Sejarah Rumah Fesyen Itali

1951 boleh disebut sebagai tahun kelahiran rasmi fesyen haute couture (viola) Itali. Pada zaman fasis, pereka fesyen Itali pada mulanya mengikuti tradisi fesyen Perancis, menyalin model pereka Perancis. Pereka fesyen terkemuka pada masa itu ialah Biki, Fircioni, Karacheni. Walau bagaimanapun, pada tahun 1935, Persatuan Pereka Fesyen Itali diciptakan, yang memutuskan untuk hanya menggunakan model dan bahan Itali dalam pengeluaran fesyen. Selepas berakhirnya Perang Dunia II, Giovanni Battista Giorgini mula bekerja dengan salah satu pusat beli-belah Amerika. Apa pekerjaannya? Dia membeli pakaian terbaik dari pereka fesyen Itali untuk dijual di sebuah department store. Untuk mempermudah kerjanya, dia memutuskan untuk mengadakan pertunjukan fesyen di vila dari pereka Itali terbaik pada masa itu. Pertunjukan fesyen yang dihoskan oleh Giorgini adalah kejayaan hebat yang bergema jauh di luar Florence, di mana acara ini pertama kali diadakan pada tahun 1951. Model tukang Itali menunjukkan kemahiran menjahit yang sangat baik. Antaranya, perlu diperhatikan Angelo Litrico, Carlo Palazzi, Nino Cerutti dan banyak lagi yang namanya segera dikenali di seluruh Itali. Dan kemudian, terima kasih kepada studio filem Cinechita, ibu kota Itali, Rom, menjadi terkenal. Bintang filem dari seluruh dunia mula berpakaian dengan couturier Itali.

Angelo Litrico dan Nino Cerutti

Jaket Angelo Litrico

Sudah pada tahun 70-an, Missoni, Ken Scott dan Krizia memutuskan untuk mengatur pengeluaran pakaian secara besar-besaran di utara Itali, kerana kilang-kilang itu terutama di kawasan ini. Oleh itu, diputuskan untuk mengadakan pertunjukan fesyen di Milan sekarang. Ibu negara utara Itali, yang kini menjadi tuan rumah pertunjukan fesyen oleh pereka terbaik dua kali setahun, telah menjadi trend. Tetapi ini sangat pendek, dan sebenarnya memerlukan fesyen Itali jauh untuk mendapatkan gelaran haute couture ...

Angela Missoni, Rosita Missoni, Margherita Missoni

Di Itali setelah Perang Dunia Pertama, wanita, seperti di semua negara, mulai menuntut hak untuk berpartisipasi dalam semua bidang kehidupan, termasuk politik. Mereka merasa berdikari, dapat membina kehidupan mereka sendiri. Sebilangan besar daripada mereka menguruskan anggaran keluarga. Terdapat permintaan yang semakin meningkat untuk produk wanita, dan iklan pasca perang ditujukan khusus untuk wanita. Oleh itu jumlah majalah wanita meningkat.
Majalah Lidel, yang ditubuhkan pada tahun 1919, menarik minat wanita Itali. Majalah inilah yang memutuskan untuk menggunakan fesyen sebagai alat untuk mengembangkan kesatuan estetika, budaya dan politik orang Itali. Ini adalah percubaan pertama untuk mencipta fesyen Itali, untuk membangkitkan rasa bangga di negara mereka. Di Perancis, terdapat Syndicate of Haute Couture sejak sekian lama, yang menyelaraskan kegiatan bukan sahaja pereka fesyen dan penjahit, tetapi juga banyak cabang industri ringan. Fesyen, seni, dan ekonomi Perancis adalah satu perkara, sementara Itali mempunyai beberapa tradisi serantau yang beragam, serta pusat budaya saingan.

