Ang pamilyang Gucci at ang kasaysayan ng tatak ng Gucci

Italya Florence - 1921 Si Guccio Gucci (Italyano Guccio Gucci) (1881-1953) ay nagbukas ng kanyang sariling maliit na pagawaan ng balat at isang maliit na tindahan. Ang anak ng isang mangangalakal na Florentine, na nakasanayan na magtrabaho mula pagkabata, si Guccio ay nagtatrabaho nang mas mahirap, at hindi nagtagal ay nagsimula silang pag-usapan tungkol sa kanya. Sanay sa pagtatrabaho si Guccio, tulad ng sinasabi nilang "matapat", kasama ang kanyang assortment mga handbag, maleta, guwantes, sinturon, sapatos. Ang lahat ng ito ay natapos nang mabuti at mahusay. Unti-unti, sinimulang akitin ni Guccio ang pinakamahusay na mga artesano sa kanyang trabaho. Mayroong mga customer mula sa buong Europa na pinahahalagahan ang pinakamataas na kalidad ng mga produkto ng Guccio. Noong 1938, ang unang boutique ay binuksan sa Roma. Noong 1947, naglunsad siya ng isang bag na may mga hawakan ng kawayan, na isa ring pirma ng produkto ni Guccio. Ang kanyang mga mamahaling kalakal ay may natatanging mga simbolo: bridle, spur, stirrup, striped (green-red ribbon).

Guccio Gucci

Noong dekada 50, ang kilalang kumpanya ng Gucci ay gumawa ng mga suede moccasins na lahat ay nagustuhan at nakakuha ng katanyagan. Matapos ang pagkamatay ng nagtatag, ang kumpanya ay nakakuha ng katanyagan sa internasyonal - ang mga bouticle ay binuksan sa London, New York, Paris. Noong dekada 60, ang mga tindahan ay binuksan sa Hong Kong, Tokyo. Sa parehong oras, ang kumpanya ay bumuo ng sikat sa buong mundo na logo ng GG, pati na rin ang flora scarf na sutla, na mahal na mahal ng aktres na si Grace Kelly, at isang bag ng balikat para kay Jackie Kennedy, na naging simbolo ng kumpanya. Sa mga taong ito ang kumpanya ay nasa tuktok ng tagumpay.

Mayroong maraming mga kakumpitensya, ngunit ang kumpanya ay pinamamahalaang manatiling popular, at ang mga natatanging mga produkto ay palaging ang sagisag ng estilo at kagandahan sa mundo ng fashion.

Gayunpaman, ang mga hidwaan ng pamilya ay naging mas malakas kaysa sa mga kakumpitensya, na nakakapinsala sa negosyo. Sa kasamaang palad, ang mainit at emosyonal na katangian ng mga miyembro ng pamilya ay pinipigilan ang mas matagumpay na pag-unlad ng House Gucci. Kadalasan, ang mga pagpupulong tungkol sa samahan at pamamahala ng mga tindahan, pati na rin tungkol sa mana, ay nagtapos sa marahas na alitan at hindi pagkakasundo sa pagitan ng mga miyembro ng pamilya. Minsan ang mga bag, pitaka, ashtray ay lumilipad sa bawat isa. Ang mga pagtatalo na ito ay halos humantong sa pagkalugi ng kumpanya.

Noong dekada 70, mga kapatid Aldo at Rodolfo Gucci pagmamay-ari ng 50% ng kumpanya. Dinisenyo ni Aldo ang Gucci Accessories Collection upang mapagbuti ang mga benta ng linya ng Gucci Parfums. Pangunahing naglalaman ang koleksyong ito ng maliliit na item: lighters, pens, cosmetic bag; at ay mura. Sa loob ng maraming taon ang assortment na ito ay matagumpay na naibenta, ngunit ang mga murang kalakal ay unti-unting minamaliit ang pangalan ng kumpanya, at sa oras na iyon Gucci utang ang tagumpay nito sa mga naturang mga tagahanga bilang Elizabeth Taylor, Audrey Hepburn, Grace Kelly, Jacqueline Onassis.

