Kozmetika Helena Rubinstein

„Nič neprispieva ku kráse ako práca“ - veríte tomu? Ale pre Elenu Rubinstein to bolo heslo života. „Žena je tornádo“ - takto ju volali jej priatelia a známi. Na začiatku dvadsiateho storočia vytvorila kozmetický priemysel svojou tvrdou prácou, usilovala sa o dokonalosť, nikdy sa nezastavila nad tým, čo dosiahla a dosiahla obrovský úspech - stala sa cisárovnou krásy ...

Elena sa narodila v Krakove v židovskej rodine 25. decembra 1870 (alebo 1872). Dievča dostalo meno Chaja (neskôr si zmenila meno). Rodina mala veľa detí, okrem nej tam bolo ďalších osem detí. Vo veku 18 rokov Elena bez dovolenia rodičov odchádza z domu. Prirodzene to bolelo celú rodinu. Ale vo veku 18 rokov, pretože nemá dostatok batožiny každodenných skúseností, ale zároveň nezdolnú túžbu dosiahnuť niečo významné, málo ľudí sa snaží zaujať miesto svojich rodičov a konať iba v súlade so svojou mysľou. Navyše, nezasiali do nej samotní rodičia zrno, ktoré prinieslo následné ovocie?

Elenin otec ju naučil základy podnikania - rodina žila v úsporných opatreniach, okrem toho si Elena vzala rovnaké odhodlanie a tvrdosť charakteru ako Elenin otec. A jej matka ju naučila starať sa o seba, o svoju tvár, pričom tomu pripisovala veľký význam v živote ženy. „Krása je sila, ktorá ženám umožňuje zvoliť si vlastný osud.“ Okrem židovskej školy nemala žiadne vzdelanie. Zdá sa, že rodičia naučili všetko, čo sa v neskoršom živote vyžaduje, ale ... Keď spojila všetky vzdelávacie zásady rodičov, Elena odchádza do Austrálie. Dievča sa ukázalo, že bez povolania, bez znalosti jazyka a bez peňazí bolo v cudzej krajine. Musela tvrdo pracovať, ale toto všetko nebolo to, o čom snívala. Elena pracovala na farme aj ako údržbárka v malom obchode. "Chcela som celému svetu a svojej rodine ukázať, čoho som schopná," spomenula si neskôr.

Ako viete, Austrália má suché a horúce podnebie, a to má obzvlášť zlý vplyv na pokožku pokožka tváre... A z toho vyplýva, že výroba a predaj krémov pomôže dosiahnuť úspech. Zaspomínala si na otcove hodiny podnikania. Po požičaní 1 500 dolárov Elena otvára obchod, v ktorom začína predávať krém na tvár. Elena neúnavne pracovala. A čoskoro už mala sieť obchodov a dokonca aj malú továreň na výrobu krémov.

Len to jej nestačilo. Elena odchádza do Londýna a otvára si tam kozmetický salón. Pracovala 18 hodín denne a čoskoro išlo všetko skvele.

Presťahuje sa do Paríža. A už v roku 1911 Elena Rubinstein otvorila vlastnú kozmetickú továreň, kde začala vyrábať prírodné pigmenty a vyvíjala aj špeciálne obaly a značkové etikety. Nie všetko však možno pripísať jej osobným zásluhám, už len preto, že medzi jej priateľov patrili Renoir (Pierre-Auguste Renoir), Pablo Picasso, Degas (Edgar Degas), Chagall (Marc Chagall), Salvador Dali a medzi klientmi. grófky a vojvodkyne, herečky a baletky, ktoré jej pomáhali a robili reklamu.

