Helēnas Rubinšteinas kosmētika

"Nekas neveicina skaistumu kā darbs" - vai varat tam noticēt? Bet Elenai Rubinšteinai tas bija dzīves moto. “Sieviete ir tornado” - tā viņu sauca draugi un paziņas. Divdesmitā gadsimta sākumā viņa ar savu smago darbu radīja skaistumkopšanas industriju, tiecoties pēc pilnības, viņa nekad neapstājās pie sasniegtā un guva milzīgus panākumus - kļuva par skaistuma ķeizarieni ...

Elena dzimusi Krakovā ebreju ģimenē 1870. gada 25. decembrī (vai 1872. gadā). Meiteni sauca par Čaju (viņa vēlāk mainīja vārdu). Ģimenē bija daudz bērnu, bez viņas bija vēl astoņi bērni. 18 gadu vecumā Elena pamet mājas bez vecāku atļaujas. Protams, tas sāpināja visu ģimeni. Bet 18 gadu vecumā, kam nav pietiekami daudz ikdienas pieredzes bagāžas, bet tajā pašā laikā nepārvarama vēlme paveikt kaut ko nozīmīgu, tikai daži cilvēki cenšas ieņemt vecāku vietu un rīkojas tikai saskaņā ar savu prātu. Turklāt vai paši vecāki tajā nesēja graudus, kas nesa nākamos augļus?

Elenas tēvs viņai iemācīja uzņēmējdarbības pamatus - ģimene dzīvoja taupībā, turklāt Jeļena no Elenas tēva paņēma tādu pašu apņēmību un rakstura stingrību. Un viņas māte iemācīja viņai rūpēties par sevi, savu seju, piešķirot tam lielu nozīmi sievietes dzīvē. "Skaistums ir spēks, kas ļauj sievietēm izvēlēties savu likteni." Izņemot ebreju skolu, viņai nebija izglītības. Šķiet, ka vecāki iemācīja visu, kas vajadzīgs turpmākajā dzīvē, bet ... Apvienojusi visus vecāku izglītības principus, Jeļena dodas uz Austrāliju. Bez profesijas, bez valodas zināšanām, bez naudas meitene nokļuva svešā valstī. Viņai bija smagi jāstrādā, bet tas viss nebija tas, par ko viņa sapņoja. Elena strādāja gan saimniecībā, gan kā palīgstrādnieks nelielā veikaliņā. "Es gribēju parādīt visai pasaulei un savai ģimenei, uz ko esmu spējīga," viņa vēlāk atcerējās.

Kā zināms, Austrālijā ir sauss un karsts klimats, un tas īpaši slikti ietekmē ādu sejas āda... Un no tā izriet, ka krēmu ražošana un pārdošana palīdzēs gūt panākumus. Viņa atgādināja tēva biznesa mācības. Aizņēmusies 1500 USD, Elena atver veikalu, kur sāk tirgot sejas krēmu. Jeļena nenogurstoši strādāja. Un drīz viņai jau bija veikalu tīkls un pat neliela rūpnīca krēmu ražošanai.

Tikai ar to viņai nepietika. Elena dodas uz Londonu un atver tur skaistumkopšanas salonu. Viņa strādāja 18 stundas dienā, un drīz viss gāja lieliski.

Viņa pārceļas uz Parīzi. Un jau 1911. gadā Elena Rubinšteina atvēra savu kosmētikas rūpnīcu, kur sāka ražot dabiskos pigmentus, kā arī izstrādāja īpašus iepakojumus un dizaineru etiķetes. Bet ne visu var attiecināt uz viņas personīgajiem nopelniem kaut vai tāpēc, ka viņas draugu vidū bija tādi kā Renuārs (Pjērs-Auguste Renuārs), Pablo Pikaso, Degā (Edgars Degass), Šagāls (Marks Šagāls), Salvadors Dalī un klientu vidū. par grāfieni un hercogieni, aktrisēm un balerīnām, kas viņai palīdzēja un nodarbojās ar reklāmu.

