Płaszcz Max Mara i 60-lecie firmy.

Słynna firma Max Mara obchodzi w 2024 roku 60-lecie istnienia. Na przestrzeni lat Max Mara stworzyła wiele kolekcji, ale na szczególną uwagę zasługuje płaszcz Max Mara.

Płaszcz to właśnie ten element garderoby, który może podkreślić Twoją kobiecość i elegancję, a płaszcz od Max Mara to płaszcz, w którym będziesz wyglądać po prostu luksusowo, stanie się integralną częścią Twojej garderoby. Laura Lusuardi, dyrektor kreatywna marki Max Mara, mówi, że uważa, że ​​nosząc można wyglądać modnie płaszcze z dowolnej kolekcji Marka. I możesz jej zaufać, pracowała w firmie przez 50 lat.

Laura, podobnie jak Max Mara, pochodzi z Reggio Emilia. Urodziła się i wychowała w rodzinie, która od dawna zajmuje się sprzedażą tkanin. Rodzice mieli tam mały sklepik, w którym Laura od dzieciństwa była przyzwyczajona do oglądania luksusowych tkanin. I dlatego ma do nich pełen szacunku stosunek, podobnie jak do mody. I nic dziwnego, że jako 18-latka Laura przyszła do pracy dla Achille Maramotti. Moda dla niej miała już atrakcyjną siłę. I zdecydowanie postanowiła poświęcić temu swoje życie. Może dlatego Marramotti bez wahania zabrał dziewczynę do pracy dla niego. To prawda, że ​​na początku cała jej praca polegała na tym, że dostarczała kawę, czyli załatwiała sprawy. (Pomyśl o filmie Diabeł ubiera się u Prady).

Firma Maramotti również wtedy dopiero się rozwijała. Achilla Maramoti miał 24 lata w 1951 roku. Ukończył Szkołę Prawa Uniwersytetu w Parmie. I jakoś komunikując się z jednym z jego klientów, który zajmował się produkcją płaszczy przeciwdeszczowych, pomyślałem o próbie otwarcia własnego biznesu. I jak nie odważyć się na taki krok, kiedy w rodzinie przed nim wielu zajmowało się już podobnym rzemiosłem, tj. szycie. Rodzina pieczołowicie pielęgnowała tradycje swojego rzemieślniczego dziedzictwa. Babcia była właścicielką pracowni, a jego matka Julia Fontanesi Maramotti uczyła szycia i szycia, a jednocześnie uczyła swoje uczennice samodzielnych kobiet. W tych odległych latach 20. było to bardzo istotne. Niedawno zakończyła się I wojna światowa, wiele kobiet pozostało w rodzinie zarówno po matce, jak i po ojcu, a starszym siostrom i braciom bardzo brakowało mężczyzn.

Płaszcz Max Mara to pierwsza kolekcja.

Głównym celem Maramottiego było otwarcie fabryki odzieży. Naprawdę ocenił wszystkie swoje możliwości, opracował biznesplan i wybrał grupę docelową - kobiety o średnich dochodach. W czasie, gdy Maramotti zaczynał realizować swój biznesplan, większość włoskich rzemieślników szyła ubrania ręcznie i na zamówienie, co kosztowało wielu ludzi ponad stan. Nawiasem mówiąc, jego pierwsza kolekcja składała się tylko z jednego płaszcza i jednego garnituru. Gdzie umieścić tak skromną kolekcję? I tutaj Achille nie był zaskoczony. Przekonał właścicieli sklepów z tkaninami do umieszczenia swojej kolekcji na okna sklepowe... I nagle niespodzianka! Jego płaszcze zostały uznane przez kupujących za najlepsze. Chociaż, czy można to nazwać niespodzianką, gdy nagroda za pracę i cierpliwość zawsze idzie w parze, zwłaszcza że to praca, którą Achille wykonywał nie tylko własnymi rękami, ale i duszą. Wkrótce pracowało dla niego 200 osób, a w 1964 otworzył pierwszy sklep, po którym kolejne zaczęły się rozrastać jeden po drugim... Tak, jego produkty stały się popularne i rozpoznawalne.

Maxima została powołana do zarządzania siecią sklepów. Tak powstała nowa nazwa marki, która dziś znana jest jako Max Mara. Wraz z firmą Laura, przyszła dyrektor kreatywna, rozwijała się i zdobywała wiedzę. Przyglądała się wszystkim procesom zachodzącym w firmie, a gdy zaproponowano jej prace projektowe, Laura starannie koordynowała wszystkie szczegóły przygotowania kolekcji nowej wówczas marki Sportmax.Tak, można śmiało powiedzieć, że Achille Maramotti się w niej nie pomylił, tak jak nie pomylił się wybierając wszystkich swoich pracowników, cały swój zespół, fanatycznie pasjonujący się pracą. W firmie nie ma przypadkowych osób, wszyscy pracują i żyją jak jedna rodzina. Wszyscy tutaj wiedzą, że sukces firmy zależy od każdego z nich, więc zwyczajem nie jest relaks. Mówi o tym sama Laura. Czy to możliwe? Głównymi zasadami Maramotti jest umożliwienie ludziom rozwoju i rozwoju zawodowego, a poza tym sami właściciele firmy ciężko pracują z pokolenia na pokolenie, dając tym samym przykład swoim pracownikom. Okazuje się, że wszystko jest bardzo proste…. Wielu pracuje tu od co najmniej 15 lat i więcej. Firma stale wybiera młodych i zdolnych projektantów, w których pielęgnuje kreatywne podejście, pracowitość, docenia w nich kreatywne myślenie i niestandardowe pomysły. Aby zrealizować swoje pomysły, potrzebujesz cierpliwości i znajomości historii mody - to podstawowe zasady, które kładzie się w szkoleniu młodych projektantów.

