קוסמטיקה הלנה רובינשטיין

"שום דבר לא תורם ליופי כמו עבודה" - אתה יכול להאמין לזה? אבל עבור אלנה רובינשטיין, זה היה המוטו של החיים. "אישה היא טורנדו" - כך קראו לה חבריה ומכריה. בתחילת המאה העשרים, היא יצרה את תעשיית היופי בעבודה הקשה שלה, בשאיפה לשלמות, היא מעולם לא עצרה במה שהשיגה והגיעה להצלחה אדירה - היא הפכה לקיסרית היופי ...

אלנה נולדה בקרקוב למשפחה יהודית ב- 25 בדצמבר 1870 (או 1872). לילדה קראו צ'אג'ה (מאוחר יותר שינתה את שמה). למשפחה היו ילדים רבים, חוץ ממנה היו עוד שמונה ילדים. בגיל 18 אלנה עוזבת את הבית ללא אישור הוריה. מטבע הדברים, זה פגע בכל המשפחה. אך בגיל 18, מבלי שיש להם מספיק מטען של ניסיון יומיומי, אך יחד עם זאת רצון בלתי נדלה להשיג משהו משמעותי, מעטים האנשים שמנסים לתפוס את מקומם של הוריהם, ולפעול רק בהתאם למוח שלהם. יתר על כן, האם ההורים עצמם לא זרעו בו את הדגן שנשא את הפירות הבאים?

אביה של אלנה לימד אותה את היסודות של עשיית עסקים - המשפחה חיה בצנע, וחוץ מזה, אלנה לקחה את אותה נחישות וקשיחות אופי מאביה של אלנה. ואמה לימדה אותה לדאוג לעצמה, לפניה, לייחס לכך חשיבות רבה בחייה של אישה. "יופי הוא הכוח המאפשר לנשים לבחור את גורלן בעצמן." מלבד בית ספר יהודי, לא היה לה השכלה. נראה כי ההורים לימדו את כל הנדרש בחיים המאוחרים יותר, אבל ... לאחר ששילבה את כל העקרונות החינוכיים של ההורים, אלנה עוזבת לאוסטרליה. בלי מקצוע, בלי ידיעת השפה, בלי כסף, התגלתה הילדה במדינה זרה. היא נאלצה לעבוד קשה, אבל כל זה לא היה מה שהיא חלמה עליו. אלנה עבדה הן בחווה והן בתור שיפוצניק בחנות קטנה. "רציתי להראות לכל העולם ולמשפחתי למה אני מסוגלת", נזכרה מאוחר יותר.

כידוע, לאוסטרליה יש אקלים יבש וחם, והדבר משפיע לרעה על העור, במיוחד עור פנים... ומכאן יוצא כי ייצור ומכירת קרמים הוא מה שיעזור למצוא הצלחה. היא נזכרה בשיעורי העסקים של אביה. לאחר שלווה 1,500 דולר, אלנה פותחת חנות שבה היא מתחילה למכור קרם פנים. אלנה עבדה ללא לאות. ועד מהרה כבר הייתה לה רשת חנויות, ואפילו מפעל קטן לייצור קרמים.

רק שזה לא הספיק לה. אלנה יוצאת ללונדון ופותחת שם סלון יופי. היא עבדה 18 שעות ביום, ועד מהרה הדברים הלכו מצוין.

היא עוברת לפריז. וכבר בשנת 1911 פתחה אלנה רובינשטיין מפעל קוסמטיקה משלה, שם החלה לייצר פיגמנטים טבעיים, ופיתחה גם אריזה מיוחדת ותוויות מעצבים. אך לא ניתן לייחס את הכל ליתרונותיה האישיים, ולו רק משום שבין חבריה היו כגון רנואר (פייר-אוגוסט רנואר), פבלו פיקאסו, דגה (אדגר דגה), שאגאל (מארק שאגאל), סלבדור דאלי, ובין הלקוחות. של הרוזנת והדוכסית, שחקניות ובלרינות שעזרו לה ועשו פרסום.

