Garsūs prekės ženklai mėgsta kalbėti apie savo istoriją ir tradicijas, geriausias medžiagas ir rankdarbius, kurių dėka jie gali pasiūlyti savo klientams prabangiausias sukneles, krepšius, batus ir kitus aksesuarus. Tačiau iš tikrųjų aukštos kokybės medžiagos ir profesionalų darbas nevaidina svarbiausio vaidmens nustatant garsių mados namų prekių kainas.

style.techinfus.com/lt/ jau kalbėjome apie supermodelių mokesčius ir bendrą reklamos kampanijų kainą. Supermodeliai ir aktorės džiaugiasi gavę milijonus dolerių už reklamą, o mes džiaugiamės žinodami, kad mūsų mėgstamiausia aktorė ar supermodelis per metus uždirbo daug pinigų. Tačiau galų gale už jos mielą gyvenimą moka mados gaminių, kosmetikos ir kvepalų pirkėjai.

Be išlaidų įžymybėms, mados prekės ženklai išleidžia milžiniškas pinigų sumas savo parduotuvėms, esančioms brangiausiose gatvėse, išlaikyti. „Fashionunited“ svetainė supažindina mus su įdomia informacija apie „Chanel“, „Moncler“, „Louis Vuitton“, „Levi's“ ir kitų prekių ženklų parduotuvių priežiūros išlaidas.



1. Fifth Avenue, Manhattan - „Tiffany Boutique“
„Tiffany“ garsioji pavyzdinė parduotuvė yra Penktojoje aveniu. Butiko plotas yra 4227 kv. Jei suskaičiuosite metrus ir nuomos kainą, paaiškės, kad juvelyrinių dirbinių prekės ženklas kasmet moka 136 milijonus dolerių parduotuvės nuomos!

Viena iš populiariausių „Tiffany“ kolekcijų šiuo metu yra „T“ kolekcija, kurią sudaro deimantiniai žiedai, kurių vidutinė kaina yra 2200 USD. Pasirodo, kad Tiffany kasdien turi parduoti apie 170 šių žiedų, kad padengtų nuomos išlaidas. Tai, žinoma, labai supaprastintas skaičiavimas, nes „Tiffany“ parduotuvėse parduodami ne tik žiedai, bet ir kiti produktai.

2. „Causeway Bay“, Honkongas - „Adidas“ parduotuvė
„Causeway Bay“ yra daugybė prabangių parduotuvėlių, tačiau viena iš lyderių yra „Adidas“, kuri kasmet moka 8,6 mln. Kad padengtų šias išlaidas, „Adidas“ kiekvieną dieną turi parduoti mažiausiai 296 poras garsių „Gazelle“ sportbačių, kurių mažmeninė prekyba kainuoja apie 80 USD.



3. Tsim Sha Tsui, Honkongas - „Louis Vuitton“ butikas
Mados namai „Louis Vuitton“ Honkonge turi butiką, kurio plotas yra 1749 kv. M. Nuomos išlaidos - 51 milijonas dolerių per metus už visą butiko plotą. Tai reiškia, kad „Louis Vuitton“ kasdien turi parduoti maždaug 135 „Speedy 30“ krepšius, kad padengtų nuomos išlaidas!

4. Times Square, NY - „Levi's“ parduotuvė
„Denim“ prekės ženklui „Levi's“ priklauso 604 kv. M parduotuvė Times aikštėje. Čia vidutiniškai turite sumokėti 2 000 USD už kvadratinį metrą - tai reiškia, kad „Levi's“ kasmet atsisako 13 mln. Geriausiai parduodami prekės ženklo džinsai yra „Levi's 501“ džinsai, kurių mažmeninė prekyba kainuoja 59,90 USD. Tai reiškia, kad kasdien reikia parduoti 595 šio modelio kelnes.