Elena bija kaislīga daba un jaunajos gados iekaroja daudzas virsotnes, taču katru reizi, kad viņai vispirms bija jāizvēlas darbs vai jūtas tuvākajiem, viņa izvēlējās darbu. Tieši aizraušanās ar darbu, visu uzsūcot līdz galam, nedeva viņai iespēju redzēt, par ko vēl ir vērts dzīvē priecāties, ko lolot un vai ir vērts visu upurēt savām ambīcijām. Acīmredzot viņa reti par to domāja. Viņas pirmais vīrs bija Edvards Tīts, poļu izcelsmes amerikānis, kuru viņa aizrāva.Viņš nodarbojās ar žurnālistiku, mīlēja literatūru un bija pilnīgs pretstats Helēnai, taču centās iekarot viņas sirdi. Viņi apprecējās, un Elena dzemdēja divus dēlus. Lielākā daļa sieviešu mainās līdz ar bērnu piedzimšanu - mātes mīlestību, kā to var aizstāt ar kaut ko. Bet izrādījās, ka tas nav Helēnai.
Sākās Pirmais pasaules karš, visa ģimene pārcēlās uz Ameriku, kur Jeļena atvēra skaistumkopšanas salonus. Tieši šeit viņa veido skaistumkopšanas industriju, sāk kosmētikas ražošanu. Viņa bija tik aizņemta ar savu biznesu, ka viņai vienkārši nebija laika ģimenei, un tas noveda pie šķiršanās. Nākotnē viņas dzīve bija veltīta tikai darbam, visas jūtas un attiecības ar mīļajiem tika samazinātas tikai par labu viņas biznesam. Viņa kļuva bagāta, slavena, dzīvoja greznībā, uz ko vienmēr tiecās, bija valdonīga, pārliecināta.

Aplūkojot viņas fotogrāfijas no šiem gadiem, cilvēks neviļus aizdomājas par viņas rakstura spēku, par spēku, kas visus nomāc ... Jā, šīs sievietes spēks un spēks patiešām bija kaut kas neiespējams. Viņa pieprasīja paklausību visiem, kas bija kopā ar viņu. Tie bija viņas daudzie mīļākie, kuri ātri mainījās, nejūtot no viņas siltumu un maigumu, ko sieviete var dot. Tās ir viņas māsas, kas kopā ar viņu strādāja par filiāles direktoriem un izjuta viņas rakstura ārkārtīgo stingrību un dažreiz pat nežēlību. Bet vai tikai mīlētāji un māsas? ... Jūs sakāt, ka daudzu cilvēku dzīvē attiecības ar mīļajiem neattīstās, un jums būs taisnība. Atcerēsimies Ļeva Tolstoja vārdus, ar kuriem sākas viņa romāns "Anna Kareņina" - "Visas laimīgās ģimenes ir līdzīgas, katra nelaimīga ģimene ir nelaimīga savā veidā." Bet Jeļena it kā centās izvairīties no dziļām pieķeršanām, jo ​​kopš viņas darba viņas bizness tika izvirzīts priekšplānā.

Helēnas Rubinšteinas kosmētika

Tas atgādina meteorīta lidojumu, kas sadedzina visu un visus savā ceļā. Sieviete ir uguns, sieviete ir tornado, spēcīga personība un ambicioza, pārliecināta un valdonīga, kura nekad nav atskatījusies - “Skaista pasaka vienmēr ir labāka par patiesību! Nekad neskatieties atpakaļ.
Tas ir bezjēdzīgi. Nevienam nepatīk atcerēties realitāti ... "
Iespējams, tieši tāpēc Salvadors Dalī iemūžināja viņu Prometejas sievietes tēlā, pieķēdētu pie klints.

Helēnas Rubinšteinas krēms

Darbs bija viņas dzīve, viņa kontrolēja kosmētikas līdzekļu ražošanu. Viņas stingrā ekonomika, kurā tēvs savulaik turēja visu ģimeni, ir pārvērtusies par kaut ko fantastisku. Viņa ietaupīja uz visa, ne tikai uz savu padoto algu, bet arī centās samazināt izmaksas sev - nopirka drēbes ar atlaidi, nekad pusdienoja restorānā. Un tas ir ar viņas ienākumiem? Bet pretī Jeļena atļāvās radīt greznību sev apkārt: nopirka gleznas, senlietas, rotaslietas, nekustamo īpašumu, apceļoja visu pasauli. Un viņa vienmēr bija vientuļa.

Ir pagājuši 110 gadi, kopš viņas Valaze krēms parādījās un padarīja viņu slavenu un bagātu. Viņa bija viena no pirmajām kosmētikas ķēniņām un karalienēm, kas pievērsās ne tikai krēmiem, bet arī rūpīgai sejas ādas kopšanai, vienlaikus pielietojot sejas tīrīšanu ar tvaiku. Elena Rubinšteina pirmajā vietā izvirzīja sejas kopšanu, nevis grimu. Viņa bija pirmā, kas klasificēja ādu pēc veida (sausa, normāla, taukaina) un izmantoja kosmētikas noņemšanas līdzekļus. Aptuveni šajā laikā, pirms 110 gadiem, viņa Melburnā atvēra savu pirmo veikalu.

