Mados industrijos dabartis ir ateitis

Praėjo tie laikai, kai dizaineris sukūrė savo prekės ženklą ir visą gyvenimą dirbo prie jo kūrimo. Pastaruoju metu nuolat girdime naujienas apie pertvarkymus mados pasaulyje - atleidimus ir naujus paskyrimus.

Dabar visi diskutuoja apie naujausią permutaciją. Praėjusią savaitę buvo pranešta, kad po ketverių metų darbo Hedi Slimane palieka Saint Laurent mados namus. Ir dabar visi žino, kas užims jo vietą. Dizaineris Anthony Vaccarello pasitraukia iš „Versus“ prekės ženklo kūrybos direktoriaus pareigų ir tampa „Saint Laurent“ kūrybos direktoriumi. Tikimasi, kad Anthony Vaccarello sugebės sukurti Slimane įvestą roko prašmatnų stilių, kuris Saint Laurent'ui pasirodė labai sėkmingas.

Anthony Vaccarello, kaip ir jo pirmtakas, mėgsta mini sijonus ir rokenrolo estetiką, tačiau yra labiau nuogas ir seksualus. Anthony yra meistras kurdamas asimetriškas ir gundančias sukneles su drąsiais kirpimais.

Asmeniškai man labiau patinka Anthony Vaccarello, bet dabar noriu kalbėti tiesiai apie mados pasaulį - kodėl ir kodėl vyksta visi šie pertvarkymai? Dėl visko kaltas internetas ir socialiniai tinklai, kuris daug kartų pagreitino gyvenimo tempą, pakeitė šou verslą, mados pasaulį ir visą Žemės planetos informacinę sferą.

Greitėjantis gyvenimo tempas ir mados industrija pirmiausia padaugino kolekcijų skaičių. Vietoj dviejų sezoninių pavasario-vasaros ir rudens-žiemos mados namai pradėjo išleisti 4 kolekcijas. Tačiau pavargusi publika greitai pripranta prie visko, ir po trumpo laiko 4 kolekcijos buvo pradėtos suvokti natūraliai, o žmonėms to nepakako.

Maloniems daiktų ir patirties vartotojams reikia naujų įsigijimų ir įdomių pramogų. Žmonės reikalauja naujų akinių, todėl mados prekės ženklai yra priversti reguliariai kažką sugalvoti ir kurti naujas „kapsules“, bendradarbiauti su kitais prekės ženklais ir įžymybėmis, taip pat gaminti ribotus leidimus reikliems klientams.

Tik to nepakanka, nes internetas nuolat reikalauja naujų injekcijų į informacinę erdvę. Šiandien sėkmei neužtenka tik gražių ir kokybiškų dalykų; būtina visomis priemonėmis sukurti naujas informacines priežastis, kad žmonės nepamirštų prekės ženklo ir nuolat apie tai kalbėtų bei rašytų.

Apie kiekvieną mados pasaulio pertvarkymą aktyviai diskutuoja žurnalistai mados žiniasklaida stengtis greitai parašyti naujienas apie buvusio kūrybos vadovo pasitraukimą ir naujo paskyrimą. Prekės ženklui tai puiki ilgalaikė reklama, už kurią nereikia mokėti.

Be to, mados namų savininkai ir rinkodaros specialistai priėjo prie išvados, kad šiuolaikinės sėkmės lenktynių dizaineriai greitai perdega ir juos reikia pakeisti, kad į prekės ženklą įmestų naujos energijos. Tai turėtų prisiminti visi, kurie nori susieti savo ateitį su mados pasauliu ir svajoja dirbti žinomam prekės ženklui.