Historia powstania firmy Loreal! L'Oreal

Firma L'Oreal (L'Oreal) jest dziś jedną z najbardziej znanych i odnoszących sukcesy firm na świecie produkujących kosmetyki. Oprócz kosmetyków pod marką L'Oreal (? Or? Al Professionnel i? Or? Al Paris) produkują i sprzedają również kosmetyki tak prestiżowych marek luksusowych jak Giorgio Armani, Helena Rubinstein, Yves Saint Laurent, kosmetyki profesjonalne Kerastase, Kosmetyki klasy ekonomicznej Redken, Matrix i Garnier oraz Maybelline. Dziś L'Oreal jest drugą najcenniejszą firmą we Francji, pierwsze miejsce zajmuje koncern naftowy Total Fina Elf. A właścicielka L'Oreal, Liliane Bettencourt, córka założyciela firmy, jest najbogatszą kobietą we Francji.

Liliane Bettencourt jest właścicielem 31% akcji spółki plus pakiet kontrolny, 29,8% akcji L'Oreal należy do Nestl?, reszta akcji jest publiczna.

Historia powstania firmy Loreal – jak to wszystko się zaczęło?

Liliane Bettencourt urodziła się 21 października 1922 roku, jej matka zmarła, gdy Lillian miała zaledwie 5 lat, a Lillian zbliżyła się do swojego ojca, była zdecydowanie córką swojego ojca. W wieku 15 lat Lilian zaczęła pracować i studiować w firmie założonej przez jej ojca w L'Oreal.

W 1950 roku Lilian poślubiła André Bettencourta, polityka i znajomego jej ojca. W latach 60. był senatorem i ministrem. W latach 70. został wiceprezesem L'Or?Al. Jego odejście od polityki było spowodowane faktem, że, jak stało się znane opinii publicznej, zarówno ojciec André Bettencourt, jak i ojciec Liliane Bettencourt, Eugene Schueller (czynnie finansował ich działalność) w latach 30. XX wieku, byli członkami francuskiej grupy faszystowskiej La Cagoule, a w latach II wojny światowej utrzymywał związki z nazistami. Wielu członków tej grupy dostało pracę w L'Oreal.

W 1953 Liliane i André Bettencourt mieli jedyną córkę, Françoise. Dziś wraz z mężem aktywnie angażują się w zarządzanie firmą.

A historia firmy Loreal rozpoczęła się w odległym 1907 rokukiedy ojciec Lillian Eugene Schueller (z wykształcenia chemik i syn prostego piekarza) stworzył syntetyczną farbę do włosów. Stworzona przez niego farba zachwyciła nie tylko jego żonę Louise (właściwie to ona popchnęła go do pomysłu stworzenia Farba do włosów że kiedyś farbowała włosy dość bezskutecznie i była raczej zdenerwowana), ale także znajomy fryzjer. Stworzona przez niego farba nosiła nazwę L'Aur?Ale, a jej główną zaletą było to, że nie zawierała ołowiu - pierwsza bezpieczna farba syntetyczna, jak ją nazwano.

Eugene Schueller urodził się w 1881 roku, studiował na chemika, przez pewien czas pracował w Centralnej Aptece Francji. Zarejestrował swoją firmę, która miała bardzo długą nazwę (Soci? T? Fran? Aise de Teintures Inoffensives pour Cheveux - francuska firma produkująca bezpieczne farby do włosów) w 1909 roku. Firma o tak imponującej nazwie mieściła się w dwupokojowym mieszkaniu i miała budżet 800 franków. Jej hasłem przewodnim było „Badania i innowacje w dziedzinie piękna”. Eugene Schueller zażądał od klientek, aby najpierw sprawdzały farbę na jednym pasmie, a dopiero potem farbowały wszystkie włosy. W przyszłości obsługa klienta stanie się znakiem rozpoznawczym Loreal na wiele lat.

Już w 1928 roku Eugene Schueller kupił fabrykę mydła Monsavon. W latach 30. to mydło stanie się najbardziej popularne we Francji.

