Max Mara -frakk og 60 -årsjubileum for selskapet.

Det berømte Max Mara -selskapet feirer 60 -årsjubileum i 2024. Gjennom årene har Max Mara skapt mange kolleksjoner, men det er spesielt nødvendig å ta hensyn til Max Mara -kappen.

En pels er akkurat det garderobeposten som kan understreke din femininitet og eleganse, og en pels fra Max Mara er en pels der du vil se ganske enkelt luksuriøs ut, den vil bli en integrert del av garderoben din. Laura Lusuardi, kreativ leder for Max Mara -merket, sier at hun tror du kan se fasjonabel ut ved å ha på deg strøk fra hvilken som helst samling merke. Og du kan stole på henne, hun jobbet i selskapet i 50 år.

Laura, i likhet med Max Mara, er fra Reggio Emilia. Hun er født og oppvokst i en familie som har solgt tekstiler lenge. Foreldrene hadde en liten butikk der, der Laura var vant til å se luksuriøse stoffer siden barndommen. Og derfor har hun en ærbødig holdning til dem, som faktisk mote. Og det er ikke overraskende at som en 18 år gammel jente kom Laura på jobb for Achille Maramotti. Mote for henne hadde allerede en attraktiv kraft. Og hun bestemte seg bestemt for å vie livet sitt til det. Kanskje derfor Marramotti, uten å nøle, tok jenta til å jobbe for ham. Det var sant at alt arbeidet hennes i begynnelsen bestod i at hun leverte kaffe, med andre ord, hun kjørte ærend. (Tenk på filmen The Devil Wears Prada).

Maramotti -selskapet utviklet seg da. Achilla Maramoti var 24 år gammel i 1951. Han ble uteksaminert fra University of Parma Law School. Og på en eller annen måte å kommunisere med en av hans klienter, som var engasjert i produksjon av regnfrakker, tenkte jeg på å prøve å åpne sin egen virksomhet. Og hvordan ikke våge å ta et slikt skritt, når mange i familien før ham allerede var engasjert i et lignende håndverk, dvs. sying. Familien bevart nøye tradisjonene i sin håndverksarv. Bestemoren var eieren av atelieret, og moren Julia Fontanesi Maramotti underviste i sy- og sykurs og lærte samtidig elevene sine å være selvstendige kvinner. I de fjerne 20 -årene var dette veldig relevant. Den første verdenskrig ble nylig avsluttet, mange kvinner ble igjen i familien både for mor og far, og for eldre søstre og brødre - menn manglet sterkt.

Max Mara -kappen er den første kolleksjonen.

Maramottis hovedmål var å åpne en klesfabrikk. Han vurderte virkelig alle sine evner, utviklet en forretningsplan og valgte målgruppen - kvinner med gjennomsnittlig inntekt. På den tiden da Maramotti begynte å implementere sin forretningsplan, sydde de fleste av de italienske håndverkerne klær for hånd og bestilling, noe som kostet mange mennesker mye mer enn de hadde råd til. Forresten, hans første kolleksjon besto av bare ett strøk og en dress. Hvor skal man plassere en så beskjeden samling? Og her ble ikke Achille overrasket. Han overbeviste eierne av stoffbutikker til å plassere samlingen hans butikkvinduer... Og plutselig, overraskelse! Kåperne hans ble anerkjent av kjøperne som de beste. Selv om det kan kalles en overraskelse, når en belønning alltid følger for arbeid og tålmodighet, spesielt siden det var arbeid Achille ikke bare gjorde med egne hender, men også med sjelen. Snart jobbet 200 mennesker for ham, og i 1964 åpnet han den første butikken, hvoretter de neste begynte å vokse etter hverandre ... Ja, produktene hans ble populære og gjenkjennelige.

Maxima ble dannet for å administrere butikkjeden. Slik oppsto det nye navnet på merket, som i dag er kjent som Max Mara. Og sammen med selskapet vokste Laura, den fremtidige kreative regissøren, og tilegnet seg kunnskap. Hun så på alle prosessene som foregikk i selskapet, og da hun ble tilbudt designarbeid, koordinerte Laura nøye alle detaljene for å forberede samlingen av det da nye Sportmax -merket.Ja, det kan sies med tillit at Achille Maramotti ikke tok feil av henne, akkurat som han ikke tok feil ved å velge alle sine ansatte, hele teamet hans, fanatisk lidenskapelig om arbeid. Det er ingen tilfeldige mennesker i selskapet, alle jobber og lever som en familie. Alle her vet at suksessen til et selskap avhenger av hver av dem, så det er ikke vanlig å slappe av. Laura snakker selv om dette. Er det mulig? Hovedprinsippene til Maramotti er å sette folk i stand til å vokse og utvikle seg profesjonelt, og i tillegg til det, jobber eierne av selskapet selv hardt fra generasjon til generasjon, og derved et eksempel for sine ansatte. Det viser seg at alt er veldig enkelt .... Mange har jobbet her i minst 15 år og mer. Selskapet fortsetter å velge unge og talentfulle designere, der det fremmer en kreativ tilnærming, flid, setter pris på kreativ tenkning og ikke-standardideer i dem. For å realisere ideene dine trenger du tålmodighet og kunnskap om motehistorie - dette er de grunnleggende prinsippene som er lagt i opplæringen av unge designere.