Elena bola vášnivá povaha a vo svojich mladých rokoch pokorila mnohé vrcholy, ale vždy, keď si v prvom rade musela vybrať prácu alebo city k svojim najbližším, vybrala si prácu. Bola to vášeň pre prácu, absorbujúca všetko až do konca, čo jej nedalo príležitosť vidieť, čo ešte stojí za radosť zo života, koho si vážiť a či stojí za to obetovať všetko jej ambíciám. Na to zrejme myslela len málokedy. Jej prvým manželom bol Edward Titus, poľský Američan, ktorý jej učaroval.Zaoberal sa žurnalistikou, miloval literatúru a bol úplným opakom Helene, ale snažil sa získať jej srdce. Vzali sa a Elena porodila dvoch synov. Väčšina žien sa mení s narodením detí - matkinej lásky, ako sa dá niečím nahradiť. Ukázalo sa však, že to nie je pre Helenu.
Začala sa prvá svetová vojna, celá rodina sa presťahovala do Ameriky, kde Elena otvorila kozmetické salóny. Práve tu vytvára kozmetický priemysel a začína výrobu kozmetiky. Bola taká zaneprázdnená svojim podnikaním, že jednoducho nemala čas na rodinu, a to viedlo k rozvodu. V budúcnosti sa jej život venoval iba práci, všetky pocity a vzťahy s blízkymi sa obmedzili iba v prospech jej podnikania. Zbohatla, preslávila sa, žila v luxuse, o ktorý vždy túžila, bol panovačný, sebavedomý.

Pri pohľade na jej fotografie tých rokov sa mimovoľne zamyslí nad silou jej postavy, nad silou, ktorá každého potláča ... Áno, sila a sila tejto ženy bola skutočne niečo nemožné. Žiadala poslušnosť všetkých, ktorí boli s ňou. To boli jej početní milenci, ktorí sa rýchlo zmenili, bez toho, aby z nej cítili teplo a nehu, ktorú žena môže dať. Toto sú jej sestry, ktoré s ňou pracovali ako riaditeľky odbočky a cítili extrémnu tvrdosť jej postavy a niekedy dokonca aj krutosť. Ale sú to len milenci a sestry? ... Hovoríte si, že v živote mnohých ľudí sa vzťahy s blízkymi nerozvinú a budete mať pravdu. Pripomeňme si slová Lea Tolstého, ktorými sa začína jeho román „Anna Karenina“ - „Všetky šťastné rodiny sú si podobné, každá nešťastná rodina je nešťastná svojim spôsobom“. Elena sa však snažila vyhnúť hlbokým pripútanostiam, pretože jej práca, jej podnikanie boli kladené do popredia.

Kozmetika Helena Rubinstein

Pripomína let meteoritu, ktorý spaľuje všetko a každého, čo mu stojí v ceste. Žena je oheň, žena je tornádo, silná osobnosť a ambiciózna, sebavedomá a panovačná, ktorá sa nikdy neobzrela - „Krásna rozprávka je vždy lepšia ako pravda! Nikdy sa nepozeraj späť.
To je zbytočné. Nikto si rád nepamätá realitu ... “
To je pravdepodobne dôvod, prečo ju Salvador Dali zvečnil na obraz ženy Prometheus pripútanej k skale.

Krém Helena Rubinstein

Práca bola jej životom, kontrolovala výrobu kozmetických výrobkov. Jej prísna ekonomika, v ktorej jej otec kedysi držal celú rodinu, sa zmenila na niečo fantastické. Šetrila na všetkom, nielen na mzdách svojich podriadených, ale snažila sa aj znížiť náklady na seba - kúpila si zľavnené oblečenie, nikdy neobedovala v reštaurácii. A to je s jej príjmom? Ale na oplátku si Elena dovolila vytvárať okolo seba luxus: kupovala obrazy, starožitnosti, šperky, nehnuteľnosti, cestovala po celom svete. A vždy bola osamelá.

Je to už 110 rokov, čo sa objavil jej krém Valaze a urobil ju slávnou a bohatou. Bola jednou z prvých kráľov a kráľovien kozmetiky, ktorá sa zamerala nielen na krémy, ale aj na dôkladnú starostlivosť o pokožku tváre, pričom aplikovala čistenie tváre pomocou pary. Na prvé miesto dala Elena Rubinstein starostlivosť o tvár, nie o make -up. Ako prvá klasifikovala pleť podľa typu (suchá, normálna, mastná) a použila odličovače. Zhruba v tejto dobe, pred 110 rokmi, otvorila svoj prvý butik v Melbourne.

