Ang kasaysayan ng paglikha ng kumpanya ng Loreal! L'Oreal

Ang kumpanya ng L'Oreal (L'Oreal) ngayon ay isa sa pinakatanyag at matagumpay na mga kumpanya sa mundo para sa paggawa ng mga pampaganda. Bilang karagdagan sa mga pampaganda sa ilalim ng tatak na L'Oreal (? O? Al Professionnel at? O? Al Paris), gumagawa din sila at nagbebenta ng mga pampaganda ng gayong prestihiyosong mga tatak na marangyang tulad ng Giorgio Armani, Helena Rubinstein, Yves Saint Laurent, mga propesyonal na kosmetiko na Kerastase, Mga kosmetiko sa klase sa ekonomiya ng Redken, Matrix at Garnier at Maybelline. Ngayon ang L'Oreal ay ang pangalawang pinakamahalagang kumpanya sa Pransya, ang unang lugar ay kinuha ng kumpanya ng langis na Total Fina Elf. At ang may-ari ng L'Oreal, si Liliane Bettencourt, ang anak na babae ng tagapagtatag ng kumpanya, ang pinakamayamang babae sa Pransya.

Si Liliane Bettencourt ay nagmamay-ari ng 31% ng pagbabahagi ng kumpanya kasama ang isang control control, 29.8% ng pagbabahagi ng L'Oreal ay pagmamay-ari ni Nestl?, Ang natitirang bahagi ng pagbabahagi ay pampubliko.

Ang kasaysayan ng paglikha ng kumpanya ng Loreal - paano nagsimula ang lahat?

Si Liliane Bettencourt ay ipinanganak noong Oktubre 21, 1922, namatay ang kanyang ina nang si Lillian ay 5 taong gulang pa lamang, at si Lillian ay naging napakalapit sa kanyang ama, tiyak na anak siya ng kanyang ama. Sa edad na 15, nagsimulang magtrabaho at mag-aral si Lilian sa kumpanyang itinatag ng kanyang ama, sa L'Oreal.

Noong 1950, ikinasal si Lilian kay André Bettencourt, isang politiko at kakilala ng kanyang ama. Siya ay isang senador at isang ministro noong 1960s. Noong 1970s, siya ay naging deputy chairman ng L'Or? Al. Ang kanyang pagreretiro mula sa politika ay dahil sa ang katunayan na, dahil ito ay kilala sa pangkalahatang publiko, kapwa André Bettencourt at ama ni Liliane Bettencourt na si Eugene Schueller (aktibong pinondohan niya ang kanilang mga aktibidad) noong 1930 ay mga miyembro ng pasistang grupo ng La Cagoule, at sa mga taon ng Ikalawang Digmaang Pandaigdig II pinapanatili ang ugnayan sa mga Nazi. Marami sa mga miyembro ng pangkat na ito ang nakakuha ng trabaho sa L'Oreal.

Noong 1953, sina Liliane at André Bettencourt ay nagkaroon ng kanilang nag-iisang anak na babae, si Françoise. Ngayon siya at ang kanyang asawa ay aktibo ring kasangkot sa pamamahala ng kumpanya.

At ang kasaysayan ng kumpanya ng Loreal ay nagsimula sa malayong 1907nang ang ama ni Lillian na si Eugene Schueller (isang chemist sa pamamagitan ng pagsasanay at anak na lalaki ng isang simpleng panadero) ay lumikha ng sintetikong tina ng buhok. Ang pinturang nilikha niya ay kinatuwa hindi lamang ang kanyang asawang si Louise (sa katunayan, siya ang nagtulak sa kanya sa ideya ng paglikha Pangkulay ng buhok na minsan ay tinina niya ang kanyang buhok na hindi matagumpay at medyo masama ang loob), ngunit isang pamilyar na tagapag-ayos ng buhok din. Ang pinturang nilikha niya ay pinangalanang L'Aur? Ale, at ang pangunahing bentahe nito ay hindi ito naglalaman ng tingga - ang unang ligtas na pinturang gawa ng tao, kaya't tinawag ito.

Si Eugene Schueller ay ipinanganak noong 1881, nag-aral na maging isang chemist, nagtrabaho ng ilang oras sa Central Pharmacy ng France. Ang kanyang kumpanya, na mayroong isang napakahabang pangalan (Soci? T? Fran? Aise de Teintures Inoffensives ibuhos ang Cheveux - isang kumpanya ng Pransya para sa paggawa ng ligtas na mga tina ng buhok), nagparehistro siya noong 1909. Ang kumpanya na may ganoong kahanga-hangang pangalan ay nakalagay sa isang dalawang silid na apartment at may badyet na 800 francs. "Ang pananaliksik at pagbabago sa larangan ng kagandahan" ang kanyang slogan. Hiniling ni Eugene Schueller mula sa mga kliyente na suriin muna nila ang tinain ng buhok sa isang hibla, at pagkatapos lamang tinain ang lahat ng buhok. Sa hinaharap, ang pangangalaga sa customer ay magiging tanda ng kumpanya ng Loreal sa darating na maraming taon.

