Gatvės mada ar gatvės stilius? Gatvės mada ir gatvės stilius yra tas pats? O gal mes kalbame apie visiškai skirtingus reiškinius? Ir kodėl šiandien taip madinga skelbti gatvės drabužių nuotraukas „Instagram“? Kas yra gatvės stiliaus fotografija ir apie ką rašoma gatvės stiliaus tinklaraščiuose? Ir apskritai, kaip visa tai išversta į rusų kalbą? Sumišęs? Pabandykime tai išsiaiškinti kartu.





Kategorijos, skirtos gatvės madai, egzistuoja tokių žinomų mados žurnalų svetainėse kaip „Vogue“, „Elle“, „Harper's Bazaar“ ir kituose leidiniuose. Pagrindinis vaidmuo šiuose straipsniuose skiriamas nuotraukoms. Pavyzdžiui, gatvių mados nuotraukos iš dienoraščių „The Sartorialist“ ir „Face Hunter“ buvo išleistos kaip nuotraukų albumai. Beje, tai vieni garsiausių gatvės mados tinklaraščių pasaulyje.

Kitas populiariausias gatvės mados tinklaraštis yra Helsinkio gatvės mados tinklaraštis „Hel-Looks“. Miesto leidiniai taip pat vaidina svarbų vaidmenį skleidžiant gatvės madą. Pavyzdžiui, „The New York Times“ svetainėje yra gatvės stiliui skirta skiltis. Arba, pavyzdžiui, internetinio žurnalo „The Village Moscow“ puslapiuose.

Taigi gatvės stilius ar gatvės mada?

Anglų kalba gatvės mados reiškiniui žymėti galima naudoti tokias sąvokas kaip gatvės stilius (gatvės stilius) ir gatvės mada (gatvės mada). Pavyzdžiui, vogue.com naudojamas gatvės stilius. Tačiau apskritai tiek žurnalistai, tiek tinklaraštininkai gali naudoti tiek gatvės stiliaus, tiek gatvės mados pavadinimus. Pavyzdžiui, tokyofashion.com (Tokijo gatvės mados svetainė) interviu straipsniuose ir nuotraukose galite rasti nuorodų ir į gatvės stilių, ir į gatvės madą.

Straipsniai rusų kalba taip pat gali naudoti dvi parinktis - gatvės stilių ir gatvės madą. Pavyzdžiui, Notingemo universiteto Meno ir dizaino mokyklos mokslininkės ir dėstytojos Trent Sophie Woodward gatvės mados knyga iš pradžių pavadinta „Gatvės stiliaus mitas“, o į rusų kalbą knygos pavadinimas skamba taip Gatvės mados mitas.

Beje, svetainė „Look At Me“ - pirmasis Rusijos interneto leidinys, kurio puslapiuose pasirodė straipsniai ir madingų miestiečių vaizdų nuotraukos, savo straipsniuose naudojo gatvės mados sąvoką. Tačiau ne viskas taip paprasta, kaip gali pasirodyti. Juk yra ir gatvės drabužių. Tačiau dienoraščiuose ir žurnaluose rusų kalba „streetwear“ žymėjimas naudojamas daug rečiau nei gatvės stilius ar gatvės mada.





Praktiškai gatvės drabužiai, gatvės stilius ir gatvės mada dažniausiai yra sinonimai. Tačiau tarp antropologijos mokslininkų, tiriančių gatvės mados reiškinį, buvo bandoma sukurti šių terminų hierarchiją.

Taigi anglų antropologas T. Polimus rašo, kad XX amžiuje gatvės mada buvo labiau gatvės stiliaus, nes ji buvo gentinio pobūdžio ir buvo susijusi su jaunimo subkultūromis. Tačiau XXI amžiuje gatvės stilius tampa individualus ir praranda savo gentinį pobūdį (ryšį su jaunimo subkultūromis), o tai reiškia, kad atsiranda gatvės mada.

