Historien om opprettelsen av Loreal -selskapet! L'Oreal

L'Oreal -selskapet (L'Oreal) er i dag et av de mest kjente og suksessrike selskapene i verden for produksjon av kosmetikk. I tillegg til kosmetikk under merket L'Oreal (? Eller? Al Professionnel og? Eller? Al Paris), produserer og selger de også kosmetikk av så prestisjetunge luksusmerker som Giorgio Armani, Helena Rubinstein, Yves Saint Laurent, profesjonell kosmetikk Kerastase, Redken, Matrix og Garnier og Maybelline økonomiklasse kosmetikk. I dag er L'Oreal det nest mest verdifulle selskapet i Frankrike, førsteplassen er tatt av oljeselskapet Total Fina Elf. Og eieren av L'Oreal, Liliane Bettencourt, datteren til selskapets grunnlegger, er den rikeste kvinnen i Frankrike.

Liliane Bettencourt eier 31% av selskapets aksjer pluss en kontrollerende eierandel, 29,8% av L'Oreal sine aksjer eies av Nestl?, Resten av aksjene er offentlige.

Historien om opprettelsen av Loreal -selskapet - hvordan begynte det hele?

Liliane Bettencourt ble født 21. oktober 1922, moren døde da Lillian bare var 5 år gammel, og Lillian ble veldig nær sin far, hun var definitivt farens datter. I en alder av 15 begynte Lilian å jobbe og studere ved selskapet som ble grunnlagt av hennes far, i L'Oreal.

I 1950 giftet Lilian seg med André Bettencourt, en politiker og bekjent av faren. Han var senator og på 1960 -tallet minister. På 1970 -tallet ble han nestleder i L'Or? Al. Hans pensjonisttilværelse fra politikken skyldtes det faktum at, som det ble kjent for allmennheten, både André Bettencourt og Liliane Bettencourts far Eugene Schueller (han finansierte aktivt deres virksomhet) på 1930 -tallet var medlemmer av den franske fascistgruppen La Cagoule, og i årene etter andre verdenskrig opprettholdt bånd med nazistene. Mange av medlemmene i denne gruppen fikk da jobb i L'Oreal.

I 1953 fikk Liliane og André Bettencourt sin eneste datter, Françoise. I dag er hun og mannen også aktivt involvert i ledelsen av selskapet.

Og historien til Loreal -selskapet begynte i det fjerne 1907da Lillians far Eugene Schueller (en kjemiker etter utdannelse og sønn av en enkel baker) laget syntetisk hårfarge. Malingen han skapte gledet ikke bare kona Louise (faktisk var det hun som presset ham til ideen om å skape Hårfarge at hun en gang farget håret ganske mislykket og var ganske opprørt), men også en kjent frisør. Malingen han laget ble kalt L'Aur? Ale, og den største fordelen var at den ikke inneholdt bly - den første sikre syntetiske malingen, så den ble kalt.

Eugene Schueller ble født i 1881, studerte til kjemiker, jobbet en stund i Central Pharmacy of France. Firmaet hans, som hadde et veldig langt navn (Soci? T? Fran? Aise de Teintures Inoffensives pour Cheveux - et fransk selskap for produksjon av trygge hårfarger), registrerte han i 1909. Selskapet med et så imponerende navn ble plassert i en to-roms leilighet og hadde et budsjett på 800 franc. "Forskning og innovasjon innen skjønnhet" var hennes slagord. Eugene Schueller krevde av klientene at de sjekket hårfargen først på en tråd, og først deretter farget alt håret. I fremtiden vil kundebehandling bli kjennetegnet for Loreal -selskapet i mange år fremover.

Allerede i 1928 kjøpte Eugene Schueller Monsavon såpefabrikk. På 1930 -tallet vil denne såpen bli den mest populære i Frankrike.

I 1929 dukket det opp en enda bedre hårfarge - Imm? Dia. Og samme år begynte Eugene Schuellers selskap å gi ut skjønnhetsmagasinet Votre Beaute, og i 1937 begynte de å gi ut et annet blad - Marie -Claire.

I 1932 starter produksjonen av de nå legendariske hårsprayene, og i 1934 produserer selskapet den første hårsjampoen, fordi håret vanligvis ble vasket med såpe før det så ut.

I andre halvdel av 1930 -årene, som sammenfaller med økningen av moten for soling, åpner Eugene Schueller et anlegg for produksjon av solkremer.

I 1939 får selskapet sitt nåværende navn - L'Oreal (L'Oréal), etter frisyren fasjonabel på begynnelsen av det tjuende århundre, som bestod i at håret ble stylet rundt hodet i bølger og innrammet ansiktet som en glorie (l'or (gull) og aureole (glorie)).

På slutten av 1940-tallet lanserte Loreal den første hjemmemaling, Rege-Color, og på 1950-tallet åpnet et datterselskap i USA.

I 1957, etter Eugene Schuellers død, er datteren Liliane Bettencourt sjef for selskapet.

"Vi fortjener det!"

Loreal "Vi fortjener det!" eller "Du fortjener det!" L'Oreal -annonser rapporteres i dag fra annonser og TV -skjermer. Mer nylig hørtes det imidlertid litt annerledes ut "jeg fortjener det!". Og dette reklameslagordet dukket opp igjen i 1971, da en ansatt i et reklamebyrå i New York, Elon Specht, som da bare var 23 år gammel, mottok en ordre om å utvikle en annonse for Preference -malingen fra L'Oreal Paris.

Konkurrenten til hårfarger fra L'Oreal på den tiden var fargestofffirmaet Clairol, hvis reklameslagord var "Farger hun håret eller ikke?". Ilon Specht bestemte seg for å tilby det motsatte slagordet. “Hvorfor kvinner skal passe på at bruken av kosmetikk er usynlig” - tenkte hun nok og foreslo sin egen versjon - “Preferanse fra L'Oreal er den dyreste malingen, men den fortjener det. Og jeg også". Dette slagordet har endret seg over tid, men essensen har alltid vært den samme "Vi fortjener det!"

I dag representerer L'Oreal over 500 forskjellige kosmetiske merker og inkluderer 25 verdensberømte kosmetiske selskaper, samt mer enn 40 fabrikker rundt om i verden. Det er også en L'Oreal -produksjon i Russland - en fabrikk for produksjon av sjampo og hårpleieprodukter ligger i Kaluga -regionen.

Etter tradisjonene fastsatt av grunnleggeren Eugene Schueller, Loreal legger stor vekt på forskning innen kosmetologi, så de eier fem forskningssentre i Frankrike, USA, Japan og Kina, som sysselsetter mer enn 2700 kjemikere og utvikler mer og mer perfekt kosmetikk. Selskapet forsker innen dermatologi, legemidler og nanoteknologi. Mer enn én gang har L'Oreal blitt anklaget for å ha utført eksperimenter på dyr.

Loreals utgifter er også betydelige for annonsering - 30% av overskuddet. L'Oreal kosmetikk ble annonsert av både Penelope Cruz og Catherine Deneuve, og Jennifer Lopez, og Claudia Schiffer og mange andre rike, berømte og vakre kvinner i vår verden som ikke blir lei av å gjenta fra skjermbildene “Vi fortjener det!”.