לפני כ -4 שנים, הצרכן הרוסי לא סמך על מותגים מקומיים.

אולי בגדים המיוצרים בכמויות מוגבלות המסומנות "תוצרת רוסיה" מעוררים ספקנות רק משום שמערך אסוציאטיבי בנוי בדמיון המסומן "דברים באיכות נמוכה", למרות שהשוק ההמוני על כל תווית אינו נבוך כותבים "שנעשו ב חרסינה". ההוכחה הטובה ביותר לייצור המוני, מבלי להעלות שאלות מהקונים, היא חוטים בולטים, תפרים עקומים, בדים באיכות נמוכה או זולים. אופנה מהירה ודרישה גוברת לא משאירים זמן לייצור ביגוד והנעלה איכותיים.



מותגים מקומיים החלו להכריז על עצמם בקול רם לאחרונה יחסית, וניתן רק לנחש כיצד התרחשה תפנית כה פתאומית במוחו של הצרכן הרוסי כלפי בגדים ואביזרים "תוצרת רוסיה". הסיכויים לכך גבוהים קובעי מגמות ומשפיעים מילא תפקיד כאן: על ידי פרסום התמונות שלהם עם סימן המותגים הרוסים בתמונה, הם לא רק מושכים קונים פוטנציאליים, אלא גם מספרים על קיומו של מותג מקומי זה.


מעיל: Osome2some

במיוחד במגיפה, כאשר כל העולם היה נעול בתוך ארצו (או אפילו עיר), רוב האוכלוסייה חשיבה מחדש על הערכים, וזה חל לא רק על המרכיב הרוחני, אלא גם על הצריכה. כמובן, זה נעשה מודע יותר: אף אחד לא רוצה למלא בקנאות את ארונותיו באיכות מפוקפקת בדברים שנקנו ב"מצב של תשוקה "במבצע בגלל תג המחיר -70%. אנו מנסים להפוך את ארון הבגדים שלנו לרציונלי יותר. לכן, במהלך ההסגר, הצרכן הרוסי הבין כי המותגים המקומיים אינם נחותים בשום אופן שוק המוני.

פתיחת עסק לייצור ומכירה של בגדים, הנעלה ואביזרים ברוסיה היא משימה קשה מאוד, ולכן רק אנשים מוכשרים ונלהבים מאוד שאינם חוששים מסיכון מעיזים לעשות זאת. וכתוצאה מכך, קל לראות שלכל מותג יש את ה- DNA שלו, הפילוסופיה, הפוליטיקה והחזון של החיים האלה, מה שמביא משהו ייחודי ובלתי חוזר לשוק הרוסי. יזמים צעירים ממשיכים עם ענקיות האופנה המהירה: הם גם עוקבים אחר כל השינויים, החל ממגמות עדכניות ועד לשינויים בחברה ובהפקה. המשמעות היא שהצרכן הרוסי יקבל מוצר סופי איכותי מאוד שעומד בכל התקנים המודרניים.

ספרי לוק מסוגננים של מותגים, שבהם אתה רוצה לשקול כל פרט: מהטבעת על פרק כף היד של הדוגמנית ועד הנוף בו צולמה התמונה, הם גם כלי מכירה רב עוצמה ודרך להתגלות. התמונה "הטעימה" ממשיכה למשוך קונים פוטנציאליים, להרחיב את קהל המותג, והפלטפורמה הנמכרת ביותר כיום היא כמובן אינסטגרם.





בגדי מותגים מקומיים נתפרים במפעלים ברוסיה, ולא בסין, כפי שעושים תוויות זרות רבות. חלק מהמותגים גדלים כדי להקים ייצור משלהם ולא להתקשר בחוזים עם צד שלישי, כך שדברים כאלה מסודרים, איכותיים ועמידים. בנוסף, רוב המותגים המקומיים הולכים לקראת אופנה איטית. המדיניות שלהם היא שהדבר לא רק צריך לשרת יותר מעונה אחת, אלא גם להיות אוניברסאלי ובסיסי ככל האפשר; זה צריך להיות קל להשתלב בערכות יומיומיות.



בנוסף, למותגים הרוסים אין תג מחיר מופקע, שנותן את כל מה שקונה פוטנציאלי מחפש כעת: משתלמות, איכות וסגנון גבוה.האם כל זאת אינה סיבה לתמוך במותגים מקומיים או לפחות להכיר את הקולקציות שלהם?