Dizainera Ralfa Laurena apģērbs un veiksmes stāsts

Ralfs Laurens ir slavens amerikāņu dizainers, kura stils ir atzīts par unikālu visā pasaulē. Viņa kā dizainera talants ir labi atzīts modes industrijā, nemaz nerunājot par faniem. ASV Dizaineru padome par talantu un radošajiem panākumiem viņu godināja ar "Modes leģendas" titulu. Un šī nav viena balva. Ar visu savu darbu un dzīvi viņš pierādīja cilvēka spēju sasniegt ievērojamus augstumus ...

Atšķirībā no daudziem dizaineriem, Ralfam Lorēnam nav modes diploma. Bet visas viņa kolekcijas var attiecināt uz tām, kas ir aktuālas jau ilgu laiku. Tajos dominē skaistums un kvalitāte, tie ir grezni un romantiski, tiem nav lēta šarms. Kā saka pats dizainers: “Greznība ir spēja sajust, tā ir attieksme pret dzīvi. Tas ir jūsu personīgais stils un spēja radīt apkārtējo pasauli, kurā jūtaties labi un viegli. Greznība ir mūžīga kvalitāte un elegance. ”

Ralfs Laurens pats šuj drēbes, bet visus kolekciju attēlus viņš ir rūpīgi pārdomājis. Par tiem, kuri prot šūt, viņš saka: "Es nezinu, ko viņi var darīt, bet viņi nezina, ko es varu darīt."

Izskats no dažādām Ralfa Laurena kolekcijām

Ralfa Laurena uzņēmumam nav savas produkcijas. Viņš strādā pēc sadarbības principa ar vairāk nekā 350 ražotājiem. Piemēram, uzņēmums Luxottica ražo zīmola Ralph Lauren brilles, bet uzņēmums Richemont Group - zīmolu pulksteņus.

Biogrāfija

Ralfs Laurens dzimis 1939. gada 14. oktobrī Ņujorkas Bronksā, ebreju ģimenē. Viņa uzvārds bija Livshits (diezgan izplatīts uzvārds ebreju vidū). Tēvs un māte bija no Baltkrievijas. Bet viņi iepazinās un apprecējās ASV. Māte Frīda Kotļara bija no Grodņas, bet tēvs Frenks Līvšits - no Pinskas. Ģimenē bija četri bērni. Viņiem visiem bija jāsaliekas vienistabas dzīvoklī, jo, kamēr bērni bija mazi, tēvs strādāja viens, un viņiem nebija līdzekļu mājas iegādei. Manam tēvam bija smags darbs gleznot ēkas. Ralfa māte nodarbojās ar bērnu audzināšanu. Nejauši blakus viņiem dzīvoja slavenā nākotne dizainers Kalvins Kleins.

Ralfam ļoti patika sports, viņš vēlējās kļūt par profesionālu basketbolistu un, protams, slavens. Tad viņa vēlmes mainījās, sapnis kļuva par aktieri un ne mazāk kā par slaveno Holivudas aktieri. Bet kādu dienu, un šis sapnis pazuda, varētu teikt, uzreiz. Kas notika? Livšiciem tad bija tikai viens skapis, kurā glabājās drēbes visiem ģimenes locekļiem. Bet, reiz apmeklējis savu klasesbiedru, Ralfs bija pārsteigts. Viņš redzēja, ka tam ir atsevišķs drēbju skapis, kur bija daudz plauktu un nodalījumu, uz kuriem tika uzliktas drēbes un apavi, un pat kurpju ragam bija vieta!

Ralfs prātoja, vai viņam varēja būt viss. Kad viņš atkal dabūja vecākā brāļa lupatas, viņš pie sevis sacīja: "Man vajag savas drēbes!" Viņš sāka strādāt. Viņš strādāja naktīs un mācījās dienas laikā, ietaupot naudu, lai nopirktu sev uzvalku. Dažreiz viņš palīdzēja tēvam - nesa somas vai palīdzēja zīmēt, lai ietaupītu naudu. Ralfs ir iemācījies novērtēt jebkuru pirkumu. Viņam nebija daudz no tā, ko gribētu parasts zēns, bet viņš zināja, ka viņa vecāki to nevar atļauties. Tad Ralfs saprata, ka viss ir jāsasniedz pašiem. Kļūt par slavenu aktieri ir ļoti apšaubāma izredzes, bet, lai kļūtu veiksmīgs un bagāts, jums tas vienkārši jāgrib un smagi jāstrādā. Un 12 gadu vecumā viņš pats nopērk savu pirmo uzvalku.

