Pastaruoju metu mada ir vartojimo principai sparčiai keičiasi. Daugelis merginų linkusios įsigyti nebrangių, nebrangių apatinių drabužių iš mažai žinomų prekės ženklų. Todėl garsusis „Victoria's Secret“ apatinio trikotažo prekės ženklas turi priderinti savo verslą prie šiuolaikinės realybės. Tik dabar negalvosime apie ateitį, priešingai, grįšime į praeitį ir prisiminsime, kaip viskas prasidėjo ...




Vieną gražią dieną įsimylėjęs vyras nusprendė padovanoti savo širdies panelei gražius apatinius, tačiau jo apsipirkimo kelionė buvo nesėkminga. Vyras susidūrė su problema - apatinių pasirinkimas buvo per mažas, o visi apatiniai - monotoniški.

Be to, vyro išvaizda apatinių drabužių skyriuje tuo metu atrodė keistai, jei ne iš vietos. Pardavėjai buvo sutrikę ir negalėjo nieko patarti pirkėjui. Dėl to nusivylęs vyras liko be dovanų, tačiau su įdomia idėja, kuri virto visuotine moteriška gundymo ir žavesio paslaptimi - gražaus „Victoria's Secret“ apatinio trikotažo prekės ženklu.

Beje, „Victoria's Secret“ prekės ženklas buvo pavadintas Didžiosios Britanijos karalienės Viktorijos vardu, kuri svariai prisidėjo prie mados istorijos. Būtent Karalienė Viktorija prisidėjo prie baltų vestuvinių suknelių ir apelsinų žiedų, kaip nuotakos puošybos, populiarumo.

O Viktorija taip pat buvo žinoma kaip didelė korsetų meilužė - viena iš viliojančių moters drabužių spintos detalių. Todėl pirmosios „Victoria's Secret“ parduotuvės buvo sukurtos Viktorijos laikų buduaro stiliumi.



1977 metais San Francisko priemiestyje Roy Raymondas pradėjo įgyvendinti savo idėją. Stanfordo prekybos centre buvo atidaryta pirmoji „Victoria's Secret“ parduotuvė, kurioje buvo dera elegantiškas dizainas, jauki atmosfera, kvalifikuotas personalas ir, žinoma, prašmatnus apatinis trikotažas, kuris nebebuvo kabinamas ant pakabų, o buvo sudėtas į komplektus rėmuose ant sienų. .



Labai greitas linas „Victoria's Secret“ verslas pradėjo augti ir 1982 m. atidarė 6 naujas parduotuves ir pradėjo prekiauti per katalogus. Tačiau tada prasidėjo finansiniai sunkumai, todėl „Victoria's Secret“ buvo parduota Leslie Wexner „Limited Brands Corporation“ savininkei.

Vadovaujant Leslie Wexner, „Victoria's Secret“ prekės ženklas tapo vienu iš pirmaujančių prekės ženklų apatinio trikotažo rinkoje. Wexneris nusprendė padaryti tai, kas paslėpta po drabužiais, malonų akiai.



Pirmas dalykas, kurį Wexner padarė, buvo atsikratyti „vyrų rojaus“ įvaizdžio ir pasikliauti moteriška auditorija. Siekiant sustiprinti prekės ženklo suvokimą kaip visiškai europietišką, kataloguose buvo nurodyta, kad pagrindinė bendrovės buveinė yra Londone, nors iš tikrųjų ji yra Ohajo valstijoje.

„Victoria's Secret“ apatinis trikotažas buvo parduodamas kaip prieinama prabanga. Gundymo, rafinuotumo ir romantizmo atmosfera moteris sužavėjo daug labiau nei nesibaigiančios prekybos centrų lentynos su monotoniškomis kelnaitėmis ir liemenėlėmis.

Tuomet „Victoria's Secret“ užsibrėžė tikslą užkariauti naujas rinkas, kad taptų atpažįstamu prekės ženklu visame pasaulyje. Norėdami tai padaryti, Wexneris pasamdė Finkelmaną, Harvardo MBA ir 14 metų konsultantą „McKinsey & Company“.



Leslie Wexner taip pat išplėtė „Victoria's Secret“ asortimentą vakariniais drabužiais, avalyne, kvepalais ir kosmetika. Taip pat parduotuvių tinkle pasirodė tokių prekių ženklų kaip Colin Stuart, UGG Australia, Frye, Steve Madden, FitFlop, Skechers, Jessica Simpson, GUESS by Marciano, Report, BCBGirls, Nine West, Naughty Monkey, Miss Sixty avalynė, krepšiai ir aksesuarai . Katalogas su prekėmis buvo atnaujinamas kelis kartus per metus.

