Max Mara -kappa och 60 -årsjubileum för företaget.

Det berömda Max Mara -företaget firar sitt 60 -årsjubileum 2024. Under åren har Max Mara skapat många kollektioner, men det är särskilt nödvändigt att uppmärksamma Max Mara -kappan.

En kappa är just det garderobsposten som kan betona din kvinnlighet och elegans, och en kappa från Max Mara är en kappa där du kommer att se helt lyxig ut, det kommer att bli en integrerad del av din garderob. Laura Lusuardi, kreativ chef för varumärket Max Mara, säger att hon tycker att man kan se modern ut genom att bära rockar från valfri samling varumärke. Och du kan lita på henne, hon arbetade i företaget i 50 år.

Laura är, precis som Max Mara, från Reggio Emilia. Hon är född och uppvuxen i en familj som har sålt tyger länge. Föräldrarna hade en liten butik där Laura var van att se lyxiga tyger sedan barndomen. Och därför har hon en vördnadsfull inställning till dem, liksom till mode. Och det är inte förvånande att Laura som 18-årig tjej kom till jobbet för Achille Maramotti. Mode för henne hade redan en attraktiv kraft. Och hon bestämde sig bestämt för att ägna sitt liv åt det. Kanske är det därför Marramotti utan tvekan tog flickan till jobbet för honom. Det var sant att i början bestod allt hennes arbete av att hon levererade kaffe, med andra ord, hon körde ärenden. (Tänk på filmen The Devil Wears Prada).

Maramotti -företaget utvecklades också just då. Achilla Maramoti var 24 år gammal 1951. Han tog examen från University of Parma Law School. Och på något sätt kommunicerar med en av hans kunder, som var engagerad i produktion av regnrockar, tänkte jag försöka öppna sitt eget företag. Och hur man inte vågar ta ett sådant steg, när i familjen före honom var många redan engagerade i ett liknande hantverk, d.v.s. sömnad. Familjen bevarade noggrant traditionerna för sitt hantverksarv. Mormor var ägare till ateljén, och hans mamma Julia Fontanesi Maramotti undervisade i sömnad och sömnadskurser och lärde samtidigt sina elever att vara självständiga kvinnor. På de avlägsna 20 -talet var detta mycket relevant. Första världskriget tog nyligen slut, många kvinnor var kvar i familjen för både mor och far och för äldre systrar och bröder - män saknades svårt.

Max Mara -kappan är den första kollektionen.

Maramottis främsta mål var att öppna en klädfabrik. Han utvärderade verkligen alla sina förmågor, utvecklade en affärsplan och valde målgruppen - kvinnor med genomsnittliga inkomster. Vid den tidpunkt då Maramotti började genomföra sin affärsplan sydde de flesta av de italienska hantverkarna kläder för hand och beställde, vilket kostade många människor mycket mer än de kunde. Förresten, hans första kollektion bestod av bara en kappa och en kostym. Var ska man placera en så blygsam samling? Och här blev Achille inte förvånad. Han övertygade ägarna av tygaffärer att placera sin samling på skyltfönster... Och plötsligt, överraskning! Hans rockar erkändes av köparna som de bästa. Även om det kan kallas en överraskning, när en belöning alltid följer för arbete och tålamod, särskilt eftersom det var arbete som Achille gjorde inte bara med sina egna händer, utan också med sin själ. Snart arbetade 200 personer för honom, och 1964 öppnade han den första butiken, varefter de nästa började växa efter varandra ... Ja, hans produkter blev populära och igenkännbara.

Maxima bildades för att hantera butikskedjan. Så kom det nya namnet på varumärket, som idag är känt som Max Mara. Och tillsammans med företaget växte och förvärvade Laura, den blivande kreativa chefen, kunskap. Hon såg alla processer som ägde rum i företaget, och när hon erbjöds designarbete samordnade Laura noggrant alla detaljer för att förbereda samlingen av det då nya Sportmax -märket.Ja, det kan sägas med tillförsikt att Achille Maramotti inte misstog sig i henne, precis som han inte misstog sig när han valde alla sina anställda, hela hans team, fanatiskt passionerade för arbete. Det finns inga slumpmässiga människor i företaget, alla arbetar och lever som en familj. Alla här vet att ett företags framgång beror på var och en av dem, så det är inte vanligt att slappna av. Laura själv talar om detta. Är det möjligt? Huvudprinciperna för Maramotti är att göra det möjligt för människor att växa och utvecklas professionellt, och förutom detta arbetar företagets ägare själva hårt från generation till generation och därmed föregå med gott exempel för sina anställda. Det visar sig att allt är väldigt enkelt .... Många har arbetat här i minst 15 år och mer. Företaget fortsätter att välja unga och begåvade designers där det främjar ett kreativt förhållningssätt, flit, uppskattar kreativt tänkande och icke-standardiserade idéer i dem. För att förverkliga dina idéer behöver du tålamod och kunskap om modehistoria - det här är de grundläggande principerna som läggs i utbildningen av unga designers.