1912. gadā Helēna Rubinšteina pirmo reizi piedāvā masāžas pakalpojumus, kas šokē Parīzi un līdz ar to arī visu pasauli.

Lūpu krāsa Helēna Rubinšteina

Tad viņš atver skaistumkopšanas salonus Ņujorkā, Čikāgā, Bostonā, Sanfrancisko, Losandželosā, Filadelfijā, Vašingtonā un Holivudā. Paralēli Helēnai Rubinšteinai viņas sāncense Elizabete Ardena, atverot savus salonus Amerikā, sāka laist klajā jaunus produktus ādas kopšanai. Viņi ieteica sievietēm regulāri apmeklēt salonus, sākot ar dziļu ādas attīrīšanu. Jeļena un Elizabete visu mūžu palika sāncenši, kas veicināja kosmētikas nozares attīstību. Un katrs no viņiem piedēvēja sev ūdensnecaurlaidīgas skropstu tušas atklāšanu.Elena Rubinšteina laiž klajā un laiž tirgū mitrinošu sejas krēmu, tonizējošu pūderi un pirmo mehānisko skropstu tušas aplikatoru. Viņa bija viena no pirmajām, kas atvēra vīriešu kosmētikas līniju. Elena Rubinšteina bija ārkārtīgi talantīga uzņēmējdarbības jomā, un viņas idejas bija neizsmeļamas. Viņa ir izstrādājusi skaistumkopšanas sanatoriju sistēmu, viņa nāca klajā ar ideju konsultēt klientus ādas kopšanas veikalos. Rubinšteins izveidoja vakara kursus visām strādājošajām sievietēm, kurās nebija noslēpumu personīgajai aprūpei. Visbeidzot, piedzima "Ultra Feminine" - tas bija pirmais kosmētikas līdzeklis, ko FDA (Pārtikas un zāļu pārvalde) apstiprināja kā zāles.

Kāda bija viņas skaistuma māja? Varbūt tas bija mūsdienu SPA prototips. Tajā laikā tas bija viņas unikālais darbs, kurā tika izmantotas mūsdienīgas diagnostikas ierīces, kas varēja noteikt vielmaiņas līmeni, kur bija dažādas dušas un vannas, tika izmantotas ultravioletās sesijas, varēja veikt manikīru un pedikīru, bija friziera pakalpojumi, kā arī atpūtas telpas, kurās tika piedāvāti dārzeņu ēdieni un sulas. Kopumā viss, ko mūsdienās iesaka mūsdienu kosmetologi mūsdienu sievietēm. Un tad apmeklētājs varēja nopirkt biļeti par USD 100–150, lai astoņu stundu laikā nonāktu ārstu, māsu un masieru gādīgajās rokās. Kad visu procedūru beigās tika uzklāts grims, gaisma tualetes galda priekšā tika ieslēgta, radot dienas vai vakara gaismas ilūziju. Turklāt tika piedāvāti padomi un ieteikumi par ādas kopšanu un pareizu kosmētiku. Beigās, kas notika kā sapnī, klientiem tika pasniegtas dāvanas - viņiem tika piedāvāti lūpu, pūdera un ēnu paraugi.

Fonds Helēna Rubinšteina

Uzņēmējdarbībā viņa bija ārkārtīgi talantīga. Kad Amerikā lieli universālveikali piedāvāja Helēnai pārdot savus produktus, sākumā viņa nepiekrita. Tad, labi pārdomājusi, viņa piekrita, bet pēc saviem noteikumiem. Veikals var iegūt tiesības izplatīt savu kosmētiku, ja tas veic vairumtirdzniecības pasūtījumu par 10 000 USD vai vairāk, turklāt Jeļena apmācīs konsultantus. Un interesanti ir arī procenti, ko Rubinšteins piedāvāja: 40% skaidrā naudā no katra pārdotā produkta mazumtirdzniecības cenas, 5% par katru produkta reklāmu un 10% par katru pārdošanu pārdevējiem, kas bija stimuls pēdējiem.