אלנה הייתה טבע נלהב, ובשנותיה הצעירות כבשה פסגות רבות, אך בכל פעם שנאלצה לבחור עבודה או רגשות כלפי הקרובים אליה מלכתחילה, היא בחרה בעבודה. התשוקה לעבודה, שספגה את כולה עד הסוף, לא נתנה לה את האפשרות לראות מה עוד שווה לשמוח בחיים, את מי להוקיר והאם כדאי להקריב הכל לשאיפותיה. כנראה שהיא כמעט ולא חשבה על זה. בעלה הראשון היה אדוארד טיטוס, אמריקאי פולני שהוקסם ממנה.הוא עסק בעיתונות, אהב ספרות והיה ההפך הגמור מהלן, אך ביקש לזכות בלבה. הם התחתנו ואלנה ילדה שני בנים. רוב הנשים משתנות עם לידת ילדים - אהבה של אמא, איך אפשר להחליף אותה במשהו. אבל התברר שזה לא בשביל הלן.
מלחמת העולם הראשונה החלה, כל המשפחה עברה לאמריקה, שם פתחה אלנה מכוני יופי. כאן היא יוצרת את תעשיית היופי, מתחילה בייצור מוצרי קוסמטיקה. היא הייתה עסוקה כל כך בעסקיה שפשוט לא היה לה זמן למשפחה, וזה הוביל לגירושין. בעתיד, חייה הוקדשו רק לעבודה, כל הרגשות והקשרים עם יקיריהם הופחתו רק לטובת העסק שלה. היא הפכה להיות עשירה, מפורסמת, חיה במותרות, שתמיד שאפה לה, הייתה שתלטנית, בטוחה בעצמה.

כשמסתכלים על תצלומי השנים שלה, חושבים באופן לא רצוני על עוצמת הדמות שלה, על הכוח שמדכא את כולם ... כן, העוצמה והחוזק של האישה הזאת באמת ייצגו משהו בלתי אפשרי. היא דרשה את צייתנותם של כל מי שהיה איתה. אלה היו אוהביה הרבים, שהשתנו במהירות, מבלי לחוש ממנה את החום והרוך שאשה יכולה לתת. אלה אחיותיה, שעבדו איתה כמנהלות סניפים, והרגישו את הקשיחות הקיצונית של דמותה, ולעתים אף אכזריות. אבל האם זה רק מאהבים ואחיות? ... אתה אומר, בחייהם של אנשים רבים מערכות יחסים עם יקיריהם אינם מתפתחים, ואתה תהיה צודק. הבה נזכור את דבריו של ליאו טולסטוי, שבהם מתחיל הרומן שלו "אנה קרנינה" - "כל המשפחות המאושרות דומות, כל משפחה אומללה אומללה בדרכה שלה". אבל אלנה, כביכול, ניסתה להימנע מהדבקות עמוקה, מכיוון שעבודה, העסק שלה הועמד בחזית.

קוסמטיקה הלנה רובינשטיין

הוא דומה למעוף של מטאוריט, השורף את כל וכולם בדרכו. אישה היא אש, אישה היא טורנדו, אישיות חזקה ושאפתנית, בטוחה ושלטנית, שמעולם לא הביטה לאחור - “אגדה יפה תמיד טובה מהאמת! לעולם אל תסתכל אחורה.
זה חסר תועלת. אף אחד לא אוהב לזכור את המציאות ... "
זו כנראה הסיבה לכך שסלבדור דאלי הנציח אותה בדמותה של אישה פרומתאוס כבול לסלע.

קרם הלנה רובינשטיין

העבודה הייתה חייה, היא שלטה בייצור מוצרי קוסמטיקה. כלכלתה הקפדנית, שבה אביה שמר פעם על כל המשפחה, הפכה למשהו פנטסטי. היא חסכה בהכל, לא רק בשכר הכפופים לה, אלא גם ניסתה לצמצם עלויות לעצמה - קנתה בגדים מוזלים, מעולם לא סעדה במסעדה. וזה עם ההכנסה שלה? אבל בתמורה, אלנה הרשתה לעצמה ליצור סביבה מותרות: היא קנתה ציורים, עתיקות, תכשיטים, נדל"ן, נסעה בכל רחבי העולם. והיא תמיד הייתה בודדה.

עברו 110 שנים מאז שהופיע קרם הוואלאזה שלה והפך אותה למפורסמת ועשירה. היא הייתה אחת המלכים והמלכות הראשונות של הקוסמטיקה שהתמקדה לא רק בקרמים, אלא גם בטיפול יסודי בעור, החלת ניקוי פנים באדים. אלנה רובינשטיין הציבה את המקום הראשון במקום טיפוח הפנים, ולא באיפור. היא הייתה הראשונה לסווג את העור לפי סוג (יבש, רגיל, שמנוני) והשתמשו במסיר איפור. בערך בזמן הזה, לפני 110 שנה, היא פתחה את הבוטיק הראשון שלה במלבורן.

