Visi tikros mados prabangos žinovai kiekvieną sezoną laukia „Haute Couture“ šou, nes būtent šioje mados savaitėje dizaineriai demonstruoja madą, kuri yra arčiau tikro meno, nei pagarsėjusio verslo. „Haute Couture“ kolekcijų kūrimas daugumai prekių ženklų nėra pelningas verslas. Aukštoji mada sukurta tam, kad visam pasauliui primintų apie mados namų priklausymą mados pasaulio elitui.



2024 -ieji tikrai įeis į istoriją. Dabar negalime visiškai įvertinti visų pokyčių, tačiau jau dabar aišku, kaip pastarųjų mėnesių įvykiai paveikė „Haute Couture Week“, tradiciškai vykstančią Paryžiuje prieš pat sezono pradžią. Liepos mėnesį visada laukėme mėgstamų prekės ženklų pasirodymų ateinantį rudenį ir žiemą.

2024 metais gražus įvykis buvo sunaikintas. Aukštosios mados savaitės nebuvo, kiekvienas dizaineris pats sprendė, kur ir kaip pristatyti savo kolekciją. Niekas neišdrįso surengti tikro šou su kviestiniais svečiais ir daugybe modelių. Daugelis prekės ženklų apsieina be modelių.



Maria Grazia Chiuri, skirta „Christian Dior“, naudojo manekenus ir pristatė kolekciją kaip ekspoziciją - parodą. Kiti prekės ženklai kvietė modelius, kai kurie apsiribojo tik keletu išvaizdų, o kai kurie net pristatė kolekciją eskizų pavidalu. Apskritai beveik nėra ko žiūrėti. „Haute Couture“ rudens 2024–2021 m. Savaitė nuvylė.



Be nuotraukų, prekės ženklai paruošė mažus klipus ar mini filmus, kuriuose parodoma, kaip buvo sukurta kolekcija, arba skirtingas istorijas. Christianas Dioras sukūrė mielą pasakos vaizdo įrašą, kuris yra labai gražus, tačiau per trumpas ir visai nesukuria kolekcijos idėjos. Nors „Dior“ ištikimiems klientams žada išsiųsti tikrus drabužius, dėvimus ant lėlių visame pasaulyje, kad jie galėtų susipažinti su kolekcija, kaip senais gerais laikais, kai lėlės su naujomis suknelėmis buvo mados pasiuntiniai ir keliavo po miestus ir šalis .

Mane džiugino tik Georgesas Hobeika, jam pavyko kolekciją pademonstruoti tradiciniu formatu.



Pastaraisiais metais mados bendruomenė nuolat kalbėjo apie IT technologijų svarbą, atrodė, kad visi mados namai suprato interneto ir procesų skaitmeninimo svarbą. Tačiau „Haute Couture“ mados savaitė 2024-2025 aiškiai parodė, kuo skiriasi žodžiai ir darbai. Ne vienas prekės ženklas sugebėjo sugalvoti kažką naujo ir originalaus, apie kurį būtų aktyviai kalbama socialiniuose tinkluose.

Pandemija prasidėjo metų pradžioje, jau kovo mėnesį buvo aišku, kad senasis gyvenimo būdas artimiausiu metu buvo sunaikintas. Laiko pasiruošti buvo daugiau nei pakankamai, ir niekas negalėjo! Netgi sėkmingi „YouTube“ mados tinklaraštininkai geriau pristato savo išvaizdą, nei galėtų žinomi prekės ženklai.

Tikram šou jie išleido šimtus tūkstančių eurų, o už šiuos pinigus virtualioje erdvėje buvo galima sukurti spalvingą šou. Galite naudoti tikroviškus virtualius modelius, siųsti sukneles garsiems tinklaraštininkams, kad jie pademonstruotų savo kanalus ir sugalvotų daug kitų dalykų, tačiau jie negalėjo sugalvoti nieko įdomaus.

Kalbant apie virtualius modelius, reikėtų paaiškinti, kad „Ralph & Russo“ sukūrė „Avatar“, kad pademonstruotų naują kolekciją - virtualų juodą modelį. Tačiau prieš 20 metų mes matėme filmus, sukurtus tik iš virtualių personažų! Prisiminkite „Final Fantasy 2001“. Praėjo 20 metų, o mados prekės ženklai niekaip negali auginti savo virtualių supermodelių?



Fotosesija naudojant virtualų modelį 2024 m.? Ar rimtai manote, kad tai galima pavadinti aukštųjų IT technologijų naudojimu? 2024 metais virtualūs modeliai turėtų užtikrintai ir gražiai vaikščioti bet kokiu podiumu, keisdami keisti makiažą, plaukų ir odos spalvą!

Peržiūrėjus visus vaizdo įrašus ir vadinamuosius „šou“ atrodo, kad beveik visi prekės ženklai mados savaitės rengimą skaitmeniniu formatu suvokė kaip kažkokią nemalonią pareigą. Niekas nenorėjo iki galo išnaudoti virtualiojo pasaulio galimybių.

Žinoma, dizaineriai ir prekės ženklų komandos daug dirbo, visi kažką darė, ir galbūt verta įvertinti jų darbą tokiais sunkiais laikais. Bet aš nenoriu nieko pagražinti ir pasakoti įvairiausių pasakų apie to ar kito vaizdo įrašo įkvėpimo šaltinius. Viskas galėjo būti padaryta daug geriau.

Žiniasklaidoje nuo ryto iki vakaro girdime kalbas apie dirbtinį intelektą, kuris jau yra čia ir netrukus pradės daryti stebuklus. Mums pažadėta, kad AI pakeis šimtus milijonų žmonių visame pasaulyje. Jei mados prekių ženklų komandoms sekasi prastai, jas tikrai reikia greitai pakeisti. Kam mums reikalingi visi šie „specialistai“, kuriems mokami didžiuliai atlyginimai, jei jie negali susidoroti su paprasčiausiais išbandymais ir sugadinta „Haute Couture“ mados savaitė 2024–2021 m.



Nors dirbtinis intelektas yra kūrimo stadijoje, belieka tenkintis dizainerių kūryba su visomis silpnybėmis ir keistenybėmis. Pažvelkime į geriausius „Haute Couture Week“ įvaizdžius, nes net ir pralaimėję turite sugebėti rasti kažką gero ir pamokančio ...