Salah satu pengasas majalah Lidel yang paling aktif ialah Rosa Genoni dan Lydia Dozio De Liguoro. Genoni menganggap fesyen merupakan alat penting dalam membentuk budaya nasional. Idea utamanya adalah bahawa dunia fesyen tidak dapat difikirkan tanpa ekonomi nasional. Pemimpin majalah itu memahami bahawa sokongan pemerintah diperlukan untuk mengkoordinasikan industri fesyen. Projek ini menjanjikan, tetapi banyak provinsi terus bersaing bukan hanya dengan Roma, tetapi juga di antara mereka sendiri, sehingga kesatuan yang dibincangkan oleh pencipta majalah itu, sayangnya, tidak ada. Pengasas majalah, Lydia Dozio De Liguoro, menyokong Rosa Genoni dalam hal ini. Dia juga percaya bahawa perlu untuk membuat institusi pemerintah khusus, yang tidak hanya akan menormalkan proses pembuatan pakaian, tetapi juga menstabilkan keadaan industri ringan (menjelang mogok pekerja tekstil di Itali). Hubungan antara kota-kota terus berada dalam suasana persaingan, bahkan di kota mana yang akan menjadi "markas" fesyen Itali. Dan ini, tentu saja, menahan dan menghalang keseluruhan projek pengasas majalah tersebut. Kedua-dua wanita itu adalah aktivis politik, hanya dengan ideologi yang berbeza. De Liguoro menyokong rejim fasis di Itali pada tahun 1922 dan terus berjuang untuk memperkuat industri Itali. Dia mencadangkan segala macam langkah yang akan membawa fesyen Itali, sekurang-kurangnya ke peringkat Eropah. Majalah itu memfokuskan pada fakta bahawa kain Itali dibeli oleh Perancis dengan harga yang tidak masuk akal, dan kembali ke Itali dengan pakaian siap dengan harga sepuluh kali lebih tinggi daripada harga kain.
Fasis Itali, yang berkuasa, membangun kebijakannya mengenai fesyen sesuai dengan cadangan Genoni, De Liguoro dan Albania, yang merupakan salah satu tokoh utama dalam organisasi pemerintah untuk penyelarasan kegiatan industri ringan. Albania menerangkan rancangan dan objektif organisasi yang kemudiannya akan menjadi Organisasi Fesyen Nasional. Tetapi ini selepas itu. Dan pada masa itu, organisasi baru tidak dapat berkembang. ... .. Pembinaan "Itali baru", penciptaan "Itali baru" secara aktif dibincangkan dalam masyarakat, oleh itu, ia seharusnya mengubah bukan sahaja masyarakat, tetapi juga orang-orang itu sendiri dengan bantuan fesyen.

Pada tahun 1927, sebuah pameran diadakan di Como, yang menunjukkan sutera. Pameran itu dihadiri oleh Paul Poiret couturier terkenal Perancis. Beberapa bulan kemudian, pertunjukan fesyen diadakan di Venice, di mana bukan sahaja model Perancis, tetapi juga model Itali, tampil buat pertama kalinya. Hasil dari pameran di Como, "National Silk Organisation" dibuat, dan untuk pertama kalinya mereka melihat pakaian Itali yang asli dan canggih dalam sebuah pertunjukan fesyen. Namun, persaingan antara bandar-bandar, terutama antara Rom, Milan dan Turin, tetap berlanjutan. Setiap bandar mempunyai pengrajin tersendiri dan terkenal. Tetapi Milan mula menduduki posisi terdepan berkat kerja aktif Montano, pemilik atelier Ventura, yang berusaha keras untuk mengatur pameran di Como.

Pada tahun 1932, Akademi Wanita ditubuhkan, yang kebanyakannya lulus sebagai guru wanita. Dan berdasarkan asasnya, pertunjukan fesyen nasional dianjurkan, dan kemudian ada transformasi menjadi "Organisasi Fesyen Nasional". Sukan, pawagam dan fesyen dikendalikan oleh rejim fasis baru untuk memperkuat rasa disiplin di kalangan masyarakat. Filem menjadi sumber inspirasi bagi banyak penjahit, yang, tanpa kesempatan untuk membaca majalah fesyen, dapat menarik idea dari filem. Sukan di Itali juga mendapat banyak perhatian, yang mempengaruhi fesyen wanita juga. Tugas "Organisasi Fesyen Nasional" tidak hanya merangkumi penciptaan "gaya Itali baru", tetapi juga penciptaan eksport ke luar negeri. Tetapi masih ada perasaan dalaman yang unggul dalam fesyen Perancis. Dan banyak ketika itu rumah fesyen terkenal Itali "Ventura", "Sorelle Gori", "Palmer", "Testa" cuba menyalin pereka fesyen Perancis agar tidak kehilangan pelanggan kaya. Sebagai contoh, Margarita Sarfatti, seorang penulis terkenal pada masa itu, yang merupakan rakan dan penulis biografi Mussolini, membeli pakaian hanya dari couturiers Perancis. Pakaian malamnya adalah kejayaan yang luar biasa, dan pakaian itu diciptakan oleh Elsa Schiaparelli. Kebiasaan masyarakat tinggi di Itali untuk berpakaian di Paris tetap ada.