Sejarah penciptaan syarikat Loreal! L'Oreal

Syarikat L'Oreal (L'Oreal) hari ini adalah salah satu syarikat paling terkenal dan berjaya di dunia untuk pengeluaran kosmetik. Selain kosmetik di bawah jenama L'Oreal (? Atau? Al Professionnel dan? Atau? Al Paris), mereka juga menghasilkan dan menjual kosmetik jenama mewah berprestij seperti Giorgio Armani, Helena Rubinstein, Yves Saint Laurent, Kerastase kosmetik profesional, Kosmetik kelas ekonomi Redken, Matrix dan Garnier dan Maybelline. Hari ini L'Oreal adalah syarikat kedua paling berharga di Perancis, tempat pertama diambil oleh syarikat minyak Total Fina Elf. Dan pemilik L'Oreal, Liliane Bettencourt, anak perempuan pengasas syarikat, adalah wanita terkaya di Perancis.

Liliane Bettencourt memiliki 31% saham syarikat ditambah saham kawalan, 29.8% saham L'Oreal dimiliki oleh Nestl ?, saham selebihnya adalah awam.

Sejarah penciptaan syarikat Loreal - bagaimana semuanya bermula?

Liliane Bettencourt dilahirkan pada 21 Oktober 1922, ibunya meninggal ketika Lillian baru berusia 5 tahun, dan Lillian menjadi sangat dekat dengan ayahnya, dia pastinya anak perempuan ayahnya. Pada usia 15 tahun, Lilian mula bekerja dan belajar di syarikat yang diasaskan oleh bapanya, di L'Oreal.

Pada tahun 1950, Lilian mengahwini André Bettencourt, seorang ahli politik dan kenalan ayahnya. Dia pernah menjadi senator dan menteri pada tahun 1960-an. Pada tahun 1970-an, dia menjadi timbalan ketua L'Or? Al. Pengunduran dirinya dari politik disebabkan oleh fakta bahawa, seperti yang diketahui oleh masyarakat umum, kedua-dua André Bettencourt dan ayah Liliane Bettencourt Eugene Schueller (dia secara aktif membiayai kegiatan mereka) pada tahun 1930-an adalah anggota kumpulan fasis Perancis La Cagoule, dan pada tahun-tahun Perang Dunia Kedua saya mengekalkan hubungan dengan Nazi. Sebilangan besar ahli kumpulan ini kemudian mendapat pekerjaan di L'Oreal.

Pada tahun 1953, Liliane dan André Bettencourt mempunyai satu-satunya anak perempuan mereka, Françoise. Hari ini dia dan suaminya juga terlibat secara aktif dalam pengurusan syarikat.

Dan sejarah syarikat Loreal bermula pada tahun 1907 yang jauhketika ayah Lillian Eugene Schueller (ahli kimia dengan latihan dan anak pembuat roti sederhana) mencipta pewarna rambut sintetik. Cat yang diciptakannya tidak hanya menggembirakan isterinya Louise (sebenarnya, dia yang mendorongnya untuk mencipta idea Pewarna rambut bahawa dia pernah mengecat rambutnya dengan tidak berjaya dan agak kesal), tetapi juga pendandan rambut yang tidak asing lagi. Cat yang dihasilkannya diberi nama L'Aur? Ale, dan kelebihan utamanya ialah cat tersebut tidak mengandungi plumbum - cat sintetik pertama yang selamat, jadi ia dijuluki.

Eugene Schueller dilahirkan pada tahun 1881, belajar menjadi ahli kimia, bekerja untuk beberapa waktu di Pusat Farmasi Perancis. Syarikatnya, yang mempunyai nama yang sangat panjang (Soci? T? Fran? Aise de Teintures Inoffensives menuangkan Cheveux - sebuah syarikat Perancis untuk pengeluaran pewarna rambut yang selamat), dia mendaftar pada tahun 1909. Syarikat dengan nama yang begitu hebat itu ditempatkan di sebuah apartmen dua bilik dan mempunyai anggaran 800 franc. "Penyelidikan dan inovasi dalam bidang kecantikan" adalah slogan beliau. Eugene Schueller menuntut dari pelanggan agar mereka memeriksa pewarna rambut terlebih dahulu pada satu helai, dan hanya kemudian mewarnai semua rambut. Pada masa akan datang, penjagaan pelanggan akan menjadi ciri khas Loreal selama bertahun-tahun.

