Dizainerės Ralph Lauren drabužiai ir sėkmės istorija

Ralph Lauren yra garsus amerikiečių dizaineris, kurio stilius pripažintas unikaliu visame pasaulyje. Jo, kaip dizainerio, talentas yra gerai pripažintas mados industrijoje, jau nekalbant apie gerbėjus. JAV dizainerių taryba už talentą ir kūrybinę sėkmę jį apdovanojo „Mados legendos“ titulu. Ir tai ne vienas apdovanojimas. Visą savo darbą ir gyvenimą jis įrodė žmogaus sugebėjimą pasiekti reikšmingų aukštumų ...

Skirtingai nuo daugelio dizainerių, Ralph Lauren neturi mados diplomo. Tačiau visas jo kolekcijas galima priskirti toms, kurios aktualios ilgą laiką. Juose vyrauja grožis ir kokybė, jie yra prabangūs ir romantiški, juose nėra pigaus žavesio. Kaip sako pats dizaineris: „Prabanga - tai gebėjimas jausti, tai požiūris į gyvenimą. Tai jūsų asmeninis stilius ir sugebėjimas sukurti aplink jus pasaulį, kuriame jaučiatės gerai ir lengvai. Prabanga yra nesenstanti kokybė ir elegancija “.

Ralfas Laurenas pats siuvinėja drabužius, tačiau visi kolekcijų vaizdai yra kruopščiai apgalvoti. Apie tuos, kurie moka siūti, jis sako: „Aš nežinau, ką jie gali, bet jie nežino, ką aš galiu“.

Ralph Lauren atrodo iš įvairių kolekcijų

Ralph Lauren kompanija neturi savo produkcijos. Jis dirba bendradarbiavimo su daugiau nei 350 gamintojų principu. Pavyzdžiui, bendrovė „Luxottica“ gamina „Ralph Lauren“ firminius akinius, o „Richemont Group“ - firminius laikrodžius.

Biografija

Ralph Lauren gimė 1939 m. Spalio 14 d. Niujorko Bronkse, žydų šeimoje. Jo pavardė buvo Livshits (gana paplitusi pavardė tarp žydų). Tėvas ir motina buvo iš Baltarusijos. Tačiau jie susitiko ir susituokė JAV. Motina Frida Kotlyar buvo kilusi iš Gardino, o tėvas Frankas Livshitsas - iš Pinsko. Šeima turėjo keturis vaikus. Jiems visiems teko glaustis vieno kambario bute, nes kol vaikai buvo maži, tėvas dirbo vienas, o jie neturėjo lėšų namui pirkti. Mano tėvas sunkiai dirbo pastatus. Ralfo mama užsiėmė vaikų auginimu. Atsitiktinai šalia jų gyveno garsi ateitis dizaineris Calvin Klein.

Ralfui labai patiko sportas, jis norėjo tapti profesionaliu krepšininku ir, žinoma, garsus. Tada jo norai pasikeitė, svajonė tapo aktoriumi ir ne mažiau kaip garsiu Holivudo aktoriumi. Tačiau vieną dieną ši svajonė dingo, galima sakyti, akimirksniu. Kas nutiko? Livšiciai tada turėjo tik vieną spintą, kurioje buvo laikomi drabužiai visiems šeimos nariams. Tačiau kartą aplankęs savo klasės draugą Ralfas nustebo. Jis matė, kad tas turi atskirą drabužių spintą, kurioje buvo daug lentynų ir skyrių, ant kurių buvo dedami drabužiai ir batai, ir net batų rageliui buvo vieta!

Ralfas stebėjosi - juk jis galėjo visa tai turėti. Kai vėl gavo vyresniojo brolio skudurus, jis tarė sau: „Man reikia savo drabužių! Jis pradėjo dirbti. Jis dirbo naktį ir mokėsi dieną, taupydamas pinigus nusipirko kostiumą. Kartais jis padėdavo tėvui - nešdavosi krepšius arba padėdavo piešti, kad sutaupytų pinigų. Ralfas išmoko vertinti bet kokį pirkinį. Jis neturėjo daug to, ko norėtų turėti paprastas berniukas, tačiau žinojo, kad jo tėvai negali to sau leisti. Tada Ralfas suprato, kad viską reikia pasiekti savarankiškai. Tapti garsiu aktoriumi yra labai abejotina perspektyva, tačiau norint tapti sėkmingu ir turtingu reikia tik to norėti ir sunkiai dirbti. O būdamas 12 metų jis pats nusiperka pirmąjį kostiumą.