Nasa 1928, bumili si Eugene Schueller ng pabrika ng sabon ng Monsavon. Noong 1930s, ang sabong ito ay magiging pinakatanyag sa Pransya.

Noong 1929, lumitaw ang isang mas mahusay na kalidad na pangulay ng buhok - Imm? Dia. At sa parehong taon, ang kumpanya ng Eugene Schueller ay nagsimulang mag-publish ng beauty magazine na Votre Beaute, at noong 1937 ay nagsisimulang mag-publish ng isa pang magazine - sina Marie-Claire.

Noong 1932, nagsisimula ang paggawa ng maalamat na spray ng buhok, at noong 1934 ang kumpanya ay gumagawa ng unang hair shampoo, sapagkat bago ang hitsura nito, ang buhok ay karaniwang hinuhugasan ng sabon.

Sa ikalawang kalahati ng 1930s, na kasabay ng pagtaas ng fashion para sa pangungulti, si Eugene Schueller ay magbubukas ng isang halaman para sa paggawa ng mga sunscreens.

Noong 1939, nakuha ng kumpanya ang kasalukuyang pangalan nito - L'Oreal (L'Oréal), pagkatapos ng hairstyle na naka-istilo sa simula ng ikadalawampu siglo, na binubuo sa ang katunayan na ang buhok ay naka-istilo sa paligid ng ulo sa mga alon at naka-frame ang mukha tulad ng isang halo (l'or (ginto) at aureole (halo)).

Noong huling bahagi ng 1940s, inilunsad ni Loreal ang unang pintura sa bahay, Rege-Color, at noong 1950s ay nagbukas ng isang subsidiary sa Estados Unidos.

Noong 1957, pagkamatay ni Eugene Schueller, ang kanyang anak na si Liliane Bettencourt ang pinuno ng kumpanya.

"Karapat-dapat tayo!"

Loreal "Karapat-dapat tayo!" o "Karapat-dapat ka!" Ang mga l'Oreal na ad ay naiulat ngayon mula sa mga ad at mga screen ng TV. Gayunpaman, kamakailan lamang ay medyo may iba itong tunog, "Karapat-dapat ako!". At ang slogan sa advertising na ito ay lumitaw noong 1971, nang ang isang empleyado ng isang ahensya sa advertising sa New York, si Elon Specht, na noon ay 23 taong gulang pa lamang, ay nakatanggap ng utos na bumuo ng isang patalastas para sa pinturang Kagustuhan mula sa L'Oreal Paris.

Ang kakumpitensya ng mga tina ng buhok mula sa L'Oreal sa oras na iyon ay ang kumpanya ng pangulay na Clairol, na ang slogan sa advertising ay "Tinataw ba niya ang kanyang buhok o hindi?". Nagpasya si Ilon Specht na mag-alok ng kabaligtaran na slogan. "Bakit dapat mag-ingat ang mga kababaihan na ang paggamit ng mga pampaganda ay hindi nakikita" - marahil naisip niya at iminungkahi ang kanyang sariling bersyon - "Ang kagustuhan mula sa L'Oreal ang pinakamahal na pintura, ngunit nararapat ito. At ako rin". Ang slogan na ito ay nagbago sa paglipas ng panahon, ngunit ang kakanyahan ay laging nanatiling pareho "Karapat-dapat tayo!"

Ngayon ang L'Oreal ay kumakatawan sa higit sa 500 iba't ibang mga tatak na kosmetiko at may kasamang 25 sikat na mga kumpanya ng kosmetiko sa mundo, pati na rin ang higit sa 40 mga pabrika sa buong mundo. Mayroon ding produksyon ng L'Oreal sa Russia - isang pabrika para sa paggawa ng mga shampoos at produkto ng pangangalaga ng buhok ay matatagpuan sa rehiyon ng Kaluga.

Kasunod sa mga tradisyon na inilatag ng tagapagtatag nito na si Eugene Schueller, Nagbibigay ng malaking pansin si Loreal sa pananaliksik sa larangan ng cosmetology, kaya nagmamay-ari sila ng 5 mga sentro ng pagsasaliksik na matatagpuan sa France, USA, Japan at China, na gumagamit ng higit sa 2,700 chemists, na nagkakaroon ng mas maraming perpektong mga pampaganda. Ang kumpanya ay nagsasagawa ng pagsasaliksik sa dermatology, mga parmasyutiko at nanotechnology. Higit sa isang beses, ang L'Oreal ay inakusahan ng pagsasagawa ng mga eksperimento sa mga hayop.

Ang mga gastos ni Loreal ay makabuluhan din para sa advertising - 30% ng kita. Ang mga pampaganda ng L'Oreal ay na-advertise ng parehong Penelope Cruz at Catherine Deneuve, at Jennifer Lopez, at Claudia Schiffer at maraming iba pang mayaman, tanyag at magagandang kababaihan ng ating mundo na hindi nagsasawang ulitin mula sa mga screen na "Nararapat namin ito!".