”Natasha har gjort ett stort bidrag till Chloé. Hennes ledaregenskaper och unika vision har skrivit ett kraftfullt och meningsfullt kapitel i vår historia. "- säger vd för det franska märket Chloe Ricardo Bellini.

Kapitlet kan ha varit betydande, men det är dags att skriva ett nytt. Därför offentliggjordes det i december 2024 offentligt bytet av den kreativa chefen för Chloé, vars tjänst Natasha Ramsey-Levy hade haft i fyra år. Några månader tidigare lästes detta inlägg för den unge innovatören Simon Porte Jacquemus, men den 8 december blev det känt att Gabriela Hirst skulle leda det franska huset.



Många modetidningar var överens om att detta var ett bra val. För det första har Gabriela Hirst erfarenhet av att hantera varumärket Candela (till skillnad från Ramsay-Levy, som, före hennes utnämning till Chloé, var Nicolas Ghesquières högra hand, först på Balenciaga och sedan på Louis Vuitton), och 2024 öppnade hon Gabriela Hearst -märke med samma namn .... För det andra jämförs Hirst med Phoebe Philo: hennes kollektioner är eleganta och kommersiellt framgångsrika.

För det tredje, när världen (särskilt modevärlden) blev besatt av medveten konsumtion (förresten, det här är rätt beslut för din budget och för din garderob, men nu ser det mer ut som en kult snarare än en praktisk inställning till livet) , Gabriela Hirst kom ut "i framkant" med begreppet hållbarhet för alla deras samlingar: "Jag vill att saker ska stanna hos dig länge"

Men modehus lever inte bara av rationell konsumtion. Det är alltid ett företag, och verksamheten lever och blomstrar tack vare framgångsrik implementering av produkten. Jag såg inte hård kritik mot skapelserna av Ramsey-Levy, men viskade "på sidlinjen" antydde entydigt att hon inte gjorde det särskilt bra: hon producerade inte en enda väska, ett par skor eller en ikonisk klänning, som, som de säger, nu, "virus" (från engelska - go viral).

Husets filosofi är så nära Hirst att hennes första samling, demonstrerad den 3 mars (förresten, datumet valdes symboliskt: denna dag skulle Gaby Agyon ha fyllt 100) bredvid det ikoniska Brasserie Lipp i Saint- Germain-des-Prés-kvartalet, uppfyllde alla förväntningar hos de drabbade ... Den nya kollektionen har en hyllning till estetiken hos Gaby själv, liksom Phoebe Philo, Claire Waite-Keller och naturligtvis hennes föregångare, Natasha Ramsay-Levy. Gabriela erkände att hon hade studerat husets historia så bra att hon inte behövde titta igenom Chloé -arkiven för att skapa samlingar.

För att inte gå in på att jämföra Gabrielas arbete som redan gjorts för det franska modehuset med andra designers kommer ledmotivet i den här artikeln att vara en jämförelse av de två senaste samlingarna av Gabriela Hearst och Chloé - kryssning och höst -vinter 21/22.

Stöder Hirst verkligen husets DNA eller försöker han spegla vad han redan gör i det varumärket med samma namn? Låt oss se.

Först kallade Gaby Agyon sitt varumärke för ”lyxig att bära” och kontrasterade det med de stela ramarna i haute couture. Allt från de första dagarna har allt som kom ur Chloé blivit en symbol för elegans och modern garderob med en avslappnad siluett, gjord av högkvalitativa material och sofistikerade detaljer. Gabriela Hirst, som förvaltar varumärket Candela, kallade det demokratiskt, och själen krävde ett "högt lugn". Därefter dök det identiska märket upp, där Gabriela förverkligades fullt ut: "Gabriela Hearst speglar mycket bättre vad jag tror på idag och vad jag vill göra". Men det verkar som att detta fortfarande inte räcker.



Gabriela kallade den första kollektionen höst-vinter 21/22 på House of Chloé för "Aphrodite", vilket korrelerar med samlingen av hennes märke "Athena" som släpptes i mitten av februari: Chloes lekfullhet, luftighet och fleur möter pragmatismen och androgyn i Gabriela Hearst. Det är inte svårt att spåra dynamiken i bilderna av de två märkena.



Låt mig påminna er om att Afrodite och Athena inte bara är antika grekiska gudinnor, de var först och främst systrar.Därför finns det många likheter i silhuetter och färger i dessa höstkollektioner. Dessutom bjöd Gabriela in den schweizisk-amerikanska plusstorleksmodellen Paloma Elsesser till båda märkena och klädde tjejen i klänningar av liknande stil. I Gabriela Hearst slutförde Paloma showen, och i Chloé kom hon ut artonde (nästan i mitten).



Gabriela Hirst är infödd i Uruguay, som utan tvekan påverkade kläddesignen inte bara i sitt eget märke utan också i Chloé: Latinamerikanska outfits färgstarka etnicitet kommer att bli en trend under hösten.





Med den första samlingen är allt klart: kanske här är det värt att uppmärksamma det faktum att:

a) det var lite tid kvar till insamlingen,
b) trots min erfarenhet är det ganska spännande att vara "vid rodret" i ett känt modehus.

Vissa publikationer kallar till och med höstsamlingen Chloé "osäker", och enligt min mening är den 65-70% gjord i Gabriela Hearsts bild och likhet, för även Hirst säger själv: "Det är inte så att jag inte respekterar historia och allt som det gjordes före mig, men först och främst vill jag visa vad Chloé betyder för mig ”.

Med en hög grad av sannolikhet kommer Gabrielas signaturhandstil i Chloé att vara etniska motiv från Uruguay och andra latinamerikanska länder.



Trots att kryssningskollektionerna i båda märkena redan har synliga skillnader (snitt, palett, siluett), vill jag notera att Chloé, långt före Hirsts ankomst, började på hållbar utveckling, men inte gjorde det så självsäkert, och redan tack vare Gabriele är nuvarande kollektioner (tröjor, klänningar, skor) gjorda av återvunnen plast. Återcykling står på agendan och jag är övertygad om att efter kryssningssamlingen kommer en ny kreativ chef att kunna ta Chloé till nästa nivå utan att förlora sitt DNA och förvandla det till Gabriela Hearst 2.0.