Wyniki sprzedaży „Czarnego Piątku” w Rosji

Zeszłoroczna wyprzedaż w Czarny piątek była dla wielu kupujących dużym rozczarowaniem. Ludzie czekali na duże rabaty, ale nie wszystkie sklepy spotkały się ze swoimi klientami w połowie drogi.

Nie będziemy przypominać nazw, ale niektóre znane sklepy oferowały całkowicie przestarzałe towary ze zniżkami, podczas gdy inne sklepy zawyżały pierwotną cenę. Dlatego w 2024 roku „Czarny piątek” w Rosji nie był sukcesem.

Co wydarzyło się w 2024 roku?

Dalej tekst ze strony RBC…
Jak powiedział RBC przedstawiciel firmy Blackfriday, wyniki sprzedaży nie zostały jeszcze przetworzone, wiadomo jedynie, że w ciągu pierwszych 12 godzin sprzedaży łączny ruch zasobu wyniósł około 2,5 miliona osób, które kupiły około 3 tys. towarów co godzinę. W 2024 roku ponad 4 miliony osób przeniosło się z platformy na strony sprzedawców, około 100 tysięcy zapytań zostało zamienionych na prawdziwe zakupy - przyniosły sprzedawcom około 300 milionów rubli.

Według jednego z największych operatorów płatności internetowych ChronoPay (klienci - Citylink, Mekh, KupiVip, Snezhnaya Koroleva, L'occitane, Panasonic, Yves Rocher, Holodilnik.ru itp.) w tym roku kupujący wydali na Czarny piątek o 67 proc. więcej niż zwykły weekend w ciągu ostatnich trzech miesięcy.

„Wzrost zależał od wielkości firmy. Na przykład, jeśli w zwykły weekend firma wykazała obrót do 1 miliona rubli, to podczas akcji wzrosła średnio o 45%. Duzi gracze z obrotem 2-3 milionów rubli. wzrost może osiągnąć 90 procent ”- wyjaśnia Lorex Tsaava, dyrektor działu sprzedaży detalicznej w ChronoPay. Według niego średni czek w tym roku wyniósł około 3,5 tys. rubli, a liczba transakcji w porównaniu z rokiem ubiegłym wzrosła o 19%.

Szczyt transakcji przypadał w sobotę – według ChronoPay około 40% wszystkich płatności w ramach sprzedaży zostało zrealizowanych właśnie tego dnia.

W zeszłym roku kupujący online masowo publikowali zrzuty ekranu z cenami sprzedaży online - w rzeczywistości okazały się one wyższe niż średni koszt produktu na Yandex.Market. Ostatnia wyprzedaż okazała się bardziej uczciwa: w sklepach internetowych można było znaleźć produkty dla dzieci, telewizory i smartfony w lepszej cenie niż zwykle.

Na przykład obniżka na tablety Apple wynosiła średnio 10-11 proc., a ofert było bardzo mało. Nowy iPhone 6 można było kupić na aukcji internetowej Ebay w czwartek za 30 849 rubli. - ta cena została podana na stronie głównej serwisu Blackfridaysale. Jednak ze względu na fakt, że kurs dolara nieznacznie wzrósł od czwartku, w piątek cena rubla wzrosła do 32 865 rubli.

Największe rabaty – do 90 dziobów – zostały przeznaczone na odzież i dodatki. Na przykład najtańszą sukienkę można było kupić za 159 rubli. - w Savage z rabatem 90%.

„Czarny piątek był udany, udało nam się pobić własny rekord z zeszłego roku i podwoić liczbę zamówień” – powiedział RBC Niels Tonzen, dyrektor generalny Lamoda. Według niego konwersja wzrosła o około 400 proc. Najpopularniejszymi przedmiotami były zimowe płaszcze i kurtki puchowe, buty, botki, sukienki i swetry.

Prezes KupiVIP Vladimir Kholyaznikov zauważa, że ​​w tym roku zainteresowanie akcją okazało się znacznie większe niż w 2024 roku: ruch wzrósł o 60 proc., konwersja do zakupów wzrosła o 20 proc. Jednak średnia kontrola była o 5-7% niższa niż w zeszłym roku. „Biorąc pod uwagę obecną sytuację gospodarczą, w tym roku, po uzgodnieniu z dostawcami, udzieliliśmy dużych rabatów w porównaniu z 2024 r., a także obniżyliśmy naszą marżę na towary promocyjne” – wyjaśnia Kolyaznikov. „Zrobiliśmy to celowo, a średnia zniżka na stronie wyniosła 75 procent bez żadnego oszustwa”.

Wielokrotny wzrost sprzedaży odnotowali wszyscy uczestnicy akcji: w Ozon.ru i Svyaznoy.ru prawie się podwoili.Witryna Detsky Mir, która obiecywała rabaty do 90 procent, odwiedziła 2,5 razy więcej odwiedzających w dni wyprzedaży w porównaniu do zwykłego weekendu, a jej przychody wzrosły siedmiokrotnie.

Sklep Savage zanotował trzykrotny wzrost sprzedaży i zdecydował się przedłużyć promocję o kolejny tydzień. „Kupując odzież wierzchnią, średni czek ze zniżką wynosił 5–7 tysięcy rubli, odzież lekka - 2–3,5 tysiąca rubli” - powiedział przedstawiciel firmy. Dodał, że w tym samym czasie puchowe kurtki cieszyły się największym zainteresowaniem.

Sprzedawcy rywalizowali ze sobą o informowanie kupujących o ostatniej okazji na zakup towarów po „przedkryzysowych” cenach: wielu już zapowiedziało, że ze względu na spadek rubla będą zmuszeni po nowym roku zrewidować metki.

Wrażenie style.techinfus.com/pl/
Moim zdaniem wiele sklepów naprawdę wzięło pod uwagę zeszłoroczne doświadczenia i tym razem proponowały realne rabaty. Ponadto wielu kupujących przyciągnęła możliwość zaopatrzenia się w ubrania, buty i różne sprzęty AGD w starych cenach, ponieważ już niedługo nie tylko iPhone 6, ale także pralki, żelazka, kuchenki gazowe i wszystkie inne towary będą rosły Cena £.

Dlatego sprytny nabywca wydaje teraz wszystkie swoje pieniądze, aby spokojnie przeczekać okres podwyżek. I ten okres na pewno minie - ceny wszystkich towarów będą stopniowo rosły, wraz z tym poziom życia będzie się stopniowo obniżał, ale potem nastąpi wzrost, bo recesja nie może trwać w nieskończoność, całe nasze życie i gospodarka też składa się z wzloty i upadki, okresy recesji i wzrostu…

Żaden kryzys nie jest taki bolesny, jeśli spotka się z dużymi zapasami odzieży, sprzętu RTV i AGD, z nowymi meblami w odnowionym mieszkaniu!