Ralfs dzīvoja Amerikā, klasesbiedri bieži smējās par viņa vārdu. Ralfs bija ievainots un pat aizvainots. Viņš bieži domāja par ebreju uzvārda maiņu uz amerikanizētu.

Un tad viņa tēva radiniekus, kuri pārcēlās uz Kaliforniju, vietējā veidā sāka saukt par Lorensa. Toreiz Ralfs kļuva par Ralfu Lornu 1955. gadā.

“Es savu uzvārdu nemaz nemainīju, jo man bija kauns par ebreju.Mani amerikāņu klasesbiedri vārdā Livshits dzirdēja tikai daļu "sūdu". Es absolūti negribēju visu mūžu izturēt izsmieklu savu līdzcilvēku lēno joku dēļ. "

1964. gadā Ralfs Lorēns pēc divu gadu militārā dienesta uzsāka studijas Manhetenas pilsētas koledžā ekonomikas un biznesa specialitātē. Bet divus gadus vēlāk, trešajā gadā, viņš izstājās. Viņš bija nepacietīgs, lai pēc iespējas ātrāk piepildītu savus sapņus, jo gadi jau tuvojās trīsdesmit.

Ralfs Laurens devās strādāt par apģērbu pārdevēju Brooks Brothers un pēc tam pārcēlās uz Rivetz & Co. Šeit viņš tika pieņemts kā kaklasaites dizainers. Kādu dienu, izlasījis Fransisa Skota Ficdžeralda romānu "Lielais Getsbijs", Ralfs nolēma izveidot pilnīgi jaunu kaklasaites modeli - plašu zīda kaklasaiti. Viņš piedāvāja vecākajam kolēģim ideju par jaunu kaklasaiti. Uz ko viņš atbildēja, ka pasaule vēl nav gatava pieņemt Ralfa Lorēna idejas. Pēc šīs sarunas Ralfs pameta darbu un sāka veidot savas kaklasaites no dažādiem atgriezumiem un pārdot. Viņa kaklasaites popularitāte tika uzklausīta un tika saņemti piedāvājumi.

Viņš pats paņēma veikalos savu saišu paraugus. Bloomingdale's un Neiman Marcus veica kaklasaites pārdošanai. Un pats Ralfs nolēma nesēdēt dīkā un gaidīt, kad viņa kaklasaites tiks pārdotas. Viņš atrada investoru. Izrādījās Normans Hiltons, kurš aizdeva 50 000 dolāru. Kopā ar vecāko brāli Ralfs atvēra Polo Fashion zīmolu un tāda paša nosaukuma veikalu. Viņam šķita, ka gan zīmola, gan veikala nosaukums biznesam ir ne mazāk svarīgs kā tā produkti.

Aristokrātiskais sports veikala nosaukumā it kā paredzēja produktu eleganci un stilu. Lai gan Ralfs nekad nav spēlējis polo, spēle viņam patika, jo tas ir ļoti stilīgs sporta veids. Kaklasaites, kas izgatavotas no grezniem materiāliem, patiešām atbilda nevainojamam stilam un atspoguļoja garšu. Viņi ātri kļuva populāri. 60. gados, kad lauza visus stereotipus, Ralfs Laurens uzskatīja, ka "... cilvēki jau bija gatavi kaut kam jaunam un neparastam". Gadu vēlāk, kad viņa saites nesa viņam pirmo peļņu, Ralfs izlaida savu pirmo gatavo kolekciju vīriešu apģērbs Polo Ralfs Laurens.

Par simbolu kļuva polo spēlētājs. Zīmols ir atradis savu logotipu. Šādu sākumu var uzskatīt par klasisku veiksmes piemēru.

Šajā kolekcijā bija brīvas bikses, gludi krekli, eleganti bleizeri un vienkāršas jakas. Apģērbs bija paredzēts biznesa amerikāņiem. Veikals ir ieguvis popularitāti gan jauniešu, gan vecuma cilvēku vidū. Un tikai dažus mēnešus pēc pirmās pārdošanas ar Polo krekliem un džemperiem jūs varēja redzēt vismodernākās modesista Ņujorkā.

