Pēdējā laikā mode un patēriņa principi strauji mainās. Daudzas meitenes mēdz pirkt lētu, pieejamu veļu no mazpazīstamiem zīmoliem. Tāpēc slavenajam Victoria's Secret apakšveļas zīmolam ir jāpielāgo savs bizness mūsdienu realitātei. Tikai tagad mēs nedomāsim par nākotni, gluži pretēji, mēs atgriezīsimies pagātnē un atcerēsimies, kā tas viss sākās ...




Kādā jaukā dienā iemīlējies vīrietis nolēma savas sirds dāmai uzdāvināt skaistu apakšveļu, taču viņa iepirkšanās ceļojums bija neveiksmīgs. Vīrietis saskārās ar problēmu - apakšveļas izvēle bija pārāk maza un visa apakšveļa bija vienmuļa.

Turklāt vīrieša parādīšanās apakšveļas nodaļā tolaik izskatījās dīvaini, ja ne nevietā. Pārdevēji bija samulsuši un nevarēja pircējam neko ieteikt. Rezultātā vīlies vīrietis palika bez dāvanām, bet ar interesantu ideju, kas pārvērtās par universālu sievišķības pavedināšanas un šarma noslēpumu - skaistas Victoria's Secret apakšveļas zīmolu.

Starp citu, zīmols Victoria's Secret tika nosaukts Lielbritānijas karalienes Viktorijas vārdā, kura deva nozīmīgu ieguldījumu modes vēsturē. Tieši tā Karaliene Viktorija veicināja balto kāzu kleitu un apelsīnu ziedu popularitātes attīstību kā līgavas rotājumu.

Un Viktorija bija pazīstama arī kā liela korsete - viena no vilinošākajām sievietes garderobes detaļām. Tāpēc pirmie Victoria's Secret veikali tika veidoti Viktorijas laikmeta buduāra stilā.



1977. gadā Sanfrancisko priekšpilsētā Rojs Raimonds sāka īstenot savu ideju. Pirmais veikals Victoria's Secret tika atvērts Stenfordas tirdzniecības centrā, šajā veikalā bija apvienots elegants dizains, mājīga atmosfēra, kvalificēts personāls un, protams, šiks apakšveļa, kas vairs nebija pakarināta pie pakaramiem, bet tika ievietota komplektos rāmjos pie sienām .



Ļoti ātra veļa Victoria's Secret bizness sāka augt un 1982. gadā atvēra 6 jaunus veikalus un sāka pārdot, izmantojot katalogus. Tomēr tad sākās finansiālas grūtības, kā rezultātā Victoria's Secret tika pārdots Leslijai Veksnerai Limited Brands Corporation īpašniecei.

Tieši Leslijas Veksnera vadībā Victoria's Secret zīmols kļuva par vienu no vadošajiem zīmoliem apakšveļas tirgū. Veksners nolēma pat to, kas paslēpts zem drēbēm, padarīt acīm tīkamu.



Pirmā lieta, ko Veksners darīja, bija atbrīvoties no "vīriešu paradīzes" tēla un paļāvās uz sieviešu auditoriju. Lai pastiprinātu priekšstatu par zīmolu kā tīri eiropeisku, katalogi norādīja, ka uzņēmuma galvenais birojs atrodas Londonā, lai gan patiesībā tas atrodas Ohaio.

Victoria's Secret apakšveļa tika pārdota kā greznība par pieņemamu cenu. Vilinājuma, izsmalcinātības un romantisma atmosfēra pārsteidza sievietes daudz vairāk nekā nebeidzamie lielveikalu plaukti ar vienmuļajām apakšbiksītēm un krūšturiem.

Tad Victoria's Secret ir izvirzījis mērķi iekarot jaunus tirgus, lai kļūtu par atpazīstamu zīmolu visā pasaulē. Lai to izdarītu, Veksners pieņēma darbā Finkelmanu, Hārvardas MBA un 14 gadus ilgu konsultantu uzņēmumā McKinsey & Company.



Leslija Veksnere ir arī paplašinājusi Victoria's Secret klāstu ar vakara apģērbu, apaviem, smaržām un kosmētiku. Arī veikalu tīklā parādījās tādu zīmolu apavi, somas un aksesuāri kā Kolins Stjuarts, UGG Australia, Frye, Steve Madden, FitFlop, Skechers, Jessica Simpson, GUESS by Marciano, Report, BCBGirls, Nine West, Naughty Monkey, Miss Sixty . Katalogs ar precēm tika atjaunināts vairākas reizes gadā.