5. Eliziejaus laukai, Paryžius - „Louis Vuitton“ flagmanas
„Louis Vuitton“ Eliziejaus laukuose yra 1800 kvadratinių metrų butikas. Todėl „Louis Vuitton“ už savo butiką moka 26 000 000 USD per metus. Šiuo metu „Speedy 30“ krepšys Paryžiuje kainuoja apie 970 USD. Pasirodo, kad „Louis Vuitton“ butike Eliziejaus laukuose reikia parduoti apie 86 „Speedy“ krepšius per dieną, kad būtų galima pagrįsti nuomos sutartį.



6. „Madison Avenue“, Niujorkas, „Moncler“ parduotuvė
„Moncler“ Madison prospekte prižiūri pavyzdinį butiką. Parduotuvės plotas yra 604 metrai. „Moncler“ parduotuvių nuomai per metus išleidžia 8,45 mln. Pasirodo, kad užtenka per dieną parduoti 16 „Vallier“ pūkinių striukių, kurių kiekviena kainuoja 1 485 USD, kad padengtų nuomos išlaidas.

7. New Bond Street, Londonas - „Chanel“ butikas
„Chanel“ moka 16 100 000 USD per metus už nuomą „New Bond Street“. Tai tik 10 krepšių iš ikoninio 225 „Reissue“ modelio, kurių kiekvienas kainuoja 4900 USD.

8. Ginza, Tokijas - „Chanel“ butikas
„Chanel“ parduotuvės dirba visose pagrindinėse pasaulio vietose, įskaitant Tokiją, kur prekės ženklo flagmanas siekia 1300 metrų ir kainuoja 17,4 mln. Pavyzdžiui, norėdami atgauti šiuos pinigus, turite parduoti 11 pakartotinai išduotų 225 maišelių per dieną.

9. Via Montenapoleone, Milanas - Moncler
„Moncler“ pavyzdinis butikas yra Milano širdyje ir užima 350 kvadratinių metrų plotą. „Moncler“ moka 4 700 000 milijonų dolerių per metus. Tai reiškia, kad prekės ženklui kasdien reikia parduoti 11 „Vallier“ pūkų striukių, kad būtų padengtos išlaidos.



Kai kurios parduotuvės brangiausiose gatvėse yra visiškai nuostolingos, tačiau jos ir toliau egzistuoja kitų prekės ženklo parduotuvių sąskaita. Ir svarbiausia, kad mados namai viską apskaičiavo, todėl visus milijonus dolerių, sumokėtų už nuomą, sumoka pirkėjai.

Visos brangios pasaulio gatvės, brangios, nes pirkėjai yra pasirengę papildomai sumokėti už tam tikrą prestižą, kurį iki šiol personifikuoja garsių prekės ženklų pavadinimai. Nors dabar vis daugiau žmonių renkasi tik kokybiškus daiktus už priimtiną kainą.

Kinijos gamintojai vis dažniau siūlo drabužius ir aksesuarus, kurie kokybe visiškai nenusileidžia garsių Italijos ar Prancūzijos mados namų gaminiams. Tai nenuostabu, nes daugelis prekės ženklų jau seniai perkėlė savo gamybą į Kiniją ir Kinų greitai pasimokyti iš patirties, kažką nukopijuoti ir kartais padaryti viską dar geriau.

Dabar kinai parduoda daug drabužių ir aksesuarų, kurie nėra žinomų prekės ženklų klastotės, bet gaminami su savo prekės ženklu. Esant tokiai pačiai kokybei, kiniškų prekių ženklų daiktų kaina yra kelis kartus mažesnė ir patrauklesnė.

Todėl turime suprasti, kad pirkdami „Louis Vuitton“ krepšį didžiąją pinigų dalį išleidžiame ne už kažkokią neįtikėtiną produkto kokybę, bet mokame nuostabius mokesčius už supermodelius ir nepagrįstas nuomos kainas už mažmeninės prekybos patalpas butikuose.