V roku 1912 Helena Rubinstein ponúka prvýkrát masážne služby, ktoré šokujú Paríž, a tým aj celý svet.

Rúž Helena Rubinstein

Potom otvára kozmetické salóny v New Yorku, Chicagu, Bostone, San Franciscu, Los Angeles, Philadelphii, Washingtone a Hollywoode. Súbežne s Helene Rubinstein začala jej súperka Elizabeth Ardenová, ktorá otvára svoje salóny v Amerike, vydávať nové výrobky pre starostlivosť o pleť. Odporúčali ženám, aby pravidelne navštevovali salóny, počnúc hĺbkovým čistením pokožky. Elena a Elizabeth zostali celý život súperkami, čo prispelo k rozvoju kozmetického priemyslu. A každá z nich si pripisovala objav vodotesnej maskary.Elena Rubinstein uvádza na trh a uvádza na trh hydratačný krém na tvár, tonizačný púder a prvý mechanický aplikátor maskary. Ako jedna z prvých otvorila rad pánskej kozmetiky. Elena Rubinstein bola v oblasti obchodu mimoriadne talentovaná a jej nápady boli nevyčerpateľné. Vyvinula systém kozmetických sanatórií, prišla s nápadom radiť klientom v predajniach starostlivosti o pleť. Rubinstein vytvoril večerné kurzy pre všetky pracujúce ženy, kde neboli žiadne tajomstvá osobnej starostlivosti. A nakoniec sa objavil „Ultra Feminine“ - bol to prvý kozmetický výrobok schválený FDA (Food and Drug Administration) ako liek.

Aký bol jej Dom krásy? Možno to bol prototyp moderného SPA. V tom čase to bola jej jedinečná práca, kde sa používali moderné diagnostické zariadenia, ktoré dokázali určiť úroveň metabolizmu, kde boli rôzne sprchy a kúpele, používali sa ultrafialové sedenia, dala sa vykonávať manikúra a pedikúra, existovali kadernícke služby, ako ako aj odpočinkové miestnosti, kde sa ponúkali zeleninové jedlá a šťavy. Vo všeobecnosti všetko, čo dnes odporúčajú moderní kozmetológovia pre moderné ženy. A potom si návštevník mohol kúpiť lístok za 100-150 dolárov, aby sa do ôsmich hodín dostal do starostlivých rúk lekárov, zdravotných sestier a masérov. Keď bol na konci všetkých procedúr nanesený make -up, rozsvietilo sa svetlo pred toaletným stolíkom a vytváralo ilúziu denného alebo večerného svetla. A okrem toho ponúkali rady a odporúčania týkajúce sa starostlivosti o pleť a správneho make-upu. Na konci toho všetkého, čo sa stalo ako vo sne, boli klientom darované - boli im ponúknuté vzorky rúžu, púdru a tieňov.

Nadácia Helena Rubinstein

V podnikaní bola mimoriadne talentovaná. Keď v Amerike veľké obchodné domy ponúkli Helene, aby predávala jej výrobky, najskôr nesúhlasila. Potom, čo dobre premýšľala, súhlasila, ale podľa vlastných podmienok. Obchod môže získať právo na distribúciu jej kozmetiky, ak urobí veľkoobchodnú objednávku za 10 000 dolárov alebo viac, a okrem toho Elena vyškolí konzultantov. A zaujímavé sú aj percentá, ktoré Rubinstein ponúkol: 40% v hotovosti z maloobchodnej ceny každého predaného výrobku, 5% za každú reklamu na výrobok a 10% za každý predaj pre predajcov, čo bolo pre nich stimulom.