Helena Rubinstein smaržas

Un 1928. gadā Helēna Rubinšteina pārdeva savu firmu uzņēmumam Lehman Brothers par 7,3 miljoniem ASV dolāru. Tajā brīdī uzņēmums bija līderis investīciju biznesā. Acīmredzot lietišķās pārmaiņas pamudināja viņas biznesa instinkts. Akciju tirgus krīze izcēlās. Rubinšteins sāka pirkt akcijas, kas samazinājās. Bet pats galvenais - viņa sāk graut Lehman Brothers uzticamību - viņa raksta vēstules citiem uzņēmuma akcionāriem, liekot viņiem uztraukties un apvainoties par to, ka uzņēmums nav kompetents uzņēmuma lietās. Un kā notiek ar produktu pārdošanu, viņa tika informēta no veikalu īpašniekiem, ar kuriem iepriekš bija nodibinājusi attiecības. Un tā pēc kāda laika Rubinšteins atdod savu uzņēmumu, bet jau par nepilnu miljonu dolāru. Tad tas palielina krēmu ražošanu un atver jaunus salonus, bet jau Eiropā - Romā un Vīnē.

Bet tas vēl nav viss. Kad viņa bez vilcināšanās šķīrās no Titusa, viņa 68 gadu vecumā apprecējās ar Gruzijas princi Arčilu Gurieli-Hkoniju. Princis bija vairāk nekā 20 gadus jaunāks par viņu, bet viņam bija tituls. Un Rubinšteins kļuva par princesi Gurieli. Priekš kam tas viss? Jā, viņa izmantoja dižciltīgo uzvārdu, tāpat kā daudzas citas lietas, savā biznesā. Vai visi, kas visu mūžu gāja viņai blakus, tieši vai netieši kļuva par rotaļlietu, ko viņa izmantoja tik ilgi, cik vajadzēja ??? Tiešām? Tā vai citādi, bet, pateicoties tam, viņai izdevās piesaistīt vīriešu auditoriju un turīgu. Fakts ir tāds, ka drīz Rubinšteins atvēra salonus un veikalus, kā arī kosmētikas līniju, kas īpaši paredzēta vīriešu auditorijai. Un bizness atkal bija veiksmīgs. Un vismaz pateicībā par to būtu nepieciešams doties uz prinča bērēm, kad viņš nomira 1955. gadā. Bet diemžēl tas nenotika, un viss prinča stāvoklis tika nodots viņa atraitnei ...

Neskatoties uz kara gadiem, Rubinšteina impērija uzplauka, un līdz 1956. gadam ienākumi bija palielinājušies līdz 23 miljoniem (pēc kara ienākumi bija gandrīz uz pusi mazāki).

Liemeņi helena rubinstein

Jeļena Rubinšteina, tāpat kā īsts uzņēmējs, saprata reklāmas spēku. Viņa sevi pasaulē parādīja kā augstās sabiedrības dāmu, jo ne velti viņa ieguva šo titulu, aicināja žurnālistus uz savām pilīm, zinot, ka tas viss izraisīs vēl lielāku interesi par viņu.

Kundze Rubinšteina, kā viņu sauca, savos 90 gados turpināja strādāt un pat personīgi uzraudzīja krēmu ražošanu, kā arī paplašināja savas impērijas robežas. Viņas impērijas valdījumā daudzās pasaules valstīs bija rūpnīcas, laboratorijas, ziedu stādījumi, skaistumkopšanas saloni, un padoto skaits sasniedza 32 tūkstošus. Impērijas ieņēmumi pārsniedza 150 miljonus ASV dolāru ...

Šodien Helēnas Rubinšteinas zīmola kvalitāti apstiprina vadošie Eiropas kosmētikas institūti. Zīmols Helēna Rubinšteina pieder koncernam L'Oreal, un tā kosmētika atbilst jaunākajām tendencēm skaistuma un modes pasaulē.

Helēnas Rubinšteinas produkti ir paredzēti visu vecumu sievietēm, jo ​​Helēna Rubinšteina nodzīvoja ilgu mūžu (līdz 95 gadiem), un nepārtrauca radīt, radīt jaunu kosmētiku, izveidot ražošanu visu vecumu klientiem. Tāpēc Helēnas Rubinšteinas zīmols ir pazīstams arī ar pretnovecošanās līnijām, kas atjauno ādu: Collagenist, Prodigy, FaceSculptor.
Mūsdienās Helēnas Rubinšteinas zīmols pieder uzņēmumam L'Or? Al, lai gan ar tās dibinātāju nepietiek Helēnas Rubinšteinas patiesajai labklājībai.