Nyligen har mode och principer för konsumtion förändrats snabbt. Många tjejer tenderar att köpa billiga, prisvärda underkläder från lite kända märken. Därför måste det berömda underklädsmärket Victoria's Secret anpassa sin verksamhet till den moderna verkligheten. Först nu kommer vi inte att tänka på framtiden, tvärtom, vi kommer att återvända till det förflutna och komma ihåg hur det hela började ...




En vacker dag bestämde sig en förälskad man för att presentera vackra underkläder för sitt hjärtas dam, men hans shoppingresa misslyckades. Mannen stod inför ett problem - valet av underkläder var för litet och alla underkläder var monotona.

Dessutom såg utseendet på en man på underklädeavdelningen på den tiden konstigt ut, om inte på sin plats. Säljarna var generade och kunde inte ge köparen något råd. Som ett resultat lämnade den besvikna mannen utan gåvor, men med en intressant idé, som förvandlades till en universell kvinnlig hemlighet för förförelse och charm - ett märke med vackra Victoria's Secret -underkläder.

Förresten, varumärket Victoria's Secret är uppkallat efter den brittiska drottningen Victoria, som gjorde ett betydande bidrag till modehistorien. Exakt Drottning Victoria bidragit till utvecklingen av populariteten hos vita bröllopsklänningar och apelsinblom som dekoration för bruden.

Och Victoria var också känd som en stor älskare av korsetter - en av de mest förföriska detaljerna i en kvinnas garderob. Därför designades de första Victoria's Secret -butikerna i stil med viktoriansk boudoir.



1977, i en förort till San Francisco, började Roy Raymond genomföra sin idé. Den första Victoria's Secret -butiken öppnades i Stanford Shopping Center, den här butiken kombinerade en elegant design, en mysig atmosfär, kvalificerad personal och naturligtvis chic underkläder som inte längre hängdes på galgar, utan placerades i uppsättningar i ramar på väggarna .



Mycket snabbt linne Victoria's Secret -verksamhet började växa och 1982 öppnade 6 nya butiker och började sälja genom kataloger. Men då började ekonomiska svårigheter, som ett resultat såldes Victoria's Secret till Leslie Wexner till ägaren av Limited Brands Corporation.

Det var under Leslie Wexners ledning som varumärket Victoria's Secret blev ett av de ledande märkena på underklädsmarknaden. Wexner bestämde sig för att göra även det som gömmer sig under kläder som är glädjande för ögat.



Det första Wexner gjorde var att bli av med bilden av ett "paradis för män" och förlita sig på en kvinnlig publik. För att förbättra uppfattningen av varumärket som rent europeiskt, indikerade kataloger att företagets huvudkontor var i London, även om det faktiskt var beläget i Ohio.

Victoria's Secret -underkläder marknadsfördes som en prisvärd lyx. Atmosfären av förförelse, sofistikering och romantik imponerade kvinnor mycket mer än de ändlösa stormarknadshyllorna med monotona trosor och behåar.

Sedan har Victoria's Secret satt upp målet att erövra nya marknader för att bli ett igenkännligt varumärke runt om i världen. För att göra detta anlitade Wexner Finkelman, en Harvard MBA och 14-årig konsult för McKinsey & Company.



Leslie Wexner har också utökat Victoria's Secret -sortimentet med kvällskläder, skor, parfymer och kosmetika. I butikskedjan dök också upp skor, väskor och tillbehör av märken som Colin Stuart, UGG Australia, Frye, Steve Madden, FitFlop, Skechers, Jessica Simpson, GUESS by Marciano, Report, BCBGirls, Nine West, Naughty Monkey, Miss Sixty . Katalogen med varor uppdaterades flera gånger om året.

I början av 1990 -talet blev Victoria's Secret det största amerikanska underkläderföretaget med över 1 miljard dollar i årliga intäkter.Och efter modevisningen 1995 får Victoria's Secret världsberömmelse. Världsmedia kallade Victoria's Secret -showen "århundradets händelse i underklädesindustrin."




Underkläder representeras av Victoria's Secret Angels - de vackraste och feminina toppmodellerna. De första "änglarna" träffade catwalken under den fjärde årliga showen 1998, bland dem Tyra Banks, Helena Christensen, Karen Mulder, Stephanie Seymour och Daniela Peshtova. Modeller kallas "änglar" på grund av det faktum att de går till pallen med vingar över axlarna, liknande änglar, fjärilar, älvor och olika fåglar.

Sedan kom många av änglarna in toppmodeller... Nu är det svårt att komma ihåg alla, så vi listar bara några ...

Andriana Lima, Heidi Klum, Gisele Bundchen, Miranda Kerr, Candice Swanepoel, Dautzen Croesus, Alessandra Ambrosio, Isabelle Gular, Behati Prinsloo, Karlie Kloss, Tyra Banks, Helena Christensen, Karen Mulder, Stephanie Seimilatow, Katya Grigorieva

Sedan 1999 Sedan dess har Victoria's Secret Fashion Show visats på TV för miljontals tittare från hela världen. Victoria's Secret försökte göra sin show inte bara till en modeshow, utan till en riktig show med deltagande av kändisar, musiker, regissörer och världsstjärnor. Showen har blivit en plats för professionella möten, affärsförhandlingar och vacker avkoppling.



År 2000 året visades Victoria's Secret -underkläderna i Cannes under den berömda filmfestivalen.

Sedan 2001 av året sänds Victoria's Secret -programmet årligen på den amerikanska tv -kanalen ABC.

I juli 2004 Victoria's Secret skapar mer prisvärda artiklar under varumärket Pink - billiga underkläder, pyjamas, fritidskläder och accessoarer. Linjen riktar sig till unga tjejer, så de så kallade "PINK-turerna" hölls regelbundet, små butiker med rosa kläder dök upp på utbildningsområdenas territorium ett tag.

I maj 2007 År "Änglar", bland dem var Adriana Lima, Alessandra Ambrosio, Isabelle Gular och Karolina Kurkova, inkluderades av tidningen People i listan över "100 vackraste människor i världen."

UNDER 2007 Victoria's Secret Angels fick en stjärna på Hollywood Walk of Fame.



Victoria's Secret har också väldigt dyra seriesatser Mycket sexig fantasy -bhinlagt med ädelstenar. Kända juvelerare är inbjudna att göra dem, och visningen av sådana uppsättningar har redan blivit en tradition för Victoria's Secret. Först på catwalken i en uppsättning på 1 miljon dollar Claudia Schiffer.

2008 supermodellen Adriana Lima presenterade en behå från diamanter och rubiner värda $ 5 miljoner, och den dyraste uppsättningen - den berömda "Red Hot" från rubiner kostade Victoria's Secret $ 15.000.000.

Under 2024 Victoria's Secret -butiken öppnades i Ryssland.



Victoria's Secret äger för närvarande över 1 000 butiker över hela världen, mestadels i USA och Kanada. Victoria's Secret -teamet arbetar ständigt med att skapa nya uppsättningar underkläder som kan ses på toppmodeller under Victoria's Secret Fashion Show. Men nu vill fler och fler tjejer köpa mer prisvärda underkläder, så Victoria's Secret måste anpassa sig efter dem.

De dagar då supermodeller och diamantbeklädda underkläder gjorde ett levande intryck är över. Nu är den fashionabla allmänheten mätt med lyx och skönhet, och köp görs mer eftertänksamt och rationellt.