Deviņdesmito gadu sākumā Victoria's Secret kļuva par lielāko ASV apakšveļas kompāniju, kuras gada ieņēmumi pārsniedza 1 miljardu ASV dolāru.Un pēc 1995. gada modes skates Victoria's Secret iegūst pasaules slavu. Pasaules mediji "Victoria's Secret" šovu nosauca par "gadsimta notikumu apakšveļas industrijā".




Apakšveļu pārstāv Victoria's Secret Angels - skaistākās un sievišķīgākās top modeles. Pirmie “eņģeļi” 1998. gada ceturtās ikgadējās izstādes laikā nokļuva uz podija, viņu vidū Tyra Banks, Helena Christensen, Karen Mulder, Stephanie Seymour un Daniela Peshtova. Modeļus sauc par "eņģeļiem" sakarā ar to, ka viņi uz pjedestāla dodas ar spārniem pār pleciem, līdzīgi kā eņģeļu, tauriņu, feju un dažādu putnu spārni.

Tad ienāca daudzi eņģeļi top modeļi... Tagad ir grūti atcerēties visus, tāpēc uzskaitīsim tikai dažus ...

Lomās: Andriana Lima, Heidi Klum, Gisele Bundchen, Miranda Kerr, Candice Swanepoel, Dautzen Croesus, Alessandra Ambrosio, Isabelle Gular, Behati Prinsloo, Karlie Kloss, Tyra Banks, Helena Christensen, Karen Mulder, Stephanie Seimilatow, Katya Grigorieva

Kopš 1999. gada Kopš tā laika Victoria's Secret modes skate televīzijā tiek demonstrēta miljoniem skatītāju no visas pasaules. Victoria's Secret centās padarīt viņas šovu ne tikai par modes skati, bet par īstu šovu, kurā piedalījās slavenības, mūziķi, režisori un pasaules zvaigznes. Izrāde ir kļuvusi par vietu profesionālām sanāksmēm, biznesa sarunām un skaistai atpūtai.



2000. gadā gadā Victoria's Secret apakšveļa tika demonstrēta Kannās slavenā filmu festivāla laikā.

Kopš 2001. gada gada šovu Victoria's Secret katru gadu pārraida Amerikas televīzijas kanāls ABC.

2004. gada jūlijā Victoria's Secret ar Pink zīmolu rada lētākas lietas - lētu apakšveļu, pidžamas, atpūtas apģērbu un aksesuārus. Līnija ir vērsta uz jaunām meitenēm, tāpēc periodiski tika rīkotas tā sauktās “PINK-ekskursijas”, izglītības pilsētiņu teritorijā uz brīdi parādījās mazi veikali ar rozā drēbēm.

2007. gada maijā Gadi "Eņģeļi", starp kuriem bija Adriana Lima, Alessandra Ambrosio, Isabelle Gular un Karolina Kurkova, žurnāls People tika iekļauti "100 skaistāko cilvēku pasaulē" sarakstā.

2007. gadā Victoria's Secret Angels saņēma zvaigzni Holivudas slavas alejā.



Victoria's Secret ir arī ļoti dārgi sērijas komplekti Ļoti seksīgs fantāzijas krūšturisinkrustēts ar dārgakmeņiem. Slaveni juvelieri tiek aicināti tos izgatavot, un šādu komplektu šovs jau ir kļuvis par Victoria's Secret tradīciju. Vispirms uz podija 1 miljona dolāru komplektā Klaudija Šifere.

2008. gadā supermodele Adriana Lima prezentēja krūšturi no briljantiem un rubīniem 5 miljonu dolāru vērtībā, un visdārgākais komplekts - slavenais "Red Hot" no rubīniem izmaksāja Victoria's Secret 15 000 000 ASV dolāru.

2011. gadā Krievijā tika atvērts veikals "Victoria's Secret".



Victoria's Secret šobrīd pieder vairāk nekā 1000 veikalu visā pasaulē, galvenokārt ASV un Kanādā. Victoria's Secret komanda nepārtraukti strādā, lai radītu jaunus apakšveļas komplektus, kurus varēs redzēt uz top modeļiem Victoria's Secret modes skates laikā. Taču tagad arvien vairāk meiteņu vēlas iegādāties lētāku apakšveļu, tāpēc Victoria's Secret būs jāpielāgojas tām.

Laiki, kad supermodeles un ar dimantiem apvilkta apakšveļa atstāja spilgtu iespaidu, ir pagājuši. Tagad modes sabiedrība ir piesātināta ar greznību un skaistumu, un pirkumi tiek veikti pārdomātāk un racionālāk.