Данас је тема екологије врло релевантна и није тајна да се дотакла модне индустрије.

Током протеклих деценија производња одеће се удвостручила. Људи су куповали више одеће, а мање држали. Брза мода утиче на дандиеје који желе да заувек изгледају својих милион долара.



Масовно тржиште, које обнавља своје колекције сваке три недеље, вози купце -алкохоличаре и буквално их подстиче на куповину.



Производња одеће заиста доприноси загађењу животне средине. Почевши од пестицида и хемикалија које улазе у воду, па до ослобађања штетних гасова у производњи синтетике.

Огромне депоније које личе на градове, убиства животиња, фабрике које загађују ваздух и воду, у свему томе, модна индустрија заузима друго место по штети коју наноси животној средини.



С удвостручавањем глобалне производње одјеће посљедњих година, емисије ЦО2 из текстилне индустрије премашиле су емисије поморске и међународне путничке индустрије заједно. Памук и полиестер чине 85% сировина у производњи одеће, а оба ова материјала су далеко од одрживог.



На пример, полиестер се прави од сирове нафте, чија се производња може повезати са токсичним цурењем и загађењем воде.

У основи, полиестер не може бити биоразградив. Осим тога, тканина је обојена хемијским бојама које загађују изворе подземних вода. Памук као усев захтева много воде и инсектицида. За узгој памука за једну мајицу потребно је 2,7 хиљада литара воде. Поређења ради, толико је потребно човеку за три године живота.



Наравно, неке фирме користе органски памук узгојен без употребе пестицида, али ово је само 1% свјетске жетве, а такав памук не захтијева ни мање воде.



Пре две године 94 фирме, које представљају укупно 12,5% модног тржишта, потписале су Глобалну агенду за моду 2024. Према овом споразуму, свака компанија има скуп индивидуалних циљева, док су општи циљеви ефикаснија употреба воде, развијају одржива влакна и стварају нове системе.обрада. Неки брендови такође имају своје иницијативе.



Дакле, Адидас је обећао да ће користити искључиво рециклирану пластику до 2024. године. Х&М планира у потпуности прећи на употребу рециклираних и других еколошки прихватљивих материјала до 2030.

ПВХ, власник брендова Цалвин Клеин и Томми Хилфигер, намјерава користити сировине само из еколошки прихватљивих извора: за памук и вискозу до 2025. године, за полиестер до 2030. године.

Урбан Оутфиттерс покренуо је услугу изнајмљивања женске одеће у Сједињеним Државама. Прада се обавезала да ће заменити сав свој садашњи најлон са еколошки прихватљивијим материјалима, попут синтетике направљене од рециклиране пластике из светских океана.



Осим тога, након деценија слушања прекора заговорника животиња, Прада је недавно следила пример Бурберрија и Гучија забранивши излагање природног крзна на модним пистама.



Усвајање нових пракси још увек не компензује брзи раст индустрије, која би до 2030. могла да достигне 100 милиона тона обуће и одеће годишње. Иста Глобална модна агенда, ревидирана 2024., напомиње да је без дубоких и системских промјена модна индустрија још увијек далеко од испуњења циљева одрживог развоја које су поставили УН.

А индустрија брзе моде једва да успорава. На пример, у Индији, партнер шпанског Индитека у развоју мреже Зара у земљи, Тата Гроуп холдинг, гради властито царство текстила обећавајући потрошачима „супербрзу моду“ - 12 дана између писте и бројач, па чак и у пола цене.



Али, има добрих вести! Лед се сломио! Линије одјеће за масовну продају, које су данас најтраженија одјећа, полако прелазе у еколошку производњу.И верујте ми, не само компаније за одећу за свесну потрошњу, већ и модели покупили су овај модни тренд.

Супермодел Наоми Цампбелл глумила је 2024. у јулском издању часописа Елле, које се фокусирало на очување ресурса и бригу о животној средини. Фондација Наоми посвећује велику пажњу помоћи деци у Африци, а подржава и младу шведску активисткињу Грету Тхунберг.

У свету у којем се трендови мењају сваке сезоне, потпуни прелазак на свесну производњу звучи као бајка. Али сигуран сам да су брендови који су испробали свесну потрошњу на себи покренули овај сложени механизам рада. И заиста се надам да ћемо у будућности прећи на еколошку моду. И наравно, желим да кажем да свако од нас мора почети од себе. Заједно можемо брже постићи наше циљеве. Чувајмо природу, јер је тако лепа!