Ralfas gyveno Amerikoje, klasės draugai dažnai juokdavosi iš jo vardo. Ralfas buvo sužeistas ir net įžeistas. Jis ne kartą galvojo apie savo žydų pavardės pakeitimą į amerikietišką.

Ir tada jo tėvo artimieji, persikėlę į Kaliforniją, vietiniu būdu pradėti vadinti Lawrences. Būtent tada Ralphas 1955 metais tapo Ralfu Laurenu.

„Pavardę pakeičiau visai ne todėl, kad man buvo gėda būti žydu.Mano amerikiečiai klasės draugai Livshits vardu išgirdo tik dalį „šūdo“. Aš visiškai nenorėjau visą gyvenimą ištverti pašaipų dėl savo tautiečių juokingų juokelių “.

1964 m. Ralphas Laurenas, po dvejų metų karo tarnybos, pradėjo studijas Manheteno miesto koledže, kur įgijo ekonomikos ir verslo specialybę. Tačiau po dvejų metų, jau trečiame kurse, jis metė mokslus. Jis nekantravo kuo greičiau įgyvendinti savo svajones, nes metai jau artėjo prie trisdešimties.

Ralphas Laurenas prisijungė prie „Brooks Brothers“ kaip drabužių pardavėjas, o paskui persikėlė į „Rivetz & Co. Čia jis buvo priimtas kaip kaklaraiščių dizaineris. Vieną dieną, perskaitęs Franciso Scotto Fitzgeraldo romaną „Didysis Getsbis“, Ralfas nusprendė sukurti visiškai naują kaklaraiščio modelį - platų šilkinį kaklaraištį. Vyresniam kolegai jis pasiūlė naujo kaklaraiščio idėją. Į ką jis atsakė, kad pasaulis dar nepasiruošęs priimti Ralph Lauren idėjų. Po šio pokalbio Ralfas metė darbą ir iš įvairių atraižų pradėjo pats kurti kaklaraiščius ir juos parduoti. Buvo išgirstas jo kaklaraiščių populiarumas ir sulaukta pasiūlymų.

Jis pats paėmė savo kaklaraiščių pavyzdžius į parduotuves. „Bloomingdale's“ ir „Neiman Marcus“ pasiėmė kaklaraiščius parduoti. O pats Ralfas nusprendė nesėdėti tuščiai ir nelaukti, kol bus parduoti jo kaklaraiščiai. Jis rado investuotoją. Paaiškėjo, kad tai Normanas Hilton, kuris paskolino 50 000 USD. Kartu su vyresniuoju broliu Ralphas atidarė „Polo Fashion“ prekės ženklą ir to paties pavadinimo parduotuvę. Jam atrodė, kad tiek prekės ženklo, tiek parduotuvės pavadinimas verslui yra ne mažiau svarbus nei jo produktai.

Parduotuvės pavadinime esantis aristokratiškas sportas tarsi suponavo produktų eleganciją ir stilių. Nors Ralfas niekada nežaidė polo, žaidimas jam patiko, nes tai labai stilinga sporto šaka. Iš prabangių medžiagų pagaminti kaklaraiščiai tikrai atitiko nepriekaištingą stilių ir buvo skonio atspindys. Jie greitai išpopuliarėjo. 60 -aisiais, kai visi stereotipai lūžo, Ralphas Laurenas tikėjo, kad „... žmonės jau buvo pasiruošę kažkam naujam ir neįprastam“. Po metų, kai jo ryšiai atnešė jam pirmąjį pelną, Ralfas išleido savo pirmąją gatavų kolekciją Vyriška apranga Polo Ralph Lauren.

Polo žaidėjas tapo simboliu. Prekės ženklas rado savo logotipą. Tokią pradžią galima laikyti klasikiniu sėkmės pavyzdžiu.

Šioje kolekcijoje buvo laisvos kelnės, dailūs marškiniai, elegantiški švarkeliai ir paprastos striukės. Drabužiai buvo skirti verslo amerikiečiams. Parduotuvė išpopuliarėjo tiek jaunimo, tiek amžiaus žmonių tarpe. Ir praėjus vos keliems mėnesiams po pirmųjų „Polo“ marškinėlių ir megztinių pardavimo, galite pamatyti įmantriausias Niujorko madas.

Jau 1969 m. Ralphas Laurenas atidarė didelį vyrų skyrių „Bloomingdale“ universalinėje parduotuvėje Niujorke. Ralfas suprato, kad visiems žmonėms reikia pakeisti stilių ir išvaizdą, tačiau jie nežino, kaip tai padaryti. Jis jautė, kad gali tai padaryti.