Redan i mitten av 60-talet hade Max Mara flera linjer, främst inriktade på ungdomens efterfrågan. Det här är raderna: My Fair, Max Mara Pop och Sportmax. Sedan föddes idéerna om att differentiera mode efter ålder, och sådana linjer som Marella, Persona, Pianoforte, Marina Rinaldi och andra uppstod. Idag har företaget 23 fristående varumärken. På 70 -talet öppnade företaget butiker i Frankrike, Belgien, Holland, Storbritannien. Det var bara i Amerika som Max Mara öppnade sin existens på 90 -talet. Tidningar hälsade entusiastiskt "... jätten på italiensk mode ...". Idag finns det mer än 2 000 butiker i 105 länder och 5 000 anställda över hela världen. År 2010 var omsättningen 1,2 miljarder euro.

Under åren av företagets existens har en unik samling samlats, som förutom kappmodeller från olika årtionden presenterar fotografier, tidskrifter och skisser. Arkivet innehåller cirka 4500 vintagemodeller samlade från hela världen från början av 1900 -talet till idag. Allt detta är tillgängligt för alla anställda, men mestadels designers som hämtar inspiration från att studera modehistorien använder ofta arkivet, och som Laura Lusuardi säger - "... därmed bekräftar Max Maras filosofi - mode är historia, mode är kultur . " "Skönhet är svårt att skapa, men det är ännu svårare att bevara och bevara den" - sa den store Leonardo da Vinci. Max Mara lyckas med båda. Max Mara -modeller är förkroppsligandet av kvinnlighet. Kanske är det därför Laura Lusuardi, under intryck av rysk historia och kultur, under intryck av den stora juveleraren Faberges skapade en ny modell som heter "Anna", som är tillägnad hjältinnan i Leo Tolstojs roman "Anna Karenina ". Modellen namngavs först med ett kvinnligt namn. Denna päls är förkroppsligandet av nåd och lyx. Modellen är dekorerad med en minkhalsband, trimmad med guldbrokad och foder - med ett astrakhanpälsstryck.

Achille Maramotti har alltid närmat sig allt i sitt arbete med innovativa idéer. Han bjöd in kända designers att samarbeta, så Max Maras samlingar är förknippade med namn. Karl Lagerfeld, Dolce och Gabbana, Narciso Rodriguez och många andra. När sådana proffs omges är det lätt för alla att arbeta och, viktigast av allt, av nöje. Det var Achilla Maramotti som upptäckte principen för att visa varor (vilket nu är ganska uppenbart) - alla kappmodeller demonstrerades tillsammans med tillbehör: väskor, skor, etc. En sådan demonstration var en attraktiv kraft. Max Maras berömmelse och berömmelse fortsätter att växa även nu. "... Pälsen har ingen ålder .." - hur kan hon hålla med Laura Lusuardi, om nästan alla Max Mara -rockar från olika decenniers samlingar fortfarande är relevanta nu. Det finns många exempel för att stödja det som sades, till exempel päls 101801, det är fortfarande företagets kultmodell idag. Denna päls är mycket populär varje år under demonstrationen av kollektionen, det går inte obemärkt förbi, så det upprepas om och om igen från säsong till säsong. Pälsen skapades 1981 av ull och kashmir, med stora ärmar - kimono. Den är redan 30 år gammal och dess design har inte ändrats sedan dess.

Laura Lusuardi säger att nu är företagets designuppgift att göra den sibiriska gåsdunjackan lika populär.Förresten, namnet på den nya kappan är "Anna"Och en dunjacka med sibirisk dun är en hyllning till Ryssland.

Det verkar som att efter att ha läst om det berömda företaget kommer du att tänka på det och säga, "Och jag borde också ha en kappa från Max Mara, för Max Mara idag är en livsstil."
Max Mara är ett familjeföretag och 1989 överlämnade Achille Maramotti ledningen av företaget till sina barn, som vårdar deras hantverksarv.