Tai yra, XX amžiuje - gatvės stilius (gatvės stilius), o nuo XXI amžiaus - gatvės mada (gatvės mada). Kalbant apie gatvės drabužius, tai yra terminas apskritai visiems miestiečių drabužiams. Ir atitinkamai gatvės drabužiai (gatvės drabužiai) egzistuoja nuo pirmųjų miestų atsiradimo.



Beje, garsus amerikiečių gatvės mados fotografas (dirbo su „The New York Times“) Billas Cunninghamas pažymėjo, kad gatvės stilius ar gatvės mada yra įprastų liaudies drabužių katalogas.Tuo pačiu metu Billas Cunninghamas taip pat sakė, kad kiekvieną dieną geriausias mados šou vyksta miesto gatvėse.



Billas Cunninghamas 1978 metais išleido savo pirmąją gatvės mados fotografijų kolekciją „The New York Times“. Prieš tai jis fotografavo Greta Garbo, vaikštinėjančią po Niujorką. Ir apskritai gatvės mados fotografijos istorija prasideda nuo Billo Cunninghamo fotografijų.

Vėliau, dešimtajame dešimtmetyje, japonų fotografas Seichi Aoki darė įtaką gatvės mados fotografavimo taisyklėms. Tokijuje jis įkūrė žurnalą „Fruits“, kuriame miesto fone paskelbė japoniškų gatvės madų kadrus, naudodamas tokius fotografavimo būdus kaip tiesus. Ši fotografavimo technika atsirado devintajame dešimtmetyje, o fotografijos, naudojant šią techniką, pirmą kartą buvo paskelbtos britų žurnalo puslapiuose apie alternatyvią madą „i-D“.



Tiesi nuotrauka-viso ilgio nuotrauka, padaryta lauke, dažniausiai prie baltos sienos, su užrašu, kuriame pateikiama asmens drabužių santrauka, o žurnalo „i-D“ atveju-muzikos pasirinkimai.

Japonų fotografas Seichi Aoki šiek tiek pakeitė šias nuotraukas - baltą foną pakeitė miesto gatvių pavidalo fonu. Tiesioginė fotografija tapo vienu iš gatvės mados fotografijos bruožų tiek tinklaraščiuose, tiek socialiniuose tinkluose (tos pačios nuotraukos „Instagram“), tiek žiniasklaidoje.


Londonas laikomas gatvės mados gimtine. Bet tai nėra tiksliai. Tokijas taip pat laikomas gatvės mados gimtine. Remiantis viena iš versijų, gatvės mada, kaip miestiečių, dažniausiai jaunų žmonių, noras išsiskirti iš pilkos masės atsirado 1950 -aisiais Londone.



Pagal kitą versiją, devintajame dešimtmetyje Tokijuje atsirado gatvės mada. Ir ten, ir ten, gatvės mada buvo glaudžiai susijusi su jaunimo subkultūromis. Jei nepamiršote apie antropologus, greičiausiai tai buvo net ne gatvės mada, o gatvės stilius, kurio tikslas buvo parodyti priklausymą genčiai, tai yra, apranga pademonstruoti savo ryšį su tam tikra grupe žmonių.

Pavyzdžiui, su pankais 1970 -ųjų Londone. Arba su „fruts“ subkultūra, kurios skirtumas buvo ryškių drabužių ir aksesuarų, kurie praktiškai nesutapo, gausa, Tokijuje 1990 -aisiais.

1950-ųjų pokario Londone gatvės mados gimimas prasidėjo pritaikant senus daiktus. O tai lėmė audinio ir naujų drabužių trūkumas.

Praėjusio amžiaus penktajame dešimtmetyje tarp Londono jaunimo tapo madinga savo rankomis pasigaminti drabužius, pataisyti dėvėtus drabužius ar perdarinėti naujus, atsižvelgiant į jų „susibūrimo“ stilių ir muzikines, politines bei kitas pažiūras. Pavyzdžiui, taip gimsta „Teddy Boys“ - viena pirmųjų jaunimo subkultūrų, egzistavusi 1950 -aisiais Didžiojoje Britanijoje.

Pats vardas „Teddy Boys“ pasirodė 1953 m. Kaip jaunų darbininkų klasės, siekusios sekti „auksinę jaunystę“, pavadinimas ir apsirengęs pagal karaliaus Edvardo VII (arba, kaip jis buvo vadinamas, „meškiuko“) eros madas. .