Tačiau ne viskas įmonėje klostėsi taip sklandžiai. Netrukus „Polo Fashion“ susidūrė su bankrotu. Šiuo metu jam padėjo investuotojas Peteris Smithas, tapęs bendrovės prezidentu. Aštuntajame dešimtmetyje buvo pristatyta kvepalų ir aksesuarų linija. Ralph Lauren pradėjo gaminti 24 atspalvių sportinius marškinius.

Apskritai 70 -tieji metai buvo pažymėti kaip didelių pokyčių metai. 1971 m. Buvo pristatyta pirmoji „Ralph Lauren Womens“ drabužių linija, kurioje pagrindinis akcentas tapo balti medvilniniai marškiniai, pritaikyti prie vyriškų marškinių stiliaus. Ir moterys juos su džiaugsmu priėmė. Netrukus Ralphas Laurenas prestižinėje Rodeo Drive gatvėje atidarė butiką Beverli Hilse. Pagrindinis Ralph Lauren principas buvo kokybė ir patogumas, kurie visada buvo ir yra elito simboliai. Todėl Ralph Lauren drabužiai greitai užkariavo pasaulį.

„Mano žmona turi gerą skonį ir savo stilių. Kai ji vilkėjo marškinius, megztinius ir striukes iš vyriškų parduotuvių, žmonės visada klausdavo, iš kur ji tai gavo “.

1974 metais „Paramount Studios“ pasamdė Ralfą Laureną, kad jis sukurtų vyriškus „The Great Gatsby“ kostiumus, Jacką Claytoną. - Mano drabužiai - tai vizija, kuria tikiu ... Jis įkūnija istoriją, o ne tik drabužius.

Tais pačiais 1974 metais buvo pristatyta sporto linija „CHAPS by Ralph“, taip pat vyriškų ir moteriškų akinių kolekcija „Ralf“.Sportinė apranga dažnai nebuvo dizaino interesų objektas. Tačiau kai jį sukūrė Ralph Lauren, jis buvo pradėtas laikyti klasika.

1978 metais išpopuliarėjo pirmieji kvepalai - vyriški „Polo“ ir moterų „Tuxedo“ bei „Lauren“. Ir tais pačiais metais dizaineris sukuria vyriškų ir moteriškų drabužių kolekciją, kuri buvo laukinių vakarų stiliaus - „vakarietiškas drabužis“. Kolekciją sudarė pakraščių odos gaminiai, kazokų batai, rančos striukės ir kt. 80 -aisiais Ralph Lauren vakarietiška mada atvėrė Ameriką visam mados pasauliui.

1979 metais Ralph Lauren kuria reklamos kampanijas. „Reklama yra kaip filmas. Tai jaudinanti, daugialypė. Ir jei galėčiau priversti modelius kalbėti, aš norėčiau “.

Vieną dieną Ralfo žmona pasakė, kad negali rasti vaikiškų medvilninių marškinėlių sūnums. Ralfas apie tai pagalvojo ir netrukus buvo sukurta drabužių linija vaikams, pirmiausia berniukams, vėliau mergaitėms ir kūdikiams.

Jis kuria apatinio trikotažo ir odos gaminių kolekciją, atidaro parduotuvę Londone ir „Polo Ralph Lauren“ parduotuvę, gamina baldų liniją ir namų aksesuarų liniją.

„Viskas, ką darau, yra mano gyvenimo atspindys. Aš prisirišęs prie savo šeimos “. Todėl natūralus drabužių kolekcijų tęsinys buvo dizainerio aistra kuriant „Home Collection“ - baldai, užuolaidos, kilimai, dekoratyviniai audiniai, sienų plokštės, lempos, indai, namų aksesuarai. Juk viskas, kas mus supa gyvenime, turėtų būti persmelktas komforto.

Kiekvieni Ralph Lauren gyvenimo metai pasižymi sėkme kūrybiniame darbe ir naujais apdovanojimais, taip pat naujų linijų ar naujų parduotuvių atidarymu. 1997 metais „Polo Ralph Lauren Corporation“ akcijos buvo viešai paskelbtos. Kiek vėliau organizacija įsigijo „Club Monaco“ prekės ženklą, o tais pačiais metais Ralph Lauren atidarė „Polo.co“ svetainę, o po metų svetainėje buvo atidaryta internetinė parduotuvė. Jis gyvena kartu su laiku. Kaip tikras verslininkas, jis žino, kaip jausti, kokios tendencijos yra šiandien.

