V poslednej dobe sa móda a zásady spotreby rýchlo menia. Mnoho dievčat kupuje lacné a dostupné spodné prádlo od málo známych značiek. Slávna značka spodnej bielizne Victoria's Secret preto musí svoje podnikanie prispôsobiť modernej realite. Len teraz nebudeme myslieť na budúcnosť, naopak, vrátime sa do minulosti a zaspomíname si, ako sa to všetko začalo ...




Jedného pekného dňa sa zamilovaný muž rozhodol obdarovať dámu svojho srdca krásnou spodnou bielizňou, ale jeho nákupný výlet bol neúspešný. Muž stál pred problémom - výber spodnej bielizne bol príliš malý a všetko spodné prádlo bolo monotónne.

Navyše vzhľad muža v oddelení spodnej bielizne v tej dobe vyzeral čudne, ak nie nemiestne. Predávajúci boli v rozpakoch a nevedeli kupujúcemu nič poradiť. Výsledkom bolo, že sklamaný muž odišiel bez darčekov, ale so zaujímavým nápadom, ktorý sa zmenil na univerzálne ženské tajomstvo zvádzania a šarmu - značku krásnej bielizne Victoria's Secret.

Mimochodom, značka Victoria's Secret bola pomenovaná po britskej kráľovnej Viktórii, ktorá významne prispela k histórii módy. Presne tak Kráľovná Viktória prispela k rozvoju popularity bielych svadobných šiat a pomarančového kvetu ako dekorácie pre nevestu.

A Victoria bola známa aj ako veľká milovníčka korzetov - jedného z najzvodnejších detailov ženského šatníka. Preto boli prvé obchody Victoria's Secret navrhnuté v štýle viktoriánskeho budoáru.



V roku 1977 na predmestí San Francisca začal Roy Raymond realizovať svoj nápad. V obchodnom centre Stanford bol otvorený prvý obchod Victoria's Secret, ktorý kombinoval elegantný dizajn, útulnú atmosféru, kvalifikovaný personál a samozrejme elegantnú bielizeň, ktorá už nebola zavesená na vešiakoch, ale bola umiestnená v sadách v rámoch na stenách. .



Veľmi rýchle prádlo Obchod s Victoria's Secret začala rásť a v roku 1982 otvorila 6 nových obchodov a začala predávať prostredníctvom katalógov. Potom však začali finančné problémy, v dôsledku čoho bola Victoria's Secret predaná Leslie Wexner majiteľovi spoločnosti Limited Brands Corporation.

Práve pod vedením Leslie Wexnerovej sa značka Victoria's Secret stala jednou z popredných značiek na trhu so spodnou bielizňou. Wexner sa rozhodol urobiť aj to, čo sa skrýva pod oblečením lahodiacim oku.



Prvá vec, ktorú Wexner urobil, bolo zbaviť sa imidžu „raja pre mužov“ a spoľahnúť sa na ženské publikum. Aby sa posilnilo vnímanie značky ako čisto európskej, katalógy uvádzali, že hlavné sídlo spoločnosti je v Londýne, aj keď v skutočnosti sa nachádza v Ohiu.

Spodná bielizeň Victoria's Secret bola predávaná ako cenovo dostupný luxus. Atmosféra zvodnosti, rafinovanosti a romantizmu na ženy zapôsobila oveľa viac ako nekonečné regály supermarketov s monotónnymi nohavičkami a podprsenkami.

Potom si Victoria's Secret dala za cieľ dobyť nové trhy, aby sa stala uznávanou značkou na celom svete. Na tento účel najal Wexner Finkelmana, harvardského MBA a 14-ročného konzultanta spoločnosti McKinsey & Company.



Leslie Wexner tiež rozšírila sortiment Victoria's Secret o večerné oblečenie, obuv, parfumy a kozmetiku. V reťazci obchodov sa tiež objavila obuv, tašky a doplnky značiek ako Colin Stuart, UGG Australia, Frye, Steve Madden, FitFlop, Skechers, Jessica Simpson, GUESS by Marciano, Report, BCBGirls, Nine West, Naughty Monkey, Miss Sixty . Katalóg s tovarom bol aktualizovaný niekoľkokrát za rok.