Dešimtojo dešimtmečio pradžioje „Victoria's Secret“ tapo didžiausia JAV apatinio trikotažo kompanija, kurios metinės pajamos viršijo 1 mlrd.O po 1995 metų mados šou „Victoria's Secret“ pelno pasaulinę šlovę. Pasaulio žiniasklaida „Victoria's Secret“ šou pavadino „šimtmečio įvykiu apatinio trikotažo pramonėje“.




Apatiniam trikotažui atstovauja „Victoria's Secret Angels“ - gražiausi ir moteriškiausi geriausi modeliai. Pirmieji „angelai“ ant podiumo pateko per ketvirtą metinę parodą 1998 m., Tarp jų Tyra Banks, Helena Christensen, Karen Mulder, Stephanie Seymour ir Daniela Peshtova. Modeliai vadinami „angelais“ dėl to, kad jie eina prie podiumo su sparnais per pečius, panašiais į angelų, drugelių, fėjų ir įvairių paukščių sparnus.

Tada įėjo daug angelų geriausi modeliai... Dabar sunku prisiminti visus, todėl išvardinsime tik keletą ...

Aktoriai: Andriana Lima, Heidi Klum, Gisele Bundchen, Miranda Kerr, Candice Swanepoel, Dautzen Croesus, Alessandra Ambrosio, Isabelle Gular, Behati Prinsloo, Karlie Kloss, Tyra Banks, Helena Christensen, Karen Mulder, Stephanie Seimilatow, Katya Grigorieva

Nuo 1999 m Nuo tada „Victoria's Secret“ mados šou buvo rodomas per televiziją milijonams žiūrovų iš viso pasaulio. „Victoria's Secret“ stengėsi, kad jos šou būtų ne tik mados šou, bet ir tikras šou, kuriame dalyvautų garsenybės, muzikantai, režisieriai ir pasaulio žvaigždės. Paroda tapo profesionalių susitikimų, verslo derybų ir gražaus poilsio vieta.



2000 m metais „Victoria's Secret“ apatinis trikotažas buvo parodytas Kanuose per garsųjį kino festivalį.

Nuo 2001 m metų, „Victoria's Secret“ šou kasmet transliuoja Amerikos televizijos kanalas ABC.

2004 metų liepą „Victoria's Secret“ kuria pigesnius „Pink“ prekės ženklo daiktus - nebrangius apatinius, pižamas, laisvalaikio drabužius ir aksesuarus. Linija skirta jaunoms mergaitėms, todėl vadinamieji „PINK-turai“ buvo periodiškai rengiami, mokomųjų miestelių teritorijoje kurį laiką atsirado mažos parduotuvėlės su rožiniais drabužiais.

2007 metų gegužę Metai „Angelai“, tarp kurių buvo Adriana Lima, Alessandra Ambrosio, Isabelle Gular ir Karolina Kurkova, žurnalas „Žmonės“ įtraukė į „100 gražiausių pasaulio žmonių“ sąrašą.

2007 m „Victoria's Secret Angels“ gavo žvaigždę Holivudo šlovės alėjoje.



„Victoria's Secret“ taip pat turi labai brangių serijų rinkinių Labai seksuali fantazijos liemenėlėinkrustuotas brangakmeniais. Juos gaminti kviečiami žinomi juvelyrai, o tokių rinkinių demonstravimas jau tapo „Victoria's Secret“ tradicija. Pirmasis užlipo ant podiumo 1 milijono dolerių rinkinyje Claudia Schiffer.

2008 metais supermodelis Adriana Lima pristatė 5 milijonų dolerių vertės liemenėlę iš deimantų ir rubinų, o brangiausias rinkinys - garsusis „Red Hot“ iš rubinų kainavo 15 000 000 USD.

2024 metais Rusijoje buvo atidarytas „Victoria's Secret“ butikas.



Šiuo metu „Victoria's Secret“ valdo daugiau nei 1000 parduotuvių visame pasaulyje, daugiausia JAV ir Kanadoje. „Victoria's Secret“ komanda nuolat stengiasi sukurti naujus apatinio trikotažo rinkinius, kuriuos galima pamatyti ant geriausių modelių per „Victoria's Secret“ mados šou. Tačiau dabar vis daugiau merginų nori įsigyti pigesnių apatinių drabužių, todėl „Victoria's Secret“ turės prie jų prisitaikyti.

Laikai, kai supermodeliai ir deimantais inkrustuotas apatinis trikotažas padarė ryškų įspūdį, baigėsi. Dabar madinga visuomenė yra prisotinta prabangos ir grožio, o perkama labiau apgalvotai ir racionaliai.