Już w połowie lat 60. Max Mara miał kilka linii, skupiających się głównie na popycie młodzieży. Są to linie: My Fair, Max Mara Pop i Sportmax. Wtedy narodziły się pomysły na zróżnicowanie mody ze względu na wiek i powstały takie linie jak Marella, Persona, Pianoforte, Marina Rinaldi i inne. Dziś firma posiada 23 samodzielne marki. W latach 70. firma otworzyła butiki we Francji, Belgii, Holandii, Wielkiej Brytanii. Dopiero w Ameryce Max Mara otworzył swoje istnienie w latach 90-tych. Gazety entuzjastycznie przywitały „...giganta włoskiej mody...”. Obecnie istnieje ponad 2000 butików w 105 krajach i 5000 pracowników na całym świecie. W 2010 roku obrót wyniósł 1,2 miliarda euro.

Przez lata istnienia firmy powstała unikatowa kolekcja, która oprócz modeli płaszczy z różnych dekad prezentuje fotografie, czasopisma i szkice. Archiwum zawiera około 4500 zabytkowych modeli zebranych z całego świata od początku XX wieku do dnia dzisiejszego. To wszystko jest dostępne dla wszystkich pracowników, ale przede wszystkim projektanci, którzy czerpią inspirację ze studiowania historii mody, często korzystają z archiwum i jak mówi Laura Lusuardi – „… potwierdzając tym samym filozofię Maxa Mary – moda to historia, moda to kultura ”. „Piękno jest trudne do stworzenia, ale jeszcze trudniej je zachować i zachować” – tak powiedział wielki Leonardo da Vinci. Max Mara odnosi sukcesy w obu. Modele Max Mara to ucieleśnienie kobiecości. Być może dlatego Laura Lusuardi pod wrażeniem rosyjskiej historii i kultury, pod wrażeniem dzieł wielkiego jubilera Faberge stworzyła nowy model o nazwie „Anna”, który jest dedykowany bohaterce powieści Lwa Tołstoja „Anna Karenina”. ”. Model został po raz pierwszy nazwany żeńskim imieniem. Ten płaszcz to ucieleśnienie wdzięku i luksusu. Model ozdobiony kołnierzem z norek, obszytym złotym brokatem, a podszewka - z nadrukiem futra z karakułu.

Achille Maramotti zawsze podchodził do wszystkiego w swojej pracy z innowacyjnymi pomysłami. Zaprosił do współpracy znanych projektantów, więc kolekcje Maxa Mary kojarzą się z nazwiskami. Karl Lagerfeld, Dolce and Gabbana, Narciso Rodriguez i wielu innych. W otoczeniu takich profesjonalistów wszystkim łatwo jest pracować, a co najważniejsze, z przyjemnością. To właśnie Achilla Maramotti odkrył zasadę eksponowania towarów (co teraz jest dość oczywiste) – pokazywane były wszystkie modele płaszczy wraz z akcesoriami: torebki, buty itp. Taka demonstracja była atrakcyjną siłą. Sława i sława Maxa Mary rosną nawet teraz. „…Płaszcz nie ma wieku…” – jak może nie zgodzić się z Laurą Lusuardi, skoro prawie wszystkie płaszcze Max Mara z kolekcji z różnych dekad są nadal aktualne. Istnieje wiele przykładów potwierdzających to, co zostało powiedziane, na przykład płaszcz 101801, to do dziś kultowy model firmy. Płaszcz ten jest bardzo popularny co roku podczas pokazów kolekcji, nie pozostaje niezauważony, dlatego jest powtarzany raz za razem z sezonu na sezon. Płaszcz powstał w 1981 roku z wełny i kaszmiru, z dużymi rękawami - kimono. Ma już 30 lat i od tego czasu jego konstrukcja nie uległa zmianie.

Laura Lusuardi mówi, że teraz zadaniem firmy w zakresie projektowania jest sprawienie, by kurtka z gęsiego puchu syberyjskiego była równie popularna.Nawiasem mówiąc, nazwa nowego płaszcza to „Ania„A puchowa kurtka z syberyjskim puchem to hołd dla Rosji.

Wygląda na to, że po przeczytaniu o słynnej firmie pomyślisz o tym i powiesz: „A ja też powinienem mieć płaszcz od Max Mara, bo Max Mara to dziś styl życia”.
Max Mara jest firmą rodzinną, aw 1989 roku Achille Maramotti przekazał zarządzanie firmą swoim dzieciom, które pielęgnują swoje rzemieślnicze dziedzictwo.