Matapos ang pagkamatay ni Rodolfo noong 1983, ang kanyang anak na si Maurizio ay nagtatag ng isang dibisyon ng Lisensya sa Gucci sa Holland. Pagkatapos ay hinikayat niya si Dawn Mello, na noon ay popular sa tingian sa negosyo, bilang executive vice president. Noong unang bahagi ng 80s, marami ang maaaring makakuha ng isang lisensya upang makabuo ng kanilang mga kalakal sa ilalim ng tatak ng Gucci. Mayroong mga kaso kung saan ang logo ng Gucci ay inilagay pa sa mga rolyo ng toilet paper! Ang dating mga aficionado ng Gucci ay iniiwan ang kanilang idolo. Mula 1987 hanggang 1993, ang pangkat ng pamumuhunan na Investcorp ay nakakakuha ng pagbabahagi sa kumpanya. Noong 1993, ipinagbibili ni Maurizio ang kanyang huling pusta sa Investcorp, dahil ang karamihan sa mga tagapamahala ng kumpanya ay nagpasya na hindi siya maaaring mamuno. Kinumpirma ito ng katotohanang si Gucci ay nasa gilid ng pagkalugi. Mula noon, ang kumpanya ay hindi na pag-aari ng pamilyang Gucci. Kaagad, nagsimula ang mga pagbabago, na nauugnay sa mga pangalan ni Domenico De Sole, na naging pinuno ng kumpanya at Tom Ford, ang malikhaing direktor.

Tom Ford

Si Tom Ford, na lumaki sa Texas, ay interesado sa fashion mula sa isang maagang edad at nagtapos mula sa School of Design sa arkitektura. Nakita ni Dawn Mello ang kanyang talento, at noong 1990 ay nagtatrabaho na siya para kay Gucci.Sa loob ng tatlong taon, nagawa niyang itaas ang tatak ng Gucci at akayin ito sa kadakilaan, na kinalimutan na niya bilang resulta ng maiinit na laban sa pagitan ng mga miyembro ng pamilya. Gumawa siya ng isang splash noon gamit ang kanyang sapatos, bag, sinturon na mukhang hindi kapani-paniwala na sekswal at naitaas ang taunang kita mula $ 250 milyon hanggang isang bilyon. Pagkatapos ito ay naging malinaw sa marami na ang fashion ay isang negosyo kung saan ang tuktok ng tagumpay ay nakamit salamat sa pamumuno.

Sa pamamagitan ng 1998, ang kumpanya ay nakuha muli ang nawala lupa at nagsimulang gumawa muli ng mga kalakal. Kasama sa assortment ang pinakamataas na kalidad ng mga relo, kosmetiko, pabango at alahas. Ang mga plano nina De Sole at Ford ay ambisyoso - upang gawing isa sa pinakamahusay na haligi ng mundo ng fashion ang kumpanya.

Ang kanyang pangunahing kakumpitensya ay hindi maaaring mapansin na ito - LVMH, na nagkakaisa sa ilalim ng kanyang pagtuturo tulad ng mga tatak tulad ng Givenchy, Dior, Louis Vuitton at iba pa. Siya ang gumawa ng pagtatangka sa pag-takeover.

Upang maprotektahan laban sa LVMH, gabayan Gucci bumuo ng isang madiskarteng alyansa sa Pinault Printemps Redoute (PPR).

Sa pagkakataong ito, si Bernard Arnault, ang pinuno ng LVMH, ay nabigo at hindi maisama si Gucci sa LVMH. Ang pakikibakang ito ay tumagal hanggang 2004.

Ngayon, ang Gucci ay pagmamay-ari ng French conglomerate na Pinault-Printemps-Redoute (PPR), na siyang pangalawang pinakamalaking kumpanya ng mamahaling produkto pagkatapos ng LVMH.

Muling inaakit ni Gucci ang mga may talento na tagadisenyo na lumilikha ng bago, eksklusibong mga piraso ng pinakamataas na kalidad, na nagpapatuloy sa landas na nagsimula noong 1921 sa isang maliit na tindahan sa Florence. Ang kamakailang nai-publish na libro na "Gucci ni Gucci", na nakatuon sa ika-85 anibersaryo ng bahay ng pangangalakal, ay napakarilag at isang likhang sining tulad ng anumang nililikha ni Gucci.

Sa kasalukuyan Tatak ng gucci nagmamay-ari ng isang portfolio ng mga tatak, na ang bawat isa ay gumaganap ng isang tiyak na papel sa isang mahusay na paggana negosyo ang mekanismo ng Gucci. Sina Yves Saint Laurent at Bottega Veneta ang sandalan ng negosyo. Ang Boucheron, Bedat & Co at YSL Beaute ay ang industriya ng alahas, relo, kosmetiko at pabango. At ang mga tatak na Alexander McQueen, Balenciaga, Stella McCartney, Sergio Rossi ay ang avant-garde, ang pinakaputol ng nagpapatuloy na giyera para sa isip at kaluluwa ng sopistikadong publiko.