בשנת 1912, הלנה רובינשטיין מציעה לראשונה שירותי עיסוי, שמזעזע את פריז, ולכן את כל העולם.

שפתון הלנה רובינשטיין

אחר כך הוא פותח מכוני יופי בניו יורק, שיקגו, בוסטון, סן פרנסיסקו, לוס אנג'לס, פילדלפיה, וושינגטון והוליווד. במקביל להלן רובינשטיין, יריבתה אליזבת ארדן, שפתחה את הסלונים שלה באמריקה, החלה לשחרר מוצרים חדשים לטיפול בעור. הם יעצו לנשים לבקר במספרות באופן קבוע, החל בניקוי עמוק של העור. אלנה ואליזבת נותרו יריבות כל חייהן, מה שתרם להתפתחות תעשיית הקוסמטיקה. וכל אחד מהם ייחס לעצמו את גילוי המסקרה העמידה במים.אלנה רובינשטיין משיקה ומשיקה קרם פנים לחות, אבקת חיטוב ומכשיר המסקרה המכני הראשון. היא הייתה בין הראשונות שפתחו שורה של מוצרי קוסמטיקה לגברים. אלנה רובינשטיין הייתה מוכשרת בצורה יוצאת דופן בתחום העסקים ורעיונותיה היו בלתי נדלים. היא פיתחה מערכת של סנטוריום יופי, היא העלתה את הרעיון לייעץ ללקוחות בחנויות טיפוח העור. רובינשטיין יצר קורסי ערב לכל הנשים העובדות, בהן לא היו סודות לטיפול אישי. לבסוף נולד "אולטרה נשית" - זהו המוצר הקוסמטי הראשון שאושר על ידי ה- FDA (מנהל המזון והתרופות) כתרופה.

מה היה בית היופי שלה? אולי זה היה אב הטיפוס של ספא מודרני. באותו זמן, זו הייתה עבודתה הייחודית, שבה נעשה שימוש במכשירי אבחון מודרניים שיכולים לקבוע את רמת חילוף החומרים, היכן היו מקלחות ואמבטיות שונות, נעשה שימוש במפגשים אולטרה סגולים, ניתן לבצע מניקור ופדיקור, היו שירותי מספרות, כמו כמו גם חדרי מנוחה בהם הוצעו מנות ירקות ומיצים. באופן כללי, כל מה שמומלץ כיום על ידי קוסמטיקאיות מודרניות לנשים מודרניות. ואז יכול אורח לקנות כרטיס במחיר של 100-150 דולר כדי להיכנס לידיהם האכפתיות של רופאים, אחיות ומעסים תוך שמונה שעות. כאשר איפור הוחל בסוף כל ההליכים, האור מול שולחן האיפור נדלק ויצר אשליה של אור יום או ערב. וחוץ מזה, הם הציעו עצות והמלצות בנושא טיפוח העור ואיפור נכון. בסוף כל זה, שקרה כמו בחלום, הוצגו בפני הלקוחות מתנות - הוצעו להם דוגמאות של שפתון, אבקה, צללים.

קרן הלנה רובינשטיין

בעסקים, היא הייתה מוכשרת בצורה יוצאת דופן. כאשר באמריקה חנויות כלבו גדולות הציעו להלן למכור את מוצריה, בהתחלה היא לא הסכימה. ואז, לאחר שחשבה היטב, הסכימה, אך בתנאים שלה. החנות יכולה לקבל את הזכות להפיץ את מוצרי הקוסמטיקה שלה אם היא מבצעת הזמנה סיטונאית תמורת 10,000 דולר ומעלה, וחוץ מזה אלנה תדריך יועצים. ומעניינים גם האחוזים שהציע רובינשטיין: 40% במזומן מהמחיר הקמעונאי של כל מוצר שנמכר, 5% לכל מודעת מוצר ו -10% לכל מכירה למוכרים, מה שהיה תמריץ עבור האחרון.

