Tarp mano merginų niekas neatsisakys „Prada“ krepšio, daugelis nešioja „Prada“ akinius nuo saulės ir perka kitus šio prekės ženklo aksesuarus. Tačiau su drabužiais viskas yra šiek tiek kitaip. Nepaisant pasaulinės „Prada“ šlovės, daugelis merginų mano, kad šio prekės ženklo drabužiai yra negražūs. Pabandykime suprasti, kodėl taip atsitinka.

Miuccia Prada apie savo drabužių idėjas. „Sudėtinga asmenybė yra dėmesinga viskam, o paviršutiniškiems žmonėms pakanka fasado“, - manau, šioje frazėje yra pagrindinė koncepcija, kurią „Miuccia Prada“ naudoja kurdama drabužius. Iš lakoniškų siluetų „Prada“ pamažu ėjo prie siluetų komplikacijų ir lydinčio vaizdinių teatrališkumo. Tai tam tikra ironija dėl mados ir jos vartotojų.



Ateinant į mados pasaulį, Miuccia Prada jau išsivystė kaip asmenybė - ji turėjo politikos mokslų daktaro laipsnį, narystę Italijos komunistų partijoje, darbo patirties Milano „Piccolo“ teatre. 1977 metais ji pasirašė sutartį su Patrizio Bertelli, kuri vėliau tampa jos vyru.

1978 m. Miuccia vadovavo „Prada“ namams ir nustebino publiką nailoninių maišelių kolekcija, 1988 m. Ji pristatė pirmąją moterų kolekciją, 1992 m.-„Miu Miu“ prekės ženklo gatavų drabužių liniją, o 1995 m. vyriškų drabužių linija. Ateityje verslas tik didėjo.




Už „Prada“ ir „Miu Miu“ prekės ženklų slypi šiuolaikiška grožio vizija. Panašią grožio apraišką galima pastebėti šiuolaikiniame mene, nestandartinės išvaizdos modeliuose, moderniame interjero dizaine. Kūrybingi žmonės nustojo tenkinti šimtmečius nusistovėjusius grožio standartus, todėl stengiasi sukurti kažką naujo, gražesnio nei buvo anksčiau. Tik ne visi yra pasirengę priimti savo kūrinius kaip gražius.

Miucce dėka į mados žodyną pateko frazė „Ugly Chic“ (negražus prašmatnumas). Močiutės drabužiai, kūdikių kelnės, itališkas mamos stilius, karoliukai iš vilnos, banano formos auskarai, skirtingų atspaudų derinys, perteklinis sluoksniavimas ar griežtas lakoniškumas - apskritai tai, kas daugumai žmonių visada atrodė kaip blogas skonis, yra visiškai parodyta „Prada“ kolekcijose. Prada mano, kad grožio standartai ir idėja, kad mada yra tik glamūras, yra pasenę.



„Miuccia Prada“ nuolat ieško naujų dalykų madoje. Apie savo kolekcijas ji sako taip: „Daugelis mano svarstymų yra pagrįsti idėja, kad pasaulis tampa vis didesnis, o žmonėms patinkančios idėjos vis mažėja. Štai kodėl naujausiose kolekcijose yra gyvuliškų atspaudų, simbolių - nes visuomenė jų nori. Sąrašas, apie ką žmonės svajoja, tampa vis trumpesnis ir paprastesnis. Ir tai yra kultūrinė problema. Prisimenu ginčą, su kuriuo buvo kovojama 1960 -iejikad muziejai plečiasi, plečia kultūrą, tačiau žmonės eina į Luvrą, ten valgo ledus ir žiūri į „La Gioconda“.

Kodėl šie žmonės tai daro? Nes kiti tai daro. Ir pagrindinė „Prada“ dizaino idėja yra nedaryti to, ką daro kiti prekės ženklai. Aš ne toks kaip kiti!



Pasak Miuccia Prada, jai nepatinka grožio standartai, kuriuos ji laiko įprastais. „Man nepatinka viskas, kas daro moterį gražią visuomenės akyse, esu prieš šį požiūrį asmeniniu ir humanistiniu požiūriu“. „Ir aš taip pat noriu būti protingesnis, sudėtingesnis, pretenzingas, įdomesnis ir naujesnis“.



Visa tai primena įvairių subkultūrų merginų elgesį, kurios susirenka į mažas grupes, rengiasi kitaip nei visos. Neįprastas aprangos stilius suteikia jiems galimybę laikyti save unikaliu, ne taip, kaip visi kiti. Jie kalba apie savo sudėtingą vidinį pasaulį ir ypatingą filosofiją.Dažnai tai yra tik šio pasaulio filosofijos atmetimas.

Daugelis juokiasi iš tokių merginų, su amžiumi pačios merginos pradeda kitaip žiūrėti į savo stilių. Bet ar „Prada“ atveju yra kitaip - juoktis iš sėkmingo prekės ženklo? Dėl to jie gali būti apkaltinti pavydu ir šiuolaikinės grožio filosofijos nesupratimu. Miuccia Prada stilius jums gali būti nesuprantamas ar net nemalonus, tačiau jai pavyko įtikinti milijonus žmonių visame pasaulyje įvertinti jos stiliaus filosofiją.

Todėl, jei turite tradicinių idėjų apie grožį ir moteriškumą, jums sunku rasti ką nors geidžiamo „Prada“ drabužių kolekcijose ir turite tenkintis kelių modelių krepšiais.