Dnes je téma ekológie veľmi aktuálna a nie je žiadnym tajomstvom, že sa dotkla módneho priemyslu.

Za posledné desaťročia sa výroba odevov zdvojnásobila. Ľudia si kúpili viac oblečenia a menej si nechali. Fast Fashion ovplyvňuje dandies, ktoré chcú navždy vidieť svoj milión dolárov.



Masový trh, ktorý každé tri týždne obnovuje svoje zbierky, sem vháňa shopaholikov a doslova ich nabáda k nákupu.



Výroba odevov skutočne prispieva k znečisťovaniu životného prostredia. Počnúc pesticídmi a chemikáliami, ktoré sa dostávajú do vody, a končiac uvoľňovaním škodlivých plynov pri výrobe syntetických látok.

Obrovské skládky, ktoré vyzerajú ako mestá, zabíjanie zvierat, továrne, ktoré znečisťujú vzduch a vodu, pri tom všetkom je módny priemysel na druhom mieste, pokiaľ ide o škody, ktoré spôsobuje životnému prostrediu.



Keďže sa globálna výroba odevov v posledných rokoch zdvojnásobila, emisie CO2 z textilného priemyslu prekročili emisie z lodného a medzinárodného cestovného priemyslu dohromady. Bavlna a polyester tvoria 85% surovín pri výrobe odevov a oba tieto materiály majú ďaleko od udržateľnosti.



Napríklad polyester je vyrobený zo surovej ropy, ktorej výroba môže byť spojená s toxickými únikmi a znečistením vody.

Polyester v zásade nemôže byť biologicky odbúrateľný. Okrem toho je tkanina zafarbená chemickými farbivami, ktoré kontaminujú zdroje podzemnej vody. Bavlna ako plodina vyžaduje veľa vody a insekticídov. Na pestovanie bavlny na jedno tričko je potrebné 2,7 tisíc litrov vody. Na porovnanie, pre človeka na tri roky života je toho toľko potrebného.



Niektoré firmy samozrejme používajú organickú bavlnu pestovanú bez použitia pesticídov, ale je to len 1% svetovej úrody a takáto bavlna nevyžaduje o nič menej vody.



Pred dvoma rokmi podpísalo Globálnu módnu agendu 2024 94 firiem, ktoré predstavujú 12,5% trhu s módou. Podľa tejto dohody má každá spoločnosť súbor individuálnych cieľov, pričom celkovými cieľmi je efektívnejšie využívanie vody, vyvíjať udržateľné vlákna a vytvárať nové systémy. Niektoré značky majú tiež svoje vlastné iniciatívy.



Adidas teda sľúbil, že do roku 2024 bude používať výlučne recyklovaný plast. H&M plánuje do roku 2030 úplne prejsť na používanie recyklovaných a iných ekologických materiálov.

PVH, vlastník značiek Calvin Klein a Tommy Hilfiger, má v úmysle používať suroviny len z ekologických zdrojov: na bavlnu a viskózu do roku 2025, na polyester do roku 2030.

Spoločnosť Urban Outfitters spustila v USA službu požičovne dámskeho oblečenia. Prada sa zaviazala nahradiť všetky svoje súčasné nylonové materiály materiálmi, ktoré sú šetrnejšie k životnému prostrediu, ako sú syntetické materiály vyrobené z recyklovaných plastov zo svetových oceánov.



Prada navyše po desaťročiach počúvania výčitiek obhajcov zvierat nedávno nasledovala príklad Burberryho a Gucciho tým, že zakázala vystavovanie prírodnej kožušiny na mólach.



Prijatie nových postupov zatiaľ nekompenzuje rýchly rast priemyslu, ktorý by do roku 2030 mohol dosiahnuť 100 miliónov ton obuvi a oblečenia ročne. Rovnaká globálna agenda módy, revidovaná v roku 2024, poznamenáva, že bez hlbokých a systémových zmien je módny priemysel stále ďaleko od splnenia cieľov trvalo udržateľného rozvoja stanovených OSN.

A priemysel rýchlej módy takmer nespomaľuje. Napríklad v Indii partner španielskeho Inditexu pri rozvoji siete Zara v krajine, holding Tata Group, buduje vlastné textilné impérium, ktoré sľubuje spotrebiteľom „superrýchlu módu“ - 12 dní medzi pristávacou dráhou a pult, a dokonca za polovičnú cenu.



Ale je tu dobrá správa! Ľady sa prelomili! Masové odevné rady, ktoré sú dnes najžiadanejším oblečením, pomaly prechádzajú na ekologickú výrobu.A verte mi, nielen módne firmy na vedomú spotrebu, ale aj modelky zachytili tento módny trend.

Supermodelka Naomi Campbell si v roku 2024 zahrala v júlovom vydaní časopisu Elle, ktoré sa zameralo na ochranu zdrojov a otázky životného prostredia. Nadácia Naomi venuje veľkú pozornosť pomoci deťom v Afrike a podporuje aj mladú švédsku aktivistku Gretu Thunbergovú.

Vo svete, kde sa trendy menia každú sezónu, znie úplný prechod k uvedomelej produkcii ako v rozprávke. Som si však istý, že značky, ktoré na sebe vyskúšali vedomú spotrebu, spustili tento zložitý mechanizmus práce. A naozaj dúfam, že v budúcnosti prejdeme na ekologickú módu. A samozrejme chcem povedať, že každý z nás musí začať od seba. Spolu dokážeme dosiahnuť svoje ciele oveľa rýchlejšie. Starajme sa o prírodu, pretože je taká krásna!