בושם הלנה רובינשטיין

ובשנת 1928 מכרה הלן רובינשטיין את המשרד שלה ליהמן ברדרס תמורת 7.3 מיליון דולר. באותו רגע, החברה הייתה המובילה בתחום ההשקעות. כנראה שהאינסטינקט העסקי שלה גרם לה שינויים גדולים. משבר הבורסה פרץ. רובינשטיין החל לרכוש מניות בירידות במחיר. אבל הכי חשוב, היא מתחילה לערער את סמכותם של ליהמן ברדרס - היא כותבת מכתבים לבעלי מניות אחרים בחברה, ומאלצת אותם לדאוג ולהתרעם על העובדה שהחברה אינה כשירה בענייני החברה. וכיצד הדברים מתנהלים עם מכירת המוצרים, נמסר לה על ידי בעלי החנויות, איתם יצרה קשרים בעבר. וכך, לאחר זמן מה, רובינשטיין מחזיר את החברה שלו, אבל כבר בפחות ממיליון דולר. ואז הוא מגביר את ייצור הקרמים ופותח סלונים חדשים, אבל כבר באירופה - רומא ווינה.

אבל זה לא הכל. כאשר התגרשה מטיטוס, ללא היסוס, בגיל 68 נישאה לנסיך הגאורגי ארצ'יל גוריאלי-צ'קוניה. הנסיך היה צעיר ממנה ביותר מ -20 שנה, אבל הייתה לו תואר. ורובינשטיין הפך לנסיכה גוריאלי. בשביל מה כל זה? כן, היא השתמשה בשם המשפחה האצילי שלה, כמו הרבה דברים אחרים, לעסק שלה. האם כל מי שהלך לידה במהלך החיים, במישרין או בעקיפין, הפך לצעצוע שהיא השתמשה בו כל עוד הוא היה נחוץ ??? בֶּאֱמֶת? כך או אחרת, אך הודות לכך הצליחה למשוך קהל גברי, ועשיר. העובדה היא שבקרוב רובינשטיין פתח סלונים וחנויות, כמו גם קו קוסמטיקה במיוחד לקהל הגברי. והעסק שוב הצליח. ולפחות בהכרת תודה על כך, יהיה צורך ללכת להלווייתו של הנסיך במותו בשנת 1955. אך, למרבה הצער, זה לא קרה, וכל מצבו של הנסיך עבר לאלמנתו ...

למרות שנות המלחמה, האימפריה של רובינשטיין פרחה, ובשנת 1956 עלו ההכנסות ל -23 מיליון (לאחר המלחמה ההכנסה הייתה כמעט חצי ממנה).

פגרי הלנה רובינשטיין

אלנה רובינשטיין, כמו איש עסקים אמיתי, הבינה את עוצמת הפרסום. היא הציגה את עצמה בעולם כגברת החברה הגבוהה, כי לא בכדי היא רכשה את התואר, הזמינה עיתונאים לארמונותיה, בידיעה שכל זה יעורר בה עניין רב עוד יותר.

מאדאם רובינשטיין, כשמה כן היא, המשיכה בעשר שנותיה לעבוד, ואף פיקחה באופן אישי על ייצור הקרמים, וגם הרחיבה את גבולות האימפריה שלה. ברשות האימפריה שלה היו מפעלים, מעבדות, מטעי פרחים, מכוני יופי במדינות רבות בעולם, ומספר הכפופים הגיע ל -32 אלף. הכנסות האימפריה עלו על נתון של 150 מיליון דולר ...

כיום איכות המותג הלנה רובינשטיין מאושרת על ידי מכוני הקוסמטיקה האירופאים המובילים. המותג הלנה רובינשטיין שייך לקונצרן לוריאל, והקוסמטיקה שלו עונה על הטרנדים האחרונים בעולם היופי והאופנה.

מוצרי הלנה רובינשטיין מיועדים לנשים בכל הגילאים, כיוון שהלנה רובינשטיין חיה חיים ארוכים (עד 95 שנים), ולא הפסיקה ליצור, ליצור קוסמטיקה חדשה, להקים ייצור מוצרים ללקוחות בכל גיל. לכן המותג הלנה רובינשטיין ידוע גם בקווים אנטי-אייג'ינג המשחזרים את העור: קולגניסט, פרודיג'י, FaceSculptor.
כיום, המותג הלנה רובינשטיין שייך ל- L'Or? Al, אם כי מייסדו אינו מספיק לשגשוגה האמיתי של הלנה רובינשטיין.