Nylig endres mote og prinsipper for forbruk raskt. Mange jenter har en tendens til å kjøpe rimelige, rimelige undertøy fra lite kjente merker. Derfor må det berømte Victoria's Secret -undertøymerket tilpasse virksomheten til moderne virkelighet. Først nå vil vi ikke tenke på fremtiden, tvert imot, vi kommer tilbake til fortiden og husker hvordan det hele begynte ...




En vakker dag bestemte en forelsket mann seg for å presentere vakre undertøy til hans dame, men handleturen var mislykket. Mannen sto overfor et problem - valget av undertøy var for lite og alt undertøyet var ensformig.

I tillegg så utseendet til en mann på undertøyavdelingen den gangen merkelig ut, om ikke malplassert. Selgerne var flau og kunne ikke gi kjøperen noe råd. Som et resultat forlot den skuffede mannen uten gaver, men med en interessant idé, som ble til en universell kvinnelig hemmelighet for forførelse og sjarm - et merke av vakre Victoria's Secret -undertøy.

Forresten, merkevaren Victoria's Secret ble oppkalt etter den britiske dronningen Victoria, som ga et betydelig bidrag til motehistorien. Nøyaktig Dronning Victoria bidro til utviklingen av populariteten til hvite brudekjoler og appelsinblomst som en dekorasjon for bruden.

Og Victoria var også kjent som en stor elsker av korsetter - en av de mest forførende detaljene i en kvinnes garderobe. Derfor ble de første Victoria's Secret -butikkene designet i stil med viktoriansk boudoir.



I 1977, i en forstad til San Francisco, begynte Roy Raymond å implementere ideen sin. Den første Victoria's Secret -butikken ble åpnet i Stanford Shopping Center, denne butikken kombinerte et elegant design, en koselig atmosfære, kvalifisert personale og selvfølgelig elegant undertøy som ikke lenger ble hengt på kleshengere, men ble plassert i sett i rammer på veggene .



Veldig raskt sengetøy Victoria's Secret -virksomhet begynte å vokse og i 1982 åpnet 6 nye butikker og begynte å selge gjennom kataloger. Men da begynte økonomiske vanskeligheter, som et resultat at Victoria's Secret ble solgt til Leslie Wexner til eieren av Limited Brands Corporation.

Det var under ledelse av Leslie Wexner at merket Victoria's Secret ble et av de ledende merkene på undertøymarkedet. Wexner bestemte seg for å lage selv det som er gjemt under klær som er behagelige for øyet.



Det første Wexner gjorde var å kvitte seg med bildet av et "paradis for menn" og stole på et kvinnelig publikum. For å forsterke oppfatningen av merket som rent europeisk, indikerte kataloger at selskapets hovedkontor var i London, selv om det faktisk lå i Ohio.

Victoria's Secret undertøy ble markedsført som en rimelig luksus. Atmosfæren med forførelse, raffinement og romantikk imponerte kvinner mye mer enn de endeløse supermarkedhyllene med monotone truser og bh -er.

Da har Victoria's Secret satt seg som mål å erobre nye markeder for å bli et gjenkjennelig merke over hele verden. For å gjøre dette, leide Wexner Finkelman, en Harvard MBA og 14-årig konsulent for McKinsey & Company.



Leslie Wexner har også utvidet Victoria's Secret -serien med kveldsklær, fottøy, parfymer og kosmetikk. I butikkjeden dukket det også opp sko, vesker og tilbehør fra merker som Colin Stuart, UGG Australia, Frye, Steve Madden, FitFlop, Skechers, Jessica Simpson, GUESS by Marciano, Report, BCBGirls, Nine West, Naughty Monkey, Miss Sixty . Katalogen med varer ble oppdatert flere ganger i året.

På begynnelsen av 1990 -tallet ble Victoria's Secret det største amerikanske undertøysselskapet med over 1 milliard dollar i årlige inntekter.Og etter moteshowet i 1995, får Victoria's Secret verdensomspennende berømmelse. Verdensmedier kalte Victoria's Secret -showet "århundrets hendelse i undertøyindustrien."




Undertøy er representert av Victoria's Secret Angels - de vakreste og feminine toppmodellene. De første "englene" traff catwalken under det fjerde årlige showet i 1998, blant dem Tyra Banks, Helena Christensen, Karen Mulder, Stephanie Seymour og Daniela Peshtova. Modeller kalles "engler" på grunn av det faktum at de går til talerstolen med vinger over skuldrene, i likhet med engler, sommerfugler, feer og forskjellige fugler.

Så kom mange av englene inn toppmodeller... Nå er det vanskelig å huske alle, så vi vil bare nevne noen få ...

Andriana Lima, Heidi Klum, Gisele Bundchen, Miranda Kerr, Candice Swanepoel, Dautzen Croesus, Alessandra Ambrosio, Isabelle Gular, Behati Prinsloo, Karlie Kloss, Tyra Banks, Helena Christensen, Karen Mulder, Stephanie Seimilatow, Katya Grigorieva

Siden 1999 Siden den gang har Victoria's Secret Fashion Show blitt vist på TV for millioner av seere fra hele verden. Victoria's Secret prøvde å gjøre showet hennes ikke bare til et moteshow, men et ekte show med deltagelse av kjendiser, musikere, regissører og verdensstjerner. Showet har blitt et sted for profesjonelle møter, forretningsforhandlinger og vakker avslapning.



I 2000 år ble Victoria's Secret -undertøyet vist i Cannes under den berømte filmfestivalen.

Siden 2001 av året, Victoria's Secret -showet sendes årlig på den amerikanske TV -kanalen ABC.

I juli 2004 Victoria's Secret lager rimeligere varer under merket Pink - rimelige undertøy, pyjamas, fritidsklær og tilbehør. Linjen er rettet mot unge jenter, så de såkalte "PINK-turene" ble holdt med jevne mellomrom, små butikker med rosa klær dukket opp på utdanningsområdet for en stund.

I mai 2007 År "Engler", blant dem Adriana Lima, Alessandra Ambrosio, Isabelle Gular og Karolina Kurkova, ble inkludert av magasinet People på listen over "100 vakreste mennesker i verden."

I 2007 Victoria's Secret Angels mottok en stjerne på Hollywood Walk of Fame.



Victoria's Secret har også veldig dyre seriesett Veldig sexy fantasy -bhinnlagt med edelstener. Berømte gullsmeder inviteres til å lage dem, og visningen av slike sett har allerede blitt en tradisjon for Victoria's Secret. Først på pallen i et sett på 1 million dollar Claudia Schiffer.

I 2008 supermodellen Adriana Lima presenterte en BH fra diamanter og rubiner til en verdi av $ 5 millioner, og det dyreste settet - den berømte "Red Hot" fra rubiner kostet Victoria's Secret $ 15.000.000.

I 2024 Victoria's Secret -butikken ble åpnet i Russland.



Victoria's Secret eier for tiden over 1000 butikker over hele verden, for det meste i USA og Canada. Victoria's Secret -teamet jobber kontinuerlig med å lage nye sett med undertøy som kan sees på toppmodeller under Victoria's Secret Fashion Show. Men nå vil flere og flere jenter kjøpe rimeligere undertøy, så Victoria's Secret må tilpasse seg dem.

Dagene da supermodeller og diamantbelagte undertøy gjorde et levende inntrykk, er over. Nå er den fasjonable offentligheten mett av luksus og skjønnhet, og kjøp gjøres mer gjennomtenkt og rasjonelt.