שלה, התיק היה בקרוב הוסר ממדפי החנויות. לא בלי קנאה, מותגים רבים לא אוהבים את זארה. אבל שום דבר עד כה לא מונע מזארה לפתח ולכבוש עוד ועוד שווקים חדשים.