Septintasis dešimtmetis buvo mados pramonės klestėjimo metas, pokyčių, prekių ženklų ir vartotojų visuomenės atsiradimo laikas. Laikas tikrai šviesus ir įvairus tiek madoje, tiek gyvenime.
1961 m. Sovietų Sąjunga paleido pirmąjį pilotuojamą erdvėlaivį, tada amerikiečiai skrido į mėnulį. Septintasis dešimtmetis buvo „The Beatles“ ir studentų neramumų Paryžiuje laikas.
Taip pat radikaliai keičiasi apranga. Pasirodo 1960 m maudymosi kostiumėlis monokini (vientisas maudymosi kostiumėlis su giliomis išpjovomis šonuose). Bikinis (moteriškas maudymosi kostiumėlis, sudarytas iš dviejų atskirų elementų) yra madingas. Nors bikinis pasirodė daug anksčiau - 1946 m. Liepos 5 d. Jį pademonstravo „Casino de Paris“ šokėja Micheline Bernardini. Ir jis gavo savo vardą Bikini atolo garbei, kur JAV prieš kelias dienas atliko branduolinius bandymus.
Moterys pradeda dėvėti ir mini sukneles, ir mini sijonus. Manoma, kad britų dizainerė Mary Quant, kuriai net už mini sijono išradimą buvo suteiktas Lady vardas, pristatė mini sijonų madą.
Kelnės taip pat tampa madingos, dabar moterys jas dėvi visur, ir ne tik sportuodamos. Kelnių kostiumai tampa neįtikėtinai madingi. Mados dizaineris André Courrej 1964 metais Paryžiuje pristato moterų vakarinių kelnių ansamblį. Džinsai taip pat įtraukti į kasdienę madą. Ir taip pat suknelės A siluetas.
Septintasis dešimtmetis yra mados dizainerių-novatorių, mados kūrėjų-išradėjų-Yves Saint Laurent, Pierre Cardin-kūrybiškumo laikas. Tai buvo Pierre'as Cardinas, kuris buvo pirmasis Paryžiaus kostiumas, pradėjęs siūti gatavą suknelę, taip pat jis laikomas unisex stiliaus įkūrėju.
Yvesas Saint Laurentas kolekcijose derino madą ir meną, taip pat prisidėjo prie „etninės“ mados atsiradimo.
XX amžiaus 60 -tieji metai taip pat yra pasirodymo laikas sintetinės medžiagos, kurie aktyviai pradedami naudoti siuvant drabužius.
Kalbant apie mados centrus, 1960 -aisiais Londonas neabejotinai tapo gatvės ir jaunimo mados centru.
Londone atsiranda jaunimo subkultūra, vadinama mada. Modo šūkis yra elegancija. Jaunimas vilki sniego baltumo nailoninius marškinius siauromis apykaklėmis, puikiai priglundančius kostiumus, plonus kaklaraiščius, batus siauromis kojomis, dirbtinės odos striukes su užtrauktukais, baltas kojines. O jų mėgstamiausia susisiekimo priemonė - paspirtukai. Nuo 1962 m., Kaip ir „Mods“, „The Beatles“ pradėjo rengtis kostiumais. Merginos, besilaikančios „Mod“ stiliaus, dėvėjo kelnes, vyriškus marškinius, batus su plokščiais padais ir vilkėjo trumpus kirpimus.
Vyrai vilki pilkus kostiumus, kurie tampa tikra biuro darbuotojų uniforma. Prasideda masinė vyriškų kostiumų gamyba. Madingi yra juodi vilnoniai paltai ir veltinio kepurės, aptemptas kaklaraištis, Oksfordo batai, marškiniai su sagutėmis apykakle ir laisvos ilgos striukės.
Septintojo dešimtmečio stiliaus piktogramos yra tokios pat skirtingos ir nepanašios viena į kitą, kaip to laikotarpio mada - tai mados modelis Twiggy, JAV prezidento Jacqueline Kennedy žmona ir aktorė Brigitte Bardot.
Dvidešimtojo amžiaus vidurio šukuosenos skirstomos į dvi kategorijas - šukuosenos, kurios tampa madingos po to, kai ekranuose pasirodė prancūzų filmas „Babette Goes to War“, kuriame vaidina Brigitte Bardot. Ir geometriniai kirpimai, kuriuos sukūrė Londono kirpėjas Vidal Sassoon. Geometriniai kirpimai užima pirmąsias vietas kirpėjų konkursuose, tačiau iki aštuntojo dešimtmečio jie lieka fone kasdieniame gyvenime - 60 -ųjų moterys renkasi bouffants. Šukuosenos su šinjonais taip pat yra madingos.
Aukštos šukuosenos šukuosenos turi tokius pavadinimus kaip „babette“ (Brigitte Bardot šukuosena), „bitynas“ (plaukai nematomais buvo nukirpti apskritime galvos viršuje, sulenkti, kiekviena sruoga buvo šukuota ir padėta garbanomis), „cukraus galva“, „puri galva“ ... Šukuosenos šukuosenos daromos tiek trumpiems, tiek ilgiems plaukams. Bouffant mada ateina į Sovietų Sąjungą.
Kalbant apie vyrų šukuosenas, trumpos šukuosenos vis dar madingos - „laiptuotos“ šukuosenos su kirpčiukais. Pavyzdžiui, jauni žmonės hipius nešioja šukuosenomis ilgais plaukais. „The Beatles“ šukuosena laikoma madinga. Jie dėvi „suomių berniuko“, „švediško berniuko“ šukuosenas (kirpimai vidutiniams plaukams).
Taip pat madinga buvo barzda, kuri vadinosi „kubietiška“ (kitas madą paveikęs įvykis - revoliucija Kuboje 1959 m.), Vėliau - maža barzda ir maži ūsai.