Jau 1969. gadā Ralfs Laurens atvēra lielu vīriešu nodaļu Bloomingdale’s universālveikalā Ņujorkā. Ralfs saprata, ka visiem cilvēkiem ir vajadzīgas stila un izskata izmaiņas, taču viņi nezina, kā to izdarīt. Viņam šķita, ka viņš to var izdarīt.

Bet ne viss uzņēmumā noritēja tik gludi. Drīz Polo Fashion draudēja bankrots. Šajā brīdī viņam palīdzēja investors Pīters Smits, kurš kļuva par uzņēmuma prezidentu. 70. gados tika uzsākta smaržu un aksesuāru līnija. Ralfs Laurens sāka ražot sporta kreklus 24 toņos.

Kopumā 70. gadi tika atzīmēti kā lielu pārmaiņu gadi. 1971. gadā tika atklāta pirmā apģērbu līnija Ralph Lauren Womens, kurā par galveno akcentu kļuva balti kokvilnas krekli, kas pielāgoti vīriešu kreklu stilam. Un sievietes viņus uzņēma ar prieku. Drīz Ralfs Laurens atvēra veikalu Beverlihilsā, prestižajā Rodeo Drive. Ralfa Lorēna galvenais princips bija kvalitāte un komforts, kas vienmēr ir bijuši un ir elites simboli. Tāpēc Ralfa Lorēna apģērbs strauji iekaroja pasauli.

“Manai sievai ir laba gaume un savs stils. Kad viņa valkāja kreklus, džemperus un jakas no vīriešu veikaliem, cilvēki vienmēr jautāja, kur viņa to ir ieguvusi.

1974. gadā Paramount Studios nolīga Ralfu Lorenu, lai izstrādātu vīriešu kostīmus Lielajam Getsbijam Džekam Kleitonam. "Mans apģērbs ir vīzija par to, kam es ticu ... Tas iemieso vēsturi, nevis tikai apģērbu."

Un tajā pašā 1974. gadā tika uzsākta sporta līnija "CHAPS by Ralph", kā arī vīriešu un sieviešu brilles kolekcija "Ralf".Sporta apģērbs bieži nebija dizaina interešu priekšmets. Bet, kad to izstrādāja Ralfs Laurens, to sāka uzskatīt par klasiku.

1978. gadā populāri kļuva pirmie aromāti - vīriešu "Polo" un sieviešu "Tuxedo" un "Lauren". Un tajā pašā gadā dizainere izveido vīriešu un sieviešu apģērbu kolekciju, kas bija savvaļas rietumu stilā - "Rietumu apģērbs". Kolekcijā bija ādas izstrādājumi ar bārkstīm, kazaku zābaki, fermas jakas utt. Astoņdesmitajos gados Ralfa Lorēna rietumu mode atvēra Ameriku visai modes pasaulei.

1979. gadā Ralfs Laurens veido reklāmas kampaņas. “Reklāma ir kā filma. Tas ir aizraujoši, daudzdimensionāli. Un, ja es varētu likt modeļiem runāt, es to darītu. "

Kādu dienu Ralfa sieva teica, ka nevar atrast bērnu kokvilnas kreklus saviem dēliem. Ralfs par to domāja, un drīz vien tika izveidota bērnu apģērbu līnija, vispirms zēniem, tad meitenēm un mazuļiem.

Viņš izveido apakšveļas un ādas izstrādājumu kolekciju, atver veikalu Londonā un veikalu Polo Ralph Lauren, ražo mēbeļu līniju un mājas aksesuāru līniju.

“Viss, ko es daru, atspoguļo manu dzīvi. Esmu pieķērusies savai ģimenei. " Tāpēc dabiskais apģērbu kolekciju turpinājums bija dizainera aizraušanās ar Mājas kolekcijas radīšanu - mēbeles, aizkari, paklāji, dekoratīvi audumi, sienas paneļi, lampas, trauki, mājas aksesuāri. Galu galā visam, kas mūs ieskauj dzīvē, jābūt piesātinātam ar komfortu.

Katru gadu Ralfa Lorēna dzīvē iezīmē panākumi radošajā darbā un jaunas balvas, kā arī jaunu līniju vai jaunu veikalu atvēršana. 1997. gadā korporācijas Polo Ralph Lauren akcijas tika publiskotas. Nedaudz vēlāk organizācija ieguva Club Monaco zīmolu, un tajā pašā gadā Ralfs Laurens atvēra Polo.co vietni, un gadu vēlāk vietnē tika atvērts tiešsaistes veikals. Viņš dzīvo kopsolī ar laiku. Kā īsts uzņēmējs viņš zina, kā sajust, kādas tendences ir šodien.