Sudah pada tahun 1928, Eugene Schueller membeli kilang sabun Monsavon. Pada tahun 1930-an, sabun ini akan menjadi yang paling popular di Perancis.

Pada tahun 1929, pewarna rambut yang lebih berkualiti muncul - Imm? Dia. Dan pada tahun yang sama, syarikat Eugene Schueller mula menerbitkan majalah kecantikan Votre Beaute, dan pada tahun 1937 mereka akan mula menerbitkan majalah lain - Marie-Claire.

Pada tahun 1932, pengeluaran penyemburan rambut yang legendaris bermula, dan pada tahun 1934 syarikat ini menghasilkan syampu rambut pertama, kerana sebelum penampilannya, rambut biasanya dicuci dengan sabun.

Pada separuh kedua tahun 1930-an, yang bertepatan dengan kebangkitan fesyen penyamakan, Eugene Schueller membuka kilang untuk pengeluaran pelindung matahari.

Pada tahun 1939, syarikat mendapat nama sekarang - L'Oreal (L'Oréal), setelah gaya rambut bergaya pada awal abad kedua puluh, yang terdiri dari kenyataan bahawa rambut digayakan di kepala dengan gelombang dan membingkai wajah seperti halo (l'or (emas) dan aureole (halo)).

Pada akhir 1940-an, Loreal melancarkan cat rumah pertama, Rege-Color, dan pada tahun 1950-an membuka anak syarikat di Amerika Syarikat.

Pada tahun 1957, setelah kematian Eugene Schueller, anak perempuannya Liliane Bettencourt adalah ketua syarikat itu.

"Kami berhak mendapatkannya!"

Loreal "Kami layak mendapatkannya!" atau "Anda layak mendapatkannya!" Iklan L'Oreal dilaporkan hari ini dari iklan dan skrin TV. Namun, baru-baru ini kedengarannya sedikit berbeza, "Saya layak mendapatkannya!". Dan slogan pengiklanan ini muncul pada tahun 1971, ketika seorang pekerja sebuah agensi pengiklanan di New York, Elon Specht, yang ketika itu baru berusia 23 tahun, menerima pesanan untuk membuat iklan untuk cat Preference dari L'Oreal Paris.

Pesaing pewarna rambut dari L'Oreal pada masa itu adalah Clairol, yang slogan iklannya adalah "Adakah dia mewarnai rambutnya atau tidak?" Ilon Specht memutuskan untuk menawarkan slogan yang bertentangan. "Mengapa wanita harus berhati-hati agar penggunaan kosmetik tidak dapat dilihat" - dia mungkin berfikir dan mencadangkan versi sendiri - "Pilihan dari L'Oreal adalah cat yang paling mahal, tetapi ia pantas mendapatkannya. Dan saya juga". Slogan ini telah berubah dari masa ke masa, tetapi intinya selalu sama "Kita berhak!"

Hari ini L'Oreal mewakili lebih daripada 500 jenama kosmetik yang berbeza dan merangkumi 25 syarikat kosmetik terkenal di dunia, serta lebih daripada 40 kilang di seluruh dunia. Terdapat juga pengeluaran L'Oreal di Rusia - sebuah kilang untuk mengeluarkan syampu dan produk penjagaan rambut terletak di wilayah Kaluga.

Mengikuti tradisi yang ditetapkan oleh pengasasnya Eugene Schueller, Loreal memberi banyak perhatian kepada penyelidikan dalam bidang kosmetologi, oleh itu mereka memiliki 5 pusat penyelidikan yang terletak di Perancis, Amerika Syarikat, Jepun dan China, yang menggunakan lebih daripada 2,700 ahli kimia, mengembangkan kosmetik yang lebih sempurna. Syarikat ini menjalankan penyelidikan dalam bidang dermatologi, farmaseutikal dan nanoteknologi. Lebih dari sekali, L'Oreal telah dituduh melakukan eksperimen pada haiwan.

Perbelanjaan Loreal juga penting untuk iklan - 30% daripada keuntungan. Kosmetik L'Oreal diiklankan oleh Penelope Cruz dan Catherine Deneuve, dan Jennifer Lopez, dan Claudia Schiffer dan banyak wanita lain yang kaya, terkenal dan cantik di dunia kita yang tidak jemu mengulangi dari skrin "Kita layak mendapatkannya!".