Parfém Helena Rubinstein

A v roku 1928 predala Helen Rubinstein svoju firmu Lehman Brothers za 7,3 milióna dolárov. V tej chvíli bola spoločnosť lídrom v investičnom obchode. Zdá sa, že jej podnikateľský inštinkt pre ňu podnietil veľkú zmenu. Vypukla kríza na akciovom trhu. Rubinstein začal kupovať akcie s klesajúcou cenou. Ale čo je najdôležitejšie, začne podkopávať autoritu Lehman Brothers - píše listy ostatným akcionárom spoločnosti a núti ich znepokojovať sa a hnevať sa na skutočnosť, že spoločnosť nie je kompetentná vo veciach spoločnosti. A ako to chodí s predajom výrobkov, informovali ju majitelia obchodov, s ktorými predtým nadviazala vzťahy. A tak Rubinstein po nejakom čase svoju spoločnosť vracia, ale už za menej ako milión dolárov. Potom zvyšuje produkciu krémov a otvára nové salóny, ale už v Európe - Ríme a Viedni.

Ale to nie je všetko. Keď sa bez váhania rozviedla s Titusom, vo veku 68 rokov sa vydala za gruzínskeho princa Archila Gurieli-Chkonia. Princ bol od nej mladší o viac ako 20 rokov, ale mal titul. A Rubinstein sa stal princeznou Gurieli. Načo to všetko je? Áno, na svoje podnikanie používala vznešené priezvisko, ako mnoho ďalších vecí. Stal sa každý, kto kráčal po jej boku životom, priamo alebo nepriamo, hračkou, ktorú používala tak dlho, ako boli potrebné ??? Naozaj? Tak či onak, ale vďaka tomu sa jej podarilo pritiahnuť mužské a bohaté publikum. Faktom je, že čoskoro Rubinstein otvoril salóny a obchody, ako aj kozmetický rad špeciálne pre mužské publikum. A podnikanie bolo opäť úspešné. A prinajmenšom z vďačnosti za to by bolo potrebné ísť na princov pohreb, keď v roku 1955 zomrel. Ale bohužiaľ sa to nestalo a celý stav princa prešiel na jeho vdovu ...

Napriek vojnovým rokom Rubinsteinova ríša prekvitala a do roku 1956 sa príjem zvýšil na 23 miliónov (po vojne bol príjem takmer o polovicu menší).

Jatočné telá helena rubinstein

Elena Rubinstein, ako skutočný podnikateľ, pochopila silu reklamy. Vo svete sa predstavila ako dáma vyššej spoločnosti, pretože nie nadarmo získala titul, pozvala do svojich palácov novinárov s vedomím, že to všetko vo nej vzbudí ešte väčší záujem.

Madame Rubinstein, ako ju volali, vo svojich 90 rokoch pokračovala v práci a dokonca osobne dohliadala na výrobu krémov a tiež rozširovala hranice svojej ríše. V jej ríši boli továrne, laboratóriá, kvetinové plantáže, kozmetické salóny v mnohých krajinách sveta a počet podriadených dosiahol 32 tisíc. Príjmy impéria prekročili 150 miliónov dolárov ...

Kvalitu značky Helena Rubinstein dnes potvrdzujú popredné európske kozmetické inštitúty. Značka Helena Rubinstein patrí do koncernu L'Oreal a jej kozmetika spĺňa najnovšie trendy vo svete krásy a módy.

Výrobky Helena Rubinstein sú navrhnuté pre ženy všetkých vekových skupín, pretože Helena Rubinstein prežila dlhý život (až 95 rokov) a neprestala vytvárať, vytvárať novú kozmetiku, nastavovať výrobu produktov pre zákazníkov akéhokoľvek veku. Značka Helena Rubinstein je preto známa aj vďaka radom proti starnutiu, ktoré obnovujú pokožku: Collagenist, Prodigy, FaceSculptor.
Dnes značka Helena Rubinstein patrí spoločnosti L'Or? Al, aj keď jej zakladateľ nestačí na skutočnú prosperitu Heleny Rubinstein.