Kadidlo a vôňa Marketing

Čo nám hovoria vône? Aký parfum si vybrať? Ako zistíte svoju vôňu? Ako urobte si vlastnú vôňu vlastnými rukami?

To všetko je skutočne zaujímavé a nevyhnutné a k týmto otázkam sa budeme opakovane vracať a nachádzať na ne odpovede. Teraz by som sa však chcel pozastaviť nad otázkou - Čo znamená vôňový marketing? Ako to ovplyvňuje naše emócie?

Vôňový marketing Je používanie vône na upútanie pozornosti kupujúcich alebo návštevníkov kdekoľvek. Vône môžu ovplyvňovať fyziologické procesy v našom tele, ovládať náladu, výkonnosť, pomôcť nájsť vnútornú rovnováhu. Môžu nám spôsobiť určité vnemy, skúsenosti, návrat do minulosti a dokonca môžu predstavovať hodnotenie konkrétnej udalosti. Ale hlavným cieľom vôňového marketingu je zlepšiť náladu návštevníkov. Áno, vône v našom živote znamenajú veľa.

Po dlhom dni práce môže niekedy aj maličkosť spôsobiť podráždenie. Aby ste sa tejto návšteve vyhli obľúbená značka, počúvajte jeho vôňu. Kedysi dávno ste sem prišli prvýkrát a pravdepodobne ste cítili, že odtiaľto nechýba žiadna túžba odísť, akoby vás niečo brzdilo. Máte pocit, že tu existuje špeciálna mikroklíma, ktorá vás upokojuje, rozveseľuje, vnáša do šťastných spomienok a zabúdate na čas ... Je vôňa značky. Sú to arómy, ktoré pre nás vytvárajú túto nevysvetliteľnú blaženosť. Vôňový marketing sa teraz používa po celom svete, v hoteloch, reštauráciách a samozrejme v butikoch. Vôňa ovplyvňuje všetky naše zmysly, dosahuje až do hĺbky podvedomia. Vôňa sa ponáhľa do tých častí mozgu, kde je zachovaná emocionálna pamäť. Kadidlo vo forme olejov, živice boli vždy symbolmi bohatstva a sú najcennejšími darmi. Biblická kráľovná zo Sáby kedysi dávala také kadidlo Šalamúnovi. Od dávnych čias nám Hippokrates, Plinius, Theophrastus prinášali recepty na kadidlo.

Mnoho známych značiek sa parfumérii venuje už nejaký čas, pretože na rozdiel od oblečenia, kabeliek, topánok, ktoré si mnohí cenia za nemalé peniaze, parfum si môže dovoliť každá žena. Značková vôňa, ktorá sa stretáva s kupujúcimi, ich preto núti míňať peniaze. Špecialisti-parfuméri sa pokúšajú nájsť svoju vlastnú značku špeciálna arómavytvoriť spojenie medzi zákazníkom a značkou, aby sa vytvorila neodolateľná túžba zákazníkov vstúpiť do butiku, a to aj okolo. Výber vôní pre obchody závisí od toho, aký druh oblečenia obchod predáva a investuje sa tu veľa práce, aby sa dosiahli najlepšie návštevné a predajné výsledky. Ako sa ukázalo, predaj výrazne ovplyvňujú vône levandule, vanilky, bazalky a v obchodoch so športovým oblečením - vône zimnej sviežosti, v obchodoch s kožušinami - vône drevitých odtieňov. V Rusku je marketing vôní stále málo preštudovaným smerom, ale môžete si byť istí, že bude rovnako populárny ako v Európe.