Devintojo dešimtmečio Tokijuje buvo kiek kitokia istorija - japonų jaunimas norėjo mėgdžioti vakarietišką madą. Ir pirmiausia tarp jaunų žmonių - tam tikrų muzikos stilių gerbėjų - atsirado nauji japoniškų tradicijų ir vakarietiškos mados deriniai kostiume. Taigi devintajame dešimtmetyje „Visual kei“ drabužių stilius atsirado remiantis japoniško roko ir kelių Vakarų roko stilių mišiniu.

Tinklinė visuomenė ir mados sklaida iš apačios į viršų

Ir tada atsirado tinklo visuomenė. Atvirkščiai, penktasis jos etapas yra antroji dalis. Aš turiu galvoje penktą tinklinės visuomenės raidos etapą, jos antrąją pusę, teigia Janas van Dyckas, kuris yra ne menininkas, o sociologas. Na, arba, paprasčiau tariant, atsirado internetas.

Prieš tai buvo pirmasis tinklinės visuomenės kūrimo etapas, kai žmonės medžiotojų ir rinkėjų laikais keisdavosi informacija naudodamiesi kultūrinėmis tradicijomis - dainomis, šokiais, pasakomis ir pan. Antrasis etapas - miestų ir juos jungiančių kelių atsiradimas. Trečias etapas - abėcėlės rašto atsiradimas.

Ketvirtasis etapas - Amerikos atradimas, spausdinimo atsiradimas, miestų augimas, telegrafo ir garo mašinos išradimas, o informacija sklinda vis greičiau. Na, pasirodė penktasis etapas, pirmoji dalis - XX a. Ir masinė visuomenė, o antroji dalis - tinklinė visuomenė arba internetas.



Nuo 2000-ųjų vidurio pradėjo pasirodyti pirmieji dienoraščiai, skirti gatvės madai, taip pat gatvės mados straipsniai ir nuotraukos įvairiose svetainėse. mados žurnalai ir miesto leidiniai. Ir tada jie net pradėjo fotografuoti per „Mados savaites“ ne tik drabužius ant podiumų, bet ir madų šou svečių drabužius.

Taip atsirado mintis, kad šiuolaikiniame pasaulyje mada plinta ne tik iš viršaus į apačią, tai yra, pavyzdžiui, nuo dizainerių iki drabužių pirkėjų, bet ir iš apačios į viršų. Tai yra tai, kaip paprasti piliečiai derina ir dėvi drabužius gatvėje, dėka svetainių, tinklaraščių, socialinių tinklų puslapių, tampa madingi ir netrukus atsiduria ant podiumų.

Taigi teoriškai šiandien kiekvienas miesto gyventojas gali daryti įtaką mados raidai. Bet tai teoriškai. Praktiškai gatvės mada skleidžiama per žiniasklaidos svetaines, tinklaraščius, socialinių tinklų puslapius, o žurnalistai ir tinklaraštininkai renkasi, kas ir kur fotografuos. Ir kuo didesnis ir garsesnis žurnalas, tuo populiaresnis tinklaraštininkas, tuo daugiau žmonių pamatys to ar kito miesto stilių. Tuo pačiu metu yra ir dideli gatvės mados miestų centrai, pavyzdžiui, Londonas, Tokijas, Niujorkas. Tačiau kituose miestuose jie dažnai bando pamėgdžioti šiuo požiūriu garsesnių miestų gatvės madą.



Pasirodo, mados pasaulyje hierarchija vis dar išsaugota. Tačiau tuo pačiu metu kiekvienas iš mūsų teoriškai turi galimybę parodyti pasauliui savo stilių ir tapti tendencijų kūrėju. Todėl pažymėdami jų nuotrauka „Instagram“ su grotažymėmis #streetstyle, #streetfashion arba #streetwear, kiekvienas iš mūsų tikrai galime jaustis kaip stiliaus ikona porą akimirkų ir kelias dešimtis „patinka“.