Историја стварања компаније Лореал! Л'Ореал

Компанија Л'Ореал (Л'Ореал) данас је једна од најпознатијих и најуспешнијих компанија у свету за производњу козметике. Осим козметике под брендом Л'Ореал (? Или? Ал Профессионнел и? Или? Ал Парис), производе и продају и козметику престижних луксузних марки као што су Гиоргио Армани, Хелена Рубинстеин, Ивес Саинт Лаурент, професионална козметика Керастасе, Редкен, Матрик и Гарниер и Маибеллине козметика економске класе. Данас је Л'Ореал друга највреднија компанија у Француској, прво место заузима нафтна компанија Тотал Фина Елф. А власница Л'Ореала, Лилиане Беттенцоурт, кћерка оснивача компаније, најбогатија је жена у Француској.

Лилиане Беттенцоурт поседује 31% акција компаније плус контролни удео, 29,8% акција Л'Ореала је у власништву Нестл? -А, остале акције су јавне.

Историја стварања компаније Лореал - како је све почело?

Лилиане Беттенцоурт је рођена 21. октобра 1922. године, мајка јој је умрла кад је Лиллиан имала само 5 година, а Лиллиан се јако зближила са оцем, дефинитивно је била очева кћи. Са 15 година, Лилиан је почела да ради и студира у компанији коју је основао њен отац, у Л'Ореалу.

1950. Лилиан се удала за Андре Беттенцоурт -а, политичара и познаника њеног оца. Био је сенатор и шездесетих година прошлог века министар. Седамдесетих година постао је заменик председника Л'ОрАла. Његово повлачење из политике било је због чињенице да су, како је постало познато широј јавности, и Андре Беттенцоурт и отац Лилиане Беттенцоурт Еугене Сцхуеллер (он је активно финансирао њихове активности) 1930 -их били чланови француске фашистичке групе Ла Цагоуле, и у годинама Другог светског рата одржавао везе са нацистима. Многи од чланова ове групе тада су добили посао у Л'Ореалу.

1953. Лилиане и Андре Беттенцоурт добили су кћерку јединицу Францоисе. Данас су она и њен супруг такође активно укључени у управљање компанијом.

А историја компаније Лореал започела је далеке 1907. годинекада је Лиллианин отац Еугене Сцхуеллер (хемичар по образовању и син једноставног пекара) створио синтетичку боју за косу. Боја коју је створио није одушевила само његову супругу Лоуисе (у ствари, она га је нагнала на идеју стварања Фарбање косе чињеница да је једном сасвим неуспешно офарбала косу и прилично се узнемирила), али и познатог фризера. Боја коју је створио названа је Л'Аур? Але, а главна предност јој је била та што није садржала олово - прву сигурну синтетичку боју, па је названа.

Еугене Сцхуеллер је рођен 1881. године, студирао је хемију, неко време радио у Централној апотеци Француске. Његово предузеће, које је имало јако дуго име (Соци? Т? Фран? Аисе де Теинтурес Иноффенсивес поур Цхевеук - француска компанија за производњу сигурних боја за косу), регистровао је 1909. године. Компанија са тако импресивним именом била је смештена у двособном стану и имала је буџет од 800 франака. Њен слоган био је „Истраживање и иновације у области лепоте“. Еугене Сцхуеллер је захтевао од клијената да прво провере боју за косу на једном прамену, па тек онда офарбају сву косу. Брига о корисницима у будућности ће постати заштитни знак компаније Лореал дуги низ година.

Већ 1928. године Еугене Сцхуеллер је купио фабрику сапуна Монсавон. Тридесетих година прошлог века овај сапун ће постати најпопуларнији у Француској.

Године 1929. појавила се још квалитетнија боја за косу - Имм? Диа. Исте године компанија Еугене Сцхуеллер почела је да издаје часопис за лепоту Вотре Беауте, а 1937. ће почети да издају још један часопис - Марие -Цлаире.

1932. почиње производња сада већ легендарних спрејева за косу, а 1934. компанија производи први шампон за косу, јер се пре појаве коса обично прала сапуном.

У другој половини 1930 -их, што се поклапа са порастом моде за сунчање, Еугене Сцхуеллер отвара погон за производњу креме за сунчање.

Године 1939. компанија добија данашње име - Л'Ореал (Л'Ореал), по фризури модерној с почетка двадесетог века, која се састојала у чињеници да је коса обликована око главе у таласима и уоквирена у лице попут ореола (л'ор (злато) и ореола (ореол)).

Крајем 1940-их Лореал је лансирао прву кућну боју Реге-Цолор, а 1950-их је отворио подружницу у Сједињеним Државама.

1957. године, након смрти Еугена Сцхуеллера, његова кћерка Лилиане Беттенцоурт је на челу компаније.

"Заслужили смо!"

Лореал "Заслужујемо то!" или "Заслужили сте!" Огласи Л'Ореала се данас извештавају са огласа и са ТВ екрана. Међутим, недавно је звучало мало другачије "Заслужујем то!". И овај рекламни слоган појавио се давне 1971. године, када је запосленик једне рекламне агенције у Нев Иорку, Елон Спецхт, који је тада имао само 23 године, добио налог да из Л'Ореала у Паризу развије оглас за боју Преференце.

Конкурент боја за косу из Л'Ореала у то време био је Цлаирол, чији је рекламни слоган био "Боји ли косу или не?". Илон Спецхт је одлучио да понуди супротан слоган. „Зашто би жене требале да воде рачуна о томе да употреба козметике буде невидљива“ - вероватно је помислила и предложила своју верзију - „Предност из Л'Ореала је најскупља боја, али то заслужује. И ја исто". Овај слоган се временом мењао, али суштина је увек остала иста "Заслужујемо то!"

Данас Лореал представља преко 500 различитих козметичких брендова и укључује 25 светски познатих козметичких компанија, као и више од 40 фабрика широм света. У Русији постоји и производња Л'Ореала - фабрика за производњу шампона и производа за негу косе налази се у региону Калуга.

Следећи традицију коју је поставио њен оснивач Еугене Сцхуеллер, Лореал велику пажњу посвећује истраживањима у области козметологије, па посједују 5 истраживачких центара смјештених у Француској, САД -у, Јапану и Кини, који запошљавају више од 2.700 хемичара, развијајући све савршенију козметику. Компанија спроводи истраживања у дерматологији, фармацији и нанотехнологији. Више пута је Л'Ореал оптужен за извођење експеримената на животињама.

Лореалови трошкови су такође значајни за оглашавање - 30% профита. Л'Ореал козметику рекламирали су и Пенелопе Цруз и Цатхерине Денеуве, и Јеннифер Лопез, и Цлаудиа Сцхиффер и многе друге богате, славне и лепе жене нашег света које се не уморне од понављања са екрана „Заслужујемо то!“.