W 1929 roku pojawiła się jeszcze lepszej jakości farba do włosów - Imm?Dia. W tym samym roku firma Eugene'a Schuellera zaczęła wydawać magazyn kosmetyczny Votre Beaute, aw 1937 r. Zaczęli wydawać kolejny magazyn - Marie-Claire.

W 1932 roku rozpoczyna się produkcja legendarnych już lakierów do włosów, a w 1934 roku firma produkuje pierwszy szampon do włosów, ponieważ przed jego pojawieniem się włosy były zazwyczaj myte mydłem.

W drugiej połowie lat 30., która zbiega się z nadejściem mody na opalanie, Eugene Schueller otwiera zakład produkujący kremy przeciwsłoneczne.

W 1939 roku firma otrzymuje swoją obecną nazwę - L'Oreal (L'Oréal), po modnej na początku XX wieku fryzurze, która polegała na tym, że włosy układano wokół głowy falami i oprawiano twarz jak aureola (l'lub (złoto) i aureola (halo)).

Pod koniec lat czterdziestych Loreal wypuścił pierwszą farbę do domu, Rege-Color, a w latach pięćdziesiątych otworzył filię w Stanach Zjednoczonych.

W 1957 roku, po śmierci Eugene'a Schuellera, firmą kieruje jego córka Liliane Bettencourt.

"Zasługujemy na to!"

Loreal "Zasługujemy na to!" lub „Zasługujesz na to!” Reklamy L'Oreal są dziś relacjonowane z reklam i ekranów telewizyjnych. Jednak ostatnio brzmiało to trochę inaczej „Zasługuję na to!”. I to hasło reklamowe pojawiło się już w 1971 roku, kiedy pracownik agencji reklamowej w Nowym Jorku, Elon Specht, mający wówczas zaledwie 23 lata, otrzymał od L'Oreal Paris zlecenie opracowania reklamy farby Preference.

Konkurentem farb do włosów firmy L'Oreal w tym czasie była firma farbiarska Clairol, której slogan reklamowy brzmiał „Czy ona farbuje włosy czy nie?”. Ilon Specht postanowił zaproponować przeciwne hasło. „Dlaczego kobiety powinny dbać o to, aby używanie kosmetyków było niewidoczne” – prawdopodobnie pomyślała i zaproponowała własną wersję – „Preferencja od L'Oreal to najdroższa farba, ale na to zasługuje. I ja też". To hasło zmieniało się z biegiem czasu, ale istota zawsze pozostała taka sama „Zasługujemy na to!”

Dziś L'Oreal reprezentuje ponad 500 różnych marek kosmetycznych i obejmuje 25 znanych na całym świecie firm kosmetycznych, a także ponad 40 fabryk na całym świecie. W Rosji istnieje również produkcja L'Oreal - fabryka do produkcji szamponów i produktów do pielęgnacji włosów znajduje się w regionie Kaługi.

Podążając za tradycjami ustanowionymi przez jej założyciela Eugene'a Schuellera, Loreal przywiązuje dużą wagę do badań w dziedzinie kosmetologii, a więc posiadają 5 ośrodków badawczych zlokalizowanych we Francji, USA, Japonii i Chinach, które zatrudniają ponad 2700 chemików, opracowujących coraz doskonalsze kosmetyki. Firma prowadzi badania z zakresu dermatologii, farmacji i nanotechnologii. Niejednokrotnie L'Oreal był oskarżany o przeprowadzanie eksperymentów na zwierzętach.

Wydatki Loreala są również istotne dla reklamy - 30% zysku. Kosmetyki L'Oreal były reklamowane zarówno przez Penelope Cruz, jak i Katarzyna Deneuvei Jennifer Lopez, oraz Claudia Schiffer i wiele innych bogatych, sławnych i pięknych kobiet naszego świata, które nie męczą się powtarzaniem z ekranów „Zasługujemy na to!”.