„Zara“ drabužiai ir įmonės sėkmės istorija

Rekordininkas, kopijuojantis daiktus iš podiumo, „ispanų sėkmės istorija“, taip žiniasklaida apibūdina „Zara“ prekės ženklą. Pastaroji savybė, beje, priklauso CNN. Zara priklauso vadinamiesiems „demokratiniams prekės ženklams“, tai yra, jos drabužius galima įsigyti labai prieinamomis kainomis. Šiandien „Zara“ parduotuvės yra daugelyje pasaulio šalių ir yra neįtikėtinai populiarios.

Zaros sėkmės istorija

Pirmoji drabužių parduotuvė „Zara“ buvo atidaryta 1975 m. Ispanijos uostamiestyje A Coruña. Parduotuvė pasiūlė palyginti pigias podiumo prekių kopijas, kurių kainos prasidėjo nuo 5 USD. Parduotuvės įkūrėjas, o dabar milijardierius, buvo Amancio Ortega, anksčiau dirbęs pameistriu marškinių siuvimo studijoje, o vėliau galanterijos parduotuvėje.

Žinoma, Amancio Ortega, kaip ir daugelis kitų prekės ženklų įkūrėjų, daug dirbo, kurdamas ir parduodamas „Zara“ drabužius, tačiau kokia yra „Zara“ sėkmės paslaptis? Galų gale, jie per trumpą laiką pasiekė milijardus dolerių! Sėkmė „Zara“ atėjo kartu su José Maria Casteiano, informacinių technologijų specialistu, kuris anksčiau dirbo „Aegon Espana's“ informacinių technologijų skyriuje, o vėliau buvo Ispanijos „ConAgra“ padalinio finansų direktorius. Atėjusi į „Zara“ ji pasiūlė visiškai naują technologijų kūrimo ir gamybos technologiją.

Paprastai reikėjo maždaug šešių mėnesių, kad sukurtume ir reklamuotume daiktą parduotuvių lentynose. Zara viskas kitaip. „Zara“ vienu metu dirba ne vienas, o 400 dizainerių, o naujo modelio sukūrimas užtrunka nuo 4 iki 6 savaičių, o senų - iki 2 savaičių. Šeši mėnesiai ir dvi savaitės - tai skirtumas! Plius prieinamos kainos. Be to, madingi dalykai, nepamirškite, kad Zara stebi, kas vyksta pasaulio podiumuose.

„Zara“ parduotuvių asortimentas atnaujinamas kas dvi savaites, todėl klientai vėl ir vėl sugrįžta. Buvo ir tokių atvejų, kad prieš atvykstant naujai kolekcijai „Zara“ parduotuvėse neliko visiškai nieko praeities, viskas buvo išparduota. „Day-Z“ yra „Zara“ parduotuvių pristatymo dienų pavadinimas.

Pirmoji parduotuvė už Ispanijos ribų buvo atidaryta 1988 metais Portugalijos Porto mieste. Tada, praėjusio amžiaus dešimtajame dešimtmetyje, „Zara“ parduotuvės atsidarė daugelyje Europos šalių: Belgijoje, Švedijoje, Graikijoje. Šis procesas buvo ypač sėkmingas Prancūzijoje, kur „Zara“ įžengė 1990 m. Tada „Zara“ parduotuvės buvo atidarytos Meksikoje, Izraelyje, Turkijoje, Japonijoje ir Maltoje. Taip pat Rytų Europos šalyse, tokiose kaip Lenkija ir Ukraina.

Kitas „Zara“ pranašumas yra tas, kad jų drabužiai praktiškai negaminami Azijos šalyse. Pagrindinė produkcija yra sutelkta Ispanijoje ir Portugalijoje, būtent Šiaurės Portugalijoje ir Galisijoje, kur gamybos galia yra daug pigesnė nei likusioje Europoje.

„Zara“ gamina tiek moteriškus, tiek vyriškus drabužius.

„Zara“ moteris - drabužiai iš aukštos kokybės ir natūralių audinių. Drabužiai verslo moterims.

„Zara Basic“ linijoje naudojami audiniai su sintetinių medžiagų priemaiša; tokie drabužiai yra pigesni ir labiau prieinami platesniam vartotojų ratui.

Gamina „Zara“ ir vaikiškų drabužių liniją - „Zara Kids“.

O drabužiai paaugliams - Zara TRF. Šios kolekcijos modeliai išsiskiria ryškumu ir netikėtais sprendimais.

Šiandien „Zara“ yra „Inditex“ grupės dalis kartu su tokiais prekių ženklais kaip „Massimo Dutti“, „Pull and Bear“, „Stradivarius“ ir „Bershka.Sxt“. „Inditex Group“ priklauso „Zara“ įkūrėjui Amancio Ortega. Amancio Ortega šiandien yra turtingiausias Ispanijos žmogus. Jis gyvena labai privatų gyvenimo būdą, praktiškai nebendrauja su spauda, ​​ir, pasak gandų, jis netgi mieliau paliko susitikimą su Ispanijos sosto įpėdiniu Felipe.

Amancio Ortega buvo vedęs du kartus. Jo pirmoji žmona buvo Rosalia Mera, su kuria susipažino dirbdamas galanterijos parduotuvėje. Jie buvo kolegos. Jie turi du vaikus - Sandro ir Marką. Marcusas gimė sirgdamas sunkia liga, kuri taip pat buvo gandai, kad tai buvo viena iš šeimos iširimo priežasčių 1986 m. Rosalia Mera iki šiol yra antroji „Inditex Group“ korporacijos akcininkė po buvusio vyro. Antroji Ortega žmona buvo jo sekretorė Flora Perez Marcote, jie turi dukrą.

„Zara“ dizaineriai kasmet sukuria apie 10 000 naujų dizainų, o šiandien pasaulyje yra daugiau nei 1500 „Zara“ parduotuvių. Tačiau tai nėra be skandalų, nes „Zara“ buvo apkaltinta uždėjus svastiką ant vieno iš savo krepšių išimta iš parduotuvių lentynų. Ne be pavydo daugelis prekės ženklų nemėgsta „Zara“. Tačiau niekas iki šiol netrukdo „Zara“ plėtoti ir užkariauti vis naujas rinkas.