"נטשה תרמה תרומה גדולה לקלואה. כישורי ההנהגה והחזון הייחודי שלה כתבו פרק עוצמתי ומשמעותי בהיסטוריה שלנו ".- אומר מנכ"ל המותג הצרפתי קלואו ריקרדו בליני.

הפרק אולי היה משמעותי, אבל הגיע הזמן לכתוב פרק ​​חדש. לכן, בדצמבר 2024, הוכרז בפומבי על החלפתו של המנהל הקריאייטיבי של קלואה, שאת תפקידו מילאה נטשה רמזי-לוי במשך ארבע שנים. כמה חודשים קודם לכן, הפוסט הזה הוקרא בפני החדשנית הצעירה סיימון פורט ז'קמוס, אך ב- 8 בדצמבר נודע כי גבריאלה הירסט תעמוד בראש הבית הצרפתי.



מגזיני אופנה רבים הסכימו שזו בחירה טובה. ראשית, לגבריאלה הירסט יש ניסיון בניהול המותג קנדלה (בניגוד לרמזי-לוי, שלפני מינויה לקלואה, היה יד ימינו של ניקולא גסקוויר, תחילה בבאלנסיאגה ולאחר מכן בלואי ויטון), ובשנת 2024 פתחה המותג גבריאלה הרסט בעל אותו שם. ... שנית, Hirst מושווה לפיבי פילו: האוספים שלה אלגנטיים ומוצלחים מבחינה מסחרית.

שלישית, כאשר העולם (במיוחד עולם האופנה) הפך לאובססיבי לצריכה מודעת (אגב, זו ההחלטה הנכונה לתקציב שלך ולארון הבגדים שלך, אם כי כעת הוא נראה יותר כת כת גישה מעשית לחיים) , גבריאלה הירסט יצאה "לחזית" עם תפיסת הקיימות של כל האוספים שלהם: "אני רוצה שהדברים יישארו איתך זמן רב"

אבל בתי אופנה אינם חיים על ידי צריכה רציונלית בלבד. זה תמיד עסק, והעסק חי ופורח הודות ליישום המוצלח של המוצר. אולם לא ראיתי ביקורת חריפה על יצירותיו של רמזי-לוי, אולם לחשה "מהצד" רמזה באופן חד משמעי שהיא לא מצליחה במיוחד: היא לא ייצרה תיק אחד, זוג נעליים או שמלה אייקונית, ש, כמו שאומרים, עכשיו, "וירוס" (מאנגלית - go viral).

הפילוסופיה של הבית קרובה כל כך להירסט, עד שהאוסף הראשון שלה, שהודגם ב -3 במרץ (אגב, התאריך נבחר באופן סמלי: ביום זה הייתה גבי אגיון מלאת 100) ליד הבראסרי ליפ האייקוני בסנט- רובע ז'רמן-דה-פרה, ענה על כל הציפיות של הנפגעים ... בקולקציה החדשה יש מחווה לאסתטיקה של גבי עצמה, כמו גם לפיבי פילו, קלייר וייט-קלר וכמובן לקודמתה, נטשה רמזי-לוי. גבריאלה הודתה שלמדה את ההיסטוריה של הבית כל כך טוב שלא נאלצה לחפש בארכיון קלואה כדי ליצור אוספים.

כדי לא להיכנס לעומק בהשוואת עבודותיה של גבריאלה שכבר נעשתה עבור בית האופנה הצרפתי עם מעצבים אחרים, המוטיב של מאמר זה יהיה השוואה בין שתי הקולקציות האחרונות של גבריאלה הרסט וקלואה - שייט וסתיו -חורף 21/22.

האם הירסט באמת תומך ב- DNA של הבית או שהוא מנסה לשקף את מה שהוא כבר עושה במותג שם זהה? בוא נראה.

ראשית, גבי אגיון כינתה את המותג שלה "יוקרה מוכנה ללבוש", בניגוד לזה עם המסגרות הנוקשות של הוט קוטור. מהימים הראשונים, כל מה שיצא מקלואה הפך לסמל של אלגנטיות ומלתחה מודרנית עם צללית נינוחה, העשויה מחומרים איכותיים ופרטים מתוחכמים. גבריאלה הירסט, מנהלת המותג קנדלה, כינתה אותו דמוקרטי, והנשמה דרשה "רוגע גבוה". ואז הופיע המותג האמיתי, שבו גבריאלה הובנה במלואה: "גבריאלה הרסט משקפת הרבה יותר טוב את מה שאני מאמין בו היום ואת מה שאני רוצה לעשות". אבל נראה שזה עדיין לא מספיק.



גבריאלה כינתה את הקולקציה הראשונה בסתיו-חורף 21/22 בבית קלואי "אפרודיטה", המתואמת עם קולקציית המותג שלה "אתנה" שיצאה באמצע פברואר: השובבות, האווריריות והפריחה של קלואי פוגשים את הפרגמטיות והאנדרוגניות של גבריאלה הרסט. לא קשה להתחקות אחר הדינמיקה של התמונות של שני המותגים.



הרשה לי להזכיר לך שאפרודיטה ואתנה הן לא רק אלות יווניות עתיקות, הן היו קודם כל אחיות.מכאן שישנם קווי דמיון רבים בצלליות ובצבעים באוספי הסתיו הללו. בנוסף, הזמינה גבריאלה את הדוגמנית השווייצרית-אמריקאית פלומה אלססר לשני המותגים, כשהיא מלבישה את הילדה בשמלות דומות בסגנון. בגבריאלה הרסט, פאלומה השלימה את ההצגה, ובקלואה יצאה שמונה עשרה (כמעט באמצע).



גבריאלה הירסט היא ילידת אורוגוואי, אשר ללא ספק השפיעה על עיצוב הבגדים לא רק במותג שלה, אלא גם בקלואה: האתניות הצבעוניות של התלבושות באמריקה הלטינית תהפוך למגמה בסתיו.





הכל ברור עם האוסף הראשון: אולי כאן כדאי לשים לב לעובדה ש:

א) לא נותר מעט זמן לאוסף,
ב) למרות הניסיון שלי, זה די מרגש להיות "על ההגה" של בית אופנה מפורסם.

חלק מהפרסומים אף מכנים את אוסף הסתיו של קלואה "לא בטוח", ולדעתי, הוא עשוי 65-70% בדמותה ובדמותה של גבריאלה הרסט, כי אפילו הירסט עצמה אומרת: "זה לא שאני לא מכבד את ההיסטוריה ואת כל מה שזה נעשה לפניי, אבל קודם כל אני רוצה להראות מה אומר קלואה בשבילי ".

עם סבירות גבוהה, כתב ידו החתימה של גבריאלה בקלואה יהיה מניעים אתניים מאורוגוואי וממדינות אמריקה הלטינית האחרות.



למרות העובדה שלקולקציות השייט בשני המותגים יש כבר הבדלים גלויים (גזרה, פלטה, צללית), אני רוצה לציין כי קלואה, הרבה לפני הגעתו של הירסט, יצאה לדרך של פיתוח בר קיימא, אך לא עשתה זאת בביטחון רב כל כך, וכבר, הודות לגבריאל, הקולקציות העדכניות (סוודרים, שמלות, נעליים) עשויות פלסטיק ממוחזר. רכיבה על אופניים היא על הפרק ואני בטוח שאחרי אוסף הקרוזים, מנהל קריאייטיב חדש יוכל לקחת את קלואה לשלב הבא מבלי לאבד את ה- DNA שלו ולהפוך אותו לגבריאלה הרסט 2.0.