2000. gadi
2002 gads. Polo Ralph Lauren Corporation atklāja RLHome.Polo.com. Ralfs Laurens Ņujorkā atklāja savu pirmo izstāžu zāli, kur tika prezentētas Ralph Lauren apģērbu līnijas un bērnu apģērbu veikals Polo.

2003 gads. Polo.com uzsāka pakalpojumu, kas ļāva klientiem pašiem izveidot savu polo kreklu. Tajā pašā gadā tika atvērta vietējā vietne Global.Polo.com.

2005 gads. Ralfs Laurens ir izdevis grāmatu-albumu "Collection Diaries", kurā redzama jaunākā sieviešu apģērbu rudens līnija.

2006 gads. Dizaineris parakstīja līgumu par formas tērpa izstrādi Vimbldonas turnīram. Gada beigās Polo Ralph Lauren Corporation iekļuva Fortune 1000 sarakstā. Pirmais veikals tiek atvērts Tokijā.

2007 gads. ASV Dizaina padome Ralfu Lorenu nosauca par modes leģendu. Maskavā tika atvērts pirmais zīmola veikals.

“Veikala atvēršana Maskavā ir vairāk nekā tikai uzņēmuma stratēģiju iemiesojums. Iespēja iepazīt jaunu kultūru sagādā mums patiesu prieku. "

Kādreiz zēns Ralfs sapņoja kļūt par slavenu basketbolistu, un tagad viņš ir kļuvis par slaveno Amerikas komandas formas veidotāju Pekinas olimpiskajās spēlēs. Viņš izstrādāja ikoniskos polo kreklus Amerikas karoga krāsās.

2010 gads. Ralfs Lorēns tika apbalvots ar Francijas Goda leģiona ordeni.

2011. gads. Amerikāņu žurnāls "Forbes" pasaules bagātāko cilvēku rangā ierindoja Ralfu Lorenu 173. vietā. Viņa bagātība tajā laikā tika lēsta 5,8 miljardu ASV dolāru apmērā.

Ralfam Lorenam pieder 17 000 akru liela rančo ASV Kolorādo štatā, mājas Jamaikā un Longailendā Ņujorkas štatā, īpašums Bedfordā un dzīvoklis Manhetenas Piektajā avēnijā. Viņš kolekcionē vintage automašīnas. Viņa kolekcija ir viena no lielākajām. Tajā tiek prezentētas 1929. gada automašīnas - "Bentley", 1937. gads - "Alfa Romeo" un daudzi citi. Kolekcija vairākkārt izstādīta mākslas muzejos. Ralfs Lorēns kolekcionē arī pulksteņus.

Ralfs Laurens ir precējies. Ar Rikiju Annu Lovu Lāci viņš tikās studentu gados. Viņi ir precējušies vairāk nekā 40 gadus. Pēc izglītības Rikijs ir ģimenes ārsts, beidzis Kolumbijas universitāti. Viņa ir ļoti sabiedriska, taču viņu neinteresēja mode. Un ikreiz, kad viņš uzvelk dažus tērpus, viņš konsultējas ar Ralfu. Viņu dzīvesveids vienmēr ir bijis diezgan pieticīgs.Gan Ralfs, gan viņa sieva centās saviem bērniem ieaudzināt "... pareizo vērtību sistēmu".

Vecākais dēls strādā televīzijā, vidējais ir reklāmas un mārketinga viceprezidents Ralfa Lorēna uzņēmumā, meita ir īpašniece Dylan's Candy Bar Manhetenā (tēva uzņēmumam ir arī saldumu līnija).

Viss, ko dara Ralfs Laurens, ir viss mājām un ģimenei.
Šodien Polo Ralph Lauren Corporation ražo apģērbu, apakšveļu, aksesuārus, smaržas, tekstilizstrādājumus, mēbeles, traukus, tapetes, kā arī saldumus un pat izstrādājumus dzīvniekiem. Dizainere ir vairāku dzīvnieku labturības organizāciju biedre un savās kolekcijās neizmanto dabīgās kažokādas.

Viņa zīmoli ir Ralph Lauren, Rugby, RL Childrenswear, Polo Jeans Co., RRL, RLX, Club Monaco, Chaps, Blue Label, Purple Label, Lauren, Ralph Lauren Home un citi.