2000 -ieji
2002 metai. Polo Ralph Lauren Corporation atidarė RLHome.Polo.com. Ralph Lauren Niujorke atidarė savo pirmąjį saloną, kuriame buvo pristatytos „Ralph Lauren“ drabužių linijos ir „Polo“ prekės ženklo vaikų drabužių butikas.

2003 metai. „Polo.com“ pradėjo paslaugą, leidžiančią klientams susikurti savo polo marškinėlius. Tais pačiais metais buvo sukurta vietinė svetainė „Global.Polo.com“.

2005 metai. Ralph Lauren išleido knygą-albumą „Collection Diaries“, kuriame yra naujausia rudeninė moteriškų drabužių linija.

2006 metai. Dizaineris pasirašė sutartį dėl uniformos sukūrimo Vimbldono turnyrui. Metų pabaigoje „Polo Ralph Lauren Corporation“ pateko į „Fortune 1000“ sąrašą. Tokijuje atidaroma pirmoji parduotuvė.

2007 metai. JAV dizaino taryba Ralph Lauren pavadino mados legenda. Maskvoje buvo atidarytas pirmasis prekės ženklo butikas.

„Parduotuvės atidarymas Maskvoje yra daugiau nei tik įmonės strategijų įsikūnijimas. Galimybė pažinti naują kultūrą mums teikia tikrą džiaugsmą “.

Būdamas berniukas, Ralfas svajojo tapti garsiu krepšininku, o dabar tapo žinomu Amerikos komandos uniformos dizaineriu Pekino olimpinėse žaidynėse. Jis sukūrė ikoniškus Amerikos vėliavos spalvų polo marškinėlius.

2010 metai. Ralphas Laurenas buvo apdovanotas Prancūzijos garbės legiono ordinu.

2024 m. Amerikiečių žurnalas „Forbes“ turtingiausių pasaulio žmonių reitinge Ralph Lauren užėmė 173 vietą. Jo turtas tuo metu buvo įvertintas 5,8 mlrd.

Ralfui Laurenui priklauso 17 000 akrų ranča JAV Kolorado valstijoje, namai Jamaikoje ir Long Ailende Niujorko valstijoje, dvaras Bedforde ir butas Manheteno Penktojoje aveniu. Jis renka senovinius automobilius. Jo kolekcija yra viena didžiausių. Jame pristatomi 1929 metų automobiliai - „Bentley“, 1937 - „Alfa Romeo“ ir daugelis kitų. Kolekcija keletą kartų buvo eksponuojama meno muziejuose. Ralph Lauren taip pat kolekcionuoja laikrodžius.

Ralph Lauren yra vedęs. Studentų metais jis susitiko su Ricky Ann Lowe-Bear. Jie susituokę daugiau nei 40 metų. Ricky yra bendrosios praktikos gydytojas, baigęs Kolumbijos universitetą. Ji yra labai bendraujanti, tačiau nesidomėjo mada. Ir kai jis apsirengia kai kuriuos drabužius, jis tariasi su Ralfu. Jų gyvenimo būdas visada buvo gana kuklus.Tiek Ralfas, tiek jo žmona bandė savo vaikams įskiepyti „... teisingą vertybių sistemą“.

Vyriausias sūnus dirba televizijoje, vidurinis - Ralph Lauren kompanijos reklamos ir rinkodaros viceprezidentas, dukra - Manheteno „Dylan's Candy Bar“ savininkė (tėvo kompanija taip pat turi saldainių liniją).

Viskas, ką daro Ralph Lauren, yra viskas namams ir šeimai.
Šiandien „Polo Ralph Lauren Corporation“ gamina drabužius, apatinius drabužius, aksesuarus, kvepalus, tekstilę, baldus, indus, tapetus, taip pat saldumynus ir net gaminius gyvūnams. Dizainerė yra kelių gyvūnų gerovės organizacijų narė ir savo kolekcijose nenaudoja natūralaus kailio.

Jo prekės ženklai yra Ralph Lauren, Rugby, RL Childrenswear, Polo Jeans Co., RRL, RLX, Club Monaco, Chaps, Blue Label, Purple Label, Lauren, Ralph Lauren Home ir kiti.

Štai keletas Ralph Lauren apdovanojimų:

1970 metų. „Coty“ apdovanojimai už vyriškus drabužius.

1976 metai. „Coty“ apdovanojimai vyrams ir moterims.