Začiatkom 90. rokov sa Victoria's Secret stala najväčšou americkou spoločnosťou v oblasti spodnej bielizne s ročnými príjmami viac ako 1 miliardu dolárov.A po módnej prehliadke v roku 1995 získava Victoria's Secret celosvetovú slávu. Svetové médiá označili šou Victoria's Secret za „udalosť storočia v odvetví spodnej bielizne“.




Spodnú bielizeň predstavujú Victoria's Secret Angels - najkrajšie a ženské topmodelky. Prví „anjeli“ sa dostali na mólo počas štvrtého výročného predstavenia v roku 1998, medzi nimi boli Tyra Banks, Helena Christensen, Karen Mulder, Stephanie Seymour a Daniela Peshtova. Modely sa nazývajú „anjeli“ vďaka tomu, že idú na pódium s krídlami cez plecia, podobne ako krídla anjelov, motýľov, víl a rôznych vtákov.

Potom vošlo mnoho anjelov špičkové modely... Teraz je ťažké si zapamätať všetkých, preto uvedieme len niekoľko ...

Andriana Lima, Heidi Klum, Gisele Bundchen, Miranda Kerr, Candice Swanepoel, Dautzen Croesus, Alessandra Ambrosio, Isabelle Gular, Behati Prinsloo, Karlie Kloss, Tyra Banks, Helena Christensen, Karen Mulder, Stephanie Seimilatow, Katya Grigorie

Od roku 1999 Odvtedy Victoria's Secret Fashion Show predvádzajú v televízii milióny divákov z celého sveta. Victoria's Secret sa pokúsila urobiť zo svojej šou nielen módnu prehliadku, ale skutočnú šou za účasti celebrít, hudobníkov, režisérov a svetových hviezd. Šou sa stala miestom pre profesionálne stretnutia, obchodné rokovania a krásny relax.



V roku 2000 ročník, bielizeň Victoria's Secret predviedli v Cannes počas známeho filmového festivalu.

Od roku 2001 roka, šou Victoria's Secret sa každoročne vysiela na americkom televíznom kanáli ABC.

V júli 2004 Victoria's Secret vytvára pod značkou Pink cenovo dostupné položky - lacné spodné prádlo, pyžamo, oblečenie na voľný čas a doplnky. Linka je zameraná na mladé dievčatá, preto sa pravidelne konali takzvané „RUŽOVÉ zájazdy“, na chvíľu sa na území vzdelávacích areálov objavili malé obchody s ružovým oblečením.

V máji 2007 Roky „Anjeli“, medzi ktorými boli Adriana Lima, Alessandra Ambrosio, Isabelle Gular a Karolina Kurkova, zaradil časopis People do zoznamu „100 najkrajších ľudí na svete“.

V ROKU 2007 Victoria's Secret Angels získali hviezdu na hollywoodskom chodníku slávy.



Victoria's Secret má tiež veľmi drahé sériové súpravy Veľmi sexy fantasy podprsenkavykladané drahými kameňmi. Na ich výrobu sú pozvaní známi klenotníci a prehliadka takýchto súprav sa už stala pre Victoria's Secret tradíciou. Prvý, kto sa dostal na pódium v ​​sade 1 milión dolárov Claudia Schiffer.

V roku 2008 supermodelka Adriana Lima predstavila podprsenku z diamantov a rubínov v hodnote 5 miliónov dolárov a najdrahší komplet - slávny „Red Hot“ z rubínov stál Victoria's Secret 15 000 000 dolárov.

V roku 2024 V Rusku bol otvorený butik Victoria's Secret.



Victoria's Secret v súčasnosti vlastní viac ako 1 000 obchodov po celom svete, väčšinou v USA a Kanade. Tím Victoria's Secret neustále pracuje na vytváraní nových súprav spodnej bielizne, ktoré je možné vidieť na topmodelkách počas módnej prehliadky Victoria's Secret. Teraz si však stále viac dievčat chce zaobstarať dostupnejšiu bielizeň, a tak sa im Victoria's Secret bude musieť prispôsobiť.

Časy, keď supermodelky a spodná bielizeň pokrytá diamantmi pôsobili živým dojmom, sa skončili. Teraz je módna verejnosť nasýtená luxusom a krásou a nákupy sa vykonávajú premyslenejšie a racionálnejšie.