Šeit ir dažas Ralfa Laurena balvas:

1970 gads. Coty balvas vīriešu apģērbam.

1976 gads. Coty balvas vīriešiem un sievietēm.

1977 gads. Coty balvas sieviešu apģērbam.

1986 gads. CFDA Gada dizainera balva.

1990 gads. FiFi Gada zvaigznes aromāta balva par Safari Ralph Lauren sieviešu smaržām.

1992 gads. Piešķirts tituls "Balva par mūža ieguldījumu".

1992 gads. FiFi Gada zvaigznes aromāta balva par Safari Ralph Lauren vīriešu aromātu.

1995 gads. CFDA balvu un titulu "Gada dizainers".

1996 gads. CFDA Gada dizainera balva. FiFi balva par labāko nacionālo reklāmas kampaņu Ralph Lauren Polo Sport for Women.

1998 gads. FiFi Gada zvaigznes smaržu balva un labākā nacionālā reklāmas kampaņa Ralph Lauren Romance.

1999 gads. FiFi Gada zvaigznes smaržu balva un labākā nacionālā reklāmas kampaņa Ralph Lauren Romance vīriešiem.

2007 gads. ASV Dizaina padome Ralfu Lorenu nosauca par modes leģendu.

2010 gads. Ralfs Lorēns tika apbalvots ar Francijas Goda leģiona ordeni.

“Es nekad negāju modes skolā - es biju jauns puisis, kuram bija savs stils. Es nevarēju iedomāties, ka "Polo" kļūs par to, kas tas ir. Es vienkārši sekoju saviem instinktiem. "

Ralfs sāka radīt lietas, kuras viņš pats vēlētos iegūt.
Viņš ienāca biznesā pēc saviem noteikumiem un, kad viss gāja ļoti slikti, skumjākais bija doma - apbēdināt tēvu, jo viņš ar viņu lepojās. Ralfs Laurens ļoti ciena savus vecākus. Viņš uzskata, ka viņu nopelns ir viņa panākumos.

Ralfs valkā 90% savu apģērbu, dažreiz valkā citu zīmolu lietas. Veidojot lietu, viņš vadās pēc pamatprincipa - darīt to, kas spēj aizkustināt cilvēku sirdis, bet vispirms tam vajadzētu pieskarties pašam. Viņš rūpīgi izvēlas savu komandu. Idejas jaunām kolekcijām pieder ne tikai Ralfam, bet arī viņa kolēģiem. Tomēr pēdējais vārds vienmēr paliek pie viņa.

Ralfam Lorenam ir savs stils un tajā pašā laikā jūt pasaules pulsu, tāpēc viņam izdodas katru sezonu izveidot kolekciju, kas priecē sabiedrību.

Ralph Lauren cieta smagu slimību, pēc tam operāciju. "Vissvarīgākais ir pamosties no rīta un justies labi - nav svarīgi, vai esi bagāts vai nē."

Bet, neskatoties uz viņa sasniegumiem un slavu, viņš nožēlo, ka viņam trūkst izglītības. Nē, tas nav par to, ka viņš reiz pameta koledžu. "Es vēlos, lai es varētu runāt vairākās valodās, es vēlētos lasīt vairāk, bet es biju tik aizņemts, cenšoties būt kāds, ka es daudz ko palaidu garām."

Ralfs Laurens ir ne tikai talantīgs dizainers, bet arī veiksmīgs uzņēmējs. Viņa zīmols bija viens no pirmajiem, kas pārdeva produktus internetā. Tagad, kā jūs zināt, daudzi zīmoli tiek pārdoti, izmantojot tiešsaistes veikalus. Pirmo reizi viņa reklāmas kampaņās tika ieviesta QR kodu funkcija jeb ātrās reaģēšanas funkcija. Un viņa veikalā Ņujorkas Madisonas avēnijā ieejas priekšā ir skārienekrāns, kas ļauj iepirkties jebkurā diennakts laikā.

Zīmola filozofija, kas iekaroja pasauli pirms daudziem gadiem, turpina savu uzvaras gājienu arī šodien. Šīs filozofijas principi ir mūžīgi - palikt uzticīgiem saviem ideāliem, būt neatkarīgiem no modes, kam jāatbilst patiesajam stilam. Viņa darbs visās darbības jomās tiek uzskatīts par klasiskā amerikāņu stila piemēru. Apģērbi ar Ralph Jauren zīmolu visā pasaulē simbolizē kvalitāti, garšu, stilu.