Historien om skapandet av Loreal -företaget! L'Oreal

L'Oreal -företaget (L'Oreal) är idag ett av de mest kända och framgångsrika företagen i världen för tillverkning av kosmetika. Förutom kosmetika under varumärket L'Oreal (? Eller? Al Professionnel och? Eller? Al Paris) producerar och säljer de även kosmetika av så prestigefyllda lyxmärken som Giorgio Armani, Helena Rubinstein, Yves Saint Laurent, professionell kosmetika Kerastase, Redken, Matrix och Garnier och Maybelline kosmetika i ekonomiklass. Idag är L'Oreal det näst mest värdefulla företaget i Frankrike, förstaplatsen intas av oljebolaget Total Fina Elf. Och ägaren till L'Oreal, Liliane Bettencourt, dotter till företagets grundare, är den rikaste kvinnan i Frankrike.

Liliane Bettencourt äger 31% av bolagets aktier plus en bestämmande inflytande, 29,8% av L'Oreals aktier ägs av Nestl?, Resten av aktierna är offentliga.

Historien om skapandet av Loreal -företaget - hur började allt?

Liliane Bettencourt föddes den 21 oktober 1922, hennes mor dog när Lillian bara var 5 år gammal, och Lillian blev mycket nära sin far, hon var definitivt hennes fars dotter. Vid 15 års ålder började Lilian arbeta och studera på företaget som grundades av hennes far, på L'Oreal.

1950 gifte sig Lilian med André Bettencourt, politiker och bekant med sin far. Han var senator och på 1960 -talet minister. På 1970 -talet blev han vice ordförande i L'Or? Al. Hans pensionering från politiken berodde på att, som det blev känt för allmänheten, både André Bettencourt och Liliane Bettencourts pappa Eugene Schueller (han finansierade aktivt deras verksamhet) på 1930 -talet var medlemmar i den franska fascistgruppen La Cagoule, och under åren av andra världskriget upprätthöll banden med nazisterna. Många av medlemmarna i denna grupp fick då jobb på L'Oreal.

År 1953 fick Liliane och André Bettencourt sin enda dotter, Françoise. Idag är hon och hennes man också aktivt involverade i företagsledningen.

Och historien om Loreal -företaget började i det avlägsna 1907när Lillians far Eugene Schueller (en kemist efter utbildning och son till en enkel bagare) skapade syntetiskt hårfärg. Färgen han skapade gladde inte bara hans fru Louise (i själva verket var det hon som drev honom till idén att skapa Hårfärg det faktum att hon en gång färgade håret ganska utan framgång och var ganska upprörd), men också en bekant frisör. Färgen han skapade fick namnet L'Aur? Ale, och dess främsta fördel var att den inte innehöll bly - den första säkra syntetfärgen, så den dubbades.

Eugene Schueller föddes 1881, studerade till kemist, arbetade en tid i Centralapoteket i Frankrike. Hans företag, som hade ett mycket långt namn (Soci? T? Fran? Aise de Teintures Inoffensives pour Cheveux - ett franskt företag för produktion av säkra hårfärger), registrerade han 1909. Företaget med ett så imponerande namn var inrymt i en tvårumslägenhet och hade en budget på 800 franc. ”Forskning och innovation inom skönhetsområdet” var hennes slagord. Eugene Schueller krävde av kunderna att de först skulle kontrollera hårfärgen på en tråd och först sedan färga allt hår. I framtiden kommer kundvård att bli Loreals kännetecken i många år.

Redan 1928 köpte Eugene Schueller Monsavon -tvålfabriken. På 1930 -talet kommer denna tvål att bli den mest populära i Frankrike.

År 1929 dök ett ännu bättre kvalitetshårfärg upp - Imm? Dia. Och samma år började Eugene Schuellers företag publicera skönhetstidningen Votre Beaute, och 1937 skulle de börja ge ut en annan tidning - Marie -Claire.

År 1932 startar produktionen av de nu legendariska hårsprayen, och 1934 producerar företaget det första hårschampot, eftersom håret vanligtvis tvättades med tvål före utseendet.

Under andra hälften av 1930 -talet, som sammanfaller med ökningen av mode för garvning, öppnar Eugene Schueller en anläggning för produktion av solskyddsmedel.

År 1939 får företaget sitt nuvarande namn - L'Oreal (L'Oreal), efter den frisyr som var moderiktig i början av 1900 -talet, som bestod av att håret formades runt huvudet i vågor och inramade ansiktet som en halo (l'or (guld) och aureole (halo)).

I slutet av 1940-talet lanserade Loreal den första hemfärgen, Rege-Color, och på 1950-talet öppnade ett dotterbolag i USA.

År 1957, efter Eugene Schuellers död, är hans dotter Liliane Bettencourt chef för företaget.

"Vi förtjänar det!"

Loreal "Vi förtjänar det!" eller "Du förtjänar det!" L'Oreal -annonser rapporteras idag från annonser och TV -skärmar. Men på senare tid lät det lite annorlunda "jag förtjänar det!". Och denna reklamslogan uppträdde redan 1971, när en anställd på en reklambyrå i New York, Elon Specht, som då bara var 23 år gammal, fick en order om att utveckla en annons för Preference -färgen från L'Oreal Paris.

Konkurrenten av hårfärger från L'Oreal på den tiden var Clairol, vars reklamslogan var "Färgar hon håret eller inte?". Ilon Specht bestämde sig för att erbjuda den motsatta slogan. ”Varför kvinnor ska se till att användningen av kosmetika är osynlig” - tänkte hon förmodligen och föreslog sin egen version - ”Preferens från L'Oreal är den dyraste färgen, men den förtjänar det. Och jag också". Denna paroll har förändrats med tiden, men essensen har alltid förblivit densamma "Vi förtjänar det!"

Idag representerar Loreal över 500 olika kosmetiska märken och inkluderar 25 världsberömda kosmetikaföretag, liksom mer än 40 fabriker runt om i världen. Det finns också en L'Oreal -produktion i Ryssland - en fabrik för produktion av schampon och hårvårdsprodukter ligger i Kaluga -regionen.

Efter de traditioner som fastställts av dess grundare Eugene Schueller, Loreal ägnar stor uppmärksamhet åt forskning inom kosmetologi, så de äger fem forskningscentra i Frankrike, USA, Japan och Kina, som sysselsätter mer än 2700 kemister, som utvecklar mer och mer perfekta kosmetika. Företaget bedriver forskning inom dermatologi, läkemedel och nanoteknik. Mer än en gång har L'Oreal anklagats för att ha utfört djurförsök.

Loreals kostnader är också betydande för reklam - 30% av vinsten. L'Oreal kosmetika annonserades av både Penelope Cruz och Catherine Deneuve, och Jennifer Lopez, och Claudia Schiffer och många andra rika, kända och vackra kvinnor i vår värld som inte tröttnar på att upprepa från skärmarna "Vi förtjänar det!".