1977 metai. „Coty“ apdovanojimai už moteriškus drabužius.

1986 metai. CFDA Metų dizainerio apdovanojimas.

1990 metų. „FiFi Metų žvaigždės kvapo“ apdovanojimas už „Safari Ralph Lauren“ moteriškus kvepalus.

1992 metai. Apdovanotas „Lifetume Achegence Award“ apdovanojimu.

1992 metai. „FiFi Metų žvaigždės kvapo“ apdovanojimas už „Safari Ralph Lauren“ vyrišką aromatą.

1995 metai. CFDA apdovanojimas ir „Metų dizainerio“ titulas.

1996 metai. CFDA Metų dizainerio apdovanojimas. „FiFi“ apdovanojimas už geriausią nacionalinę reklamos kampaniją „Ralph Lauren Polo Sport for Women“.

1998 metai. „FiFi Metų žvaigždės kvapo“ apdovanojimas ir geriausia nacionalinė reklamos kampanija už Ralph Lauren Romance.

1999 metai. „FiFi Metų žvaigždės kvapo“ apdovanojimas ir geriausia nacionalinė reklamos kampanija „Ralph Lauren Romance“ vyrams.

2007 metai. JAV dizaino taryba Ralph Lauren pavadino mados legenda.

2010 metai. Ralphas Laurenas buvo apdovanotas Prancūzijos garbės legiono ordinu.

„Aš niekada nelankiau mados mokyklos - buvau jaunas vaikinas, turėjęs savo stilių. Negalėjau įsivaizduoti, kad „Polo“ taps tuo, kas yra. Tiesiog sekiau savo nuojautą “.

Ralfas pradėjo kurti daiktus, kuriuos pats norėtų turėti.
Jis pradėjo verslą savo sąlygomis ir kai viskas klostėsi išties blogai, liūdniausia mintis buvo mintis - nuliūdinti tėvą, nes jis juo didžiavosi. Ralph Lauren labai gerbia savo tėvus. Jis mano, kad jų nuopelnas yra jo sėkmė.

Ralfas dėvi 90% savo drabužių, kartais dėvi kitų prekių ženklų daiktus. Kurdamas daiktą, jis vadovaujasi pagrindiniu principu - daryti tai, kas gali paliesti žmonių širdis, bet pirmiausia tai turėtų paliesti jį patį. Jis kruopščiai renkasi savo komandą. Naujų kolekcijų idėjos priklauso ne tik Ralfui, bet ir jo kolegoms. Tačiau paskutinis žodis visada lieka jam.

Ralphas Laurenas turi savo stilių ir kartu jaučia pasaulio pulsą, todėl jam pavyksta kiekvieną sezoną sukurti publiką džiuginančią kolekciją.

Ralphas Laurenas patyrė sunkią ligą, vėliau - operaciją. „Svarbiausia yra pabusti ryte ir jaustis gerai - nesvarbu, ar tu turtingas, ar ne“.

Tačiau nepaisant jo pasiekimų ir šlovės, jis apgailestauja, kad jam trūksta išsilavinimo. Ne, tai ne apie tai, kad jis kartą metė koledžą. „Norėčiau, kad galėčiau kalbėti keliomis kalbomis, norėčiau daugiau skaityti, bet buvau taip užsiėmęs bandydamas tapti žmogumi, kad daug ką praleidau“.

Ralph Lauren yra ne tik talentingas dizaineris, bet ir sėkmingas verslininkas. Jo prekės ženklas buvo vienas iš pirmųjų, parduodančių produktus internetu. Dabar, kaip žinote, daugelis prekių ženklų parduodami per internetines parduotuves. Pirmą kartą jo reklaminėse kampanijose buvo įdiegta QR kodų funkcija arba greitas atsakymas. O jo parduotuvėje Madisono prospekte Niujorke priešais įėjimą yra jutiklinis ekranas, leidžiantis apsipirkti bet kuriuo paros metu.

Prieš daugelį metų pasaulį užkariavusi prekės ženklo filosofija ir šiandien tęsia savo pergalingą žygį. Šios filosofijos principai yra amžini - likti ištikimiems savo idealams, būti nepriklausomiems nuo mados, kuri turėtų atitikti tikrąjį stilių. Jo darbas visose veiklos srityse laikomas klasikinio amerikietiško stiliaus pavyzdžiu. Drabužiai su „Ralph Jauren“ prekės ženklu visame pasaulyje simbolizuoja kokybę, skonį, stilių.