Max Mara allerede på midten av 60-tallet hadde flere linjer, hovedsakelig var de fokusert på ungdomsbehov. Dette er linjene: My Fair, Max Mara Pop og Sportmax. Så ble ideene om å differensiere mote etter alder født, og slike linjer som Marella, Persona, Pianoforte, Marina Rinaldi og andre oppsto. I dag har selskapet 23 frittstående merker. På 70 -tallet åpnet selskapet butikker i Frankrike, Belgia, Holland, Storbritannia. Det var bare i Amerika at Max Mara åpnet sin eksistens på 90 -tallet. Aviser hilste entusiastisk "... giganten av italiensk mote ...". I dag er det mer enn 2000 butikker i 105 land og 5000 ansatte over hele verden. I 2010 var omsetningen på 1,2 milliarder euro.

Gjennom årene med selskapets eksistens har en unik samling blitt samlet, som i tillegg til frakkemodeller fra forskjellige tiår presenterer fotografier, blader og skisser. Arkivet inneholder rundt 4500 vintage modeller samlet fra hele verden fra begynnelsen av 1900 -tallet til i dag. Alt dette er tilgjengelig for alle ansatte, men for det meste designere som henter inspirasjon fra å studere motehistorien bruker ofte arkivet, og som Laura Lusuardi sier - "... og dermed bekrefter filosofien til Max Mara - mote er historie, mote er kultur . " "Skjønnhet er vanskelig å skape, men det er enda vanskeligere å bevare og bevare den" - sa den store Leonardo da Vinci. Max Mara lykkes med begge deler. Max Mara -modeller er legemliggjørelsen av femininitet. Det er kanskje derfor Laura Lusuardi, under inntrykk av russisk historie og kultur, under inntrykk av verkene til den store gullsmedfabrikanten Faberge, skapte en ny modell kalt "Anna", som er dedikert til heltinnen i Leo Tolstoys roman "Anna Karenina. ". Modellen ble først navngitt med et kvinnelig navn. Denne pelsen er legemliggjørelsen av nåde og luksus. Modellen er dekorert med en minkkrage, trimmet med gullbrokade og fôr - med et astrakhan -pels -trykk.

Achille Maramotti har alltid nærmet seg alt i sitt arbeid med innovative ideer. Han inviterte kjente designere til å samarbeide, så Max Maras samlinger er knyttet til navn. Karl Lagerfeld, Dolce og Gabbana, Narciso Rodriguez og mange andre. Når slike fagfolk er omgitt, er det lett for alle å jobbe og, viktigst av alt, i glede. Det var Achilla Maramotti som oppdaget prinsippet om å vise varer (som nå er ganske åpenbart) - alle frakkemodeller ble demonstrert sammen med tilbehør: vesker, sko, etc. En slik demonstrasjon var en attraktiv kraft. Berømmelsen og berømmelsen til Max Mara fortsetter å vokse selv nå. “... Frakken har ingen alder ..” - hvordan kan han være uenig med Laura Lusuardi, hvis nesten alle Max Mara -strøk fra samlingene fra forskjellige tiår fortsatt er relevante nå. Det er mange eksempler som støtter det som ble sagt, for eksempel pels 101801, det er fortsatt kultmodellen til selskapet i dag. Denne pelsen er veldig populær hvert år under demonstrasjonen av samlingen, den går ikke upåaktet hen, så den gjentas igjen og igjen fra sesong til sesong. Pelsen ble laget i 1981 av ull og kashmir, med store ermer - kimono. Det er allerede 30 år gammelt, og designet har ikke endret seg siden den gang.

Laura Lusuardi sier at nå er selskapets designoppgave å gjøre den sibiriske gåsedunjakken like populær.Forresten, navnet på den nye kappen er "Anna"Og en dunjakke med sibirisk dun er en hyllest til Russland.

Det ser ut til at etter å ha lest om det berømte selskapet, vil du tenke og si: "Og jeg burde også ha en kåpe fra Max Mara, fordi Max Mara i dag er en livsstil."
Max Mara er en familiebedrift og i 1989 overlot Achille Maramotti ledelsen av selskapet til barna sine, som setter stor pris på håndverksarven.